Προώθηση βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων στην Φθινοπωρινή Έκθεση 2025: Όταν τα βιετναμέζικα προϊόντα αφηγούνται τη δική τους ιστορία.

VTV.vn - Η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 είναι επίσης ένας χώρος όπου οι βιετναμέζικες μάρκες μπορούν να επιβεβαιώσουν τη θέση τους μέσα από ιστορίες δημιουργικότητας, ταυτότητας και τεχνολογίας στο ταξίδι τους προς την ολοκλήρωση.

Τα βιετναμέζικα προϊόντα αφηγούνται ιστορίες μέσα από την εμπειρία, αγγίζοντας συναισθήματα.

Η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025, η οποία πραγματοποιείται από τις 25 Οκτωβρίου έως τις 4 Νοεμβρίου στο Εκθεσιακό και Συνεδριακό Κέντρο του Βιετνάμ (VEC), δεν είναι απλώς μια εκδήλωση εμπορικής προώθησης, αλλά έχει αναδειχθεί σε μια εθνική οικονομική και πολιτιστική μεγάλη εκδήλωση. Την ημέρα έναρξης, η έκθεση προσέλκυσε δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες, όχι μόνο λόγω της πρωτοφανούς κλίμακας της, αλλά και λόγω των προσπαθειών που καταβάλλουν οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις για να αφηγηθούν τις δικές τους ιστορίες για το εμπορικό τους σήμα.

Ο πρωθυπουργός Φαμ Μινχ Τσινχ παρευρέθηκε στην τελετή έναρξης.

Στον χώρο «Essence of Vietnam – Colors of Four Seasons», οι επισκέπτες καθοδηγούνται σε ένα ταξίδι για να ανακαλύψουν τον πολιτισμό, τη δημιουργικότητα και την καινοτομία των βιετναμέζικων προϊόντων. Σε αντίθεση με τους προηγούμενους στατικούς εκθεσιακούς χώρους, κάθε περίπτερο στην Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 έχει σχεδιαστεί ως μια ζωντανή «αφήγηση» – από παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας έως νεοσύστατες επιχειρήσεις πράσινης τεχνολογίας.

Μιλώντας στην τελετή έναρξης, ο Πρωθυπουργός Pham Minh Chinh τόνισε ότι η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 δεν είναι μόνο μια μεγάλης κλίμακας δραστηριότητα προώθησης του εμπορίου, αλλά και μια σημαντική γέφυρα για να βοηθήσει τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να ενισχύσουν τη διεθνή οικονομική ολοκλήρωση, να ανταλλάξουν εμπειρίες και να λάβουν μεταφορά τεχνολογίας. Η εκδήλωση συμβάλλει στην ενίσχυση της εγχώριας κατανάλωσης, στη διάδοση του πνεύματος της καινοτομίας και στην επιβεβαίωση της παραγωγικής ικανότητας και των εμπορικών σημάτων του Βιετνάμ στο πλαίσιο μιας ισχυρής οικονομικής ανάκαμψης στα τέλη του 2025.

Το περίπτερο του Ανόι άφησε έντονη εντύπωση αναδημιουργώντας το άρωμα των κολλωδών νιφάδων ρυζιού Me Tri – ενός από τα σύμβολα του φθινοπώρου στην πρωτεύουσα – μέσα από μια επίδειξη χειροποίητης συσκευασίας κολλωδών νιφάδων ρυζιού από τον τεχνίτη Le Thi Truyet. Αυτή η εμπειρία δεν αφορούσε μόνο την προώθηση του προϊόντος αλλά και την τιμή της πολιτιστικής κληρονομιάς. Ομοίως, στο "Living Stage" στην περιοχή του βιετναμέζικου τσαγιού, η κληρονομιά του τσαγιού συνδέθηκε με το σύγχρονο εμπόριο μέσω επιδείξεων παρασκευής τσαγιού, ανοίγοντας ευκαιρίες για την άνοδο της κατάταξης και την περαιτέρω προώθησή του στον παγκόσμιο χάρτη εξαγωγών.

