Die Entwicklungstrends bei Smartwatches unterscheiden sich von denen bei mechanischen Uhren

Während es bei Smartwatches bald kaum noch Unterschiede in den Funktionen geben wird, können bei traditionellen Uhren immer noch Sondereditionen entstehen, die von Kultur und Geschichte inspiriert sind.

Traditionelle Uhren verlieren Marktanteile, während Smartwatches jedes Jahr wachsen. Foto: Istarmax.

Laut einem Bericht des Schweizerischen Uhrenverbands (FHS) von Mitte 2024 sind die weltweiten Uhrenexporte stark rückläufig, insbesondere im Preissegment unter 100 Millionen VND. Am deutlichsten gingen die Uhrenexporte auch auf dem asiatischen Markt zurück: China verzeichnete im Vergleich zum Vorjahreszeitraum ein Minus von 21,6 % und Hongkong von 19,9 %. Auch andere Märkte wie Saudi-Arabien, Singapur, die Vereinigten Arabischen Emirate und Südkorea verzeichneten deutliche Rückgänge.

Die Swatch Group verzeichnete einen weltweiten Umsatzrückgang von 10,7 Prozent, der vor allem auf die schwache Nachfrage in Asien zurückzuführen ist. Auch Richemont verzeichnete in China einen Umsatzrückgang von 27 Prozent, während die Uhrensparte um 13 Prozent zurückging.

Diese Situation zeige einen Rückgang der Nachfrage, wobei es laut FHS insbesondere im mittleren Uhrensegment zu einem Rückgang komme.

Laut Canalys wächst der globale Markt für tragbare Technologien stetig um etwa 0,2 % im Vergleich zum Vorjahr. Das Segment der Basis-Smartwatches wächst im Vergleich zum Vorjahr weiterhin um 6 %. Das Segment der Smartarmbänder setzt seinen Abwärtstrend fort und verzeichnet einen Rückgang von 14 % im Vergleich zum Jahr 2023.

„Obwohl beide Smartwatches kurzfristiges Wachstumspotenzial haben, könnten diese Segmente in den kommenden Jahren in direkten Wettbewerb treten, da sie zunehmend auf ähnliche Funktionen und Märkte abzielen“, sagte Canalys-Analyst Jack Leathem im Bericht des Unternehmens.

„Neue Funktionen sind entscheidend, um die Attraktivität von Smartwatches aufrechtzuerhalten. Einfache oder kostengünstige Produkte ohne Funktionen und Innovation werden bald an ihre Grenzen stoßen“, fügte Herr Leathem hinzu.

Auch in Vietnam sind Smartwatches auf dem Vormarsch. Bei der kürzlichen Einführung einer neuen Marke erklärte ein Vertreter eines Smartwatch-Unternehmens, der Markt werde bis 2025 noch um 4 % wachsen. Ein Vertreter einer inländischen Uhrenvertriebskette betonte jedoch, dass traditionelle Uhren nach wie vor ihre eigenen Kundengruppen hätten.

„Es gibt eine große Gruppe von Kunden, die traditionelle Uhren bevorzugen, weil sie die Einfachheit von Quarzuhren oder die Handwerkskunst mechanischer Maschinen lieben“, sagte Herr Bui Tuan Minh, CEO des Galle Watch Systems.

Darüber hinaus sagte Herr Minh, dass viele Kunden nur eine Smartwatch kaufen, aber viele herkömmliche Uhren mit unterschiedlichen Designs besitzen.

Traditionelle Uhren haben außerdem den Vorteil, dass sie in kleinen, limitierten Stückzahlen auf der Grundlage kultureller und historischer Konzepte hergestellt werden können – ein Produkttyp, der von vietnamesischen und asiatischen Kunden im Allgemeinen oft bevorzugt wird, sagen Experten.

Kürzlich brachte Seiko Epson in Vietnam die Orient Vietnam Special Edition 2025 auf den Markt. Das Uhrenmodell ist eine Weiterentwicklung der berühmten Classic Semi Skeleton-Linie und wurde um ein Sternsymbol zum 50. Jahrestag der Wiedervereinigung Vietnams und die Landkarte Vietnams ergänzt. Das Produkt wird in einer Auflage von 304 Stück basierend auf der Nummer 30/4 hergestellt.

Orient Vietnam Special Edition 2025 mit einer Auflage von 304 Stück, inspiriert von der vietnamesischen Geschichte, erschienen am 30. November. Foto: NN.

Im Jahr 2020 brachte Frederique Constant außerdem die Vietnam Limited Edition 2020 auf den Markt, die auf der bestehenden Produktlinie basiert, aber symbolische Elemente mit Bezug zum vietnamesischen Markt hinzufügt. Ähnlich dem Modell Orient SK Vietnam Special Edition 2022.

„Der kulturelle Wert ist ein großer Wettbewerbsvorteil für traditionelle Uhren. Mit marktspezifischen Modellen können Marken beispielsweise Produkte anbieten, die zur Imageförderung Vietnams beitragen. Dies wird ein wichtiges Kundensegment sein“, kommentierte Herr Minh.