وقتی جشنواره خرید روز مجردها زودتر از موعد از راه می‌رسد

چین بسته‌های محرک اقتصادی عظیمی را برای فصل خرید ۱۱/۱۱ راه‌اندازی کرد

روز مجردها (۱۱/۱۱) که در اصل تعطیلاتی برای جشن گرفتن مجرد بودن در چین بود - نقطه مقابل روز ولنتاین - اکنون به یک جشنواره خرید آنلاین چند هفته‌ای تبدیل شده است. و امسال، زودتر از سال گذشته آغاز شد و رکوردی را برای طولانی‌ترین دوره خرید روز مجردها ثبت کرد.

فصل خرید ۱۱/۱۱ امسال با چالش‌های زیادی روبرو است: اقتصاد چین در سه ماهه سوم تنها ۴.۸ درصد رشد داشته است - کمترین میزان در یک سال؛ تورم منفی همچنان ادامه دارد و تقاضای داخلی ضعیف است. اینها دلایلی هستند که غول‌های تجارت الکترونیک بسته‌های محرک بی‌سابقه‌ای را راه‌اندازی کرده‌اند.

در رویدادی در شانگهای، علی‌بابا از سرمایه‌گذاری عظیمی در بزرگترین رویداد فروش سال خود، از جمله ۵۰ میلیارد یوان (۷ میلیارد دلار) مشوق برای اعضای پرخرج خود، رونمایی کرد. این حراج از عصر ۱۵ اکتبر آغاز شد و تا نیمه‌شب روز مجردها، ۱۱ نوامبر، ادامه خواهد داشت. تنها در ساعت اول، ۳۵ برند بزرگ بیش از ۱۰۰ میلیون یوان کالا فروختند.

JD.com و Douyin (نسخه چینی TikTok) این کمپین را در 9 اکتبر راه اندازی کردند.

JD.com اعلام کرد که بیش از ۱۰۰۰۰۰ محصول «داغ» را با پایین‌ترین قیمت‌های سال عرضه خواهد کرد. این شرکت حتی ۵۰۰۰۰ جفت شلوار حرارتی را فقط با ۲ یوان (بیش از ۷۰۰۰ دونگ ویتنامی) برای هر کدام (شامل هزینه ارسال) به فروش رساند.

اگر سال گذشته، کالاهای خانگی محبوب بودند، امسال دستگاه‌های دیجیتال یا محصولات بهداشتی و زیبایی محبوب هستند. تحلیل‌ها نشان می‌دهد که امسال، مصرف‌کنندگان چینی «ارزش واقعی» یا تجربه را در اولویت قرار می‌دهند؛ دیگر مانند گذشته به دنبال حداکثر تبلیغات نیستند، بلکه هدفشان «کیفیت پایدار» است. این روند نشان دهنده یک واقعیت است: چین در حال تبدیل شدن از «اقتصاد کالایی» به «اقتصاد تجربه دیجیتال» است که توسط هوش مصنوعی و داده‌های مشتری هدایت می‌شود.

این روزها بحث خرید در «روز مجردها» در رسانه‌های چینی داغ شده است.

چه تفاوتی در فصل خرید روز مجردها امسال وجود دارد؟

این روزها موضوع خرید «روز مجردها» در رسانه‌های چینی نیز داغ شده است. نکته قابل توجه این است که این رویداد امسال به طور قابل توجهی زودتر برگزار شد و طولانی‌ترین فصل خرید ۱۱/۱۱ را رقم زد.

به گزارش وب‌سایت Daily Economic News، بسیاری از پلتفرم‌های بزرگ تجارت الکترونیک چینی مانند JD و Douyin برنامه‌ی ۱۱/۱۱ را از ۹ اکتبر آغاز کرده‌اند که درست پس از پایان تعطیلات روز ملی چین است. در همین حال، اگرچه دیرتر، پلتفرم Tmall شرکت Alibaba نیز از ۱۵ اکتبر این تبلیغات را آغاز کرده است.

