Die „Narbe“ in Vietnams Reisindustrie.

Wenn unnötige Kontroversen entstehen.

Neben einem Rekordexportwert von 4,41 Milliarden US-Dollar in den ersten elf Monaten des Jahres 2023, was einem Anstieg von 36,3 % entspricht, erhält vietnamesischer Reis weiterhin positive Nachrichten und wurde als „Bester Reis der Welt “ ausgezeichnet.

Die Reisexporte erreichten in den ersten elf Monaten des Jahres 2023 einen Wert von 4,41 Milliarden US-Dollar.

Insbesondere auf der von The Rice Trader auf den Philippinen organisierten Globalen Reishandelskonferenz übertraf vietnamesischer Reis seine Konkurrenten und wurde mit dem Preis „Bester Reis der Welt“ ausgezeichnet. Dieser Titel belegt die proaktive Forschung, Selektion und Züchtung hochwertiger Reissorten sowie deren systematische Vermarktung durch vietnamesische Unternehmen.

Demnach nahmen drei vietnamesische Unternehmen an der Konferenz teil und reichten sechs Reissorten für die Auszeichnung ein. Konkret reichte das Unternehmen Ho Quang Tri Private Enterprise zwei Reissorten (ST24 und ST25), die Loc Troi Group zwei Reissorten (LT28 und Nang Hoa 9) und die ThaiBinh Seed Group zwei Reissorten (TBR39-1 und A Sao Klebreis) ein.

Idealerweise hätte ganz Vietnam diesen Sieg gemeinsam feiern können. Doch unmittelbar nach der Bekanntgabe entbrannten Debatten darüber, ob „vietnamesischer Reis“ oder „ST25-Reis“ der beste Reis der Welt sei.

Aufgrund von Kontroversen in Vietnam sahen sich die Organisatoren gezwungen, den Gewinner sechs Monate früher als geplant bekanntzugeben. Demnach wurde die Reissorte ST25 aus Vietnam, entwickelt vom Privatunternehmen Ho Quang Tri, als weltbester Reis 2023 ausgezeichnet. Neben ST25 schaffte es keine andere vietnamesische Reissorte unter die ersten drei Finalisten, und keine andere Reissorte hatte Einfluss auf das Wettbewerbsergebnis.

Nach einer Woche voller Kontroversen sind nun alle Informationen geklärt. Bezüglich der Ankündigung, dass der ST25-Reis die Auszeichnung für den besten Reis der Welt im Jahr 2023 früher als erwartet gewonnen hat, erklärten die Organisatoren: „Angesichts dieses unvorhergesehenen Problems sahen wir uns gezwungen, einzugreifen, um die Integrität der Auszeichnung zu wahren und die herausragenden Leistungen von Personen zu würdigen, die wir sehr schätzen.“

Die erneute Auszeichnung als weltbester Reis bestätigt die Qualität und den guten Ruf vietnamesischen Reises auf dem internationalen Markt. Was eigentlich ein Grund zum Feiern für die vietnamesische Reisindustrie hätte sein sollen, hat sich stattdessen zu einem bedauerlichen Vorfall entwickelt.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal in Vietnam, dass die Herkunft des weltbesten Reises umstritten ist. Bereits 2019 sorgte die Bekanntgabe des weltbesten Reises durch den Reishändler für Kontroversen, da widersprüchliche Angaben darüber kursierten, ob ST24 oder ST25 die beste Reissorte sei. Letztendlich erklärten die Organisatoren ST25 zum weltbesten Reis.

Im Jahr 2022 kam es auch beim Wettbewerb „Vietnams bester Reis“ zu einer Kontroverse, als der „Schöpfer“ der Reissorten ST25 und ST24 den Verdacht äußerte und eine erneute Überprüfung der von den teilnehmenden Einheiten verwendeten Reisquellen forderte, um festzustellen, ob es sich bei ihnen um durch geistige Eigentumsrechte geschützte Reissorten handelte.

Kommen wir nun zur Markengeschichte von vietnamesischem Reis.

Derzeit unterhält Vietnam 11 Gruppen von Agrar-, Forst- und Aquakulturprodukten mit einem Exportumsatz von mindestens 1 Milliarde US-Dollar, von denen 7 einen Exportumsatz von über 3 Milliarden US-Dollar erzielt haben.

Trotz beeindruckender Exportzahlen verfügen 80 % der exportierten Agrarprodukte nicht über etablierte Marken, Logos oder Etiketten und sind nicht vollständig in globale Wertschöpfungsketten integriert. Viele Produkte werden unter Marken exportiert und auf ausländischen Märkten verkauft, die nicht vietnamesischen Unternehmen gehören.