Εν τω μεταξύ, τα περίπτερα προϊόντων OCOP από τις νοτιοδυτικές επαρχίες προσέλκυσαν την προσοχή χάρη στις γεύσεις των αποξηραμένων φρούτων, του καθαρού καφέ και των φιλικών προς το περιβάλλον ανακυκλωμένων χειροτεχνημάτων, όλα συνδεδεμένα με την ιστορία της κυκλικής οικονομίας και των βιώσιμων μέσων διαβίωσης των ανθρώπων. Ο κ. Dang Trung Doan, ιδιοκτήτης της μάρκας Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), μοιράστηκε ότι την πρώτη κιόλας ημέρα της Φθινοπωρινής Έκθεσης του 2025, το περίπτερό τους ήταν πάντα γεμάτο με επισκέπτες, ειδικά πολλούς διεθνείς τουρίστες που σταμάτησαν για να μάθουν για τη διαδικασία παραγωγής άγαρ και την πολιτιστική και πνευματική σημασία του προϊόντος. Για αυτούς, το άγαρ δεν είναι απλώς ένα αγαθό υψηλής αξίας, αλλά το αποκορύφωμα της φύσης και της αφοσίωσης των κατοίκων της Khanh Hoa - εκείνων που ασχολούνται με την τέχνη εδώ και γενιές. Όταν το προϊόν γίνεται δεκτό από τους καταναλωτές, όταν το άρωμα του άγαρ απλώνεται σε όλη την έκθεση, αυτή είναι η μεγαλύτερη υπερηφάνεια - γιατί κάθε κομμάτι ξύλου, κάθε ξυλάκι άγαρ κουβαλάει μια ιστορία βιετναμέζικης ταυτότητας και πνεύματος που φτάνει στον κόσμο.

Οι επισκέπτες όχι μόνο ψωνίζουν, αλλά έχουν επίσης την ευκαιρία να βιώσουν δραστηριότητες όπως η δοκιμή της κεραμικής, η ύφανση μεταξιού, η παρασκευή καφέ και η απόλαυση κουζίνας και από τις τρεις περιοχές του Βιετνάμ. Αυτή η προσέγγιση, που επικεντρώνεται στα συναισθήματα, την αλληλεπίδραση και την αφήγηση ιστοριών, έχει μετατρέψει τα «βιετναμέζικα προϊόντα» από στεγνά, βαρετά είδη σε κάτι οικείο και που προκαλεί εθνική υπερηφάνεια. Πολλοί πελάτες εξέφρασαν την ικανοποίησή τους ακούγοντας τις ιστορίες πίσω από την προέλευση των προϊόντων, αντί να επικεντρώνονται μόνο στην τιμή.

Σχολιάζοντας αυτόν τον μετασχηματισμό, ο κ. Tran Huu Linh - Διευθυντής του Τμήματος Διαχείρισης και Ανάπτυξης Εγχώριας Αγοράς (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου) δήλωσε ότι η Φθινοπωρινή Έκθεση είναι μια προσπάθεια του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου να δημιουργήσει μια σειρά δραστηριοτήτων που συνδέουν τις βιετναμέζικες μάρκες με τους καταναλωτές, όχι μόνο για την πώληση αγαθών, αλλά και για τη διάδοση των δημιουργικών αξιών και του καινοτόμου πνεύματος των βιετναμέζικων επιχειρήσεων. Αυτή η έκθεση αποτελεί την πιο ξεκάθαρη απόδειξη ότι τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι έτοιμα να κατακτήσουν την αγορά με την ποιότητα, την ταυτότητα και την ιστορία τους.

Σύμφωνα με τον κ. Linh, φέτος, πολλές νέες επιχειρήσεις, νεοσύστατες τεχνολογικές επιχειρήσεις και πράσινοι γεωργικοί συνεταιρισμοί συμμετείχαν με ψηφιακά μοντέλα προβολής και διαδικτυακές πλατφόρμες πωλήσεων, διευρύνοντας την αλληλεπίδραση με τους νέους καταναλωτές. Παράλληλα, έχει αναπτυχθεί ακόμη και μια «Ψηφιακή Φθινοπωρινή Έκθεση», όπου οι μάρκες, μαζί με τις KOL και τις KOC, μοιράζονται συναισθηματικές ιστορίες και διαδίδουν τις αξίες των προϊόντων μέσω των μέσων κοινωνικής δικτύωσης, δημιουργώντας ένα «σημείο εκκίνησης για εκατοντάδες ιστορίες βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων».

Σύνδεση αγορών – διασπορά αξίας και διεκδίκηση παγκόσμιας θέσης.

Η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 δεν αφορά μόνο τις δραστηριότητες των καταναλωτών, αλλά και ένα στρατηγικό φόρουμ για την τοποθέτηση και την ανάδειξη της εθνικής επωνυμίας του Βιετνάμ. Η εκδήλωση συγκεντρώνει προγράμματα προώθησης του εμπορίου και ευκαιρίες επιχειρηματικής δικτύωσης μεταξύ επιχειρήσεων και μεγάλων συστημάτων διανομής, τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο.

