Wie beim YouTube Brandcast-Event angekündigt, wird das Videonetzwerk von Google den im Fernsehen angezeigten Inhalten bald 30-sekündige, nicht überspringbare Anzeigen hinzufügen.
Die Zuschauer sehen einen 30-sekündigen Werbespot anstelle von zwei 15-sekündigen Spots hintereinander. Die nicht überspringbaren 30-sekündigen Spots stehen Partnern über YouTube Select zur Verfügung, einer Werbeplattform, die sich an die besten 5 % der YouTube-Inhalte richtet. Laut YouTube Select stammen 70 % der Impressionen aus dem Fernsehen. Damit ist YouTube Select eine ideale Plattform für Vermarkter, um ausführliche Geschichten zu erzählen und so die Markenbekanntheit zu steigern.
YouTube-Chef Neal Mohan sagte, immer mehr Zuschauer würden die Videos der Plattform auf dem großen Bildschirm sehen, insbesondere jüngere Zuschauer, die nicht mehr zwischen den verschiedenen Inhalten unterscheiden könnten. Er sagte, das Unternehmen habe künstliche Intelligenz eingesetzt, um Anzeigen dem richtigen Publikum zu präsentieren und so die Messbarkeit zu verbessern, um die Zuschauer überall zu erreichen.
Anzeigen werden angezeigt, wenn Benutzer bei YouTube-Videos die Pause-Taste drücken
YouTube kündigte außerdem an, Anzeigen zu testen, die beim Anhalten eines Videos im Fernsehen erscheinen. Diese Funktion ähnelt einer Funktion, die Hulu vor einigen Jahren eingeführt hat. Laut Bildern von AdWeek werden die pausierten Anzeigen als Banner um das Video herum angezeigt und können durch Klicken auf die Schaltfläche „Ablehnen“ entfernt werden.
YouTube hat nicht bekannt gegeben, wann diese Änderungen eingeführt werden. Die Ankündigung folgt auf das offizielle Verbot des Videonetzwerks für Nutzer, Werbeblocker zu verwenden. Letzte Woche gab das Unternehmen bekannt, dass es eine Benachrichtigung testet, die Inhalte anzeigt, die keine Werbeblocker auf YouTube zulassen, und die Zuschauer dazu ermutigt, stattdessen YouTube Premium zu abonnieren, um ein werbefreies Erlebnis zu erhalten.
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