Economía del estilo de vida: del consumo de “lo suficiente para vivir” al consumo que afirma el estilo de vida

El taller "Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh", organizado por el periódico Tuoi Tre en colaboración con el Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Ho Chi Minh, tuvo lugar en la tarde del 5 de diciembre.

Los invitados al seminario aprenden sobre los productos de joyería Mancode de PNJ - Foto: QUANG DINH

" La economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh", organizado por el periódico Tuoi Tre en colaboración con el Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Ho Chi Minh, se llevó a cabo en la tarde del 5 de diciembre, con el apoyo de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) y Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

El taller es un punto destacado del foro "Economía del Estilo de Vida: Nuevo Motor de Crecimiento de Ciudad Ho Chi Minh", donde se debatió sobre la economía del estilo de vida. Este modelo económico está cobrando fuerza en Vietnam, donde los consumidores pasan de comprar a usar y luego a comprar para expresarse, mostrar su estilo y priorizar la personalización y la experiencia.

En sus palabras de apertura, el periodista Tran Xuan Toan, subdirector del periódico Tuoi Tre, enfatizó que la economía del estilo de vida será una de las fuerzas impulsoras importantes de la economía de la ciudad de Ho Chi Minh, en el contexto de que la ciudad después de la fusión tiene espacio, escala y una fuerte oferta y demanda.

Al identificar la "necesidad de personalización" como un elemento importante de la economía del estilo de vida, el Sr. Toan comentó que siempre lleva consigo un bolígrafo hecho de plástico reciclado, que refleja sus hábitos y estilo personales, lo que ha generado una demanda de productos que se ajusten a este estilo. Sin embargo, la economía del estilo de vida con estas características aún es desconocida para los vietnamitas.

El periodista Tran Xuan Toan con un bolígrafo hecho de plástico reciclado para afirmar un estilo de vida verde, un consumo responsable y una tendencia de consumo. - Foto: QUANG DINH

La encuesta realizada por Tuoi Tre a los participantes en un taller en vivo mostró que más del 62,5% de los encuestados dijo que esta economía "ya existe", mientras que el 25% dijo que se trata de una economía recién formada.

Desde una perspectiva personal, el Sr. Toan cree que la economía de estilo de vida actual en la ciudad de Ho Chi Minh tiene una demanda extremadamente grande, como la Generación Z, con muchas encuestas que muestran que este es un grupo de consumidores que requiere un alto nivel de personalización en los campos de la moda , los viajes, la belleza, la atención médica, etc.

En cuanto a la oferta, el Sr. Toan afirmó que la oferta actual está disponible, con la capacidad de las empresas nacionales y extranjeras en Ciudad Ho Chi Minh. Por lo tanto, el problema seguirá estando en las políticas para promover y conectar los elementos de esta economía. Esta es también la opinión común de los asistentes al taller, donde el 76,2% respondió que se requerirán los esfuerzos de las empresas y los consumidores, junto con el apoyo de las políticas, para crear el motor de la economía de estilo de vida de Ciudad Ho Chi Minh.

"Por lo tanto, necesitaremos debatir y recibir más comentarios de empresas, expertos y líderes para que la economía del estilo de vida se convierta en el motor del desarrollo de Ciudad Ho Chi Minh en la nueva era", concluyó el Sr. Toan.

Cuando los consumidores compran experiencias, moldean y afirman sus “identidades”

El profesor asociado Dr. Dinh Tien Minh, profesor titular, jefe del Departamento de Marketing - Facultad de Negocios Internacionales y Marketing, Escuela de Negocios UEH, Universidad de Economía de la ciudad de Ho Chi Minh, dijo que el concepto de la Economía de la Experiencia (Pine y Gilmore, 1998) muestra que la economía ha pasado de los bienes, servicios y experiencias.

En consecuencia, la economía del estilo de vida es una de las posibles direcciones de desarrollo para las grandes ciudades. Además de contribuir a la diversificación económica, también construye la identidad urbana, mejorando aún más la calidad de vida de la sociedad.

La economía del estilo de vida es el siguiente paso, cuando los consumidores no solo compran experiencias, sino que adquieren productos y servicios para moldear y afirmar su identidad. Se trata de productos y servicios personalizados, orientados a los intereses, necesidades de experiencias, estética y valores vitales de cada segmento de clientes.

