Estado de desarrollo de las industrias culturales en Vietnam
Resolución de la IX Conferencia Central, XI período (2014) identifica y desarrolla las industrias culturales. (CNVH) es una de las tareas importantes para construir y desarrollar la cultura y el pueblo vietnamitas en la nueva era. El XIII Congreso Nacional del Partido enfatizó: "Desplegar urgentemente un desarrollo centrado y clave de la industria cultural". y servicios culturales sobre la base de identificar y promover el "poder blando" de la cultura vietnamita, aplicando efectivamente los valores, la quintaesencia y los nuevos logros de la cultura mundial, la ciencia , la ingeniería y la tecnología" (1) .
Reconociendo la importancia de las industrias culturales para el desarrollo socioeconómico , el 8 de septiembre de 2016, el Primer Ministro emitió la Decisión n.º 1755/QD-TTg, que aprueba la Estrategia para el desarrollo de las industrias culturales en Vietnam hasta 2020, con visión a 2030. Esta afirma: «Las industrias culturales son un componente importante de la economía nacional. El Estado crea condiciones favorables para atraer la mayor cantidad de recursos de las empresas y la sociedad para desarrollar las industrias culturales».
Español En la Conferencia Nacional sobre Avances en Ciencia, Tecnología, Innovación y Transformación Digital Nacional el 13 de enero de 2025, el Primer Ministro Pham Minh Chinh enfatizó: Una de las tareas clave para implementar la Resolución No. 57-NQ/TW es aplicar ciencia, tecnología, innovación y transformación digital (DTM) en sectores y campos importantes del país, como cultura, recursos, medio ambiente, transporte, atención médica, comercio electrónico, etc. El Primer Ministro prestó especial atención a promover DTM para desarrollar la industria cultural y la industria del entretenimiento; construir y desarrollar productos culturales digitales de alta calidad; promover la construcción de una base de datos sobre cultura y patrimonio cultural digital; crear condiciones para que las personas disfruten de la cultura; internacionalizar la identidad cultural de Vietnam; vietnamizar la quintaesencia de la cultura mundial.
En los últimos tiempos, las industrias culturales de Vietnam han experimentado un desarrollo significativo, convirtiéndose gradualmente en un importante sector económico de servicios, contribuyendo positivamente al desarrollo socioeconómico. Entre 2016 y 2018, 12 industrias culturales aportaron ingresos por aproximadamente 8.081 millones de dólares (equivalentes al 3,61 % del PIB); en 2021, alcanzaron el 3,92 % del PIB; en 2022, aumentaron al 4,04 % del PIB. El valor de la producción de las industrias culturales en el período 2018-2022 se estima en 44.000 millones de dólares (2) . Entre 2018 y 2022, el número de establecimientos económicos que operan en la industria cultural aumentó considerablemente, un 7,2 % anual (actualmente existen más de 70 000). La fuerza laboral en la industria cultural aumentó rápidamente, un 7,4 % anual; actualmente atrae a unos 2,3 millones de trabajadores, lo que representa el 4,42 % de la fuerza laboral total de la economía (3) .
Los productos culturales son cada vez más ricos y diversos, satisfaciendo las necesidades del público nacional e internacional. Películas como "Hai Phuong" de Ngo Thanh Van, "Bo Gia" de Tran Thanh, la serie "Lat Mat" de Ly Hai, etc., no solo triunfan en el mercado nacional, sino que también se proyectan en numerosos países del mundo. Algunas películas vietnamitas han sido premiadas en festivales internacionales, como "Inside the Golden Cocoon" del joven director Pham Thien An, que ganó la Cámara de Oro en el Festival de Cine de Cannes de 2023 a la Mejor Ópera Prima. El documental "Nhung De Tre Trong Dem" del joven director Ha Le Diem recibió el Premio a la Mejor Dirección y el Premio Especial del Jurado a la Ópera Prima en el Festival Internacional de Cine Documental de Ámsterdam de 2023, y se ubicó entre los 15 mejores Óscars para Documentales (4) . En la industria musical, diversos programas musicales han atraído a una gran audiencia, como "Anh trai vuon ngan cong gai", "Anh trai say hi", etc. La explosión de plataformas digitales, como YouTube, Netflix, Zing MP3, TikTok, etc., ha creado un amplio mercado para los productos culturales. Los consumidores tienen cada vez más fácil acceso a productos de arte en línea, música, películas, libros y periódicos. Al mismo tiempo, el desarrollo de plataformas en línea facilita que los productos culturales vietnamitas lleguen fácilmente al público internacional. Eventos culturales internacionales, como el Festival Internacional de Cine de Hanói, la Exposición Internacional del Libro, etc., han atraído la atención de expertos y público global, realzando el valor de las marcas culturales vietnamitas.
