Warum zeigen vietnamesische Reiseunternehmen Gleichgültigkeit gegenüber Taylor-Swift-Touren?

Taylor Swift hat mit ihren Tourneen einen enormen Einfluss auf die Welttourismusbranche ausgeübt, aber kein vietnamesisches Reiseunternehmen bietet Touren an, die Konzerttickets beinhalten.

Singapur besitzt die exklusiven Übertragungsrechte für Taylor Swifts sechs Konzerte ihrer „The Eras“-Tour in Südostasien, was in der Region für regelrechte Begeisterung sorgte. In Vietnam waren Direktflüge nach Singapur bereits etwa eine Woche vor Tourbeginn ausgebucht. Taylor Swifts Konzerte wirken sich positiv auf den weltweiten Tourismus aus, da Fans den Konzertbesuch mit einer Reise verbinden.

Ein Fan, der von den Philippinen nach Singapur reist, kann mit Gesamtkosten von 1.600 US-Dollar für die gesamte Reise rechnen. Ein durchschnittlicher Fan hingegen verbringt drei Nächte im Rahmen eines „Swift-Urlaubs“ in Sydney, um sich zu amüsieren, die lokale Küche zu genießen und gibt dabei etwa 300 US-Dollar pro Tag aus.

Obwohl die Attraktivität der Show bestätigt ist, bieten Reiseunternehmen in Vietnam keine Reisepakete an, die den Besuch von Musikveranstaltungen beinhalten. Im Gegensatz dazu verkaufen sich touristische Produkte, die den Besuch von Spielen beinhalten, laut vielen Anbietern „sehr gut“, wenn es um Veranstaltungen geht, die viele Fußballfans anziehen, wie die Weltmeisterschaft und die Europameisterschaft.

Herr Pham Van Bay, stellvertretender Direktor der Vietravel-Niederlassung in Hanoi, erklärte, dass nicht nur die Eras Tours, sondern auch der Musiktourismus insgesamt immer beliebter werde. Das Unternehmen habe beispielsweise Reisen nach Da Lat in Kombination mit der Show „May Lang Thang“ organisiert, die vor allem junge Kunden ansprachen, sowie Reisen nach Thailand in Verbindung mit der Show „Paris by Night“ und Reisen nach Korea zum Busan One Asia Festival (BOF) , einem jährlich stattfindenden Großfestival der K-Pop-Szene.

Taylor Swift tritt am 7. Februar in Tokio, Japan, auf. Foto: Reuters

Herr Bay sagte, dass Tourismusagenturen, um diese Programme zu organisieren, frühzeitig über die Veranstaltungen informiert werden, proaktiv Tickets beschaffen oder Ticketunterstützung erhalten müssen, so wie die Koreanische Tourismusorganisation einst die Kunden des Ticketunternehmens BOF unterstützt hat.

Im Fall von The Eras Tours erklärte Herr Bay, es gebe mehrere Gründe, warum kein Reisebüro in Vietnam Touren anbietet, die Showtickets beinhalten. Erstens kooperieren die Unternehmen möglicherweise nicht eng genug mit dem Veranstalter oder verfügen nicht über ausreichende Informationen. Dies erschwert den Zugang zu Tickets und Reisepaketen aus dem Hauptangebot. Sollten Ticketpreise und andere Kosten für Käufer auf dem vietnamesischen Markt nicht attraktiv sein, fällt es dem Reisebüro unter Umständen schwer, Kunden zu gewinnen.

Ein Vertreter eines großen Reisebüros in Ho-Chi-Minh-Stadt bestätigte dies und erklärte, dass Programme wie „The Eras Tours“ keine Ticketregelung für Gruppenkunden hätten. Unternehmen, die Tickets benötigen, müssten diese wie Fans selbst erwerben. Aufgrund des begrenzten Ticketkontingents könnten Reisebüros keine Touren proaktiv organisieren.

