El pastel de la publicidad está “fluyendo a los bolsillos” de las plataformas de redes sociales debido a la violación de los derechos de autor periodísticos.

Los daños podrían ascender a billones de dongs cada año.

En la era del auge de la tecnología digital , además de los ingresos provenientes de contratos publicitarios con empresas y campañas mediáticas ordenadas por los gobiernos, los ingresos de las organizaciones de medios provenientes de la publicidad en línea, la venta de productos digitales como libros electrónicos, artículos exclusivos, videos, podcasts y los ingresos por suscripciones de lectores para acceder a contenido exclusivo o privado se consideran cada vez más fuentes significativas e importantes de ingresos y son clave para el desarrollo sostenible del periodismo en esta nueva fase.

A medida que las necesidades del público, la psicología y los hábitos de acceso a la información cambian drásticamente, y la competencia entre las organizaciones de noticias y entre la prensa y otros medios digitales se vuelve cada vez más feroz, la cuestión de los derechos de autor de prensa debe verse más claramente y desde una perspectiva más amplia, especialmente cuando está vinculada a la economía del periodismo.

El periodista Nguyen Minh Duc, editor jefe del periódico HanoiMoi, afirmó que proteger los derechos de autor es extremadamente importante para garantizar la imparcialidad y la precisión de la información publicada, así como el valor del trabajo periodístico.

Al analizar este asunto, el periodista Nguyen Minh Duc, editor jefe del periódico HanoiMoi, afirmó que, desde una perspectiva económica, la copia incontrolada de artículos afecta negativamente el estilo de un periódico. El periódico copiado pierde lectores fieles debido a la falta de protección de sus derechos de autor. Además, afecta gravemente los ingresos de los periodistas, ya que disminuyen los ingresos por publicidad del periódico copiado.

Cuando se copian o roban obras periodísticas convencionales, el problema no es simplemente una infracción de derechos de autor. La información recortada, copiada o violada también distorsiona y tergiversa los hechos. Para los medios de comunicación, esta infracción afecta su marca y reputación, perjudica los esfuerzos y logros de los titulares de derechos de autor y de los periodistas, y genera importantes pérdidas económicas.

El periodista Nguyen Minh Duc dio un ejemplo específico del daño económico que muchas organizaciones de medios han enfrentado y enfrentan actualmente: actualmente hay dos canales básicos a través de los cuales los ingresos de los titulares de derechos de autor "fluyen de regreso" a los sitios web que violan los derechos de autor.

En primer lugar, según el periodista Nguyen Minh Duc, muchos sitios web de noticias, periódicos e incluso sitios web de "tres no" (aquellos con orígenes, órganos de gobierno y plataformas de redes sociales poco claros), debido a la gran demanda diaria de artículos y la presión por lograr un alto número de visualizaciones para vender publicidad y clics, han recurrido a reproducir artículos completos o parciales de medios de comunicación con derechos de autor. Esto lleva a una situación en la que las entidades que no crean directamente el contenido reciben ingresos por publicidad, mientras que quienes lo poseen directamente no reciben un valor proporcional por su inversión.

El segundo canal, que el periodista Nguyen Minh Duc considera el más complejo, difícil de controlar y extendido, es el uso de cuentas personales, especialmente cuentas falsas y sin verificar en plataformas de redes sociales como Facebook y YouTube. Estas cuentas suelen copiar y pegar información, imágenes y vídeos de los principales canales de noticias y televisión, creando contenido con intereses personales para atraer visitas y seguidores. Por lo tanto, cuanto más sensacionalista y controvertida sea la información, más fácil será ganar seguidores.

Una vez que alcancen un número suficiente de seguidores, plataformas tecnológicas como Facebook y YouTube compartirán los ingresos publicitarios de las marcas, principalmente las nacionales. Por lo tanto, los ingresos publicitarios de Google y Facebook en Vietnam han sido, y siguen siendo, en gran medida aportados por contenido informativo que reutiliza información de periódicos, pero de forma gratuita.

Muchos sitios web y páginas de fans se especializan en robar noticias de periódicos. (Foto: Vietnam Law Newspaper)

"Aunque no se ha llevado a cabo una investigación oficial sobre los daños económicos causados ​​por la violación de derechos de autor o propiedad intelectual, las estadísticas preliminares de las autoridades competentes sugieren que los ingresos ilegales derivados del robo de derechos de autor podrían ascender a billones de dongs anuales", afirmó el Sr. Duc.

Según el editor jefe del periódico HanoiMoi, dado que la mayoría de los sitios web y plataformas en línea no oficiales son presentados por Google, y como estos sitios pagan a Google, este suele publicar anuncios en sitios que muestran indicios de infracción de derechos de autor. "Los ingresos publicitarios que deberían pertenecer a los titulares de los derechos de autor están, en cambio, 'fluyendo a los bolsillos' de sitios web, plataformas en línea y redes sociales, lo que provoca una disminución en los ingresos de muchos medios de comunicación, mientras que gigantes de las redes sociales como Google y Facebook se benefician generosamente de la propia infracción de derechos de autor en obras periodísticas legítimas", declaró el Sr. Nguyen Minh Duc al describir la situación actual.

