Έκδοση βιβλίων σε ψηφιακές πλατφόρμες: Μια πρωτοποριακή κατεύθυνση για τον εκδοτικό κλάδο

Αυτή η μορφή όχι μόνο βοηθά να έρθουν τα βιβλία πιο κοντά στους νεαρούς αναγνώστες, αλλά συμβάλλει και στην αναζωπύρωση των αναγνωστικών συνηθειών στην κοινότητα. Για να αξιοποιηθεί αποτελεσματικά αυτή η τάση, απαιτείται συντονισμένη συμμετοχή εκδοτών, μονάδων διανομής και φορέων διαχείρισης, ώστε να οδηγηθεί η εκδοτική βιομηχανία σε μια βιώσιμη ανάπτυξη στο ψηφιακό περιβάλλον.

Ο Καλλιτέχνης του Λαού Τραν Λουκ (αριστερά) σε ζωντανή μετάδοση μοιράζεται πληροφορίες για βιβλία στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης.

Πούλησε χιλιάδες βιβλία σε λίγες ώρες ζωντανής μετάδοσης

Τα τελευταία χρόνια, παράλληλα με την έκρηξη των κοινωνικών δικτύων, μια σειρά από τάσεις που σχετίζονται με το βιβλίο, όπως οι κριτικές βιβλίων (βαθμολογίες, σχόλια), οι προκλήσεις ανάγνωσης βιβλίων (book reading challenges) ή οι τάσεις του BookTok (book trends, trends on TikTok), οι ζωντανές μεταδόσεις βιβλίων στο Facebook, το YouTube έχουν κάνει την έκδοση και τη διάδοση βιβλίων πιο ζωντανή και αποτελεσματική. Πολλά βιβλία έχουν «αναβιώσει» στο ψηφιακό περιβάλλον, δημιουργώντας φαινόμενα έκδοσης.

Ένα χαρακτηριστικό παράδειγμα είναι το βιβλίο «Κόκκινη Βροχή» του συγγραφέα Chu Lai που έχει «πυρετό» τελευταία. Ο Συνταγματάρχης Pham Van Truong, Διευθυντής - Αρχισυντάκτης του Εκδοτικού Οίκου Στρατού, δήλωσε ότι από τις αρχές του 2025 μέχρι σήμερα, το βιβλίο «Κόκκινη Βροχή» έχει κυκλοφορήσει έως και 81.000 αντίτυπα. Εκτός από την επίδραση της ομώνυμης ταινίας, αυτή η επιτυχία προέρχεται και από μια ισχυρή επικοινωνιακή στρατηγική στο Facebook, το TikTok, την προώθηση σημείων πώλησης στο Shopee, το Tiki... Ταυτόχρονα, το περιεχόμενο κριτικής βιβλίων από influencers - η μέθοδος «από στόμα σε στόμα» στην εποχή των κοινωνικών δικτύων έχει δείξει σαφή αποτελεσματικότητα.

Ο Αναπληρωτής Καθηγητής, Δρ. Βου Τρονγκ Λαμ, Διευθυντής - Αρχισυντάκτης του Εθνικού Εκδοτικού Οίκου Πολιτικής , πιστεύει ότι τα τελευταία 5 χρόνια ήταν η περίοδος του ισχυρότερου μετασχηματισμού της εκδοτικής βιομηχανίας, καθώς οι δραστηριότητες έκδοσης και προώθησης επεκτάθηκαν στον ψηφιακό χώρο. Αν στο παρελθόν, τα βιβλία διανέμονταν κυρίως μέσω παραδοσιακών συστημάτων βιβλιοπωλείων, τώρα οι πλατφόρμες ηλεκτρονικού εμπορίου όπως τα Shopee, Tiki, Lazada ή τα κοινωνικά δίκτυα όπως το Facebook, το TikTok, το YouTube έχουν γίνει στρατηγικά κανάλια για πολλούς εκδότες.

