اولین کاری که باید انجام شود این است که روزنامه را به طیف وسیع‌تری از خوانندگان برسانیم.

برای اینکه یک رؤیا در صدر باشد

+ در سال‌های اخیر، به نظر می‌رسد که روزنامه های دونگ دائماً در مسیر تحول دیجیتال روزنامه‌نگاری پیش رفته است. جناب، به عنوان یک روزنامه محلی حزب، چگونه شروع به نوآوری فعالانه برای نزدیک‌تر شدن به عموم مردم کردید؟

- چیزی که بیش از همه مرا نگران می‌کند این است که چگونه صدای کمیته حزب و دولت را به مردم برسانیم و چگونه به مردم اجازه دهیم نظرات خود را در روزنامه کمیته حزبی استان بیان کنند تا کمیته حزبی استان و رهبری استان بدانند مردم چه فکر می‌کنند و چه نیازهایی دارند. با توجه به این موضوع، ما تصمیم گرفتیم که اولین کاری که باید انجام دهیم این است که روزنامه را به مخاطبان گسترده برسانیم. هرچه مردم بیشتر به روزنامه دسترسی داشته باشند، این صداها بیشتر پخش، هماهنگ و در ایجاد اجماع اجتماعی نقش خواهند داشت.

به طور خاص، ما جاه‌طلبی، عزم و چشم‌انداز خود را برای تبدیل شدن به یکی از روزنامه‌های پیشرو در سیستم روزنامه‌های محلی حزب تعیین کرده‌ایم. معیارهای زیادی وجود دارد، اما مهم‌ترین آنها تعداد خوانندگان، جایگاه ما در شاخص‌های مختلف رتبه‌بندی و جایگاه ما در نظر عموم است.

سردبیر روزنامه های دونگ، نگوین کوی ترونگ، در جلسه‌ای با همکاران صحبت می‌کند. روزنامه های دونگ همیشه به تیم همکاران خود توجه و اهمیت می‌دهد تا نیرویی از نویسندگان را در خارج از دفتر تحریریه پرورش دهد.

خب، روزنامه های دونگ چطور نقشه‌اش رو برای رسیدن به این هدف اجرا کرد، قربان؟

- ما یک استراتژی خاص تدوین کردیم و بلافاصله چندین اقدام را اجرا کردیم. اولاً، نحوه انتقال اطلاعات را تغییر دادیم و به درک نیازهای خوانندگان خود توجه کردیم تا خبرنگاران را در ارائه اطلاعاتی که آن نیازها را برآورده می‌کند، راهنمایی کنیم. خوانندگان ما شامل رهبران استانی، مقامات، اعضای حزب و عموم مردم بودند. ثانیاً، ما با توسعه محصولات دیجیتال و توزیع آنها در پلتفرم‌های مختلف، از جمله گوگل نیوز، همکاری با سایر روزنامه‌ها و تقویت توسعه صفحات طرفداران زالو و فیس‌بوک (تا اواسط سال 2022، صفحه طرفداران روزنامه های دونگ نشان تأیید آبی دریافت کرده بود) با روندهای جدید همگام شدیم...

ما نه تنها پوشش خبری خود را گسترش داده‌ایم، بلکه انتشارات خود را نیز برای ارتقای کیفیت بهبود بخشیده‌ایم. در روزنامه آنلاین خود، محصولات دیجیتالی را توسعه داده‌ایم و ژانرهای جدیدی مانند مجلات الکترونیکی، پادکست‌ها، گرافیک‌ها، ویدیوها و محتوای آنلاین را ادغام کرده‌ایم. از اواسط سال 2022 تا سه ماهه اول سال 2023، تعداد خوانندگان به صورت تصاعدی افزایش یافته است. از تنها چند صد هزار خواننده در ماه، رشد کرده و در حدود 1.2 میلیون به 1.3 میلیون خواننده تثبیت شده است و در رتبه‌های 5 و 8 در بین روزنامه‌های ملی حزب قرار دارد.

