„Narben“ der vietnamesischen Reisindustrie

Vietnamesischer Reis hat in China einen Marktanteil von 40 %. Wo sind die Zertifizierungszeichen für hochwertigen vietnamesischen Reis und vietnamesischen Kaffee?

Wenn unnötige Skandale

Neben dem Rekordexportumsatz in den ersten elf Monaten des Jahres 2023 von 4,41 Milliarden US-Dollar, was einem Anstieg von 36,3 % entspricht, erhält vietnamesischer Reis weiterhin positive Nachrichten, indem er als „Bester Reis der Welt “ ausgezeichnet wird.

Die Reisexporte erreichten in den ersten elf Monaten des Jahres 2023 einen Wert von 4,41 Milliarden US-Dollar.

Insbesondere im Rahmen der von The Rice Trader auf den Philippinen organisierten Globalen Reishandelskonferenz übertraf vietnamesischer Reis seine Konkurrenten und wurde mit dem ersten Preis als „Bester Reis der Welt“ ausgezeichnet. Dieser Titel ist ein Beweis für die proaktive Forschung, die Auswahl hochwertiger Sorten und die methodische Vermarktung durch vietnamesische Unternehmen.

Demnach nahmen drei vietnamesische Unternehmen an der Konferenz teil und reichten sechs Reisproben für den Wettbewerb ein. Konkret reichte das Unternehmen Ho Quang Tri Private Enterprise die Reissorten ST24 und ST25 ein; die Loc Troi Group die Reissorten LT28 und Nang Hoa 9; und die ThaiBinh Seed Group die Reissorten TBR39-1 und A Sao Sticky Rice.

Ganz Vietnam hätte diesen Sieg gemeinsam feiern sollen. Doch unmittelbar nach Bekanntwerden der Nachricht entbrannte eine Debatte darüber, ob „vietnamesischer Reis“ oder „ST25-Reis“ der beste der Welt sei.

Aufgrund der Kontroverse in Vietnam sahen sich die Organisatoren gezwungen, das Ergebnis sechs Monate früher als geplant bekanntzugeben. Demnach wurde die Reissorte ST25 aus Vietnam, entwickelt vom privaten Unternehmen Ho Quang Tri, als bester Reis der Welt 2023 ausgezeichnet. Neben ST25 schaffte es keine andere vietnamesische Reissorte unter die Top 3, und keine andere Sorte hatte Einfluss auf das Wettbewerbsergebnis.

Nach einer Woche voller Kontroversen wurden nun alle Informationen geklärt. Die Bekanntgabe, dass der ST25-Reis 2023 den Preis für den besten Reis der Welt gewinnen wird, erfolgte früher als erwartet durch das Organisationskomitee: „Angesichts der unvorhergesehenen Probleme sahen wir uns gezwungen einzugreifen, um die Integrität des Preises zu wahren und die herausragenden Leistungen von Personen, die wir sehr schätzen, zu würdigen.“

Die erneute Auszeichnung als bester Reis der Welt bestätigt die Qualität und den guten Ruf vietnamesischen Reises auf dem internationalen Markt. Was eigentlich eine allgemeine Freude für die vietnamesische Reisindustrie hätte sein sollen, endete jedoch in bedauerlichen Zwischenfällen.

Tatsächlich ist dies nicht das erste Mal in Vietnam, dass es Kontroversen um den Titel des besten Reises der Welt gibt. Bereits 2019 sorgte die Verleihung des Preises für den besten Reis der Welt durch „The Rice Trader“ für Aufsehen, da die Informationen darüber, ob es sich um ST24 oder ST25 handelte, widersprüchlich waren. Schließlich erklärten die Organisatoren ST25 zum besten Reis der Welt.

Im Jahr 2022 gab es beim Vietnam Delicious Rice Wettbewerb ebenfalls eine Kontroverse, als der „Vater“ der Sorten ST25 und ST24 den Verdacht äußerte und eine erneute Überprüfung der Reisquelle der im Wettbewerb eingesetzten Sorten forderte, um festzustellen, ob fremder Reis verwendet wurde, der durch geistiges Eigentum geschützt war.

Zur Markengeschichte des vietnamesischen Reises

Derzeit verfügt Vietnam über 11 Produktgruppen im Bereich Landwirtschaft, Forstwirtschaft und Fischerei mit einem Exportumsatz von mindestens 1 Milliarde US-Dollar, von denen 7 Produktgruppen einen Exportumsatz von über 3 Milliarden US-Dollar aufweisen.