La explotación de los valores culturales tradicionales para crear productos culturales recibe cada vez más atención, lo que se refleja en numerosas industrias culturales, desde la música y el cine hasta el turismo cultural. Esta tendencia contribuye a preservar los valores culturales tradicionales, difundir el poder blando de la cultura vietnamita y, al mismo tiempo, fortalecer la resistencia de la cultura nacional.
Oportunidades y desafíos para el desarrollo de las industrias culturales de Vietnam
En cuanto a las oportunidades , para desarrollar el país de forma rápida y sostenible, es necesario movilizar la fuerza combinada de recursos, de los cuales la industria de las TI es un importante recurso endógeno. La transformación digital tiene un fuerte impacto multidimensional, creando numerosas y excelentes oportunidades en diversos sectores, incluyendo la industria de las TI; no solo aporta valor económico, sino que también contribuye a promover el poder blando de la cultura vietnamita en el ámbito internacional, impulsando el intercambio cultural y la aculturación entre Vietnam y otros países.
Una de ellas es ampliar el mercado de productos culturales, mejorando así la experiencia del consumidor.
La transformación digital facilita la expansión del mercado de productos culturales a consumidores globales, especialmente a través de plataformas en línea como YouTube, Spotify, Netflix, Amazon Kindle, TikTok, etc. Se crea un enorme mercado para productos culturales, sin límites geográficos, que se lanza y transmite globalmente. La canción "Em cua ngay hom qua" de Son Tung M-TP y "See tinh" de Hoang Thuy Linh, entre otras, son conocidas por el público internacional a través de estas plataformas. La industria editorial también se ha transformado significativamente con el desarrollo de libros electrónicos y plataformas de lectura en línea, lo que facilita que las obras literarias y los videojuegos vietnamitas lleguen fácilmente a lectores y jugadores globales, creando oportunidades para promover el consumo de productos y servicios culturales de forma rápida y sencilla.
Los productos culturales no son simplemente obras de consumo pasivo, sino experiencias profundamente interactivas con los usuarios gracias a tecnologías avanzadas como la realidad virtual (RV), la realidad aumentada (RA) y los servicios interactivos en línea. Servicios como VieON y FPT Play se han convertido en canales destacados para la distribución de películas y programas de televisión en Vietnam. Las representaciones artísticas, los conciertos y el teatro se transmiten en línea en plataformas como Facebook Live, YouTube o aplicaciones especializadas, lo que ayuda a los artistas a conectar con audiencias globales y crea una fuente estable de ingresos para ellos y la industria artística. Las tecnologías de RV y RA abren oportunidades para la creación de productos culturales vibrantes y atractivos, como exposiciones de arte virtuales, visitas virtuales a sitios históricos y museos, promoviendo así la cultura y el patrimonio vietnamitas a espectadores de todo el mundo.
En segundo lugar, potenciar la creatividad y la innovación de contenidos.
La transformación digital no solo contribuye a la expansión del mercado, sino que también promueve la innovación en la producción de productos culturales. La aplicación de tecnologías digitales, como la inteligencia artificial (IA), el big data, la cadena de bloques, la realidad virtual (RV) y la realidad aumentada (RA), ha abierto nuevas posibilidades para la creatividad, la gestión, la producción, la distribución y el consumo de productos culturales de forma más sencilla y eficaz. La tecnología moderna ayuda a los artistas y creadores a utilizar fácilmente nuevas herramientas creativas, desde el diseño gráfico, la edición musical y la producción cinematográfica hasta la creación de productos de arte digital. El software y las herramientas de apoyo creativo ayudan a los artistas a crear productos globales, combinando elementos culturales vietnamitas con tendencias internacionales, creando productos nuevos y atractivos. La inteligencia artificial y el big data ayudan a los creadores y fabricantes a analizar las tendencias y los hábitos de los usuarios, ajustando así los productos a las necesidades del mercado. Además, la IA, con la combinación de tecnología y artes creativas, ayuda a crear nuevas obras de arte, como películas, música o pinturas.