Έχουν διοργανωθεί πολλά εξειδικευμένα εργαστήρια, προσελκύοντας μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων, όπως: «Πράσινος Μετασχηματισμός στην Παραγωγή Καταναλωτικών Αγαθών» και «Εφαρμογή της Ψηφιακής Τεχνολογίας στην Προώθηση Βιετναμέζικων Προϊόντων». Συγκεκριμένα, το εργαστήριο «Συσκευασίες Εξαγωγών και Branding 2025 - Από τις Τάσεις στην Υλοποίηση», που διοργανώθηκε από τον Οργανισμό Προώθησης Εμπορίου, επικεντρώθηκε στην υποστήριξη των επιχειρήσεων να βελτιώσουν τις σχεδιαστικές τους δυνατότητες, μετατρέποντας τις συσκευασίες σε «σιωπηλό ανταγωνιστικό όπλο» και «γλώσσα επωνυμίας» για να κατακτήσουν απαιτητικές αγορές όπως οι ΗΠΑ και η ΕΕ, όπου οι πράσινες συσκευασίες και η ιχνηλασιμότητα αποτελούν υποχρεωτικά πρότυπα.

Από επαγγελματικής άποψης, ο Δρ. Dinh The Hien, οικονομικός εμπειρογνώμονας, πιστεύει ότι οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή στην αφήγηση της επωνυμίας, στη βελτίωση της ποιότητας των προϊόντων και στη συναισθηματική σύνδεση με τους νέους καταναλωτές. Ωστόσο, για να διατηρήσουν το μερίδιο αγοράς στην εγχώρια αγορά και να επεκταθούν διεθνώς, τα βιετναμέζικα προϊόντα χρειάζονται εμπιστοσύνη και μια καλά δομημένη στρατηγική τοποθέτησης. Οι κύριοι περιορισμοί επί του παρόντος παραμένουν η έλλειψη ισχυρών επωνυμιών στο τμήμα μεσαίας έως υψηλής τεχνολογίας, μαζί με μια διεθνή στρατηγική μάρκετινγκ και έναν ψηφιακό χώρο που δεν είναι ακόμη πραγματικά συγχρονισμένοι και επαγγελματικοί.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 αποτελεί ένα κρίσιμο βήμα για την κάλυψη αυτών των στρατηγικών κενών. Η εκδήλωση προσέλκυσε τη συμμετοχή κορυφαίων διεθνών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου όπως η Amazon, με περίπτερα που προσέφεραν άμεσες συμβουλές σε βιετναμέζικες επιχειρήσεις σχετικά με τη στρατηγική «Go Digital – Go Global», καταδεικνύοντας μια ισχυρή δέσμευση για ενσωμάτωση.

Με την τάση της παγκοσμιοποίησης, η προώθηση των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων μέσω εκδηλώσεων διεθνούς κλίμακας είναι εξαιρετικά απαραίτητη. Ο κ. Nguyen Dinh Tung, Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Φρούτων και Λαχανικών του Βιετνάμ, αναγνώρισε με ειλικρίνεια ότι τα εμπορικά σήματα των βιετναμέζικων γεωργικών προϊόντων παραμένουν αδύναμα, κυρίως λόγω της κατακερματισμένης παραγωγής και των ασυνεπών προτύπων. Όταν τα προϊόντα προστατεύονται από εμπορικά σήματα, η ιστορία αλλάζει: τα βιετναμέζικα προϊόντα αποτιμώνται υψηλότερα και έχουν την ευκαιρία να διεισδύσουν σε απαιτητικές αγορές. Η Φθινοπωρινή Έκθεση είναι ένας χώρος για τις τοπικές αρχές να παρουσιάσουν προϊόντα OCOP με καλές επενδύσεις, επιδεικνύοντας δέσμευση στην ποιότητα και τα συνεπή πρότυπα, χτίζοντας έτσι εμπιστοσύνη τόσο με τους εγχώριους καταναλωτές όσο και με τους διεθνείς εταίρους.

Σύμφωνα με την Οργανωτική Επιτροπή, την πρώτη κιόλας ημέρα των εγκαινίων, δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες επισκέφθηκαν την Φθινοπωρινή Έκθεση 2025, συμπεριλαμβανομένων πολλών διεθνών αντιπροσωπειών από την Ιαπωνία, τη Νότια Κορέα, τη Σιγκαπούρη και άλλες χώρες. Η ζωντανή ατμόσφαιρα και το πλήθος ανθρώπων στα περίπτερα εξειδικευμένων προϊόντων, τεχνολογίας, OCOP (One Commune One Product) και πολιτισμού-φαγητού απέδειξαν την εξαιρετική απήχηση μιας εκδήλωσης σε εθνικό επίπεδο. Αναμένεται ότι καθ' όλη τη διάρκεια της έκθεσης, εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες θα έρχονται καθημερινά για να την επισκεφθούν, να ψωνίσουν και να βιώσουν τα εκθέματα.

Η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 – κάτι περισσότερο από μια απλή εκδήλωση αγορών, αποτελεί μια ισχυρή επιβεβαίωση ότι τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι έτοιμα να βγουν στον κόσμο με αυτοπεποίθηση, δημιουργικότητα και μοναδική ταυτότητα, αφηγούμενα την ιστορία τους μέσα από την ποιότητα, την εμπειρία και την τεχνολογία.

Πηγή: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm