En Twitter, dijo que se había sentido inspirada por la visión del multimillonario Elon Musk de un futuro más brillante y expresó su alegría por poder ayudar a transformar la red social.
Subrayó que la retroalimentación de los usuarios desempeñará un papel crucial en la construcción de Twitter 2.0.
El 12 de mayo, el multimillonario Elon Musk nombró a Yaccarino nuevo CEO de Twitter. En el anuncio del nombramiento, Musk afirmó que Yaccarino ayudaría a crear una aplicación multitarea capaz de ofrecer diversos servicios, como pagos entre pares.
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| La Sra. Yaccarino acaba de ser nombrada directora general de Twitter. (Fuente: Reuters) |
La Sra. Yaccarino se desempeñó anteriormente como directora de publicidad en NBCUniversal (parte del conglomerado global de medios Comcast). La elección del Sr. Musk de un director ejecutivo con amplia experiencia en publicidad sugiere que la publicidad digital seguirá siendo un foco clave del negocio de Twitter.
Dijo que el nombramiento de un nuevo CEO para Twitter le daría más tiempo para su empresa de vehículos eléctricos, Tesla.
El multimillonario Musk se convirtió en propietario de Twitter después de completar una adquisición de la compañía por 44 mil millones de dólares en octubre pasado.
Poco después, llevó a cabo una importante reestructuración despidiendo rápidamente al director ejecutivo Parag Agrawal y a otros altos ejecutivos, y en noviembre despidió a la mitad del personal.
Muchos anunciantes han dejado de usar el servicio de Twitter por temor a que sus anuncios aparezcan junto a contenido inapropiado, después de que la compañía recortara casi el 80% de su plantilla. Incluso Musk ha tenido que admitir que los ingresos publicitarios de Twitter se han desplomado.
Los analistas de Insider Intelligence predijeron el 11 de abril que los ingresos publicitarios de Twitter disminuirían un 28% a 2.980 millones de dólares en 2023.
Esta cifra es inferior a los 4.740 millones de dólares previstos anteriormente en medio de una disminución de la confianza en la red social.
La analista de Insider Intelligence, Jasmine Enberg, destacó que el mayor problema para el negocio publicitario de Twitter es que los anunciantes no confían realmente en el multimillonario Elon Musk, el CEO y propietario de la red social.
Argumentó que Twitter necesita separar la marca personal de Musk de la imagen de la empresa para recuperar la confianza de los anunciantes. Insider Intelligence también señaló que los esfuerzos de Musk por impulsar el servicio de suscripción no ayudarán a compensar la pérdida de ingresos.
Según Insider Intelligence, los usuarios ya no están tan interesados en Twitter como antes tras la llegada de Musk al frente de la compañía. La empresa predice que el tiempo que los usuarios pasan en la plataforma se reducirá en 2 minutos, hasta alcanzar los 34 minutos diarios.
La disminución en el tiempo de uso se debe a la creciente cantidad de contenido dañino y fallas técnicas en Twitter, así como al fracaso de la compañía para expandirse al segmento de video de la red social para competir con TikTok.
El experto Enberg señala que Twitter aún depende en gran medida de los flujos de noticias. El entusiasmo en torno a la posible adquisición de Twitter en 2022 se ha calmado.
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