Wie bereits auf der YouTube Brandcast-Veranstaltung angekündigt, wird Googles Videonetzwerk in Kürze 30-sekündige, nicht überspringbare Werbespots in die auf Fernsehsendern angezeigten Inhalte einblenden.
Zuschauer sehen künftig einen 30-sekündigen Werbespot anstelle von zwei 15-sekündigen Spots hintereinander. Die nicht überspringbaren 30-Sekunden-Spots stehen Partnern über YouTube Select zur Verfügung, einer Werbeplattform, die auf die Top 5 % der YouTube-Inhalte abzielt. Laut YouTube stammen 70 % der Impressionen von YouTube Select aus dem Fernsehen. Damit ist die Plattform ideal für Marketer, um längere Geschichten zu erzählen und so die Markenbekanntheit zu steigern.
YouTube-Chef Neal Mohan erklärte, dass immer mehr Zuschauer die Videos der Plattform auf dem großen Bildschirm ansehen, insbesondere jüngere Zuschauer, die nicht mehr zwischen verschiedenen Inhaltsarten unterscheiden können. Er sagte, das Unternehmen habe künstliche Intelligenz eingesetzt, um der richtigen Zielgruppe Werbung auszuspielen, und die Messung verbessert, um Zuschauer überall zu erreichen.
Es werden Anzeigen eingeblendet, wenn Nutzer bei YouTube-Videos auf Pause drücken.
YouTube kündigte außerdem an, die Funktion „Werbepausen“ im Fernsehen zu testen, ähnlich einer Funktion, die Hulu vor einigen Jahren eingeführt hat. Laut Bildern von AdWeek werden die Werbepausen als Banner um das Video herum angezeigt und können durch Klicken auf die Schaltfläche „Schließen“ entfernt werden.
YouTube hat noch keinen Termin für die Einführung dieser Änderungen bekannt gegeben. Die Ankündigung folgt auf die offizielle Entscheidung des Videonetzwerks, die Nutzung von Werbeblockern zu unterbinden. Letzte Woche gab das Unternehmen bekannt, eine Benachrichtigung zu testen, die Inhalte anzeigt, die auf YouTube keine Werbeblocker zulassen, und die Nutzer stattdessen dazu anregt, YouTube Premium zu abonnieren, um werbefrei zu surfen.
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