Premio Start-up Tuoi Tre 2024: Construir una marca que todo el mundo quiera usar

El programa de entrevistas "Construir una marca desde el principio", en el marco del Youth Start-up Award 2024, ofreció perspectivas prácticas e inspiradoras tanto para jóvenes startups como para aspirantes a emprendedores.

Los ponentes del programa de entrevistas "Construyendo una marca desde la línea de partida" son emprendedores con amplia experiencia práctica en la creación de empresas y la creación de ecosistemas de apoyo a las startups. - Foto: QUANG DINH

Al programa de entrevistas asistieron los fundadores de startups del programa Youth Start-up Award: jóvenes que están tratando de establecer sus marcas y superar muchos desafíos.

Las empresas emergentes deben ser dedicadas, comprometidas y poner su máximo esfuerzo.

Una pregunta clave que plantea el Sr. Nguyen Quoc Ky, presidente del consejo de administración de Vietravel , también le preocupa: "Llevamos innovando desde 1986, pero después de 38 años, aún no tenemos una marca que utilice todo el mundo".

"Corea del Sur tardó 30 años y China 18 años después de las reformas en tener productos globales. El tiempo para desarrollar productos multinacionales es cada vez más corto, pero después de 38 años aún no tenemos esos productos", dijo el Sr. Ky.

El empresario Nguyen Quoc Ky, presidente del consejo de administración de Vietravel, comparte sus ideas con jóvenes emprendedores - Foto: QUANG DINH

Como empresario que ha participado durante 30 años en la construcción de la marca Viettravel (posiblemente un nombre líder en la industria del turismo y los viajes), cree que construir una marca con una sólida posición en el mercado es una tarea muy difícil.

"Un profesor con el que estudié una vez dijo que si más de un millón de estudiantes se gradúan de la escuela secundaria en un año, entonces varios cientos de miles irán a la universidad".

Dentro de 10 años, el número de profesores podría llegar a varios miles, pero tal vez no haya ni un solo empresario.

"Eso significa que construir una marca no es fácil. Requiere dedicación, compromiso y un esfuerzo máximo para alcanzar la meta", compartió el Sr. Ky.

Basándose en la historia de la construcción de la marca Viettravel, el Sr. Ky sugirió que los jóvenes deberían elegir una filosofía empresarial y tener una visión clara de la dirección de su negocio para evitar perderse.

Al mismo tiempo, es necesario evaluar e identificar cuidadosamente las tendencias y brechas del mercado, así como las necesidades sociales, para determinar el camino del negocio.

También citó el programa Youth Start-up Award como ejemplo de identificación de nuevas tendencias sociales.

El programa del periódico Tuoi Tre ha profundizado en temas de actualidad global como el reciclaje, la reducción de emisiones y la construcción de una sociedad verde. Esta es una verdadera revolución que los jóvenes pueden aprovechar para emprender, pero necesitan tomar las decisiones y evaluaciones correctas según sus propias capacidades.

El programa de entrevistas "Construyendo una marca desde el principio" es una oportunidad para que las jóvenes startups conecten y aprendan de expertos y fondos de inversión. - Foto: QUANG DINH

Necesitamos crear una guía integral de construcción de marca desde el principio.

Habiendo trabajado junto a grandes empresas en Vietnam y apoyado la construcción de marca para nuevas empresas, el Sr. Nguyen Tien Huy, Director General de Pencil Group y Director General de Vietnam Legacy Branding Center, cree que construir una marca es como plantar un árbol; necesita una base sólida (construida desde las raíces) y una visión a largo plazo.

Según el Sr. Huy, al iniciar un negocio, las empresas emergentes descubrirán que la construcción de la marca es una herramienta de comunicación con todas las partes interesadas, no solo con los consumidores o socios.

La historia de la construcción de una marca se basa en las comunicaciones internas, las interacciones diarias, el contenido de las redes sociales y el contenido personal creado por el fundador.

El Sr. Huy afirmó que las empresas necesitan crear una guía de marca completa desde el principio.

Muchas empresas invierten mucho dinero en reposicionar sus marcas, y finalmente tienen que desmantelarlas y reconstruirlas. En ese punto, si el modelo de negocio implica la fabricación, desmantelarlas y reconstruirlas se vuelve muy costoso y difícil.

Sr. Nguyen Tien Huy - Director General de Pencil Group, Director General de Vietnam Legacy Branding Center

El Sr. Nguyen Tien Huy, Director General de Pencil Group y Director General de Vietnam Legacy Branding Center, compartió su experiencia en la construcción de marca. Foto: QUANG DINH

En el evento, el Sr. Huy presentó un modelo de árbol de marca compuesto por la raíz, el tronco y la copa. Esto se considera una herramienta de marca que aporta valor a las empresas.

