¡La industria cultural no debe seguir gustos triviales!

En Vietnam, el desarrollo de las industrias culturales también se considera una de las prioridades importantes, pero todavía existen muchos desafíos y barreras.

Las industrias culturales desempeñan un papel importante en la preservación, promoción y fomento de la diversidad cultural, al tiempo que realizan contribuciones significativas al desarrollo económico de los países.

La importancia de desarrollar las industrias culturales

Se entiende por industria cultural el proceso de aplicación de los logros científicos y tecnológicos, junto con las habilidades empresariales, utilizando la capacidad creativa del capital cultural para crear productos y servicios culturales, satisfaciendo las necesidades de consumo y disfrute cultural de las personas.

Hoy en día, en la tendencia de integración, la industria cultural afirma cada vez más su importante papel en la preservación, promoción, fomento de la diversidad cultural y en hacer grandes contribuciones al desarrollo económico de cada país.

El grupo coreano Blackpink se presenta en Vietnam. (Fuente: Blackpink)

Según el informe de las Naciones Unidas sobre la economía creativa, en 2023 la participación total de las industrias culturales representará alrededor del 2,9% del PIB mundial.

En concreto, los datos de la Oficina Nacional de Estadísticas del Reino Unido muestran que las industrias creativas, incluidas las culturales, representan alrededor del 5,9% del PIB; la Federación Alemana de Industrias Creativas afirmó que las industrias culturales y creativas en Alemania representan alrededor del 5,5% del PIB.

Según un informe del Ministerio de Cultura y Turismo de China, las industrias culturales y creativas del país representan alrededor del 4,5% del PIB, mientras que las cifras del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo de Corea del Sur también muestran que la industria cultural representa alrededor del 4,5% del PIB.

En Estados Unidos, las industrias creativas como el cine, la televisión, la música, las artes escénicas... representan alrededor del 4,3% del PIB (según una investigación del Departamento de Comercio estadounidense).

Para tener un desarrollo notable en el campo de la industria cultural, países como Reino Unido, Alemania, Corea, China... han realizado fuertes inversiones en infraestructura de alta tecnología con recursos humanos creativos y profesionales.

En particular, los gobiernos de estos países han emitido políticas jurídicas apropiadas con programas de apoyo activo como el suministro de recursos financieros, incentivos fiscales y otros mecanismos.

Además, estos países también se centran en invertir en una serie de importantes conglomerados industriales culturales, producir y distribuir productos culturales nacionales, atraer recursos de inversión y promover el sólido desarrollo de la industria cultural.

En Vietnam, el punto de vista sobre el desarrollo de las industrias culturales se formó en el VI Congreso del Partido Comunista de Vietnam en diciembre de 1986 y continuó siendo mencionado en los documentos y resoluciones de los Congresos del Partido.

En el XIII Congreso Nacional del Partido, la cuestión del desarrollo de la industria cultural y la promoción del poder blando de la cultura vietnamita se afirmó como uno de los contenidos importantes para que la cultura y el pueblo vietnamitas se conviertan verdaderamente en una fuerza endógena, una fuerza impulsora para el desarrollo nacional y la defensa nacional.

En la Conferencia Nacional de Cultura de 2021, el difunto Secretario General Nguyen Phu Trong también enfatizó la necesidad de: «Construir un entorno cultural digital adecuado para la economía, la sociedad y la ciudadanía digitales, que permita la adaptación de la cultura y regule el desarrollo sostenible del país en el contexto de la Cuarta Revolución Industrial. Desarrollar urgentemente las industrias culturales y construir un mercado cultural próspero».

Lecciones para Vietnam

Se puede observar que después de casi 40 años de innovación en políticas de desarrollo cultural, la industria cultural en Vietnam se está expandiendo y diversificando gradualmente con industrias principales como: publicaciones, cine, televisión, música, artes escénicas, turismo, publicidad, juegos, software, diseño, artesanías...

La UNESCO, el British Council, el Instituto Goethe, las embajadas de Dinamarca y Suecia, etc., también han proporcionado asesoramiento para ayudar a Vietnam a mejorar su comprensión y concienciación sobre el desarrollo de las industrias culturales en la vida social.

Vietnam es un país con un patrimonio cultural rico y diverso, desde reliquias históricas y artes tradicionales hasta características culturales únicas de grupos étnicos.

Sin embargo, según los investigadores culturales, el papel y el gran potencial de la industria cultural no han sido evaluados adecuadamente, por lo que las políticas de apoyo e incentivo a la industria aún son inadecuadas e ineficaces.

La profesora asociada Dra. Nguyen Thi Thu Phuong, directora del Instituto Nacional de Cultura y Artes de Vietnam, compartió: "Vietnam tiene muchos materiales, pero aún no cuenta con productos culturales de clase mundial debido a la falta de inversión adecuada.