Σε μόλις 6 μήνες του 2025, οι πωλήσεις βιβλίων μέσω του TikTok έφτασαν τα 600 δισεκατομμύρια VND, καταδεικνύοντας την εξάπλωση της διαδικτυακής πλατφόρμας. Ορισμένες πρωτοποριακές μονάδες, όπως ο Εθνικός Πολιτικός Εκδοτικός Οίκος Truth, ο Εκδοτικός Οίκος Youth, ο Εκδοτικός Οίκος Vietnam Education ... έχουν δημιουργήσει ένα ολοκληρωμένο μοντέλο "έκδοσης - διανομής - υπηρεσίας" σε μια ψηφιακή πλατφόρμα, διαμορφώνοντας ένα σύγχρονο εκδοτικό οικοσύστημα.

Συγκεκριμένα, ο Εκδοτικός Οίκος Truth National Political έχει εφαρμόσει πολλά προγράμματα ψηφιοποίησης μεγάλης κλίμακας, αναπτύσσοντας ιστότοπους ηλεκτρονικής έκδοσης όπως stbook.vn, thuviencoso.vn, sachquocgia.vn. Τον Ιούνιο του 2025, ο εκδότης συνέχισε να λανσάρει το ST Store - ένα επίσημο κανάλι έκδοσης έντυπων και ηλεκτρονικών βιβλίων, που ενσωματώνει έξυπνα βοηθητικά προγράμματα αναζήτησης, ηλεκτρονική πληρωμή και παράδοση κατ' οίκον.

Σύμφωνα με τον Δρ. Pham Thi Lien (Ακαδημία Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας), οι πωλήσεις βιβλίων μέσω ζωντανής ροής στο TikTok μπορούν να αποφέρουν έσοδα σχεδόν 300 εκατομμυρίων δανικών ντονγκ, πουλώντας περισσότερα από 2.000 βιβλία σε μόλις 3 ώρες. Από το 2023, το Tiki θα πουλήσει περισσότερες από 1,9 εκατομμύρια εκδόσεις/έτος, ενώ η FAHASA κατέγραψε αύξηση 50% στα έσοδα από το ηλεκτρονικό εμπόριο κατά το πρώτο εξάμηνο του 2025 σε σύγκριση με την ίδια περίοδο. Οι αναγνώστες δεν πηγαίνουν πλέον σε βιβλιοπωλεία για να αγοράσουν, αλλά συχνά ανατρέχουν σε κριτικές βίντεο , κοινοποιήσεις BookTok ή συζητήσεις στα μέσα κοινωνικής δικτύωσης πριν παραγγείλουν.

Ο Διευθυντής - Αρχισυντάκτης του Εκδοτικού Οίκου Επιστήμης - Τεχνολογίας - Επικοινωνίας, Tran Chi Dat, δήλωσε ότι επί του παρόντος, πλατφόρμες όπως οι Shopee, Tiki, FAHASA αντιπροσωπεύουν έως και 40% των εσόδων από τις εκδόσεις. Η διοργάνωση μιας εθνικής διαδικτυακής έκθεσης βιβλίου συμβάλλει επίσης στην ευρεία προώθηση της κουλτούρας της ανάγνωσης, υποστηρίζοντας αποτελεσματικά τις εκδοτικές δραστηριότητες.

Μοντέρνα, βιώσιμη ανάπτυξη

Αυτή τη στιγμή, η έκδοση βιβλίων κινείται με σαφήνεια. Εκτός από τη στροφή των εκδόσεων σε διαδικτυακούς χώρους όπως το book365.vn, το sachdientu.vn, το ebook.gov.vn και τα ηλεκτρονικά καταστήματα συναλλαγών, το μοντέλο έκδοσης σε όλα τα κανάλια - που συνδυάζει έντυπα βιβλία, ηλεκτρονικά βιβλία, ηχητικά βιβλία και ολοκληρωμένα πακέτα προϊόντων - ανοίγει μια νέα προσέγγιση, ειδικά για τη νέα γενιά που αγαπά το ψηφιακό περιεχόμενο.

