بی‌ام‌و، تاج و تخت خودروهای لوکس در آمریکا را از لکسوس پس گرفت

در سه ماهه سوم سال 2025، بازار خودروهای لوکس ایالات متحده شاهد تغییر چشمگیری در موقعیت خود بود، زمانی که بی‌ام‌و رسماً از لکسوس پیشی گرفت و جایگاه پیشرو را دوباره به دست آورد. این برند خودروسازی آلمانی 96886 خودرو فروخت و در مقایسه با تعداد 91609 خودرو رقیب ژاپنی خود، 5277 خودرو فاصله ایجاد کرد. این یک نقطه عطف مهم پس از تسلط موقت لکسوس در سه ماهه دوم بود.

استراتژی‌های مختلف، سرنگونی را ایجاد می‌کنند

طبق داده‌های ادموندز، موفقیت بی‌ام‌و به دلیل استراتژی آن در عرضه زودهنگام مدل‌های ۲۰۲۶ است. مدل‌های جدید ۵۱ درصد از فروش بی‌ام‌و در این سه‌ماهه را تشکیل دادند، در حالی که این رقم برای لکسوس تنها ۴.۸ درصد بود. ایوان دروری، مدیر تحلیل ادموندز، گفت: «مانند لاک‌پشت و خرگوش، بی‌ام‌و و لکسوس در مسیرهای متفاوتی برای موفقیت قرار دارند.»

بی ام و i5 آبی رنگ در جاده ساحلی حرکت می کند و طراحی مدرن این شرکت خودروسازی آلمانی را به نمایش می گذارد. — بی‌ام‌و در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵ دوباره رتبه اول فروش خودروهای لوکس در ایالات متحده را به دست آورد.

با وجود فروش بیشتر خودروها، بی‌ام‌و نرخ گردش موجودی کمتری دارد. به طور متوسط، ۴۶ روز طول می‌کشد تا یک بی‌ام‌و صاحبی پیدا کند، در حالی که این زمان برای لکسوس تنها ۲۲ روز است. اعتقاد بر این است که دلیل اصلی این امر، موجودی بالاتر خودروهای برقی بی‌ام‌و است.

قدرت خودروهای هیبریدی و چالش خودروهای برقی

فروش بی‌ام‌و در سه‌ماهه سوم ۲۰۲۵، رشد چشمگیر ۲۵ درصدی نسبت به سال گذشته را ثبت کرد. محرک اصلی این رشد، تقاضای زیاد برای مدل‌های پلاگین هیبریدی (PHEV) و کراس‌اوور بود. به‌طور خاص، فروش خودروهای پلاگین هیبریدی ۳۷ درصد افزایش یافت و به جبران کاهش ۱۶ درصدی خودروهای تمام الکتریکی (EV) کمک کرد. مدل‌هایی مانند سری ۵، X5، سری ۷، M5 و XM همگی دارای نسخه‌های PHEV هستند و طیف وسیعی از انتخاب‌ها را در اختیار مشتریان قرار می‌دهند.

شان باگبی، معاون اجرایی بی‌ام‌و آمریکای شمالی، گفت که کاهش فروش خودروهای برقی تا حدودی به دلیل کاهش فعالانه تولید این شرکت در ماه‌های مه و ژوئن در پاسخ به عدم قطعیت مالیاتی بوده است. اما با پایان برنامه‌های یارانه‌ای، فروش خودروهای برقی بی‌ام‌و در ماه سپتامبر بیش از 30 درصد افزایش یافت و موجودی انبار از 65 روز به تنها 28 روز کاهش یافت.

