Vinamilks Rekordexporte und die Geschichte des Ruhms vietnamesischer Marken im Ausland

Vietnamesische Marken sind weltweit bekannt.

Laut den neuesten Informationen von Vinamilk erreichte der Exportumsatz des Unternehmens im zweiten Quartal 2024 1,74 Billionen VND, ein Anstieg von 37 % gegenüber dem Vorjahresquartal. Dies trug dazu bei, dass Vinamilk in den letzten zwei Jahren Rekordumsätze erzielte. Der internationale Markt trug im zweiten Quartal 18,5 % zum Gesamtumsatz von Vietnams größtem Molkereiunternehmen bei.

Ein Sprecher von Vinamilk erklärte, dass das Unternehmen angesichts der weltweiten Schwankungen seine Produkte kontinuierlich verbessert und enge Beziehungen zu Partnern in wichtigen Exportmärkten gepflegt habe. Dies sei auch die Grundlage für das Wachstum des Unternehmens in den letzten vier Quartalen.

Vinamilk-Milch wird in Supermärkten in Singapur verkauft (Illustrationsfoto).

Neben der Erschließung traditioneller Märkte verfolgt Vinamilk einen neuen Trend: die Belieferung globaler Handelsketten. Konkret expandiert das Unternehmen neben den bekannten Märkten Chinas und einiger asiatischer Länder auch aktiv in zahlreiche Regionen Ozeaniens, Afrikas, Südamerikas usw.

Vinamilk ist seit vielen Jahren bekannt dafür, international erfolgreich zu sein und positive Ergebnisse zu erzielen. Seit 2016 gehört Vinamilk zu den ersten Unternehmen, die vom Ministerium für Industrie und Handel für die Selbstzertifizierung der Warenherkunft ausgewählt wurden – ein wichtiger Schritt, um proaktiv zu agieren und administrative Abläufe im Export zu beschleunigen. Um diesen wichtigen „Pass“ zu erhalten, muss Vinamilk seine Leistungsfähigkeit durch beeindruckende Exportzahlen unter Beweis stellen und seine Qualität und seinen guten Ruf auf dem internationalen Markt demonstrieren.

Neben Vinamilk haben viele vietnamesische Produkte dank erfolgreichem Markenaufbau ihre Position gefestigt und sich auf ausländischen Märkten etabliert. Auch die Erfolgsgeschichte von Trung Nguyen, das sein Vertriebsnetz kontinuierlich in den pulsierenden Metropolen Chinas und der USA ausbaut, hat in letzter Zeit viele Konsumenten stolz auf vietnamesische Marken gemacht, die im Ausland bekannt sind.

Oder: Am 28. Juli 2023 begann VinFast mit dem Bau einer Elektroautofabrik in den USA und ging anschließend als börsennotiertes Unternehmen von globaler Bedeutung an die US-Börse – die vietnamesische Marke mit der höchsten Marktkapitalisierung von über 23 Milliarden US-Dollar. Dies machte nicht nur die Marke VinFast weltweit bekannt, sondern auch den Namen vietnamesischer Unternehmen international.

Mit seiner eigenen Marke expandiert das Unternehmen weltweit, und dabei darf der ST25-Reis nicht unerwähnt bleiben. Er gewann den ersten Preis beim Wettbewerb „World’s Best Rice 2019“ und erfreut sich zunehmender Beliebtheit bei Verbrauchern weltweit. 2022 wird die Tan Long Group ST25-Reisprodukte unter der Marke A An auf dem japanischen Markt einführen. Dies ist das erste Mal, dass eine vietnamesische Reismarke erfolgreich in Japan, einem der Länder mit den höchsten Qualitätsstandards weltweit, exportiert und vertrieben wird.

Beharrliche Bemühungen

Dieses Ergebnis zu erzielen ist natürlich nicht einfach, sondern das Ergebnis jahrzehntelanger, starker und beständiger Investitionen des Unternehmens. Laut Dr. Nguyen Quoc Thinh, außerordentlicher Professor und Leiter des Fachbereichs Markenmanagement (Universität für Handel) sowie Vorsitzender des Beirats des Instituts für Markenstrategie und Wettbewerbsforschung, erfordert der Aufbau einer vietnamesischen Produktmarke methodisches Vorgehen und kluge Strategien. Die Produkte müssen den Vorschriften und Standards in den Bereichen Umwelt, Gesellschaft und nachhaltige Entwicklung entsprechen und gleichzeitig den kulturellen Gegebenheiten, Trends und Nutzungsbedürfnissen des Marktes gerecht werden.

Um auf die Geschichte von Vinamilk zurückzukommen: Sie ist ein typisches Beispiel für den Erfolg, Marktanforderungen genau zu verstehen und in nachhaltige Entwicklung zu investieren. Ein Vertreter von Vinamilk erklärte, dass die meisten Partnerunternehmen in entwickelten Märkten mittlerweile Anforderungen an nachhaltige Entwicklung gestellt hätten und Vinamilk entsprechende Investitionen getätigt habe, um diese Anforderungen zu erfüllen.

Beispielsweise strebt Vinamilk in Neuseeland und Australien, wo hohe Umweltauflagen gelten, an, bis 2025 alle Produkte in diese beiden Märkte in HDPE-Verpackungen (leicht recycelbare Verpackungen) zu exportieren. Derzeit enthalten die nach Neuseeland und Australien exportierten Produkte keine Plastikstrohhalme und haben leichter zu öffnende Deckel, um Plastikmüll in der Umwelt zu reduzieren.

Die frühzeitige Berücksichtigung und Bewertung der Bedeutung von Nachhaltigkeitsfaktoren hat Vinamilk zu relativ positiven Anfangsergebnissen verholfen. Der australische Markt verzeichnet ein Umsatzwachstum von über 10 % pro Jahr. Vinamilk-Produkte werden in großen Supermarktketten wie Costco, Woolworths, Coles, Aldi und Foodstuff vertrieben. Zudem laufen kontinuierlich Projekte zur Entwicklung neuer Produkte für diesen Markt.

Laut dem kürzlich von Brand Finance veröffentlichten Global Food and Beverage Report 2023 ist Vinamilk der einzige Vertreter Südostasiens unter den Top 5 der nachhaltigsten Milchmarken weltweit (gemessen am Sustainability Perceived Value Index - SPV).

Herr Ngo Chung Khanh, stellvertretender Direktor der Abteilung für multilaterale Handelspolitik im Ministerium für Industrie und Handel, erklärte, dass der Aufbau einer Marke nicht einfach sei und Unternehmen nicht nur Kapital und Investitionen, sondern auch eine systematische Strategie erfordere. Im Gegenzug erhielten die Unternehmen jedoch einen beträchtlichen Gewinn. Dieser bestehe nicht nur im monetären Wert, sondern auch im Wert der Unternehmensmarke und darüber hinaus im Wert der vietnamesischen Marke.

Der Markenaufbau für Unternehmen im In- und Ausland ist dringlicher denn je, da Freihandelsabkommen immer neue Türen zum Weltmarkt öffnen. Die Nutzung der steuerlichen Vorteile von Freihandelsabkommen zum Markenaufbau ist eine langfristige Lösung, um den Wert vietnamesischer Produkte zu steigern, Marktanteile auf Exportmärkten zu sichern und vietnamesische Marken international bekannt zu machen.

Quelle: https://congthuong.vn/vinamilk-xuat-ngoai-ky-luc-va-cau-chuyen-rang-danh-thuong-hieu-viet-nam-o-nuoc-ngoai-336325.html