همزمان با پیشرفت روزنامه‌های آنلاین، ما نوآوری در روزنامه‌های چاپی را تسریع کردیم. ما نشریات را برای حمایت از توسعه یکدیگر به هم پیوند دادیم. به طور خاص، بخش تفسیر را تقویت کردیم؛ هر شماره، هر روز، یک مقاله تفسیری در بخش اخبار و بازتاب‌ها، کافه آخر هفته و غیره داشت که در مورد رویدادهای جاری محلی و ملی برای هدایت افکار عمومی بحث می‌کرد. جای تعجب است که بسیاری از مردم آن را به دلیل ارتباط و تمرکزش بر مسائل مورد توجه عموم می‌خوانند.

تلاش برای ارائه اطلاعات متنوع، منصفانه و متوازن.

من موافقم که جذب خواننده در شرایطی که مردم کانال‌های زیادی برای دسترسی به اخبار دارند، تلاشی بسیار ستودنی است. اما تعداد زیاد خوانندگان، چالش مهمی را نیز در ارتقای موضع حزب و اصول راهنمای روزنامه محلی حزب ایجاد می‌کند، آقای سردبیر؟

- درست است. برای حل این مشکل، روزنامه های دونگ رویکردی کمی غیرمتعارف را انتخاب کرد: اولاً ارائه اطلاعات به عموم مردم و خوانندگان عادی. ما خوش‌شانسیم که رهبران استانی به اطلاعات بسیار علاقه‌مند هستند و ثانیاً، این روزنامه اغلب به طور فعال به مسائلی که "صحیح و مرتبط" با سیاست‌ها و دستورالعمل‌های استان هستند، نزدیک می‌شود، توصیه می‌کند و پیشنهاد می‌دهد. تمام مسائل مبرم مردمی که روزنامه مطرح کرده است، توسط رهبران استانی مورد توجه و حل قرار گرفته است. در واقع، رهبران استانی حتی روزنامه را تشویق کرده‌اند که تلاش‌های خود را در شناسایی کاستی‌ها و جنبه‌های منفی تقویت کند و از این طریق اطلاعات دقیق و عینی را برای راهنمایی و اصلاح وضعیت در اختیار رهبران استانی قرار دهد.

همچنین می‌خواهم فاش کنم که یکی از اولین خوانندگان روزنامه های دونگ در هر روز، دبیر کمیته حزبی استان های دونگ است. هر روز، روزنامه در اسرع وقت به دبیر کمیته حزبی استان تحویل داده می‌شود. گاهی اوقات، ساعت ۷ صبح، واحدهای مربوطه اطلاعاتی دریافت می‌کنند مبنی بر اینکه روزنامه های دونگ در مورد این یا آن موضوع گزارش خواهد داد، و تا ساعت ۹ یا ۱۰ صبح همان روز، طرحی برای رسیدگی به این موضوع در سطح محلی تدوین شده است... واضح است که این یک تعامل بسیار مؤثر و عملی بین کمیته حزبی، دولت و مردم از طریق مطبوعات است.

+ این تعامل به معنای ایجاد اجماع دو طرفه است... اما همیشه هم اوضاع آرام نیست. برای هدایت افکار عمومی، برای اطمینان از اینکه سیاست‌ها با خواسته‌های مردم همسو هستند... کار تبلیغاتی قطعاً نیازمند انعطاف‌پذیری و کنشگری است، اینطور نیست آقا؟

- این هدف نهایی در انتشار اطلاعات است. من به یاد دارم که حدود اواخر سال 2022، استان های دونگ برنامه‌ای برای افزایش شهریه داشت. روزنامه های دونگ این اطلاعات را در روزنامه و در صفحه طرفداران خود منتشر کرد و بسیاری از مردم آن را خواندند، اما نظرات مخالف زیادی نیز وجود داشت...