En tercer lugar, mejorar la capacidad de preservar y promover los valores culturales.
La transformación digital ayuda a preservar y conservar documentos históricos y patrimonio cultural, especialmente en áreas como la música folclórica, el arte tradicional, la arquitectura antigua, etc. La digitalización del patrimonio cultural se considera un alto nivel de desarrollo en el archivo y la preservación del mismo. Este proceso consiste en convertir información (sonido, imágenes) en señales binarias, que se realiza mediante dispositivos electrónicos como cámaras, grabadoras y escáneres, y se almacena en computadoras. Este proceso ayuda a proteger el patrimonio de las amenazas de las condiciones naturales (clima, meteorología), el paso del tiempo y la acción humana. El patrimonio cultural no solo se conserva a largo plazo, sino que también se puede acceder, estudiar, investigar y disfrutar fácilmente de forma flexible y eficaz.
En cuarto lugar, fortalecer la protección de los derechos de autor y de propiedad intelectual de los productos culturales.
Blockchain es una tecnología que almacena y transmite información mediante bloques vinculados que se expanden con el tiempo. Esta tecnología puede ayudar a proteger los derechos de autor y la propiedad intelectual de los productos culturales. Se puede aplicar fácilmente para registrar derechos de propiedad intelectual en línea. Actualmente, las transacciones de explotación de derechos de autor en Vietnam también están en aumento. Blockchain ayuda a los autores a explotar comercialmente sus obras mediante transacciones en línea. Los autores pueden transferir el derecho de uso y los derechos de autor en blockchain mediante contratos inteligentes. En particular, el uso de blockchain en la gestión y el seguimiento de los derechos de autor ayuda a proteger los derechos de autores y artistas, a la vez que reduce las infracciones de derechos de autor.
Cinco es construir marcas nacionales y exportar cultura.
La transformación digital abre grandes oportunidades para el desarrollo y la promoción de marcas culturales nacionales. Los productos culturales vietnamitas se promocionan con fuerza mediante campañas en medios digitales, eventos en línea y plataformas de redes sociales. Esto contribuye a fortalecer los valores culturales nacionales y a fortalecer la imagen del país ante los amigos internacionales.
Plataformas de redes sociales como YouTube, Instagram, TikTok, etc., contribuyen a promover la imagen de Vietnam y su gente de forma vívida y amplia. Vídeos e imágenes de lugares turísticos, festivales y patrimonio cultural se difunden globalmente, atrayendo a la comunidad internacional a Vietnam. Los productos culturales vietnamitas se exportan fácilmente al mundo a través de plataformas en línea, lo que contribuye al desarrollo de la economía, la valorización de los valores culturales y el fomento de los intercambios culturales internacionales.
En cuanto a los desafíos , la transformación digital trae grandes oportunidades para la innovación y la expansión de los mercados de consumo de productos de la industria TI, pero también trae muchas dificultades y desafíos:
En primer lugar, la cuestión de los derechos de autor y la propiedad intelectual
La protección de los derechos de autor y de propiedad intelectual es uno de los mayores desafíos para la industria cultural en la era digital. La digitalización facilita el acceso a los productos culturales, creando lagunas legales que facilitan la infracción de los derechos de autor. Las obras culturales, en especial la música, las películas, los libros y los periódicos, se copian y distribuyen ilegalmente con facilidad en plataformas en línea. La falta de un sistema unificado y sincronizado de documentos para proteger los derechos de autor a nivel nacional e internacional dificulta que los artistas y creadores protejan sus derechos. Muchos productos culturales vietnamitas, a pesar de su buena calidad, aún sufren pérdidas de ingresos y reputación debido a la copia y distribución no oficiales.
En segundo lugar, la falta de recursos humanos de alta calidad
La industria cultural requiere que su fuerza laboral no solo posea habilidades creativas, sino también un buen conocimiento de la tecnología digital para aprovechar las nuevas herramientas creativas. Sin embargo, actualmente, los recursos humanos en la industria cultural vietnamita siguen siendo escasos y no han recibido la capacitación adecuada. Las universidades e instituciones de educación superior que ofrecen formación en artes e industrias culturales no han satisfecho las necesidades del mercado.
