با تعطیلی K+، وضعیت فعلی بازار تلویزیون‌های پولی ویتنام چگونه است؟

کاربران داخلی بیشتری حاضر به پرداخت هزینه برای محتوا هستند. با این حال، تصویر برای ارائه دهندگان سنتی همچنان ناامیدکننده است.

بازار تلویزیون‌های پولی و محتوای پولی اینترنتی (OTT/IPTV) ویتنام در حال گذر از یک دوره تغییرات قابل توجه است. خروج K+ نشان‌دهنده تغییر عمده‌ای در نحوه عملکرد بازار است و اثربخشی هر مدل قیمت‌گذاری را نشان می‌دهد.

نبرد از زیرساخت‌های سخت‌افزاری مبتنی بر ماهواره و فیبر نوری، به خدمات آنلاین تغییر یافته است. شرکت‌های ویتنامی اکنون باید با بازیگران بزرگ فرامرزی رقابت کنند و مشکل مداوم نقض حق چاپ را برطرف کنند.

مشتریان افزایش یافتند، درآمد کاهش یافت.

به گزارش روزنامه فرهنگ ، لو کوانگ تو دو، مدیر بخش رادیو، تلویزیون و اطلاعات الکترونیکی (وزارت فرهنگ ، ورزش و گردشگری)، اظهار داشت که بازار تلویزیون‌های پولی ویتنام با مشکلاتی روبرو است. درآمد، که یک شاخص حیاتی برای مشاغل است، روند نزولی دارد.

پیش از K+، کلیپ تی‌وی نیز تعطیلی خود را اعلام کرد. عکس: خوونگ نها.

به طور خاص، در سال ۲۰۲۴، شرکت‌های این بخش تقریباً ۱۰،۰۱۷ میلیارد دانگ ویتنام درآمد کسب کردند که نسبت به مدت مشابه ۲.۷ درصد کاهش داشته است. پیش‌بینی می‌شود که تا پایان سال، درآمد کمی افزایش یافته و به ۱۰،۳۰۰ میلیارد دانگ ویتنام برسد. با توجه به تورم، این رقم نشان دهنده یک دوره رکود است.

مشکل اصلی در میانگین پایین هزینه به ازای هر مشتری نهفته است. رقابت شدید بین پلتفرم‌های OTT منجر به کاهش قیمت‌ها شده است. میانگین هزینه ماهانه که قبلاً حدود ۱۱۰،۰۰۰ تا ۱۶۰،۰۰۰ دانگ ویتنام بود، اکنون به ۳۰،۰۰۰ تا ۷۰،۰۰۰ دانگ ویتنام کاهش یافته است. این قیمت حتی می‌تواند در صورت خرید بسته‌های بلندمدت یا طرح‌های همراه با ارائه‌دهندگان شبکه، بیشتر کاهش یابد.

تا پایان سال ۲۰۲۴، بازار تقریباً ۲۱.۴ میلیون مشترک داشت که در مقایسه با مدت مشابه ۲ درصد افزایش نشان می‌دهد. با این حال، این عدد یک واقعیت متضاد را پنهان می‌کند. بخش سنتی، با کابل آنالوگ و ماهواره DTH، با کاهش جدی مواجه است. در مقابل، مشترکین دیجیتال با برنامه‌های OTT در حال رونق گرفتن هستند و به ۹.۲ میلیون مشترک می‌رسند که افزایشی بیش از ۲۴ درصد را نشان می‌دهد.

این تغییر، نشان‌دهنده تغییر عادات مصرف‌کنندگان است. ویتنام با داشتن یک پایگاه کاربری بزرگ اینترنت، به یکی از بزرگترین مصرف‌کنندگان محتوای ویدیویی در جنوب شرقی آسیا تبدیل شده است. بسته‌های شبکه مقرون‌به‌صرفه و اینترنت پرسرعت ۴G و ۵G، تلفن‌های همراه را به دستگاه اصلی تماشا تبدیل کرده و جایگزین تلویزیون‌ها کرده است.