Von den 13 wichtigsten nationalen Agrarprodukten, die in Vietnam zum Schutz registriert sind, verfügen nur 2 über Zertifizierungszeichen, darunter „Vietnamesischer Reis“.

Obwohl das vietnamesische Reiszertifizierungszeichen im Inland und in mehreren Ländern geschützt ist, wurde es aufgrund einiger ungeklärter Fragen noch keinem Unternehmen zur Verwendung erteilt.

Das Problem rührt von dem unvollständigen Rechtsrahmen her, der die Verwaltung und Verwendung von Zertifizierungsmarken regelt . Die Anmeldung zum Schutz im Ausland gestaltet sich aus zwei Gründen schwierig: fehlende Registrierungsgebühren und die Tatsache, dass einige Länder nur den Schutz gewöhnlicher Marken, nicht aber von Zertifizierungsmarken anerkennen.

Mangelnde Zusammenarbeit ist ein tiefgreifendes Problem für vietnamesische Unternehmen. Dies hat ohnehin schon schwache Unternehmen weiter geschwächt. Die Aussagen des amerikanischen Milliardärs Warren Buffett: „Wer schnell vorankommen will, geht allein; wer weit kommen will, geht gemeinsam“, oder das Sprichwort „Geschäfte gedeihen mit Partnern, Umsätze wachsen in einer Gemeinschaft“ bleiben unter allen Umständen relevant und wertvoll.

Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy erklärte, dass jedes Unternehmen auf einen Preis in einem Wettbewerb hofft. Dies diene nicht nur der Stärkung der Markenbekanntheit der eigenen Reissorte, sondern sei auch eine Frage des Ansehens. Im Handel müssten Unternehmen jedoch auch das Gleichgewicht zwischen „Handel“ und Marktentwicklung wahren. Denn nur wenn sie das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen – ein Vertrauen, das auf Disziplin und Ethik gründet –, könne der Markt nachhaltig sein. Und dieser Vorfall habe dem vietnamesischen Reishandel eindeutig einen unnötigen Schaden zugefügt.

Mit Blick auf Südostasien konzentriert sich auch Thailand auf den Aufbau nationaler Marken für seine wichtigsten Agrarprodukte. Die Regierung investiert gezielt in den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken in der Lebensmittelindustrie. Unter dem Motto „Thailand – Küche der Welt“ verfolgt Thailand das Ziel, zur „Küche“ der Welt zu werden. Das Land verzeichnet ein beeindruckendes Wachstum seiner Lebensmittelexporte von 10 % pro Jahr.

Aktuell steht die thailändische Küche weltweit an vierter Stelle (nach Italien, Frankreich und China) in puncto Bekanntheitsgrad bei Feinschmeckern, was auch maßgeblich zur Steigerung von Tourismus und Handel im Land beiträgt.

Thailand hat mit spezifischen Produkten erfolgreich nationale Marken aufgebaut, insbesondere für solche mit besonderen Merkmalen. Die Marke THAI'S RICE ist eine solche nationale Marke, die für viele Produkte verwendet wird, darunter Thai Hom Mali und Thai Pathumthani (zwei Reissorten, die unter dieser Marke vertrieben werden).

Die nationale Marke „Thailändischer Reis“ ist eine Garantie der thailändischen Regierung für die Produkteigenschaften, einschließlich Qualität, Herkunft und Tradition, für Verbraucher weltweit. Die Marke wird vom Department für Internationalen Handel im Handelsministerium verwaltet.

Thailand baut seine Markenbekanntheit auf dem Ruf des thailändischen Reises für Qualität und Geschmack auf dem Markt sowie auf einem gemeinsamen Bild von thailändischem Reis auf und verbessert die Qualität und Sortenvielfalt des Reises, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Am wichtigsten ist jedoch die Zusammenarbeit zwischen Regierung und Privatwirtschaft, um die Qualität und den Geschmack von thailändischem Reis auf dem Weltmarkt zu fördern.

Die Frage ist, wie es mit anderen landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und aquatischen Produkten aussieht? Wenn die vietnamesische Reisindustrie weiterhin auf den „Handel“ fokussiert bleibt, wird vietnamesischer Reis dann einen breiteren Markt erreichen können?

Quellenlink: https://congthuong.vn/vet-seo-cua-nganh-lua-gao-viet-290133.html