Con el rápido desarrollo de la tecnología digital, industrias como el diseño gráfico, el desarrollo de software, el marketing digital y la gestión de la producción de contenidos requieren expertos con habilidades y conocimientos modernos. Sin embargo, la formación de recursos humanos de alta calidad en este campo no ha recibido la debida atención.
En tercer lugar, la competencia de los productos culturales internacionales
La industria cultural vietnamita no solo debe competir con los productos nacionales, sino también con la feroz competencia de los productos culturales internacionales, especialmente de importantes industrias culturales como Hollywood, Corea (K-pop, series de televisión) y Japón (anime). Gracias a su capacidad de producción a gran escala y alta calidad, los productos culturales internacionales pueden acceder fácilmente al mercado vietnamita y dominar la atracción de consumidores. Esto exige que los productos culturales vietnamitas se esfuercen por competir mejorando la calidad, diversificando su contenido y aprovechando los elementos culturales típicos del país.
En cuarto lugar, la cuestión de la preservación y promoción de los valores culturales nacionales
La popularidad de los productos culturales globales puede debilitar la identidad cultural nacional cuando los valores culturales tradicionales no se preservan ni desarrollan adecuadamente. Las obras creativas con una fuerte identidad cultural vietnamita se verán afectadas por la introducción de elementos culturales extranjeros, lo que reducirá su singularidad e identidad nacional. La tecnología digital facilita la promoción y difusión rápida de productos culturales; si no se gestiona y adapta adecuadamente, los valores culturales tradicionales se disolverán en el flujo cultural global, perdiendo sus características inherentes.
En quinto lugar, la falta de infraestructura e inversión
La infraestructura técnica para apoyar las industrias culturales en Vietnam sigue siendo deficiente. Las empresas y organizaciones culturales tienen dificultades para acceder a tecnología avanzada, equipos de producción modernos y plataformas de distribución de alta calidad. Además, la inversión en empresas y proyectos creativos del sector cultural es limitada en comparación con otros sectores económicos. Los productos culturales, especialmente en los campos del cine, la música y los videojuegos en línea, requieren grandes inversiones para su desarrollo, pero resulta difícil movilizar capital y atraer inversores.
En sexto lugar, la cuestión de la gestión y el control de la información
En la era digital, la gestión y el control de la información son un problema complejo. Con la proliferación de las redes sociales, la información sobre productos culturales puede difundirse con gran rapidez, pero también puede ser fácilmente distorsionada o engañosa. Controlar el contenido y la calidad de acuerdo con los estándares éticos y la normativa legal es un reto importante para las agencias de gestión. Las plataformas en línea no siempre cumplen con la normativa legal sobre derechos de autor, publicidad o estándares de contenido. Esto aumenta los riesgos para productores y autores, y dificulta la gestión del mercado de productos culturales digitales.
Séptimo, dificultades para desarrollar mercados y audiencias
Construir y mantener un mercado sostenible para los productos culturales nacionales aún enfrenta numerosas dificultades, ya que el público tiende a preferir los productos culturales internacionales, especialmente películas, música y programas de televisión. Los cambiantes hábitos de consumo cultural del público exigen que los creadores y productores vietnamitas ofrezcan productos de calidad que se ajusten a sus gustos.
Soluciones para el desarrollo de las industrias culturales en el contexto de la transformación digital
En el contexto de la transformación digital, para aprovechar las oportunidades y superar los desafíos, la industria de TI necesita implementar una serie de soluciones adecuadas:
Una de ellas es perfeccionar el sistema jurídico y la protección de los derechos de autor.
A Para construir y perfeccionar el sistema legal y contribuir a la protección de los derechos de autor y la propiedad intelectual en la era digital, el Gobierno debe fortalecer las medidas para controlar y gestionar las infracciones de derechos de autor y apoyar a los artistas y creadores para que protejan sus obras de la copia ilegal. Es necesario aplicar nuevas tecnologías, como la cadena de bloques (blockchain), para rastrear y garantizar los derechos de autor de autores y productores.
