Διάδοση βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων από την Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025: Όταν τα βιετναμέζικα προϊόντα αφηγούνται τις δικές τους ιστορίες

VTV.vn - Η Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025 είναι επίσης ένας χώρος όπου οι βιετναμέζικες μάρκες επιβεβαιώνουν τη θέση τους μέσα από ιστορίες δημιουργικότητας, ταυτότητας και τεχνολογίας στο ταξίδι της ολοκλήρωσης.

Τα βιετναμέζικα προϊόντα αφηγούνται ιστορίες μέσα από εμπειρίες, αγγίζοντας συναισθήματα

Η Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025, η οποία πραγματοποιείται από τις 25 Οκτωβρίου έως τις 4 Νοεμβρίου στο Εκθεσιακό Κέντρο του Βιετνάμ (VEC), δεν είναι μόνο μια εκδήλωση εμπορικής προώθησης, αλλά έχει αναδειχθεί σε εθνική οικονομική και πολιτιστική υπερ-εκδήλωση. Την πρώτη ημέρα των εγκαινίων, η Έκθεση προσέλκυσε δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες, όχι μόνο λόγω της μεγαλύτερης κλίμακας που έχει σημειωθεί ποτέ, αλλά και λόγω του τρόπου με τον οποίο οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις προσπαθούν να αφηγηθούν τις δικές τους ιστορίες για τα εμπορικά τους σήματα.

Ο πρωθυπουργός Φαμ Μινχ Τσινχ παρευρέθηκε στην τελετή έναρξης.

Στον χώρο «Πεμπτουσία του Βιετνάμ - Χρώματα των Τεσσάρων Εποχών», οι επισκέπτες οδηγούνται σε ένα ταξίδι για να ανακαλύψουν τον πολιτισμό, τη δημιουργικότητα και την καινοτομία των βιετναμέζικων προϊόντων. Σε αντίθεση με τους προηγούμενους στατικούς εκθεσιακούς χώρους, κάθε περίπτερο στην Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025 έχει σχεδιαστεί ως μια ζωντανή «ιστορία» - από παραδοσιακά χωριά χειροτεχνίας μέχρι νεοσύστατες μάρκες πράσινης τεχνολογίας.

Μιλώντας στην τελετή έναρξης, ο Πρωθυπουργός Pham Minh Chinh τόνισε ότι η Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025 δεν είναι μόνο μια μεγάλης κλίμακας δραστηριότητα προώθησης του εμπορίου, αλλά και μια σημαντική γέφυρα για να βοηθήσει τις βιετναμέζικες επιχειρήσεις να ενισχύσουν τη διεθνή οικονομική ολοκλήρωση, να ανταλλάξουν εμπειρίες και να λάβουν μεταφορά τεχνολογίας. Η εκδήλωση συμβάλλει στην προώθηση της εγχώριας κατανάλωσης, στη διάδοση του πνεύματος της καινοτομίας και στην επιβεβαίωση της παραγωγικής ικανότητας και της επωνυμίας του Βιετνάμ στο πλαίσιο της ισχυρής οικονομικής ανάκαμψης στα τέλη του 2025.

Το περίπτερο του Ανόι άφησε έντονη εντύπωση αναδημιουργώντας το άρωμα του πράσινου ρυζιού Me Tri - ενός από τα σύμβολα του φθινοπώρου της πρωτεύουσας - μέσω της επίδειξης της χειροποίητης συσκευασίας πράσινου ρυζιού από τον τεχνίτη Le Thi Truyet. Αυτή η εμπειρία όχι μόνο προωθεί τα προϊόντα αλλά και τιμά την πολιτιστική κληρονομιά. Ομοίως, στη "Ζωντανή Σκηνή" της περιοχής του βιετναμέζικου τσαγιού, η κληρονομιά του τσαγιού συνδέεται με το σύγχρονο εμπόριο μέσω παραστάσεων παρασκευής τσαγιού, ανοίγοντας ευκαιρίες για το βιετναμέζικο τσάι να αναβαθμιστεί και να προχωρήσει περαιτέρω στον παγκόσμιο χάρτη εξαγωγών.

Εν τω μεταξύ, το περίπτερο που παρουσίαζε προϊόντα OCOP από τις επαρχίες της Νοτιοδυτικής περιοχής προσέλκυσε την προσοχή χάρη στις γεύσεις των αποξηραμένων φρούτων, του καθαρού καφέ και των φιλικών προς το περιβάλλον ανακυκλωμένων χειροτεχνημάτων, που συνδέονται με την ιστορία της κυκλικής οικονομίας και των βιώσιμων μέσων διαβίωσης των ανθρώπων. Ο κ. Dang Trung Doan, ιδιοκτήτης της μάρκας Dang Gia Agarwood (Khanh Hoa), μοιράστηκε ότι την πρώτη ημέρα της Φθινοπωρινής Έκθεσης 2025, το περίπτερό μας ήταν πάντα γεμάτο με επισκέπτες, ειδικά πολλούς διεθνείς επισκέπτες που σταμάτησαν για να μάθουν για τη διαδικασία παρασκευής άγαρ και την πνευματική και πολιτιστική σημασία του προϊόντος. Για εμάς, το άγαρ δεν είναι μόνο ένα προϊόν υψηλής αξίας, αλλά και η κρυστάλλωση της φύσης και των προσπαθειών των κατοίκων της Khanh Hoa - ανθρώπων που είναι αφοσιωμένοι στο επάγγελμα εδώ και πολλές γενιές. Όταν το προϊόν γίνεται δεκτό από τους καταναλωτές, όταν το άρωμα του άγαρ απλώνεται σε όλο τον χώρο της έκθεσης, αυτή είναι η μεγαλύτερη υπερηφάνεια - γιατί κάθε κομμάτι ξύλου, κάθε κλωνάρι άγαρ κουβαλάει την ιστορία της βιετναμέζικης ταυτότητας και πνεύματος που φτάνει στον κόσμο.