Μια άλλη τάση είναι η χρήση δεδομένων χρηστών στον στρατηγικό σχεδιασμό. Οι εκδότες παρακολουθούν τις λήψεις, τις απαντήσεις και τις αναγνωστικές συνήθειες για να προσαρμόσουν το περιεχόμενο, τον σχεδιασμό και τις επικοινωνιακές καμπάνιες. Το μοντέλο «δημοσίευσης βάσει δεδομένων» συμβάλλει στη βελτιστοποίηση του κόστους, στην αύξηση της εμβέλειας και στην ταχύτερη ανταπόκριση στις ανάγκες των αναγνωστών.

Σύμφωνα με τον Διευθυντή - Αρχισυντάκτη του Εκδοτικού Οίκου Επιστήμης - Τεχνολογίας - Επικοινωνίας, Tran Chi Dat, αυτός ο μετασχηματισμός δεν σταματά στο στάδιο της έκδοσης, αλλά καλύπτει ολόκληρη τη διαδικασία έκδοσης, από τον σχεδιασμό προϊόντων, τον σχεδιασμό εξωφύλλου, έως την προωθητική επικοινωνία. Αν στο παρελθόν, οι εκδότες επικεντρώνονταν στην επέκταση των φυσικών σημείων πώλησης, τώρα ο στόχος είναι η διανομή εικόνων και βίντεο βιβλίων σε όσο το δυνατόν περισσότερα «σημεία επαφής» στο διαδίκτυο. Αυτό συμβαδίζει με τις διεθνείς τάσεις.

Προκειμένου να αναπτυχθεί βιώσιμα η ψηφιακή έκδοση βιβλίων και να προωθηθεί ο εκδοτικός κλάδος, ο κ. Tran Chi Dat δήλωσε ότι είναι απαραίτητο να εππενδυθούν σε ψηφιακό ανθρώπινο δυναμικό, να εκπαιδευτούν σε δεξιότητες τεχνητής νοημοσύνης (AI), ανάλυσης δεδομένων, ψηφιακού μάρκετινγκ· να αναπτυχθούν κοινές ψηφιακές υποδομές· να προωθηθεί η συνεργασία δημόσιου-ιδιωτικού τομέα, να διευρυνθούν οι δεσμοί με διεθνείς πλατφόρμες όπως η Amazon, η Google Books για να μάθουμε από την εμπειρία και να διευρύνουμε την αγορά· να εππενδυθούν στην επικοινωνία στο TikTok, το YouTube, το Facebook, να ενθαρρυνθεί η χρήση εξειδικευμένων συσκευών ανάγνωσης...

Ο Δρ. Pham Thi Lien (Ακαδημία Δημοσιογραφίας και Επικοινωνίας) πρότεινε ότι, από την πλευρά των κρατικών φορέων διαχείρισης, είναι απαραίτητο να τελειοποιήσουν το νομικό πλαίσιο και τον μηχανισμό επιβολής της επικοινωνίας, το ψηφιακό μάρκετινγκ και τις ηλεκτρονικές εκδόσεις, ιδίως σε θέματα πνευματικών δικαιωμάτων και διαδικτυακής διανομής· να οργανώσουν ετήσιες διαδικτυακές εκθέσεις βιβλίου, να υποστηρίξουν τις επιχειρήσεις στην ανάπτυξη ψηφιακών πλατφορμών και ταυτόχρονα να προωθήσουν την ευαισθητοποίηση των καταναλωτών σχετικά με τα πνευματικά δικαιώματα και να οικοδομήσουν μια υγιή καταναλωτική κουλτούρα.

Η έκδοση βιβλίων σε ψηφιακές πλατφόρμες είναι μια αναπόφευκτη τάση της εποχής. Η αξιοποίηση αυτής της ευκαιρίας θα προωθήσει τη βιετναμέζικη εκδοτική βιομηχανία ώστε να συμβαδίζει με τις παγκόσμιες τάσεις, φέρνοντας τη γνώση σε όλους, παντού, ανά πάσα στιγμή.

Πηγή: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html