Μάρκα - το θεμέλιο για την προώθηση των εξαγωγών βιετναμέζικων προϊόντων

Οι εξαγωγές αποτελούν έναν από τους τρεις πυλώνες της οικονομίας , ειδικά δεδομένου ότι το Βιετνάμ έχει υπογράψει, εφαρμόσει και διαπραγματεύεται 19 Συμφωνίες Ελεύθερων Συναλλαγών (FTA). Συγκεκριμένα, η επωνυμία είναι ένας σημαντικός παράγοντας που καθιστά την εξαγωγική πορεία των επιχειρήσεων πιο ευνοϊκή, «σημαδεύοντας» ταυτόχρονα τα βιετναμέζικα προϊόντα στην παγκόσμια αγορά.

Οι επιχειρήσεις συμμετέχουν ενεργά σε εγχώριες και ξένες εκθέσεις για να φέρουν τα εμπορικά τους σήματα πιο κοντά στους καταναλωτές.

Την περασμένη εβδομάδα, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου ανακοίνωσε και απένειμε τον τίτλο Εθνικής Μάρκας για το 2024 σε 359 προϊόντα 190 επιχειρήσεων, από περισσότερες από 1.000 επιχειρήσεις των οποίων τα προϊόντα συμμετείχαν στο πρόγραμμα, πληρούσαν τα κριτήρια του Προγράμματος Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ. Το Πρόγραμμα Εθνικής Μάρκας του Βιετνάμ είναι ένα μοναδικό, μακροπρόθεσμο και συγκεκριμένο πρόγραμμα προώθησης του εμπορίου της κυβέρνησης, που εφαρμόζεται από το 2003, με στόχο την προώθηση της ανάπτυξης εθνικών εμπορικών σημάτων μέσω της υποστήριξης των επιχειρήσεων για την οικοδόμηση και ανάπτυξη ισχυρών εμπορικών σημάτων στην αγορά. Από το 2008, κάθε δύο χρόνια, το Πρόγραμμα επιλέγει επιχειρήσεις για την επίτευξη της Εθνικής Μάρκας. Για την ανάπτυξη της μάρκας και την προώθηση των βιετναμέζικων προϊόντων στον κόσμο, μαζί με το πρόγραμμα εθνικής τιμής εμπορικών σημάτων, το Υπουργείο Βιομηχανίας και Εμπορίου και τα σχετικά υπουργεία και παραρτήματα έχουν αναλάβει πολλές δραστηριότητες και λύσεις, όπως: έκθεση εγχώριων προϊόντων OCOP· διοργάνωση μεγάλων εκθέσεων, προσέλκυση πολλών εγχώριων και ξένων επιχειρήσεων· διοργάνωση επιχειρηματικών αντιπροσωπειών για την έρευνα της αγοράς, συμμετοχή σε διεθνείς εκθέσεις· παρουσίαση βιετναμέζικων προϊόντων σε περίπτερα, διοργάνωση προγραμμάτων ανταλλαγών, εκθέσεων για την προώθηση των βιετναμέζικων προϊόντων, του βιετναμέζικου πολιτισμού σε διεθνείς φίλους· προώθηση προϊόντων, σύνδεση επιχειρήσεων με εγχώριους και ξένους διανομείς... Ωστόσο, η οικοδόμηση μιας βιετναμέζικης μάρκας σε μια «ξένη χώρα» δεν είναι εύκολη υπόθεση, ειδικά στο τρέχον περιβάλλον ηλεκτρονικού εμπορίου όπου υπάρχει υπερβολικά μεγάλος ανταγωνισμός. Σύμφωνα με τον κ. Pham The Cuong - Σύμβουλο Εμπορίου του Βιετνάμ στην Ινδονησία - για να εισέλθουν τα βιετναμέζικα προϊόντα σε αυτήν την αγορά, οι βιετναμέζικες επιχειρήσεις πρέπει να συνδεθούν με εγχώριους διανομείς, να έχουν πρόσβαση σε παραδοσιακά παντοπωλεία καθώς και σε μεγάλα συστήματα σούπερ μάρκετ όπως τα Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Ταυτόχρονα, οι επιχειρήσεις πρέπει να