La banca solía ser algo "cerrado tras altos muros", la economía del estilo de vida cambia la forma en que los usuarios se conectan

En el pasado, la gente imaginaba a los bancos como algo muy cerrado, de servicios de alta gama, sólo para los ricos, pero en la economía del estilo de vida, los bancos conectan a los usuarios con artistas, KOL...

El Sr. Le Tri Thong cree que Ciudad Ho Chi Minh posee ventajas excepcionales para desarrollar las industrias creativas y de servicios - Foto: QUANG DINH

En el taller " Economía del estilo de vida: nuevo motor de crecimiento de la ciudad de Ho Chi Minh", organizado por el periódico Tuoi Tre en colaboración con el Departamento de Industria y Comercio de la ciudad de Ho Chi Minh en la tarde del 5 de diciembre, tomando como ejemplo a Techcombank , el Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de la ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la junta directiva y director general de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), dijo que esta es una típica historia de éxito de la economía del estilo de vida.

No solo promocionan los productos del banco, sino que también se coordinan para organizar un programa musical muy grande y famoso. Antes, quizá no viéramos ninguna conexión entre el escenario y el banco, pero hoy es completamente diferente.

"Los consumidores solían imaginar la banca como algo muy cerrado, de servicios de alta gama, sólo para los ricos, pero podemos ver eso con la economía del estilo de vida, la convergencia de artistas, KOL... combinado con historias financieras y mediáticas", dijo el Sr. Thong.

El taller fue acompañado por Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) y Masterise Homes Real Estate Development Company Limited.

De “suficiente” a “experiencia y valor emocional”

Esto es nuevo porque su generación, los consumidores de los años 1980 y 1990, se centraban principalmente en las necesidades esenciales, pero ahora priorizan las experiencias, la identidad de marca, el valor emocional y el ajuste al estilo de vida.

"Sin embargo, la economía del estilo de vida siempre está ahí, aunque en diferentes niveles de evolución", reconoció el Sr. Thong.

La generación nacida en los años 80 todavía tiene la impronta de años de pobreza, por lo que la conciencia de ahorrar siempre es subconsciente, mientras que la generación nacida a partir del 2000 creció en años de desarrollo económico, por lo que está dispuesta a pagar por experiencias y valores intangibles.

Sin mencionar que, en el contexto de tener tantos "escenarios" para actuar y expresarse, como la oficina, las redes sociales, salir, ir a cafeterías... algo completamente diferente al pasado, tener que esperar ocasiones especiales o bodas... las necesidades de consumo también son diferentes: tienen la necesidad de expresarse en sociedad. Además, debido a que la Tierra es plana, el nivel de consumo de los vietnamitas se está acercando rápidamente al del mundo, incluso casi no existe brecha.

El auge de las redes sociales ofrece a cada individuo un espacio privado para expresarse. Esto genera una gran demanda de productos y servicios con un sello personal, desde la gastronomía, la moda y el turismo hasta las actividades culturales y artísticas. Esta es también la base del desarrollo de la economía creativa en grandes ciudades como Ciudad Ho Chi Minh, evaluó el Sr. Thong.

En cuanto al potencial de desarrollo económico del estilo de vida, desde la perspectiva de la demanda, estamos en un momento de transición generacional, el número de clientes de clase media y los clientes jóvenes tienen un comportamiento de compra muy diferente en comparación con la generación anterior.

Con condiciones favorables, la economía vietnamita mantiene una alta tasa de crecimiento y está entrando en una nueva era con un crecimiento de dos dígitos, por lo que la confianza de los consumidores en el consumo y la disposición a gastar son mayores.

Los usuarios de hoy no solo pagan por las características básicas del producto, sino también por el espacio y la calidad. Hace 10 o 15 años, los usuarios iban a restaurantes tradicionales a comer Dimsum; ahora van a Haidilao, Dim Tu Tac... para encontrar nuevas experiencias. El ritmo de crecimiento de la clase media es muy rápido y el poder adquisitivo es más estable, por lo que confiamos en entrar en la economía del estilo de vida.

En cuanto a la oferta, las empresas también han evolucionado a medida que los consumidores maduran. Se puede observar que, en años anteriores, OMO promocionaba su imagen como "eliminando manchas", "limpio y fragante como nuevo", "blanco brillante"... pero hoy OMO habla de la historia de plantar árboles, valores ecológicos y buenas obras. Así, las empresas han evolucionado, trascendiendo sus funciones básicas.

Si no se persigue una economía orientada al estilo de vida, a Ho Chi Minh le resultará difícil lograr un gran crecimiento.

La experiencia de compra no solo se centra en el valor del artículo, sino también en la historia emocional y la personalidad del consumidor - Foto: QUANG DINH

Corea del Sur ha desarrollado el ecosistema de K-pop, cine, cosmética y tecnología, creando sinergias y aumentando el valor de las exportaciones culturales. Mientras tanto, Singapur combina educación, finanzas y tecnología creativa para convertirse en el centro de servicios de alta gama de Asia. Incluso Tailandia ha promovido la economía de la experiencia, desde el turismo y la hostelería hasta la gastronomía y el bienestar.

El punto en común de estos países, según el Sr. Le Tri Thong, es la mentalidad ecosistémica; en realidad, ningún negocio ni industria puede desarrollarse de forma independiente. El éxito surge de la conexión: cuando la moda se fusiona con el turismo, la gastronomía con los medios de comunicación, el arte con la tecnología.

En ese flujo, Vietnam, especialmente Ciudad Ho Chi Minh, tiene una gran ventaja para atraer conocimiento, capital y nuevos estándares creativos.

El Sr. Le Tri Thong, presidente de la Asociación de Jóvenes Emprendedores de la Ciudad de Ho Chi Minh, vicepresidente de la junta directiva y director general de Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ), cree que, ya sea en la actualidad o en las décadas de 1980 y 1990, la economía del estilo de vida siempre está presente, a pesar de los diferentes niveles de evolución. Foto: QUANG DINH

Ciudad Ho Chi Minh se enfrenta a una oportunidad única para transformarse de un centro manufacturero a un centro regional de innovación. Los cambios en el comportamiento del consumidor, una fuerza laboral joven y talentosa, y los cambios en las cadenas de valor globales son factores favorables.

Citó el ejemplo de la industria chocolatera vietnamita, que ha pasado de ser un país sin tradición a exportar productos de alta gama y desarrollar marcas internacionales. Esto demuestra la creatividad y la innovación del pueblo vietnamita.

"Sin embargo, solo cuando la ciudad tenga una estrategia clara, el apoyo de las empresas y el papel principal del gobierno, podrá la economía creativa convertirse verdaderamente en un nuevo motor de crecimiento para Ciudad Ho Chi Minh", afirmó.

Volver al tema

ANH HONG - CONG TRIEU - NGHI VU

Fuente: https://tuoitre.vn/ngan-hang-tung-la-cai-gi-do-kin-cong-cao-tuong-kinh-te-lifestyle-thay-doi-cach-ket-noi-nguoi-dung-20251205163118039.htm