لکسوس به لطف شاسی‌بلندها رشد مداومی را تجربه می‌کند

لکسوس نیز با فروش ۹۱,۶۰۹ دستگاه خودرو، که نسبت به سال گذشته ۱۳ درصد افزایش یافته است، سه‌ماهه موفقی را پشت سر گذاشت. دو شاسی‌بلند پرچمدار آن، لکسوس GX و TX، کلید این رشد بودند. فروش GX با ۳۵ درصد افزایش به ۲۸۲۴۴ دستگاه رسید، در حالی که TX پس از غلبه بر مشکلات سال گذشته، با ۸۶ درصد افزایش به ۳۹,۵۴۶ دستگاه رسید.

شاسی‌بلند جدید لکسوس TX با ظرفیت ۷ سرنشین، محرک اصلی رشد این برند ژاپنی است. — مدل‌های شاسی‌بلند مانند TX و GX به لکسوس کمک می‌کنند تا تعداد زیادی مشتری جدید را جذب کند.

نکته قابل توجه این است که لکسوس اعلام کرده حدود ۷۰ درصد از مشتریانی که TX را خریداری می‌کنند، خریداران اولیه یا کسانی هستند که از برندهای اصلی، خودروی خود را ارتقا می‌دهند. با این شتاب رشد، لکسوس انتظار دارد با حدود ۳۵۵۰۰۰ خودرو در کل سال، رکورد فروش جدیدی را در ایالات متحده ثبت کند.

مرسدس بنز و وضعیت کلی بازار

در حالی که این دو رقیب به شدت با هم رقابت می‌کنند، مرسدس بنز با افت فروش مواجه شده و با فروش حدود ۷۳۵۰۰ دستگاه خودرو به جایگاه سوم سقوط کرده است که در مقایسه با مدت مشابه در سال ۲۰۲۴، ۱۳ درصد کاهش داشته است. این شرکت توضیح داد که رقم سال قبل به دلیل تمرکز عرضه در نیمه دوم سال، به طور غیرمعمولی بالا بوده است. با این حال، فروش تجمعی مرسدس بنز برای نه ماه اول سال همچنان ۶ درصد افزایش یافته و به حدود ۲۲۳ هزار و ۸۰۰ دستگاه خودرو رسیده است.

مرسدس بنز G 580 تمام برقی، تلاش‌های این برند لوکس آلمانی در زمینه برقی‌سازی محصولاتش را نشان می‌دهد. — مرسدس بنز به رتبه سوم سقوط کرد اما همچنان نسبت به فروش خودروهای برقی در سه ماهه پایانی سال خوشبین است.

طبق گزارش مرکز تحقیقات و داده‌های اخبار خودرو، کل بازار خودروهای لوکس ایالات متحده در سه‌ماهه سوم سال ۲۰۲۵، ۵۱۸،۳۵۳ دستگاه خودرو فروخته است که ۴.۵ درصد افزایش داشته است. سایر برندها نیز نتایج متفاوتی را ثبت کرده‌اند: آئودی ثابت مانده است (۴۶،۷۵۸ دستگاه خودرو)، کادیلاک به لطف خودروهای برقی، ۲۵ درصد رشد قوی داشته است (۴۶،۵۲۵ دستگاه خودرو)، در حالی که ولوو و پورشه شاهد کاهش فروش بوده‌اند.

رقابت تنگاتنگ در سه ماهه پایانی سال

با ورود به سه ماهه پایانی سال، انتظار می‌رود رقابت دو جانبه بین بی‌ام‌و و لکسوس همچنان شدید باشد. بی‌ام‌و از مزیت عرضه محصولات جدید و مدیریت بهتر موجودی خودروهای برقی خود برخوردار است. در همین حال، لکسوس صاحب یک سبد جذاب SUV و سریع‌ترین نرخ فروش در این بخش است. تغییرات در سیاست‌های مالیاتی و یارانه‌های خودروهای برقی عوامل مهمی در شکل‌دهی به نتیجه نهایی نبرد برای تاج و تخت خودروهای لوکس در بازار ایالات متحده خواهند بود.

منبع: https://baonghean.vn/bmw-doi-lai-ngoi-vuong-xe-sang-tai-my-tu-tay-lexus-10308078.html