سلاح‌های استراتژیک

خروج K+ از بازار یکی از بزرگترین رویدادها در صنعت تلویزیون پولی ویتنام است. این شرکت که در سال ۲۰۰۹ تأسیس شد، پیشگام توسعه محتوای با کیفیت بالا بود و عادت تماشای مسابقات فوتبال دارای مجوز را ایجاد کرد. با این حال، بسته‌های اشتراکی بسیار گران‌قیمت آن، همراه با اتکا به سیستم‌های بشقاب ماهواره‌ای، باعث عقب افتادن این شرکت و ضرر هزاران میلیارد دونگ شد.

درآمد VTVcab نیز در آخرین سال مالی کاهش یافته است. درآمد شرکت سهامی تلویزیون کابلی ویتنام به 1970 میلیارد دونگ ویتنامی کاهش یافته است که نسبت به 2131 میلیارد دونگ ویتنامی در سال 2023 کاهش یافته است. به طور مشابه، درآمد SCTV نیز در مقایسه با مدت مشابه کاهش یافته است. هر دو پخش کننده در درجه اول فوتبال (فوتبال) ارائه می‌دهند. SCTV لالیگا را پخش می‌کند، در حالی که VTCcab لیگ قهرمانان اروپا، لیگ 1 و سری آ را نشان می‌دهد.

FPT Play جایگزین K+ در پخش EPL در ویتنام شد. عکس: FPT.

در همین حال، واحدهای تلویزیونی اپراتورهای شبکه مانند MyTV (VNPT)، TV360 (Viettel) و FPT Play (FPT Telecom) به لطف زیرساخت‌های موجود خود رونق دارند. این واحدها با مزایای تکنولوژیکی خود، طیف متنوعی از گزینه‌ها از جمله IPTV و برنامه‌های OTT را ارائه می‌دهند. آنها همچنین بازیگران اصلی هستند و مایلند هزینه‌های زیادی را برای حق پخش رویدادهای ورزشی بزرگ صرف کنند تا کاربران را به اکوسیستم‌های خود جذب کنند.

TV360 لیگ قهرمانان اروپا و بوندس‌لیگا را پخش می‌کند. FPT جام حذفی را برگزار می‌کند و اخیراً پس از جدایی K+، حق پخش لیگ برتر را تا سال 2031 به دست آورده است. این دو نهاد همچنین ده‌ها میلیون کاربر فعلی دارند. حق پخش مسابقات بزرگ سلاحی برای حفظ مشتریان ارائه دهنده شبکه است. در عین حال، این مسابقات ورزشی به سلاحی برای جذب کاربران جدید تبدیل می‌شوند.

جنگ محتوا

علاوه بر ورزش، فیلم و نمایش‌های مسابقه‌ای از دیگر حوزه‌های رقابتی کلیدی برای ارائه‌دهندگان محتوای پولی در ویتنام هستند. برخی از شرکت‌ها با محتوای تولید خودشان بینندگان را جذب می‌کنند.

برای مثال، گلکسی پلی (Galaxy Play) مالک مجموعه‌ای از فیلم‌های سینمایی و سریال‌های تلویزیونی اورجینال است. این فرمت‌ها نیاز به سرمایه‌گذاری قابل توجهی دارند. گزارش‌های مالی نشان می‌دهد که گلکسی ای‌ای (Galaxy EE)، شرکتی که مالک این پلتفرم است، برای چهار سال متوالی ضرر گزارش کرده و مجموع ضررهای آن به ۱۳۰۰ میلیارد دانگ ویتنام رسیده است.

VieON از مجموعه وسیع بازی‌های خود بهره می‌برد. عکس: VieON

VieON، بخشی از اکوسیستم Dat Viet VAC، به لطف کتابخانه‌ای از بازی‌های خودساخته که سلیقه‌های محبوب را پوشش می‌دهند، مانند Rap Viet، Anh Trai Say Hi و Ca Si Mat Na، از نقاط برجسته بازار داخلی OTT است. برخی از فیلم‌های اصلی این پلتفرم، مانند Cay Tao No Hoa و Gia Dinh La So Mot، نیز محبوبیت زیادی کسب کرده‌اند.