اطلاعات روزنامه‌ها مبنای مهمی برای جلسه استانی جهت تصمیم‌گیری در مورد توقف این سیاست است؛ بودجه استانی به جای دریافت هزینه از مردم، حمایت ارائه خواهد داد. به عنوان مثال، اخیراً، روزنامه های دونگ اطلاعاتی در مورد یک خانواده کشاورز با ۴۰ تن سیب‌زمینی فروخته نشده منتشر کرد. این اطلاعات در صفحه هواداران منتشر شد و طی چند روز، مردم از سراسر کشور برای خرید و حمایت از کشاورزان آمدند. خوانندگان همچنین پیشنهاداتی در مورد نحوه توزیع موثر محصول ارائه دادند. یا اخیراً، مقاله‌ای در روزنامه های دونگ در مورد پدیده تیچ مین توئه، با هدف هدایت افکار عمومی، توجه عموم مردم در سراسر کشور را به خود جلب کرد و رتبه‌بندی‌ها و اشتراک‌گذاری‌ها به طرز چشمگیری افزایش یافت...

موضع ما این نیست که صرفاً برای تبلیغ سیاست‌ها به کمیته حزب تکیه کنیم، و نه اینکه فقط به شکایات مردم گوش دهیم و به استان و دولت فشار بیاوریم. تلاش‌های ما برای ارائه اطلاعات چندوجهی، منصفانه، متوازن و جهت‌دار به شیوه‌ای ملایم و تقریباً موعظه‌آمیز، به رشد و قابل اعتمادتر شدن روزنامه کمک کرده است.

تبدیل شدن به یک منبع اطلاعاتی قابل اعتماد برای کمیته حزب، دولت و مردم نیازمند تلاش فوق‌العاده‌ای است. عوامل کلیدی مؤثر در این موفقیت روزنامه چیست؟

- مهمترین چیز داشتن یک تیم است. با تعداد فعلی افراد و محدود شدن روزافزون کارکنان، فهمیدن اینکه چگونه آنها را بهتر از قبل کنیم، کار آسانی نیست.

روزنامه های دونگ به طور منظم برنامه‌های آنلاینی را برای جذب خوانندگان و بینندگان جوان ترتیب می‌دهد. در عکس: خبرنگار روزنامه های دونگ با مهمانان برای پخش زنده خیابان غذای توئه تین (شهر های دونگ) همکاری می‌کند.

در طول این سال‌ها، ما دوره‌های آموزشی متعددی را سازماندهی کرده‌ایم، از اساتید عالی دعوت کرده‌ایم و سفرهای تبادلی و آموزشی با سایر روزنامه‌ها ترتیب داده‌ایم. نکته مهم این است که ما بر خودسازی، تعیین اهداف مشخص و گنجاندن وظایف نوآورانه در ماموریت خود تمرکز کرده‌ایم... روزنامه های دونگ به شفافیت، دموکراسی و انصاف در استفاده، ارتقاء و استخدام پرسنل ارزش می‌دهد. در عین حال، ما سه رکن را در اولویت قرار داده و به دنبال کردن آنها ادامه خواهیم داد: اول، نوآوری و توسعه مداوم روزنامه؛ دوم، ایجاد نیروی کار قوی در داخل و خارج از دفتر تحریریه؛ و سوم، سرمایه‌گذاری در زیرساخت‌ها و تدوین سیاست‌ها و سازوکارها.

اجماع درون سازمانی نیز بسیار مهم است. چگونه می‌توانیم اطمینان حاصل کنیم که همه مزایای توسعه اتاق خبر را می‌بینند و تلاش‌هایشان به رسمیت شناخته می‌شود؟ با این قدرت هم‌افزایی، اتاق خبر رونق می‌گیرد، شناخت گسترده‌تری پیدا می‌کند، اعتماد رهبران را جلب می‌کند، کار خبرنگاران را تسهیل می‌کند، احترام بیشتری از جامعه کسب می‌کند و اعتبار خود را افزایش می‌دهد. از آنجا، انتشار سیاست‌ها و اجرای اصول حزب، و همچنین اصول روزنامه‌نگاری انقلابی حزب، حفظ و تقویت می‌شود، زیرا جایگاه روزنامه در قلب کمیته حزب و عموم مردم به طور فزاینده‌ای مستحکم می‌شود.

خیلی ممنون، آقا!

آن وین (اعدام)

منبع: https://www.congluan.vn/nha-bao-nguyen-quy-trong--tong-bien-tap-bao-hai-duong-dieu-truoc-tien-phai-lam-la-dua-to-bao-den-duoc-voi-dong-dao-ban-doc-post299568.html