Immer mehr ausländische Wettbewerber drängen auf Vietnams milliardenschweren Süßwarenmarkt.

(Dan Tri) – Vietnam ist der neue Hotspot der regionalen Süßwarenindustrie. Das Auftreten der indonesischen SMA-Gruppe zeigt, dass der Markt expandiert und der Wettbewerb immer härter wird.

Obwohl die Branche weniger volatil ist und oft von anderen attraktiven Bereichen überschattet wird, ist das Potenzial des vietnamesischen Süßwarenmarktes enorm. Er ist seit Langem ein Milliardenmarkt für in- und ausländische Branchenriesen – und bereitet sich nun darauf vor, einen weiteren großen Hersteller aus Indonesien zu begrüßen.

Der Milliarden-Dollar-Spielplatz wird bald einen weiteren „großen Mann“ begrüßen: Indonesien.

Laut Statista wird der Umsatz des vietnamesischen Süßwarenmarktes im Jahr 2025 voraussichtlich 1,77 Milliarden US-Dollar erreichen und im Zeitraum 2025-2030 eine durchschnittliche jährliche Wachstumsrate (CAGR) von 6,81 % aufweisen.

Statista schätzt, dass mit dem Wirtschaftswachstum und dem steigenden Lebensstandard auch die Nachfrage nach Süßwaren entsprechend zunehmen wird. Darüber hinaus schaffen staatliche Fördermaßnahmen – wie Steuervergünstigungen und Investitionen in die Infrastruktur – ein günstiges Umfeld für Unternehmen, um ihren Marktanteil auszubauen.

Darüber hinaus tragen veränderte Verbraucherpräferenzen, insbesondere der Trend zu hochwertigen Snacks, zum Wachstum der Süßwarenindustrie bei. Dies zeigt sich deutlich in der Geschäftsentwicklung börsennotierter Unternehmen. Die Finanzberichte von Bibica (BBC), Huu Nghi (HNF), Kinh Do (KDC), Hai Ha (HHC) usw. weisen ein stabiles Wachstum über die Quartale hinweg aus.

Bericht über das Wachstum des vietnamesischen Süßwarenmarktes (Foto: Statista).

Im dritten Quartal beispielsweise erzielte Bibica einen Umsatz von fast 506 Milliarden VND, ein Plus von 5,4 % gegenüber dem Vorjahreszeitraum; der Gewinn nach Steuern erreichte 44,6 Milliarden VND, ein Anstieg von 31 %. In den ersten neun Monaten des Jahres 2025 belief sich der Umsatz von Bibica auf 1.127 Milliarden VND und der Gewinn nach Steuern auf 70,9 Milliarden VND, was einem Anstieg von 25,5 % bzw. 17,4 % entspricht.

Kinh Do verzeichnete ebenfalls positive Ergebnisse: Der Nettoumsatz im dritten Quartal erreichte 2.429 Milliarden VND, ein Plus von 8 % gegenüber dem Vorjahresquartal; der Gewinn nach Steuern lag bei 67 Milliarden VND, dreimal so hoch wie im gleichen Zeitraum. In den ersten neun Monaten belief sich der Umsatz auf 6.586 Milliarden VND und der Gewinn nach Steuern auf 127 Milliarden VND, was einem Anstieg von 14 % bzw. 135 % entspricht.

Die Orion Group, ein internationaler Geschäftsbereich, gab ihre Geschäftsergebnisse für die ersten neun Monate bekannt. Demnach wuchs der vietnamesische Markt um 14 % auf rund 1,8 Billionen VND – mehr als in Russland und Indien. Seit 2020 verzeichnet der Umsatz in Vietnam ein zweistelliges Wachstum.

Inländische und ausländische Investoren investieren massiv, um die Verbraucher für sich zu gewinnen.

Der florierende Markt geht stets mit einem erbitterten Wettbewerb zwischen in- und ausländischen Anbietern einher. Laut einem Bericht von Statista gehören neben vietnamesischen Unternehmen auch viele Marken, die den heimischen Süßwaren- und Snackmarkt dominieren, ausländischen Konzernen. Dazu zählen unter anderem Oshi von Liwayway Holdings Company Limited (Philippinen), Lay’s von PepsiCo , Nestlé (Schweiz) und Orion (Korea).

Der indonesische Konsumgüterkonzern Sari Murni Abadi (SMA) steht kurz vor der Übernahme von Bibica. SMA ist ein großes Unternehmen in Indonesien und Inhaber der Snackmarke Momogi. Laut Finanzvorstand von SMA ist dies ein Schritt im Rahmen der Bestrebungen, die internationale Präsenz auszubauen und die Position im globalen FMCG-Markt (Fast Moving Consumer Goods) zu festigen.

Dieser Eintrag verdeutlicht das enorme Wachstumspotenzial des vietnamesischen Süßwarenmarktes und führt gleichzeitig zu einem stärkeren Wettbewerbsdruck auf bestehende Unternehmen.

In diesem Kontext sind Unternehmen gezwungen, neue Strategien umzusetzen: die Diversifizierung der Produkte, die Verfeinerung der Designs und die Anpassung an Verbrauchertrends, da den Nutzern Gesundheit, Erlebnisse und Emotionen immer wichtiger werden.

Beobachtungen zufolge geht der vorherrschende Trend in der Branche heute dahin, dass Verbraucher vermehrt zu umweltfreundlichen, natürlichen, zuckerarmen und gesunden Produkten greifen. Der Wunsch nach „weniger Zucker, aber trotzdem lecker“ hat für viele Familien Priorität. Daher entwickeln Unternehmen ständig innovative Produkte, die den Zuckergehalt um 50 % reduzieren.

Der Trend zu grünem, gesundem Konsum eröffnet auch neue Möglichkeiten für den Markt (Foto: DT).

Eine Umfrage von Coc Coc ergab, dass 4 von 5 Verbrauchern angaben, mehr an gesunden Produkten, zuckerarmen, konservierungsmittelfreien oder aus natürlichen Zutaten hergestellten Produkten interessiert zu sein.

Laut dem Bericht von Coc Coc ist dieses Interesse im Vergleich zu 2024 um 3 % gestiegen. Dies ist nicht nur eine Zahl, sondern auch ein klares Signal dafür, dass die Süßwarenindustrie Innovationen entwickeln muss, um der steigenden Nachfrage gerecht zu werden.

Darüber hinaus zeigt sich eine gewisse Reife im Konsumverhalten: Junge Menschen legen Wert auf Geschmack und Erschwinglichkeit, während ältere Menschen Sicherheit, Zuverlässigkeit und langfristigen Wert schätzen.

Quelle: https://dantri.com.vn/kinh-doanh/them-doi-thu-ngoai-canh-tranh-thi-truong-banh-keo-ty-usd-cua-viet-nam-20251120103509960.htm