با این حال، این کسب و کار در جهت «انحصاری» توسعه نمی‌یابد. بسیاری از نمایش‌های بازی Dat Viet VAC هنوز از کانال‌های تلویزیونی رایگان و یوتیوب پخش می‌شوند. منبع اصلی درآمد این کسب و کار از تبلیغات ویدیویی به جای اشتراک‌های پولی از کاربران حاصل می‌شود.

علاوه بر کسب‌وکارهای داخلی، شرکت‌های چندملیتی تولیدکننده اپلیکیشن مانند نتفلیکس، iQiyi، WeTV و MangoTV نیز در تلاشند تا با کتابخانه‌های متنوع فیلم و تلویزیون خود به بازار نفوذ کنند. نتفلیکس، به ویژه، با قیمت‌های اشتراک بالا، خود را در بخش بالایی قرار می‌دهد. در عوض، کاربران به یک کتابخانه فیلم با کیفیت بالا در ژانرهای مختلف دسترسی پیدا می‌کنند. اخیراً، این پلتفرم توزیع فیلم‌های کره جنوبی را نیز آغاز کرده است که در بین کاربران داخلی محبوب هستند.

آی‌کی‌یی، مانگو تی‌وی و وی‌تی‌وی فیلم‌ها و برنامه‌های تلویزیونی به زبان چینی ارائه می‌دهند. این برنامه‌ها ثبت‌نام رایگان ارائه می‌دهند و تماشای چند قسمت اول رایگان است. برای تماشای کل سریال، کاربران باید اشتراک ماهانه یا سالانه خریداری کنند. با این حال، این برنامه‌ها که منشأ چینی دارند، بارها محتوایی حاوی «خط نه خط تیره» غیرقانونی ارائه داده‌اند که حاکمیت دریایی ویتنام را نقض می‌کند و توسط مقامات با آنها برخورد شده است.

یوتیوب، به عنوان بزرگترین پلتفرم اشتراک‌گذاری ویدیو، سال‌هاست که بسته‌ی ویژه (پریمیوم) را در ویتنام ارائه می‌دهد، اما به جای محتوای انحصاری، برای مسدود کردن تبلیغات هزینه دریافت می‌کند.

مشکل فیلم‌های غیرقانونی و فوتبال غیرقانونی.

گزارش‌های Media Partners Asia و سازمان‌های بین‌المللی نشان می‌دهد که ویتنام همچنان در میان کشورهایی با بالاترین نرخ نقض حق نشر قرار دارد. در سال ۲۰۲۲، شرکت‌های فعال در این بخش تقریباً ۳۴۸ میلیون دلار آمریکا ضرر کردند، رقمی که می‌تواند تا سال ۲۰۲۷ به ۴۵۷ میلیون دلار آمریکا افزایش یابد.

قبل از توقف فعالیت، K+ بارها علیه وب‌سایت‌های ناقض حق نشر در ویتنام شکایت کرد و به دادگاه شکایت برد. این یکی از کسب‌وکارهایی بود که به دلیل کپی‌رایت غیرقانونی فیلم‌ها و مسابقات فوتبال، ضررهای مالی قابل توجهی متحمل شد.

K+ قبل از اینکه مجبور به تعطیلی شود، سال‌ها با وب‌سایت‌های غیرقانونی درگیر بود.

آقای هوانگ ویت آن، رئیس FPT Telecom، در گفتگو با Tri Thuc - Znews اظهار داشت که نقض حق چاپ مشکلی است که این شرکت با آن روبرو است و به طور مداوم در تلاش است تا هنگام ارائه محتوای با کیفیت بالا در ویتنام، آن را برطرف کند. وی همچنین تأکید کرد که برای جلوگیری کامل از آن، خود مشاغل، به همراه شرکای خدمات اینترنتی و مقامات ذیربط، باید اقدام کنند.

پس از K+، FPT Play به شرکت بعدی تبدیل شده است که مستقیماً با مشکل نقض حق چاپ روبرو می‌شود. این شرکت باید سالانه ده‌ها میلیون دلار برای به دست آوردن حق پخش لیگ برتر انگلیس در ویتنام هزینه کند.

منبع: https://znews.vn/k-dong-cua-thi-truong-truyen-hinh-tra-tien-viet-nam-gio-ra-sao-post1610770.html