Branding - το θεμέλιο για την προώθηση των βιετναμέζικων εξαγωγών.

Οι εξαγωγές αποτελούν έναν από τους τρεις πυλώνες της οικονομίας , ειδικά τώρα που το Βιετνάμ έχει υπογράψει, εφαρμόσει και διαπραγματεύεται 19 Συμφωνίες Ελεύθερων Συναλλαγών (ΣΕΣ). Σε αυτό το πλαίσιο, η εμπορική προβολή είναι ένας κρίσιμος παράγοντας για τη διευκόλυνση της εξαγωγικής πορείας για τις επιχειρήσεις και την εδραίωση της παρουσίας των βιετναμέζικων προϊόντων στην παγκόσμια αγορά.

Οι επιχειρήσεις συμμετέχουν ενεργά σε εγχώριες και διεθνείς εκθέσεις για να φέρουν τα εμπορικά τους σήματα πιο κοντά στους καταναλωτές.

Την περασμένη εβδομάδα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ανακοίνωσε και απένειμε τον τίτλο της Εθνικής Μάρκας 2024 σε 359 προϊόντα από 190 επιχειρήσεις, μεταξύ περισσότερων από 1.000 επιχειρήσεων των οποίων τα προϊόντα συμμετείχαν στο πρόγραμμα και πληρούσαν τα κριτήρια του Προγράμματος Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ. Το Πρόγραμμα Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ είναι ένα μοναδικό, μακροπρόθεσμο και ειδικό πρόγραμμα προώθησης του εμπορίου της κυβέρνησης, που εφαρμόζεται από το 2003, με στόχο την προώθηση της ανάπτυξης εθνικών εμπορικών σημάτων, υποστηρίζοντας τις επιχειρήσεις στην οικοδόμηση και ανάπτυξη ισχυρών εμπορικών σημάτων στην αγορά. Από το 2008, το Πρόγραμμα επιλέγει επιχειρήσεις που έχουν επιτύχει τον τίτλο της Εθνικής Μάρκας κάθε δύο χρόνια. Για την ανάπτυξη εμπορικών σημάτων και την προώθηση βιετναμέζικων προϊόντων στον κόσμο, μαζί με το εθνικό πρόγραμμα αναγνώρισης εμπορικών σημάτων, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και τα σχετικά υπουργεία και υπηρεσίες έχουν εφαρμόσει πολλές δραστηριότητες και λύσεις, όπως: εκθέσεις εγχώριων προϊόντων OCOP· διοργάνωση μεγάλων εκθέσεων που προσελκύουν πολλές εγχώριες και ξένες επιχειρήσεις· διοργάνωση επιχειρηματικών αντιπροσωπειών για την έρευνα της αγοράς και τη συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις· παρουσίαση βιετναμέζικων προϊόντων σε περίπτερα, διοργάνωση προγραμμάτων ανταλλαγών και εκθέσεων για την προώθηση βιετναμέζικων προϊόντων και πολιτισμού σε διεθνείς φίλους· προώθηση προϊόντων και σύνδεση επιχειρήσεων με εγχώριους και ξένους διανομείς... Ωστόσο, η οικοδόμηση μιας βιετναμέζικης μάρκας σε μια ξένη χώρα δεν είναι εύκολη υπόθεση, ειδικά στο σημερινό εξαιρετικά ανταγωνιστικό περιβάλλον ηλεκτρονικού εμπορίου. Σύμφωνα με τον κ. Pham The Cuong, Εμπορικό Σύμβουλο του Βιετνάμ στην Ινδονησία, για να εισέλθουν τα βιετναμέζικα προϊόντα σε αυτήν την αγορά, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να συνδεθούν με τοπικούς διανομείς, να έχουν πρόσβαση σε παραδοσιακές αλυσίδες παντοπωλείων, καθώς και σε μεγάλες αλυσίδες σούπερ μάρκετ όπως Hypermart, Carrefour Transmart, Giant, κ.λπ. Ταυτόχρονα, οι επιχειρήσεις πρέπει να συμμετέχουν σε μεγάλες διεθνείς εμπορικές εκθέσεις και εκθέσεις στην Ινδονησία για να προωθήσουν τις μάρκες τους και να συνδεθούν με μεγάλους διανομείς. Οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να είναι πλήρως προετοιμασμένες να αντιμετωπίσουν μη δασμολογικά εμπόδια από την ινδονησιακή αγορά, καθώς πρόκειται για μια αγορά με υψηλό προστατευτισμό, που απαιτεί άδειες εισαγωγής, πιστοποίηση Halal από τις ινδονησιακές αρχές και συμμόρφωση με τα εθνικά πρότυπα της Ινδονησίας. Μιλώντας σε δημοσιογράφο της εφημερίδας Dai Doan Ket, η κα Luong Thanh Thuy, ιδρύτρια της Luong Gia Food Technology JSC, της μάρκας Ohla που ειδικεύεται στην εξαγωγή αποξηραμένων φρούτων, δήλωσε ότι κατά τη διαδικασία οικοδόμησης μιας μάρκας στο εξωτερικό, η εταιρεία αντιμετώπισε επίσης πολλές δυσκολίες. Στις ανεπτυγμένες χώρες, με απαιτητικούς πελάτες, εκτός από την ποιότητα, το σχεδιασμό και την τιμή, οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να επικεντρωθούν στην κοινωνική ευθύνη. Οι επιχειρήσεις πρέπει να τηρούν τις δεσμεύσεις τους προς τους συνεργάτες και τη χώρα υποδοχής, όπως δεσμεύσεις σχετικά με την εγγύηση, την εξυπηρέτηση μετά την πώληση και την κοινωνική ευθύνη. Η κατανομή μέσω των παροχών των εργαζομένων είναι επίσης κρίσιμη - αυτό είναι ένα από τα σημεία που ενδιαφέρουν πολύ τους ξένους καταναλωτές. Ένας παράγοντας για την οικοδόμηση της πιστότητας των πελατών είναι ο επαγγελματισμός και τα υψηλά πρότυπα τόσο του προσωπικού μάρκετινγκ όσο και του προσωπικού παραγωγής, εξασφαλίζοντας το καλύτερο δυνατό προϊόν. Οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να κατανοούν και να κατανοούν τις πληροφορίες, τις προτιμήσεις, τις προτιμήσεις και τις προτιμήσεις των τοπικών καταναλωτών. Μόνο όταν τα προϊόντα είναι δημοφιλή και καλά δεκτά μπορεί μια μάρκα να ευδοκιμήσει. Ένα άλλο ζήτημα που λαμβάνει λιγότερη προσοχή από τις επιχειρήσεις είναι τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας. Σύμφωνα με τον Δρ. Khong Quoc Minh από το Γραφείο Πνευματικής Ιδιοκτησίας του Υπουργείου Επιστήμης και Τεχνολογίας, οι επιχειρήσεις επί του παρόντος δεν έχουν πλήρη κατανόηση των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας και των τύπων δικαιωμάτων που ενσωματώνονται σε αγαθά και υπηρεσίες. Τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία περιλαμβάνουν εφευρέσεις, σχέδια, εμπορικά σήματα, εμπορικά μυστικά και πνευματικά δικαιώματα. Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν το προϊόν καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του και αποτελούν τη βάση για τις επιχειρήσεις ώστε να αυξήσουν την παραγωγικότητα, να δημιουργήσουν νέα προϊόντα και να προωθήσουν εμπορικές δραστηριότητες. Αυτό, με τη σειρά του, ενισχύει την ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων και των προϊόντων.

Vietnam.vn