En segundo lugar, invertir en la educación y la formación de recursos humanos creativos.
La industria de las TI necesita una fuerza laboral creativa y con conocimientos tecnológicos para un desarrollo sostenible. Por lo tanto, las instituciones educativas deben mejorar sus programas de formación, revisar y optimizar la contratación de docentes para satisfacer las necesidades de las industrias de las TI en la era digital. Es necesario prestar atención a industrias y profesiones como el diseño gráfico, el desarrollo de software creativo, la gestión de contenido digital, el marketing digital y la protección de derechos de autor.
En tercer lugar, fortalecer la cooperación entre las industrias culturales y tecnológicas.
Se requiere una estrecha coordinación entre los sectores cultural y de alta tecnología. Las empresas tecnológicas y las organizaciones creativas deben cooperar para desarrollar nuevos productos culturales, aplicar tecnologías modernas para crear experiencias nuevas y atractivas para los consumidores, aprovechar las plataformas digitales para desarrollar y distribuir productos, y expandir sus mercados.
En cuarto lugar, fomentar modelos de producción y de negocio innovadores y promover la colaboración público-privada.
Los modelos de producción y negocio creativos, como las plataformas de distribución de música, cine, libros y arte en línea, o los modelos de financiación colectiva, ayudarán a los artistas y creadores a contar con recursos financieros estables, ampliar el alcance de la influencia de los productos culturales y, por lo tanto, construir una comunidad de personas que aman los productos culturales vietnamitas. El gobierno puede apoyar estas iniciativas mediante políticas preferenciales, fondos de inversión creativa y asociaciones público-privadas (APP). El apoyo financiero, físico y técnico a los proyectos creativos contribuirá a un desarrollo más sólido y sostenible de la industria cultural.
En quinto lugar, desarrollar y promover marcas culturales nacionales.
Para realzar el valor de la cultura vietnamita en el ámbito internacional, es necesario contar con sólidas estrategias de comunicación, como campañas internacionales, eventos culturales en línea y la cooperación con organizaciones internacionales que utilizan plataformas digitales para acercar los productos culturales vietnamitas al mundo. Esto contribuirá a mejorar la imagen y el valor de la cultura vietnamita. Los productos culturales deben difundirse en el mercado mundial, pero deben mantener una marca que refleje la identidad cultural vietnamita.
En sexto lugar, aplicar la tecnología para mejorar el proceso de producción y distribución de productos culturales.
La tecnología digital también ayuda a mejorar los procesos de distribución, marketing y venta de productos culturales. Tecnologías como la IA, el Big Data y las plataformas de distribución en línea pueden ayudar a las empresas de la industria cultural a optimizar sus estrategias de marketing, analizar el comportamiento del consumidor y personalizar sus experiencias. Los productos culturales pueden llegar fácilmente a los consumidores de muchos países a través de plataformas en línea, impulsando así el desarrollo sólido y sostenible de la industria cultural vietnamita en la era digital.
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(1) Documentos del XIII Congreso Nacional de Delegados , Editorial Política Nacional Truth, Hanói, 2021, vol. I, pág. 145
(2) Véase: “Creando un avance para desarrollar las industrias culturales”, Portal de información electrónica del Ministerio de Cultura, Deportes y Turismo , 26 de noviembre de 2024, https://bvhttdl.gov.vn/tao-su-dot-pha-de-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-20241126155333204.htm
(3) Véase: “El Primer Ministro preside la Conferencia Nacional sobre el Desarrollo de las Industrias Culturales Vietnamitas”, Periódico Electrónico del Gobierno , 23 de diciembre de 2023, https://baochinhphu.vn/thu-tuong-chu-tri-hoi-nghi-toan-quoc-ve-phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-10223122308174392.htm
(4) Véase: Mai Lu: "El cine vietnamita se esfuerza por alcanzar el nivel internacional", Periódico electrónico Nhan Dan , 23 de octubre de 2024, https://nhandan.vn/dien-anh-viet-nam-no-luc-vuon-tam-quoc-te-post838117.html
Fuente: https://tapchicongsan.org.vn/web/guest/van_hoa_xa_hoi/-/2018/1120302/phat-trien-cac-nganh-cong-nghiep-van-hoa-viet-nam-trong-boi-canh-chuyen-doi-so.aspx
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