Gannett, propietaria de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos, acusa a Google de monopolizar el mercado de la publicidad en línea.
El 20 de junio, Gannett presentó una demanda ante un tribunal federal de Nueva York para reclamar una indemnización por daños y perjuicios. En la demanda, Gannett alega que Google y su empresa matriz, Alphabet, controlan la forma en que los editores compran y venden publicidad en línea.
«Esto redujo significativamente los ingresos de las editoriales y de los competidores de Google, mientras que Google obtuvo enormes beneficios gracias a su monopolio», afirma la demanda. Gannett es actualmente propietaria de USA Today y de más de 200 periódicos locales en Estados Unidos. Es el mayor conglomerado periodístico del país por tirada.
Google controla aproximadamente el 25% del mercado de publicidad online en Estados Unidos. Meta, Amazon y TikTok, en conjunto, acaparan más del 30% de la cuota de mercado. Otros editores y sitios web representan casi el 40%. La cuota de mercado de estos gigantes tecnológicos ha comenzado a disminuir ligeramente, pero Google sigue siendo el actor principal.
Esto significa que los editores aún dependen en parte de la tecnología publicitaria de Google para respaldar sus operaciones. Gannett afirmó que Google controla el 90% del mercado publicitario para los editores.
Logotipo de Gannett en el exterior de su sede central en Virginia (EE. UU.). Foto: Reuters
En un comunicado emitido ayer, el presidente y director ejecutivo, Michael Reed, afirmó que el dominio de Google en el mercado de la publicidad en línea "ha afectado a editores, lectores y muchos otros". "La publicidad en línea es vital para la economía digital. Sin una competencia libre y justa por el espacio publicitario, los editores no pueden invertir en sus redacciones", declaró.
Dan Taylor, vicepresidente de publicidad global de Google, declaró a CNN que las acusaciones eran «completamente falsas». «Las editoriales tienen muchas opciones para generar ingresos publicitarios. De hecho, Gannett utilizó decenas de servicios publicitarios diferentes, incluido Google Ad Manager. Cuando las editoriales eligen las herramientas de Google, también conservan una parte significativa de los ingresos. Demostraremos ante el tribunal cómo nuestras herramientas publicitarias benefician a las editoriales y les ayudan a financiar su contenido digital», afirmó.
La decisión de Gannett se produce en un momento en que Google se enfrenta a crecientes acusaciones de prácticas monopolísticas en Estados Unidos y Europa en el sector publicitario, que es su principal fuente de ingresos.
La semana pasada, funcionarios de la UE afirmaron que el negocio publicitario de Google debería dividirse. Acusaron al gigante tecnológico de estar involucrado en demasiadas etapas de la cadena de suministro publicitario, lo que genera conflictos de intereses y amenaza la competencia.
A principios de este año, el Departamento de Justicia de Estados Unidos y ocho estados también demandaron a Google, acusando a la compañía de amenazar la competencia debido a su dominio en el mercado de la publicidad digital. Asimismo, exigieron la disolución de esta división.
Ha Thu (según CNN)
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