Publicar libros en plataformas digitales: una dirección innovadora para la industria editorial

Este formato no solo acerca los libros a los jóvenes lectores, sino que también contribuye a reavivar el hábito lector en la comunidad. Para aprovechar eficazmente esta tendencia, es necesaria la participación coordinada de editoriales, unidades de distribución y agencias de gestión para impulsar el desarrollo sostenible de la industria editorial en el entorno digital.

El Artista Popular Tran Luc (izquierda) en una transmisión en vivo compartiendo sobre libros en las redes sociales.

Se vendieron miles de libros en pocas horas de transmisión en vivo

En los últimos años, junto con la explosión de las redes sociales, diversas tendencias relacionadas con los libros, como las reseñas (calificaciones, comentarios), los retos literarios (retos de lectura), las tendencias BookTok (tendencias literarias, tendencias en TikTok) y las retransmisiones en directo de libros en Facebook y YouTube, han dinamizado y hecho más efectiva la publicación y difusión de libros. Muchos libros han revivido en el entorno digital, creando un fenómeno editorial.

Un ejemplo típico es el libro "Lluvia Roja" del escritor Chu Lai, que ha estado muy de moda últimamente. El coronel Pham Van Truong, director y editor jefe de la Editorial del Ejército, afirmó que, desde principios de 2025 hasta la fecha, se han vendido hasta 81.000 ejemplares. Además del impacto de la película homónima, este éxito también se debe a una sólida estrategia de comunicación en Facebook y TikTok; la promoción de puntos de venta online en Shopee y Tiki... Al mismo tiempo, las reseñas de libros de influencers, el boca a boca en la era de las redes sociales, han demostrado una clara eficacia.

El profesor asociado Dr. Vu Trong Lam, director y editor jefe de la Editorial Política Nacional, considera que los últimos cinco años han sido el período de mayor transformación de la industria editorial, con la expansión de las actividades de publicación y promoción al espacio digital. Si antes, los libros se distribuían principalmente a través de librerías tradicionales, ahora plataformas de comercio electrónico como Shopee, Tiki y Lazada, o redes sociales como Facebook, TikTok y YouTube, se han convertido en canales estratégicos para muchas editoriales.

En tan solo seis meses de 2025, las ventas de libros a través de TikTok alcanzaron los 600 mil millones de VND, lo que demuestra el poder de expansión de las plataformas en línea. Algunas unidades pioneras, como la Editorial Política Nacional Truth, la Editorial Juvenil y la Editorial Educativa de Vietnam, han construido un modelo integral de publicación, distribución y servicio en una plataforma digital, conformando un ecosistema editorial moderno.

En particular, la Editorial Política Nacional Verdad ha implementado numerosos programas de digitalización a gran escala, desarrollando sitios web de publicación en línea como stbook.vn, thuviencoso.vn y sachquocgia.vn. En junio de 2025, la editorial continuó con el lanzamiento de ST Store, un canal oficial de publicación de libros en papel y electrónicos, que integra herramientas de búsqueda inteligente, pago en línea y entrega a domicilio.

Según la Dra. Pham Thi Lien (Academia de Periodismo y Comunicación), la venta de libros en directo en TikTok puede generar cerca de 300 millones de dongs en ingresos, con la venta de más de 2000 libros en tan solo 3 horas. A partir de 2023, Tiki venderá más de 1,9 millones de publicaciones al año, mientras que FAHASA registró un aumento del 50 % en los ingresos por comercio electrónico en el primer semestre de 2025, en comparación con el mismo período. Los lectores ya no acuden a las librerías a comprar, sino que suelen consultar reseñas en vídeo , publicaciones en BookTok o debates en redes sociales antes de realizar su pedido.

El director y editor jefe de la Editorial de Ciencia, Tecnología y Comunicación, Tran Chi Dat, afirmó que, actualmente, plataformas como Shopee, Tiki y FAHASA representan hasta el 40 % de los ingresos editoriales. La organización de una feria nacional del libro en línea también contribuye a promover ampliamente la cultura lectora, apoyando eficazmente las actividades editoriales.

Desarrollo sostenible y de moda

Actualmente, la publicación de libros está en plena evolución. Además de la transición a plataformas digitales como book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn y plataformas de comercio en línea, el modelo de publicación omnicanal —que combina libros impresos, libros electrónicos, audiolibros y paquetes de productos integrados— está abriendo un nuevo camino, especialmente para la generación joven que ama el contenido digital.

Otra tendencia es el uso de datos de usuarios en la planificación estratégica. Los editores rastrean las descargas, las respuestas y los hábitos de lectura para ajustar el contenido, el diseño y las campañas de comunicación. El modelo de "publicación basada en datos" ayuda a optimizar costos, aumentar el alcance y responder con mayor rapidez a las necesidades de los lectores.

Según Tran Chi Dat, director y editor jefe de la editorial de ciencia, tecnología y comunicación, esta transformación no se limita a la etapa editorial, sino que abarca todo el proceso editorial, desde la planificación del producto y el diseño de la portada hasta la comunicación promocional. Si antes las editoriales se centraban en ampliar los puntos de venta físicos, ahora el objetivo es distribuir imágenes y vídeos de libros a la mayor cantidad posible de puntos de contacto en línea. Esto está en línea con las tendencias internacionales.

Para que la publicación de libros digitales se desarrolle de manera sostenible y promueva la industria editorial, el Sr. Tran Chi Dat dijo que es necesario invertir en recursos humanos digitales, capacitarlos en habilidades de inteligencia artificial (IA), análisis de datos, marketing digital; desarrollar infraestructura digital compartida; promover la cooperación público-privada, ampliar los vínculos con plataformas internacionales como Amazon, Google Books para aprender de la experiencia y expandir el mercado; invertir en comunicaciones en TikTok, YouTube, Facebook, fomentar el uso de dispositivos de lectura especializados...

La Dra. Pham Thi Lien (Academia de Periodismo y Comunicación) propuso que, por parte de las agencias de gestión estatal, es necesario perfeccionar el marco legal y el mecanismo de aplicación de la comunicación, el marketing digital y la publicación electrónica, especialmente en cuestiones de derechos de autor y distribución en línea; organizar ferias anuales de libros en línea, apoyar a las empresas en el desarrollo de plataformas digitales y, al mismo tiempo, promover la sensibilización de los consumidores sobre los derechos de autor y construir una cultura de consumo saludable.

Publicar libros en plataformas digitales es una tendencia inevitable en estos tiempos. Aprovechar esta oportunidad impulsará a la industria editorial vietnamita a adaptarse a las tendencias globales, llevando el conocimiento a todos, en todas partes y en todo momento.

Fuente: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html