Οι επισκέπτες δεν σταματούν μόνο στα ψώνια, αλλά βιώνουν επίσης εμπειρίες όπως η κεραμική, η ύφανση μεταξιού, η παρασκευή καφέ και η απόλαυση κουζίνας από τρεις περιοχές. Αυτός ο τρόπος οργάνωσης με γνώμονα τα συναισθήματα, τις αλληλεπιδράσεις και την αφήγηση ιστοριών έχει κάνει τα «βιετναμέζικα προϊόντα» να μην είναι πλέον στεγνά, αλλά να γίνονται πιο κοντά, προκαλώντας εθνική υπερηφάνεια. Πολλοί πελάτες εξέφρασαν το ενδιαφέρον τους να ακούσουν την ιστορία για την προέλευση του προϊόντος, αντί να επικεντρώνονται μόνο στην τιμή.

Σχολιάζοντας αυτόν τον μετασχηματισμό, ο κ. Tran Huu Linh - Διευθυντής του Τμήματος Διαχείρισης και Ανάπτυξης Εγχώριας Αγοράς (Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου) δήλωσε ότι η Φθινοπωρινή Έκθεση είναι μια προσπάθεια του Υπουργείου Βιομηχανίας και Εμπορίου να δημιουργήσει μια αλυσίδα δραστηριοτήτων που συνδέει τις βιετναμέζικες μάρκες με τους καταναλωτές, όχι μόνο για την πώληση προϊόντων, αλλά και για τη διάδοση των δημιουργικών αξιών και του καινοτόμου πνεύματος των βιετναμέζικων επιχειρήσεων. Αυτή η έκθεση αποτελεί την πιο ξεκάθαρη απόδειξη ότι τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι έτοιμα να κατακτήσουν την αγορά με τη δική τους ποιότητα, ταυτότητα και ιστορία.

Σύμφωνα με τον κ. Linh, φέτος, πολλές νέες επιχειρήσεις, νεοσύστατες τεχνολογικές επιχειρήσεις και πράσινοι γεωργικοί συνεταιρισμοί συμμετείχαν στο μοντέλο ψηφιακής προβολής, πωλώντας προϊόντα μέσω διαδικτυακών πλατφορμών, διευρύνοντας τις αλληλεπιδράσεις με τους νέους καταναλωτές. Παράλληλα αναπτύχθηκε ακόμη και μια «Ψηφιακή Φθινοπωρινή Έκθεση», όπου οι μάρκες, μαζί με τις KOL και τις KOC, αφηγούνται συναισθηματικές ιστορίες, διαδίδουν τις αξίες των προϊόντων μέσω των κοινωνικών δικτύων, δημιουργώντας ένα «σημείο εκκίνησης για εκατοντάδες ιστορίες βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων».

Σύνδεση της αγοράς – διάδοση αξίας και επιβεβαίωση της παγκόσμιας θέσης

Η Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025 δεν αφορά μόνο καταναλωτικές δραστηριότητες, αλλά και ένα στρατηγικό φόρουμ για την τοποθέτηση και την ανάδειξη της εθνικής μάρκας του Βιετνάμ. Η εκδήλωση συγκεντρώνει προγράμματα προώθησης του εμπορίου, συνδέοντας επιχειρήσεις και μεγάλα συστήματα διανομής, τόσο σε εγχώριο όσο και σε διεθνές επίπεδο.

Διοργανώθηκαν πολλά εξειδικευμένα σεμινάρια, προσελκύοντας μεγάλο αριθμό επιχειρήσεων, όπως: «Πράσινος μετασχηματισμός στην παραγωγή καταναλωτικών αγαθών» και «Εφαρμογή της ψηφιακής τεχνολογίας στην προώθηση βιετναμέζικων προϊόντων». Συγκεκριμένα, το σεμινάριο «Συσκευασίες και Εξαγωγικά Μάρκες 2025 - Από την Τάση στην Υλοποίηση» που διοργανώθηκε από τον Οργανισμό Προώθησης Εμπορίου επικεντρώθηκε στην υποστήριξη των επιχειρήσεων για τη βελτίωση της σχεδιαστικής τους ικανότητας, μετατρέποντας τις συσκευασίες σε «σιωπηλό ανταγωνιστικό όπλο» και «γλώσσα μάρκας» για την κατάκτηση απαιτητικών αγορών όπως οι ΗΠΑ και η ΕΕ, όπου η τάση των πράσινων συσκευασιών και η διαφάνεια προέλευσης αποτελούν υποχρεωτικό πρότυπο.

