| Marca Nacional: Enfoque en el reconocimiento de marca basado en el lugar y las indicaciones geográficas. Aprobación de proyectos para la implementación del Programa de Marca Nacional en 2024. |
Según el informe del Ministerio de Industria y Comercio sobre la implementación del Programa de Marca Nacional de Vietnam en 2023, Vietnam continúa siendo reconocido como un punto brillante en el panorama de la construcción y el desarrollo de marcas nacionales, y es la marca nacional con la tasa de crecimiento más rápida en valor en el mundo durante el período de 5 años de 2019 a 2023, con un 102%.
En concreto, en 2019, el valor de la marca nacional de Vietnam solo se estimó en 247 mil millones de dólares, pero en 2023 había alcanzado los 498,13 mil millones de dólares, registrando un crecimiento porcentual continuo de dos dígitos en el valor de la marca.
 |
Junto con el desarrollo de la marca nacional de Vietnam, el valor de marca de las empresas vietnamitas también ha aumentado significativamente. Según un informe de 2023 de Brand Finance, el valor de marca de las empresas vietnamitas con marca nacional ha experimentado un fuerte crecimiento en los sectores de telecomunicaciones, banca y alimentación.
En concreto, las marcas de telecomunicaciones fueron las que más contribuyeron al TOP 100 de las marcas más sólidas y valiosas de Vietnam, representando aproximadamente el 31 % del valor total de todas las marcas del ranking. El valor total de marca en este sector es de 13 200 millones de dólares, un aumento del 1 % en comparación con 2022. Entre las 5 marcas de telecomunicaciones más valiosas de Vietnam, tres son marcas nacionales: Viettel, con 8900 millones de dólares, VinaPhone, con 800 millones de dólares, y MobiFone , con 800 millones de dólares, que representan el 79 % del valor total de las 5 principales marcas de telecomunicaciones.
Las marcas bancarias representan el 30% del valor total de todas las marcas en el ranking TOP 100, con un valor de marca total de US$12.500 millones, un aumento del 47% en comparación con 2022. Entre las 5 marcas bancarias más valiosas de Vietnam (que alcanzan los US$7.400 millones), cuatro son marcas nacionales: Vietcombank con US$1.900 millones; Agribank con US$1.400 millones; BIDV con US$1.400 millones; y Vietinbank con US$1.300 millones, que representan el 81% del valor total de las 5 principales marcas bancarias.
En tercer lugar del TOP 100 se encuentran las marcas de alimentos y bebidas, que representan aproximadamente el 14% del valor total de todas las marcas del ranking. En consecuencia, el valor total de marca de este sector es de 6 mil millones de dólares, un aumento del 12,7% en comparación con 2022. Entre las 5 marcas de alimentos y bebidas más valiosas de Vietnam, con un valor total de 4.9 mil millones de dólares, se encuentran dos marcas nacionales: Vinamilk, con 3 mil millones de dólares, y Habeco, con 200 millones de dólares, que representan el 65% del valor total de las 5 principales marcas de alimentos y bebidas.
Según la evaluación del Ministerio de Industria y Comercio, los resultados anteriores demuestran el rápido desarrollo de las principales marcas vietnamitas, que han logrado mejoras notables tanto en el valor de marca como en el índice de fortaleza de marca, consolidando así su sólida posición en el ranking. En particular, las empresas vietnamitas de marcas nacionales se han adaptado gradualmente a las tendencias globales, invirtiendo en activos intangibles dentro de sus negocios, especialmente en el valor de marca, contribuyendo así significativamente al aumento del valor de la marca nacional de Vietnam.
Al mismo tiempo, los resultados mencionados se vieron respaldados en gran medida por el Programa de Marca Nacional. Por consiguiente, en los últimos años, se han promovido e implementado con firmeza las actividades de desarrollo de marca, centradas en dicho programa. En particular, en 2023, con el objetivo de desarrollar la marca nacional, aumentar el conocimiento del Programa de Marca Nacional de Vietnam y de los productos que la han alcanzado en los mercados nacionales e internacionales, el Departamento de Promoción Comercial del Ministerio de Industria y Comercio implementó actividades prácticas.
Por ejemplo, la serie de eventos de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam 2023 (del 17 al 23 de abril de 2023) para celebrar el Día de la Marca de Vietnam (20 de abril) incluye actividades como: la ceremonia de apertura de la Semana de la Marca Nacional de Vietnam y el Foro de la Marca Nacional de Vietnam 2023, actividades de comunicación y promoción sobre el Programa de Marca Nacional y productos que han alcanzado el estatus de marca nacional a través del sistema de oficinas comerciales y agencias de representación vietnamitas en el extranjero en eventos diplomáticos, económicos, culturales y políticos.
El Departamento de Promoción Comercial, en coordinación con las asociaciones sectoriales pertinentes, organiza cursos de capacitación en Hanói y Ciudad Ho Chi Minh sobre el tema "Fortalecimiento de la capacidad de creación, desarrollo y gestión de marcas" para empresas de diversos sectores, como el textil y el calzado, los productos del mar, la madera y su procesamiento. También colabora con ministerios y organismos para implementar proyectos en el marco del Programa de Marca Nacional con el fin de mejorar la capacidad de creación y desarrollo de marcas, y promover dicho programa y los productos que han alcanzado el estatus de marca nacional, tanto a nivel nacional como internacional.
Además, para implementar el Plan de coordinación para la protección de marcas e indicaciones geográficas de productos vietnamitas de exportación en el extranjero durante el período 2022-2025 entre los tres Ministerios: Industria y Comercio, Ciencia y Tecnología, y Agricultura y Desarrollo Rural, y para implementar el Proyecto de desarrollo de marcas de la industria alimentaria vietnamita, el Departamento de Promoción Comercial ha organizado actividades específicas para apoyar a localidades, asociaciones industriales y empresas. Simultáneamente, se ha coordinado con asociaciones de la industria agrícola y alimentaria y organizaciones afines, tanto a nivel nacional como internacional, para llevar a cabo la comunicación y la promoción de marcas de productos agrícolas y alimentarios en los mercados de exportación.
[anuncio_2]
Fuente
Kommentar (0)