Buscando soluciones

La infracción de derechos de autor se lleva a cabo actualmente de formas altamente sofisticadas y en constante evolución, lo que dificulta abordar las infracciones transfronterizas, como las que se originan por proveedores extranjeros de servicios en Vietnam. A pesar de los numerosos esfuerzos de los organismos reguladores, los proveedores de servicios intermediarios, las organizaciones, los representantes de los titulares de derechos de autor y los propios titulares de los derechos de autor, el aumento de la tasa de infracción de derechos de autor requiere soluciones más prácticas y viables.

El periodista Nguyen Minh Duc cree que detectar las violaciones de derechos de autor no es difícil, pero abordarlas eficazmente no es sencillo y requiere soluciones integrales y sincronizadas.

En cuanto a los medios de comunicación, el Sr. Duc sugirió desarrollar un servicio para la venta de derechos de autor de obras periodísticas. Este servicio permitiría a otros socios utilizar las obras del medio titular de los derechos de autor, siempre que adquieran los derechos previamente. Estas obras periodísticas podrían incluir artículos, imágenes, vídeos y audio publicados o producidos por medios de comunicación.

"Cuando otros socios desean utilizar estas obras, deben adquirir los derechos de autor de los medios de comunicación. Esto ayuda a garantizar que las obras se utilicen de acuerdo con las normas de derechos de autor y que los medios de comunicación reciban las tarifas correspondientes por su uso", explicó el periodista Nguyen Minh Duc.

Según datos del Departamento de Prensa del Ministerio de Información y Comunicaciones, casi el 80% de los ingresos publicitarios de empresas y marcas nacionales se transfieren a Facebook y Google. En promedio, aproximadamente 900 millones de dólares estadounidenses en ingresos publicitarios se transfieren al extranjero cada año.

El editor en jefe del periódico HanoiMoi también sugirió que las agencias de medios deberían coordinarse estrechamente con las agencias de gestión estatales en el proceso de redacción de documentos legales relacionados con cuestiones de derechos de autor y participar estrechamente en el proceso de implementación, proporcionando retroalimentación sobre las enmiendas a estos documentos.

Sobre este tema, la Sra. Dang Thi Phuong Thao, Subdirectora del Departamento de Prensa del Ministerio de Información y Comunicaciones, afirmó que el Departamento de Prensa continúa asesorando al Gobierno y a la Asamblea Nacional sobre la modificación de la Ley de Prensa, incluido el contenido muy importante de la Ley de Prensa en el Espacio Digital, para actualizar las actividades periodísticas en la nueva situación y continuar haciendo recomendaciones relacionadas con los derechos de autor.

Establecer procedimientos estandarizados para combatir la infracción de derechos de autor en el periodismo es una preocupación fundamental para los medios de comunicación. El Departamento de Prensa propondrá al Ministerio de Información y Comunicaciones el desarrollo de un marco jurídico más completo y específico, especialmente en lo relativo a la protección de los derechos de autor en el entorno digital y a la protección de los derechos de autor mediante soluciones tecnológicas.

"Por parte del Ministerio de Información y Comunicaciones, cuando las agencias de medios detecten violaciones de derechos de autor, las clasificaremos y las gestionaremos con prontitud, no solo en el caso de sitios web y sitios de información no oficiales, sino también en el de plataformas de redes sociales transfronterizas", enfatizó la Sra. Thao.

Según la Sra. Dang Thi Phuong Thao, en el último período, el Departamento de Prensa y el Ministerio de Información y Comunicaciones han abordado y gestionado numerosas violaciones de derechos de autor en la prensa. Sin embargo, en realidad, las agencias de prensa no se han involucrado realmente y aún muestran reticencias en esta lucha. Las agencias de prensa deben seguir cooperando más para detectar y proporcionar información sobre las violaciones.

De hecho, la violación de los derechos de autor de obras periodísticas en el entorno digital no sólo afecta la reputación y la calidad de los periódicos, sino que también incide en los ingresos de los medios de comunicación.

Si cada medio de comunicación implementa sus propias medidas de protección, será como librar una batalla desigual. Sin embargo, con la orientación, el apoyo y la asistencia de ministerios y organismos gubernamentales, y la coordinación entre los medios, esto representa una oportunidad para que los medios de comunicación se fortalezcan, se profesionalicen y sean más eficaces.

Hoa Giang

Fuente: https://www.congluan.vn/mieng-banh-quang-cao-dang-chay-vao-tui-cac-nen-tang-mang-xa-hoi-do-viec-xam-pham-ban-quyen-bao-chi-post264989.html