Από επαγγελματικής άποψης, ο οικονομικός εμπειρογνώμονας Δρ. Dinh The Hien πιστεύει ότι οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις έχουν δώσει μεγαλύτερη προσοχή στις ιστορίες των επωνυμιών, βελτιώνοντας την ποιότητα των προϊόντων και συνδέοντας συναισθηματικά με τους νέους καταναλωτές. Ωστόσο, για να διατηρήσουν το μερίδιο αγοράς στην εγχώρια αγορά και να επεκταθούν διεθνώς, τα βιετναμέζικα προϊόντα χρειάζονται εμπιστοσύνη και μια συστηματική στρατηγική τοποθέτησης. Ο κύριος περιορισμός σήμερα εξακολουθεί να είναι η έλλειψη ισχυρών επωνυμιών στο μεσαίο έως υψηλό επίπεδο, μαζί με μια διεθνή στρατηγική μάρκετινγκ και έναν ψηφιακό χώρο που δεν είναι πραγματικά συγχρονισμένος και επαγγελματικός.

Σε αυτό το πλαίσιο, η Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 αποτελεί ένα σημαντικό βήμα για την κάλυψη αυτών των στρατηγικών κενών. Η εκδήλωση προσέλκυσε τη συμμετοχή κορυφαίων διεθνών πλατφορμών ηλεκτρονικού εμπορίου, όπως η Amazon, με περίπτερο που συμβουλεύει απευθείας βιετναμέζικες επιχειρήσεις σχετικά με τη στρατηγική «Go Digital - Go Global», επιδεικνύοντας έναν ισχυρό προσανατολισμό στην ολοκλήρωση.

Με την τάση της παγκοσμιοποίησης, η διάδοση των βιετναμέζικων εμπορικών σημάτων μέσω διεθνών εκδηλώσεων είναι εξαιρετικά απαραίτητη. Ο κ. Nguyen Dinh Tung - Αντιπρόεδρος του Συνδέσμου Φρούτων και Λαχανικών του Βιετνάμ, παραδέχτηκε ειλικρινά ότι η μάρκα των βιετναμέζικων γεωργικών προϊόντων εξακολουθεί να είναι άγνωστη, κυρίως λόγω της κατακερματισμένης παραγωγής και των άνισων προτύπων. Όταν τα προϊόντα προστατεύονται από εμπορικά σήματα, η ιστορία είναι διαφορετική: τα βιετναμέζικα προϊόντα έχουν υψηλότερες τιμές, έχουν την ευκαιρία να διεισδύσουν σε απαιτητικές αγορές. Η Φθινοπωρινή Έκθεση είναι το μέρος όπου οι τοπικές αρχές μπορούν να παρουσιάσουν προϊόντα OCOP με καλές επενδύσεις, επιδεικνύοντας δέσμευση για ποιότητα και ομοιόμορφα πρότυπα, χτίζοντας έτσι εμπιστοσύνη τόσο για τους εγχώριους καταναλωτές όσο και για τους διεθνείς εταίρους.

Σύμφωνα με την Οργανωτική Επιτροπή, την πρώτη ημέρα των εγκαινίων, δεκάδες χιλιάδες επισκέπτες επισκέφθηκαν την Φθινοπωρινή Έκθεση του 2025, συμπεριλαμβανομένων πολλών διεθνών αντιπροσωπειών από την Ιαπωνία, την Κορέα, τη Σιγκαπούρη... Η πολύβουη ατμόσφαιρα και τα πλήθη στα περίπτερα ειδικών ειδών, τεχνολογίας, OCOP και πολιτισμού - κουζίνας απέδειξαν την εξαιρετική απήχηση μιας εθνικής εκδήλωσης. Αναμένεται ότι καθ' όλη τη διάρκεια της έκθεσης, η έκθεση θα υποδέχεται εκατοντάδες χιλιάδες επισκέπτες καθημερινά για να την επισκεφθούν, να ψωνίσουν και να την ζήσουν.

Φθινοπωρινή Έκθεση 2025 - κάτι περισσότερο από μια απλή εκδήλωση αγορών, αποτελεί μια ισχυρή επιβεβαίωση ότι: Τα βιετναμέζικα προϊόντα είναι έτοιμα να βγουν στον κόσμο με αυτοπεποίθηση, δημιουργικότητα και μοναδική ταυτότητα, αφηγούμενα την ιστορία τους μέσα από την ποιότητα, την εμπειρία και την τεχνολογία.

Πηγή: https://vtv.vn/lan-toa-thuong-hieu-viet-tu-hoi-cho-mua-thu-2025-khi-hang-viet-ke-cau-chuyen-cua-chinh-minh-100251026190249082.htm