Obwohl Taylor Swifts Konzert international ein enormes Publikum anzieht, meinte Herr Bay, dass die Veranstaltung für den vietnamesischen Markt möglicherweise nicht groß genug sei, um Investitionen in die Entwicklung begleitender Tourneen zu rechtfertigen. Unternehmen benötigen ein großes internationales Publikum, um wirtschaftlich rentabel zu sein.

Herr Bay betonte, dass Musikshows und Unterhaltungsveranstaltungen Risiken bergen, die mit besonderen Umständen wie Wetter, Reisebedingungen und Einreisebestimmungen zusammenhängen. Dies verunsichert Reisebüros hinsichtlich ihrer Fähigkeit, Reisen effektiv zu organisieren.

Laut einer Untersuchung von VnExpress ist das Interesse von Reisebüros an diesem Event gering. Einige Geschäftsinhaber gaben an, Taylor Swift gar nicht erst beachtet zu haben und dass die Fans der Sängerin nicht zu ihrer Zielgruppe gehörten.

Frau Tran Anh, eine Vertreterin eines auf Individualreisen spezialisierten Reisebüros, erklärte, dass das Image von Taylor Swift gut zu jungen Kunden passe. Die Gruppe könne Konzertkarten selbst kaufen und die Reise eigenständig organisieren. Gute Fremdsprachenkenntnisse und technisches Know-how ermöglichten es dieser Gruppe, ihre Reiseplanung flexibel zu gestalten, ohne auf ein Reisebüro angewiesen zu sein. Die Buchung einer Pauschalreise würde ihrer Meinung nach mit vielen zusätzlichen Kosten verbunden sein.

„Aus geschäftlicher Sicht sehe ich kein Potenzial im Verkauf von Tournee-Produkten im Zusammenhang mit Taylor-Swift-Konzerten. Ganz abgesehen davon, dass wir keine preisgünstigen Konzertkarten anbieten“, sagte Frau Tran Anh.

Vietnamesische Fans sehen sich 2023 ein Blackpink-Konzert in Hanoi an. Foto: Giang Huy

Ein Vertreter von Vietravel erklärte, dass Fußballreisen bei vietnamesischen Kunden besonders gut ankommen, da diese Zielgruppe alle Altersgruppen und Geschlechter umfasst. 2019, während des Asien-Cups, wurde die Fußballreise „Vom verschneiten Changzhou ins sonnige VAE“ erfolgreich eingeführt. Auch Reisen in Verbindung mit der Teilnahme am AFF-Cup werden sowohl im Inland als auch international angeboten.

Das Unternehmen konzentriert sich derzeit auf Tourismusprodukte, die Sport mit anderen Aktivitäten verbinden, wie beispielsweise Europareisen zur Fußball-Europameisterschaft oder Quy-Nhon-Reisen zur Teilnahme am Großen Preis der Motorbootrennen in Binh Dinh 2024. Diese Produkte erfordern von den Kunden längere Aufenthalte und mehr Reiseaufwand als Musiktourismus. Der Unternehmensvertreter erklärte jedoch, dass man die Zusammenarbeit mit der koreanischen Tourismusbehörde fortsetzen werde, um Reisen nach Korea in Kombination mit dem Besuch von K-Pop-Konzerten effektiv zu gestalten.

Traveloka, eine Online-Reiseplattform mit 45 Millionen Nutzern in Südostasien, geht davon aus, dass Eventtourismus und Konzertreisen 2024 maßgeblich zum Wachstum des vietnamesischen Tourismus beitragen werden. Reiseunternehmen erkennen das Potenzial und die Chance, ihren Kundenstamm zu erweitern. Um erfolgreich zu sein, benötigen sie jedoch Zugang zu Ticketangebot, Preisen und Marktzugang und müssen diese entsprechend steuern.

Tu Nguyen

Quellenlink: https://vnexpress.net/vi-sao-cong-ty-lu-hanh-viet-tho-o-voi-tour-taylor-swift-4719746.html