El auge de la economía creativa

En los últimos años, la economía creativa ha emergido en informes y foros globales, desde el contenido digital hasta la moda, el cine, el diseño, los videojuegos o la música. Esta fuerza creativa se está convirtiendo en un nuevo motor de crecimiento, atrayendo decenas de miles de millones de dólares en inversión y a millones de jóvenes trabajadores.

Los creadores de contenido operan como pequeñas empresas.

De “nicho cultural” a nuevo motor económico

Los datos más recientes muestran que la era de la fuerza creativa ha cobrado forma y se ha consolidado. El informe "El Futuro de la Economía Creativa 2025", realizado por la compañía de música digital Epidemic Sound (Suecia), que encuestó a 3000 creadores de contenido del Reino Unido y Estados Unidos, muestra que el 98 % de los participantes se ha marcado objetivos creativos o empresariales para el próximo año; el 95 % opta por un modelo de construcción de relaciones directas con el público en lugar de depender exclusivamente de plataformas intermediarias. Esto refleja la transición de una actividad basada en el hobby a una operación similar a la de una pequeña empresa, donde los creadores deben, simultáneamente, desarrollar la estrategia de contenido, construir marcas, gestionar comunidades y optimizar los ingresos.

La tecnología es un factor clave de esta profesionalización. Según el informe, el 91 % de los creativos han integrado la inteligencia artificial (IA) en su flujo de trabajo; el 40 % afirmó que la IA ahorra tiempo, mientras que el 46 % afirmó que inspira nuevas ideas.

El sonido y la música también resultan increíblemente importantes para el contenido digital. El 94% de los creadores dice que la música es un factor clave para atraer a los espectadores y el 97% dice que adapta activamente su estrategia de audio para que se ajuste al estilo de su marca personal.

En cuanto al mercado, las empresas también están reestructurando sus estrategias de medios para adaptarse al auge de la fuerza creativa. Un informe del Interactive Advertising Bureau (IAB) señaló que la inversión publicitaria en la economía creativa en EE. UU. aumentó de 13 900 millones de dólares en 2021 a 29 500 millones de dólares en 2024 y se prevé que alcance los 37 000 millones de dólares en 2025, una tasa de crecimiento cuatro veces superior a la de toda la industria de los medios. Casi el 48 % de los anunciantes considera el marketing a través de creadores de contenido un canal imprescindible, solo superado por las redes sociales y la publicidad de búsqueda de pago.

Según el IAB, el papel de los creadores ya no se limita a crear conciencia de marca. El 43% de las empresas utilizan el marketing de creadores para construir su marca, el 41% para llegar a nuevas audiencias, el 35% para generar credibilidad y el 32% para impulsar las ventas.

“Aprovechar la economía creativa para conectar con los clientes ya no es un experimento, es esencial”, afirmó David Cohen, CEO de IAB.

A nivel nacional, muchas economías en desarrollo también están experimentando una rápida expansión. Según la agencia de noticias indonesia ANTARA, la industria creativa del país aportará alrededor de 1.500 billones de rupias (90.100 millones de dólares) al PIB, creará más de 26,5 millones de empleos y alcanzará los 12.900 millones de dólares en exportaciones solo en el primer semestre de 2025. El gobierno indonesio considera esto un nuevo pilar de crecimiento, capaz de promover el empleo inclusivo y expandir la clase media.

En África, las cifras del Grupo de Investigación de Mercados Botho muestran que la industria creativa del continente tiene un valor aproximado de 31 000 millones de dólares y podría alcanzar los 50 000 millones de dólares y crear 20 millones de empleos para 2030 si se proporciona infraestructura, formación y apoyo político. Sin embargo, más del 70 % de los creadores aún no logran llevar sus productos a los mercados internacionales, el 75 % prácticamente no tiene conocimientos de comercio electrónico y solo 12 de los 55 países han desarrollado una estrategia de desarrollo para la industria creativa.

Convierta las oportunidades en crecimiento sostenible

El rápido auge de la economía creativa ofrece numerosas oportunidades, pero también plantea numerosos desafíos, desde la infraestructura, las habilidades y la financiación hasta la medición del rendimiento. Numerosos estudios demuestran que el ecosistema de apoyo actual está bastante fragmentado. Según el IAB, la economía creativa opera en un entorno con demasiados modelos de cooperación diferentes, presupuestos reducidos y normas de información inconsistentes. Aproximadamente un tercio de las empresas considera que encontrar al creador de contenido adecuado es el mayor desafío, mientras que la reputación personal y la adecuación a la audiencia son los dos criterios principales.

Desde una perspectiva tecnológica, aunque el 75 % de los anunciantes ha utilizado o tiene intención de utilizar IA en el marketing para creadores de contenido, al 95 % aún le preocupa que la IA pueda reducir la conexión humana, el valor fundamental que hace atractivo el contenido creativo. Esto obliga tanto a empresas como a creadores a encontrar un equilibrio entre la automatización y la autenticidad en sus productos.

En las economías en desarrollo, el desafío radica principalmente en el capital y la capacitación. Indonesia es un excelente ejemplo, donde el gobierno propone un modelo de microfinanzas sin garantías para creativos. Este modelo se basa en el flujo de caja real de los prestatarios, acompañado de programas de capacitación e incubación, y tasas de interés flexibles a través de plataformas digitales. "Es hora de que tengamos un modelo financiero inclusivo para los creativos", declaró el ministro coordinador Abdul Muhaimin Iskandar.

En África, centros de diseño e incubadoras como el Centro Ananse para el Diseño (Nigeria) o la Alianza Creativa Africana ayudan a conectar las habilidades creativas con ecosistemas del mundo real, desde la administración de empresas y la gestión del flujo de caja hasta el comercio electrónico y el marketing digital. Al mismo tiempo, los fondos de desarrollo también están incrementando el apoyo a este sector. La Fundación Tony Elumelu (Nigeria) afirmó haber apoyado a más de 21.000 emprendedores, desembolsado más de 100 millones de dólares y creado casi 1,5 millones de empleos.

La economía creativa está surgiendo como una nueva fuerza económica y social y, para desarrollarse de manera sostenible, este sector necesita inversiones importantes en finanzas, capacitación, infraestructura digital y sistemas de medición efectivos.

Hong Nhung

Fuente: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html