El Dr. Dinh Tien Minh, profesor titular y jefe del Departamento de Marketing de la Facultad de Negocios Internacionales y Marketing de la UEH Business School de la Universidad UEH, presentó el artículo "El papel del estilo de vida en el comportamiento del consumidor moderno". Foto: HUU HANH

Tomando el consumo de café como ejemplo, el Sr. Minh dijo que en el pasado, el único propósito de beber café era ayudar a mantenerse despierto para ir a trabajar.

Los factores que utilizan los consumidores para decidir comprar una taza de café giran en torno a si tiene buen sabor, es conveniente, barato y rápido.

Pero hoy en día, además de ayudar a despertar, tomar café también se considera una forma de empezar un nuevo día profesionalmente, creando buen humor. El comportamiento de la sociedad con una taza de café de marca también es diferente: se toman fotos, se muestra gusto y se gasta. Es también una forma de expresar el estilo de vida moderno. Una taza de café se ha convertido en una identidad, un símbolo.

La economía del estilo de vida contribuye mucho a la economía.

Entonces, ¿cuál es el papel de la economía del estilo de vida en la economía general?, preguntó el profesor asociado, Dr. Dinh Tien Minh.

Según él, la economía del estilo de vida contribuye a la diversificación económica. Numerosas encuestas internacionales también muestran que cada vez más personas valoran la salud y el estilo de vida. Esto genera un cambio en la estructura del gasto: de priorizar los bienes tangibles a priorizar las experiencias y los servicios que mejoran la calidad de vida.

Incluso según el informe El futuro de Asia : El nuevo rostro de los consumidores vietnamitas (McKinsey), citado por el profesor asociado Dr. Dinh Tien Minh, se predice que para 2035, más de la mitad de la población de Vietnam pertenecerá a la clase media.

El profesor asociado, Dr. Dinh Tien Minh, enfatizó: "En ese momento, este grupo pasó de consumir "solo lo suficiente para vivir" a consumir para afirmar su estilo de vida".

Los consumidores suelen comprar un producto no solo por su función, sino también por su imagen o personalidad de marca, que se adapta a su estilo de vida. Por ejemplo, Apple no solo vende teléfonos, sino que también promueve un estilo de vida creativo y diferente, priorizando la experiencia del cliente. Hunter, de Biti, ha creado un estilo de vida juvenil, dinámico y aventurero entre la juventud vietnamita.

Dando la bienvenida a la nueva ola de consumo

En el contexto de la aspiración de Ciudad Ho Chi Minh de convertirse en una ciudad creativa y habitable para 2030, la economía del estilo de vida se considera un nuevo enfoque para mejorar la calidad de vida, promover el consumo creativo y crear identidad urbana. Al mismo tiempo, con una población joven, mejores ingresos y la capacidad de adaptarse rápidamente a las tendencias, Ciudad Ho Chi Minh reúne todas las condiciones para convertirse en el centro económico del estilo de vida de la región.

El taller se centró en debatir temas relacionados con el modelo económico de estilo de vida, desde la experiencia internacional hasta las lecciones prácticas para Vietnam y Ciudad Ho Chi Minh. Se centró en definir claramente la economía de estilo de vida y crear conciencia, ayudando al público, las empresas, los inversores y los responsables políticos a comprender el concepto, el gran potencial y las tendencias de la economía de estilo de vida en Vietnam.

Al mismo tiempo, el taller identificó nuevas olas de consumo asociadas a la cultura, la estética, la tecnología, el turismo, la gastronomía, el diseño y los bienes raíces.

Esta es también una oportunidad para que las empresas innoven sus modelos de negocio para mejorar las experiencias y, al mismo tiempo, recomienden políticas para mejorar el entorno empresarial de este sector.

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El subdirector del periódico Tuoi Tre, Tran Xuan Toan (izquierda), y el Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de la Ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la junta directiva y director general del PNJ, en el seminario "Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la Ciudad de Ho Chi Minh" (Foto: HUU HANH)

Delegados asistentes al taller "Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh" - Foto: QUANG DINH

El Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de la Ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la junta directiva y director general de PNJ (izquierda), conversó con los invitados en el taller. Foto: QUANG DINH

Los invitados al seminario visitan los productos ARTA de PNJ - Foto: QUANG DINH

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Fuente: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-tu-tieu-dung-cho-du-song-sang-tieu-dung-de-khang-dinh-phong-cach-song-20251205141021829.htm