συμμετέχουν σε μεγάλες διεθνείς εκθέσεις και εκθέσεις στην Ινδονησία για να προωθήσουν τα εμπορικά τους σήματα και να συνδεθούν με μεγάλους διανομείς. Οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να είναι πλήρως προετοιμασμένες να αντιμετωπίσουν μη δασμολογικά εμπόδια από την ινδονησιακή αγορά, επειδή πρόκειται για μια αγορά με υψηλό προστατευτικό χαρακτήρα, όπως η απαίτηση άδειας εισαγωγής, η ανάγκη πιστοποιητικού Halal που εκδίδεται από την αρμόδια ινδονησιακή αρχή, η ανάγκη συμμόρφωσης με τα εθνικά πρότυπα της Ινδονησίας... Μοιραζόμενη με δημοσιογράφους της εφημερίδας Dai Doan Ket, η κα Luong Thanh Thuy - ιδρύτρια της Luong Gia Food Technology JSC, μάρκας Ohla που ειδικεύεται στην εξαγωγή αποξηραμένων φρούτων - δήλωσε ότι κατά τη διαδικασία δημιουργίας επωνυμιών προϊόντων στο εξωτερικό, η εταιρεία αντιμετώπισε επίσης πολλές δυσκολίες, επειδή στις ανεπτυγμένες χώρες, με απαιτητικούς πελάτες, εκτός από την ποιότητα, το σχεδιασμό, την τιμή, οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να δώσουν προσοχή στην κοινωνική ευθύνη. Οι επιχειρήσεις πρέπει να τηρούν δεσμεύσεις προς τους εταίρους, προς τη χώρα υποδοχής, όπως δεσμεύσεις για εγγύηση, εξυπηρέτηση μετά την πώληση και κοινωνική ευθύνη. Πρέπει να υπάρχει κοινή χρήση μέσω πολιτικών μεταχείρισης των εργαζομένων - αυτό είναι ένα από τα σημεία που ενδιαφέρουν πολύ τους ξένους καταναλωτές. Ένας παράγοντας που βοηθά στην οικοδόμηση της αγάπης προς τους πελάτες είναι ο επαγγελματισμός και τα πρότυπα, από το προσωπικό μάρκετινγκ έως το προσωπικό παραγωγής, ώστε τα προϊόντα να κατασκευάζονται με τον καλύτερο τρόπο. Οι επιχειρήσεις πρέπει επίσης να μαθαίνουν και να κατανοούν τις πληροφορίες, τις προτιμήσεις, τις ανάγκες και τα γούστα των τοπικών καταναλωτών. Μόνο όταν τα προϊόντα είναι δημοφιλή και αποδεκτά μπορεί η μάρκα να αναπτυχθεί δυναμικά. Ένα άλλο ζήτημα στο οποίο οι επιχειρήσεις δίνουν λιγότερη προσοχή είναι το ζήτημα των δικαιωμάτων πνευματικής ιδιοκτησίας. Σύμφωνα με τον Δρ. Khong Quoc Minh - Τμήμα Πνευματικής Ιδιοκτησίας, Υπουργείο Επιστήμης και Τεχνολογίας - οι επιχειρήσεις σήμερα δεν γνωρίζουν πλήρως τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας και τα υποκείμενα των δικαιωμάτων που ενσωματώνονται σε προϊόντα και υπηρεσίες. Τα δικαιώματα πνευματικής ιδιοκτησίας για ένα προϊόν ή μια υπηρεσία περιλαμβάνουν εφευρέσεις, σχέδια, εμπορικά σήματα, εμπορικά μυστικά και πνευματικά δικαιώματα. Αυτοί οι παράγοντες επηρεάζουν το προϊόν καθ' όλη τη διάρκεια του κύκλου ζωής του και αποτελούν τη βάση για τις επιχειρήσεις ώστε να αυξήσουν την παραγωγικότητα, να δημιουργήσουν νέα προϊόντα και να προωθήσουν εμπορικές δραστηριότητες. Με αυτόν τον τρόπο, βελτιώνεται η ανταγωνιστικότητα των επιχειρήσεων και των προϊόντων.

Vietnam.vn