Hemos aprendido de la experiencia de los cinco países líderes en poder blando que necesitamos seleccionar y transformar los recursos blandos culturales en poder blando cultural. Actualmente, si priorizamos la elección de un modelo, Vietnam debería tomar como referencia la experiencia de Corea.

Según la Sra. Nguyen Thi Thu Phuong, antes de crear la ola cultural coreana, este país acababa de atravesar una crisis económica y optó por desarrollar industrias de contenido (industrias culturales), centrándose en el KPop, los dramas de televisión, los juegos y aprovechando al máximo su muy buena plataforma tecnológica.

Después de que el Kpop se convirtiera en una marca coreana, el país continuó aprovechando la ola coreana que se expandía al mundo, pero se centró más en productos interactivos en entornos digitales como herramientas web, manhwa y cómics de personajes.

Por lo tanto, Vietnam debe tomar como referencia el método que utilizaron los coreanos en la primera etapa para considerar qué recursos culturales blandos son necesarios y centrarse en resolver el problema de transformarlos en poder cultural blando.

Se puede decir que en nuestro país todavía existen muchas barreras para el desarrollo de la industria cultural, la capacidad de producción y distribución de las empresas en este campo también es limitada.

Muchas unidades pequeñas carecen de capital, tecnología y experiencia en gestión, lo que dificulta la producción y la comercialización de productos.

El sistema de distribución, comercialización y promoción de productos culturales no se ha desarrollado fuertemente; el mercado de consumo interno de productos industriales culturales vietnamitas no se ha explotado plenamente.

La demanda de la gente y el poder adquisitivo de estos productos no son altos, mientras que la competencia con los productos culturales extranjeros aún enfrenta muchos desafíos.

El problema principal es que la inversión en desarrollo cultural, incluidas las industrias culturales, sigue siendo baja. El presupuesto estatal para este sector es insuficiente, mientras que atraer inversión privada a la industria enfrenta numerosas dificultades debido a barreras políticas y estructurales.

Aunque la identidad cultural de Vietnam es rica, diversa y distintiva, los productos industriales culturales vietnamitas aún carecen de singularidad y aplicabilidad, y su expresión aún es limitada y no logra resaltar la identidad cultural.

Por lo tanto, los productos de esta industria no han satisfecho la creciente demanda de disfrute y consumo cultural en los mercados nacionales e internacionales. Por consiguiente, el mercado cultural nacional está siendo invadido por productos industriales culturales de potencias culturales de la misma región asiática que Vietnam, como Corea, Japón y China.

La globalización está ocurriendo tan rápidamente que las culturas vulnerables son incapaces de adaptarse y proteger su identidad.

Actualmente, Vietnam no cuenta con un marco jurídico claro para gestionar y controlar el negocio de los productos culturales y carece de documentos legales que definan claramente el papel de la gestión estatal, las responsabilidades y los poderes de los ministerios, las sucursales y las localidades en la implementación de la gestión estatal de las industrias culturales.

Esto provoca un aumento de productos culturales de baja calidad y la infracción de derechos de autor. Además, muchas empresas de la industria cultural, para obtener beneficios económicos, crean obras de formato mediocre, incluso con contenido negativo, tóxico e incorrecto, lo que afecta los valores tradicionales y distorsiona la percepción de los consumidores, especialmente de los jóvenes.

Público asistente al Festival Internacional de Música del Monzón en Hanói. (Fuente: Comité Organizador)

El filósofo alemán Theodor W. Adorno (1903-1969), que utilizó por primera vez el término "industria cultural" en 1944, advirtió sobre los riesgos de perseguir intereses puros.

Él cree que la industria cultural es un producto del capitalismo, y que las obras culturales académicas se convertirán en cultura popular, eliminando así fácilmente la creatividad humana, dejando sólo estereotipos que satisfacen gustos triviales de entretenimiento.

Es innegable que las industrias culturales son activos estratégicos en la política exterior y la cooperación internacional, contribuyendo a fortalecer la singularidad nacional y desempeñando un papel clave en la promoción de la identidad cultural; al mismo tiempo, son herramientas eficaces para el crecimiento económico y la innovación.

La cuestión del desarrollo cultural y de la industria cultural también ha recibido especial atención de nuestro Partido y Estado, pero todavía existen muchos desafíos y limitaciones que deben resolverse.

En el futuro inmediato, es necesario construir un marco legal adecuado para corregir rápidamente los errores en el proceso de desarrollo de la industria cultural, asegurando la sincronización y armonía entre las políticas culturales y otras políticas como la educación, la economía y la sociedad, creando así un entorno comercial y empresarial saludable para el desarrollo de la industria cultural.

Lo más importante es que, en el proceso de desarrollo de las industrias culturales, se debe prestar especial atención a evitar conflictos entre los objetivos de preservación y promoción de los valores culturales tradicionales y la promoción del desarrollo económico y comercial.

Fuente: https://baoquocte.vn/cong-nghiep-van-hoa-dung-chay-theo-thi-hieu-tam-thuong-280991.html