Trotz beeindruckender Exportumsatzzahlen verfügen 80 % der exportierten Agrarprodukte noch nicht über eine etablierte Marke, kein Logo oder Eigenmarken und sind nicht vollständig in die globale Wertschöpfungskette eingebunden. Viele Produkte werden unter Marken exportiert und auf ausländischen Märkten verkauft, die nicht vietnamesischen Unternehmen gehören.

Von den insgesamt 13 nationalen Agrarprodukten, die in Vietnam zum Schutz registriert sind, verfügen nur 2 Produkte über eine zertifizierte Marke, darunter „Vietnamesischer Reis“.

Obwohl das vietnamesische Reiszertifizierungslabel im Inland und in einer Reihe von Ländern geschützt ist, wurde es aufgrund einiger noch bestehender Probleme noch keinem Unternehmen zur Verwendung erteilt.

Der Grund dafür ist, dass die rechtliche Grundlage für die Verwaltung und Nutzung von Zertifizierungsmarken noch nicht vollständig ausgearbeitet ist . Auch die Anmeldung zum Schutz im Ausland gestaltet sich aus zwei Gründen schwierig: Es fehlen Anmeldegebühren; einige Länder akzeptieren nur den Schutz in Form regulärer Marken, nicht aber den Schutz in Form von Zertifizierungsmarken.

Mangelnder Zusammenhalt ist ein tief verwurzeltes Problem vietnamesischer Unternehmen. Dies hat ohnehin schon schwache Firmen weiter geschwächt. Das Zitat des amerikanischen Milliardärs Warren Buffett lautet: „Wer schnell vorankommen will, geht allein; wer weit kommen will, geht gemeinsam“ oder das Sprichwort „Mit Freunden kaufen, mit Partnern verkaufen“ behält unter allen Umständen seine Gültigkeit und Bedeutung.

Der Agrarexperte Hoang Trong Thuy erklärte, dass jedes Unternehmen, das an einem Wettbewerb teilnimmt, auf einen Gewinn hofft. Dies diene nicht nur der Stärkung der Markenbekanntheit der jeweiligen Reissorte, sondern sei auch eine Frage des Ansehens. Im Handel müssten Unternehmen jedoch auch zwischen reinem Handel und Marktentwicklung abwägen. Denn nur wenn sie das Vertrauen ihrer Kunden gewinnen – Vertrauen, das auf Disziplin und ethischem Handeln beruht –, könne der Markt nachhaltig sein. Und dieser Vorfall habe der vietnamesischen Reisindustrie eindeutig einen unverdienten Schaden zugefügt.

Mit Blick auf Südostasien konzentriert sich auch Thailand auf den Aufbau nationaler Marken für wichtige Agrarprodukte. Die Regierung investiert gezielt in den Aufbau und die Entwicklung nationaler Marken für die Lebensmittelindustrie. Unter dem Motto „Thailand – Küche der Welt“ und dem Ziel, Thailand zur „Küche“ der Welt zu machen, verzeichnet das Land ein beeindruckendes Wachstum der Lebensmittelexporte von 10 % pro Jahr.

Aktuell belegt die thailändische Küche weltweit den vierten Platz (nach Italien, Frankreich und China) in Bezug auf die Bekanntheit bei Feinschmeckern, was auch maßgeblich zur Förderung von Tourismus und Handel in diesem Land beiträgt.

Thailand hat es mit bestimmten Produkten erfolgreich geschafft, eine nationale Marke aufzubauen, insbesondere für Produkte mit besonderen Merkmalen. Die Marke „THAI'S RICE“ ist die nationale Marke Thailands und wird für viele Produkte verwendet, darunter Thai Hom Mali und Thai Pathumthani (zwei Reissorten der nationalen Marke).

Die nationale Marke „Thailändischer Reis“ ist die Garantie der thailändischen Regierung für Produkteigenschaften wie Qualität, Herkunft und Tradition für Verbraucher weltweit. Die Marke wird vom Außenhandelsministerium verwaltet.

Thailand baut seine Markenbekanntheit auf dem Ruf des thailändischen Reises hinsichtlich Qualität und Geschmack auf dem Markt sowie auf dem allgemeinen Image des thailändischen Reises auf und verbessert die Qualität und Vielfalt des Reises, um sich von der Konkurrenz abzuheben.

Am wichtigsten ist jedoch die Zusammenarbeit von Regierung und Privatwirtschaft, um die Qualität und den Geschmack von thailändischem Reis auf dem Weltmarkt zu fördern.

Die Frage ist, was mit anderen landwirtschaftlichen, forstwirtschaftlichen und Fischereierzeugnissen geschieht. Wenn die vietnamesische Reisindustrie weiterhin auf den „Handel“ ausgerichtet ist, kann vietnamesischer Reis dann noch eine Zukunft haben?

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