Se prevé que el comercio electrónico en el sudeste asiático alcance los 181.000 millones de dólares en 2025.

El informe e-Conomy SEA 2025 de Google, Temasek y Bain & Company indica que se prevé que el mercado de comercio electrónico en Indonesia, Malasia, Filipinas, Singapur, Tailandia y Vietnam alcance los 181 000 millones de dólares este año. Este incremento del 16 % demuestra que el comercio electrónico sigue siendo un pilar fundamental de la economía digital, superando la tasa de crecimiento del 13 % prevista para 2024.

Si se incluyen la entrega de comida a domicilio, el transporte compartido y los viajes en línea, se espera que la economía digital del sudeste asiático alcance los 299 mil millones de dólares, lo que representa un aumento del 15% interanual.

Uno de los factores que impulsan el fuerte crecimiento del comercio electrónico es el modelo de ventas por vídeo y retransmisión en directo. El informe prevé que este segmento represente el 25 % del volumen bruto de mercancía total para 2025, frente a menos del 5 % en 2022.

TikTok, Lazada y Shopee están impulsando la integración del vídeo en la experiencia de compra, permitiendo a los usuarios interactuar y realizar pedidos directamente en la pantalla.

El segmento de moda representa el 27% del GMV, mientras que el de belleza y cuidado personal representa el 21%, con una fuerte demanda de anillos, pendientes y protectores solares. Este auge demuestra que el comercio electrónico está evolucionando con fuerza hacia un modelo de contenido visual.

Se prevé que el comercio electrónico en el sudeste asiático alcance los 181.000 millones de dólares en 2025.

La IA influye directamente en el comportamiento de compra de los usuarios.

La IA no solo forma parte de la estrategia, sino que también influye profundamente en las decisiones de los consumidores. Según Bain & Company, hasta el 68 % de los compradores afirmó que la IA influyó en su elección de productos. La forma en que la IA recomienda, optimiza el proceso de compra y personaliza la experiencia está ayudando al comercio electrónico a atraer a un público más joven.

Los algoritmos de IA mejoran la velocidad de búsqueda, clasifican las necesidades e impulsan las conversiones de pedidos, llevando al comercio electrónico de toda la región a una fase de crecimiento más profunda.

Junto con el comercio electrónico, se prevé que sectores relacionados como la entrega de comida alcancen los 22.000 millones de dólares, con un crecimiento del 14% en 2025. Se espera que el transporte crezca un 16%, hasta los 11.100 millones de dólares, gracias a los modelos de reparto de costes y las suscripciones recurrentes.

Los viajes online podrían aumentar un 11%, a pesar de que la gente opta por viajes más cortos. En la región de Asia-Pacífico, la duración media de la estancia ha disminuido de 6,1 días a 5,3 días.

A pesar del fuerte crecimiento del comercio electrónico, el mercado de inversión en startups se ha ralentizado considerablemente. En el primer semestre del año, solo se registraron 191 operaciones de inversión privada en el Sudeste Asiático, una fuerte caída respecto a las 305 del mismo periodo del año anterior y las 2.697 de 2021.

Temasek afirmó que las fluctuaciones económicas mundiales han llevado a los inversores a adoptar una postura de cautela. Sin embargo, la ola de inversión en IA se está extendiendo, generando expectativas de que las startups tecnológicas y de comercio electrónico entren en un nuevo ciclo de grandes avances.

Con el auge de las compras por vídeo, la personalización impulsada por IA y la rápida expansión de las plataformas regionales, es probable que el comercio electrónico del sudeste asiático siga batiendo nuevos hitos de ingresos en los próximos años.

El aumento de la demanda de los consumidores en línea y la competencia entre las principales plataformas impulsarán el mercado hacia una innovación más rápida y sostenible.

Fuente: https://baodanang.vn/thuong-mai-dien-tu-dong-nam-a-du-kien-dat-181-ty-usd-nam-2025-3310037.html