Dijo que construir una marca empieza desde cero pero debe ser sostenible.

Pero para crecer de forma sostenible como un árbol, sus raíces deben penetrar profundamente en el suelo para resistir las tormentas.

Al compartir su perspectiva como empresario minorista, el Sr. Nguyen Ngoc Thang, subdirector general de la Unión Cooperativa Comercial de la Ciudad de Ho Chi Minh ( Saigon Co.op ), dijo que con el objetivo de servir al pueblo vietnamita y trabajar con empresas vietnamitas para crear fortaleza para el mercado, la organización siempre da la bienvenida y adopta productos de empresas emergentes.

"Es fundamental que los productos emergentes destaquen en el mercado, sean innovadores, creativos, estén orientados a la comunidad y conecten con los consumidores a través de su calidad, imagen, valor y una personalidad emprendedora distintiva", afirmó el Sr. Thang.

Afirmó que introducir productos en Saigon Co.op es solo el comienzo, pero para prosperar, las empresas deben mejorar constantemente. "Siempre apoyamos a las nuevas empresas para que acerquen sus productos a los consumidores".

Con casi 15 años de experiencia apoyando el emprendimiento juvenil e interactuando con miles de nuevas empresas, la Sra. Le Thi Tuong Vy, subdirectora del Centro de Apoyo Empresarial para el Emprendimiento Juvenil (BSSC), afirmó que desde sus inicios, BSSC había definido claramente su modelo de negocio y construido su marca hace más de 14 años, cuando todavía era solo una empresa nueva.

Según la Sra. Vy, construir una marca desde el principio ayudará a las empresas a mantenerse en el camino correcto y mantener un compromiso consistente y persistente con la dirección establecida.

Entendiendo que muchas startups jóvenes enfrentan numerosos desafíos y requieren apoyo durante su lanzamiento, BSSC ha organizado diversos programas para conectarlas entre sí y fortalecer su reconocimiento de marca en sus etapas iniciales. Esto permite a los jóvenes emprendedores construir sus marcas junto con empresas consolidadas en el mercado.

La Sra. Vy también señaló que las empresas emergentes ahora están cambiando gradualmente sus estrategias de posicionamiento y construcción de marca desde el principio.

Priorizar los objetivos de desarrollo sostenible.

Durante los dos meses que duró la competencia Tuổi Trẻ Start-up Award 2024, el Sr. Phạm Phú Ngọc Trai, presidente de la Alianza de Reciclaje de Embalaje PRO Vietnam, acompañó a las nuevas empresas y ofreció muchas palabras de aliento.

Afirmó que cada startup aporta una idea única e inspiradora, que abarca desde soluciones de producción y transporte ecológicos y productos reciclados innovadores hasta plataformas tecnológicas sostenibles.

El Sr. Pham Phu Ngoc Trai, presidente de la Alianza de Reciclaje de Envases PRO Vietnam, ha sido socio del Premio a las Empresas Emergentes Tuoi Tre durante las cinco temporadas de este programa. Foto: QUANG DINH

Durante el proceso de evaluación, los miembros del panel de expertos vieron claramente los incansables esfuerzos de los jóvenes, desde proyectos agrícolas sostenibles como SATY Rice Farms y la plataforma agrícola HUB, hasta tecnologías como EcoTruck y VOXCool, y productos innovadores hechos de materiales reciclados por Plastic Brick y AirX Carbon.

Cada iniciativa lleva su sello único, reflejando el espíritu pionero y la visión de futuro de sus fundadores. Estamos profundamente agradecidos por la dedicación y la pasión de cada startup.

Habéis demostrado que el éxito no sólo radica en el valor económico, sino también en los valores sostenibles y en el impacto positivo que generáis en la comunidad y en el medio ambiente.

"Su presencia es una clara prueba de que la joven generación de Vietnam está contribuyendo de forma práctica a la misión de construir un futuro verde y pacífico para el país", afirmó el Sr. Trai.

El programa de entrevistas "Construyendo una marca desde el principio" atrajo a un gran número de jóvenes interesados ​​en el ámbito del emprendimiento - Foto: QUANG DINH

Al mismo tiempo, también expresó su convicción de que con el apoyo de la comunidad, las iniciativas verdes llegarán aún más lejos y contribuirán a cambiar la sociedad en una dirección más sostenible, además de inspirar y alentar a muchos otros jóvenes a emprender el camino del emprendimiento, con un espíritu de responsabilidad, creatividad y dedicación a un futuro verde.

Actividades principales del Día Verde de Vietnam

Vietnam verde

Fuente: https://tuoitre.vn/tuoi-tre-start-up-award-2024-de-xay-dung-thuong-hieu-ma-ca-the-gioi-muon-dung-2024111012111404.htm