سکیوریتیز تایمز اظهار داشت که این یک انتخاب «ناخواسته» از سوی پلتفرم‌های تجارت الکترونیک برای افزایش فروش است، آن هم در شرایطی که رقابت به شدت افزایش یافته و جذابیت رویداد خرید ۱۱ سپتامبر تا حدودی رو به کاهش است.

نکته قابل توجه دیگر این است که فناوری هوش مصنوعی به طور فزاینده‌ای در حال استفاده گسترده‌تر است. یک گزارش اخیر نشان می‌دهد که هوش مصنوعی به طور کامل در زنجیره تجارت الکترونیک چین، از تولید محتوا، توصیه‌های هوشمند، بازخورد مشتری گرفته تا مدیریت زنجیره تأمین، ادغام شده است. تسریع ادغام هوش مصنوعی نه تنها کارایی فروش را بهبود می‌بخشد و تجربه کاربر را ارتقا می‌دهد، بلکه روند تغییر از مدل رشد مبتنی بر ترافیک فعلی به یک مدل مبتنی بر هوش را نیز آغاز می‌کند.

ارزیابی چشم‌انداز جشنواره خرید «روز مجردها»

اگرچه فصل خرید ۱۱/۱۱ امسال تنها یک سوم گذشته است، اما آمار منتشر شده چشم‌انداز رشد نسبتاً مثبتی را نشان می‌دهد. طبق گزارش Securities Times، تا ۲۰ اکتبر، فروش بیش از ۵۲۰۰۰ برند در پلتفرم JD.com در مقایسه با مدت مشابه سال گذشته بیش از ۳۰۰ درصد افزایش یافته است. در همین حال، تنها در اولین ساعت این طرح تشویقی، پلتفرم Tmall نزدیک به ۱۹۰۰۰ برند را با حجم تراکنش بالاتر از روز اول طرح تشویقی در سال گذشته ثبت کرد.

با اشباع تدریجی فعالیت‌های تخفیفی، بسیاری از پلتفرم‌ها نیز در حال جستجوی محرک‌های رشد جدید هستند. به گفته سینا، تائوبائو ۱ میلیارد یوان برای یارانه‌های مستقیم هزینه خواهد کرد و هدف آن کمک به ۱۰۰۰۰۰ تاجر برای دو برابر کردن تراکنش‌های خارج از کشورشان در یازدهمین جشنواره خرید امسال است.

به گزارش خبرگزاری شینهوا، انتظار می‌رود بازار تحویل غذا و خرده‌فروشی فوری - نوعی کسب‌وکار که اخیراً داغ شده است - به نقطه رشد جدیدی برای بسیاری از پلتفرم‌ها تبدیل شود. علاوه بر این، چین اخیراً دسته‌ای ویژه از اوراق قرضه دولتی فوق‌العاده بلندمدت به ارزش ۶۹ میلیارد یوان را برای حمایت از خریدهای جدید کالاهای مصرفی منتشر کرده است. این امر، همراه با مشوق‌های پلتفرم‌ها، به ایجاد یک نیروی محرکه مضاعف کمک خواهد کرد و مصرف را از اکنون تا پایان سال، از جمله رویداد خرید ۱۱/۱۱، ترویج می‌دهد.

گفته می‌شود هیجان جشنواره خرید روز مجردها امسال به لطف نقش محوری فناوری هوش مصنوعی بوده است.

وقتی هوش مصنوعی برندگان تجارت الکترونیک را تعیین می‌کند

هیجان جشنواره خرید روز مجردها امسال به نقش محوری فناوری هوش مصنوعی (AI) نسبت داده می‌شود. اگر ۱۰ سال پیش، تجارت الکترونیک مسابقه‌ای بر سر مقیاس کاربری و لجستیک بود، اکنون «سلاح استراتژیک» هوش مصنوعی است. به حداکثر رساندن نقاط قوت هوش مصنوعی، بزرگترین رویداد خرید جهان را تغییر می‌دهد - جایی که دیگر کالاها یا قیمت‌ها تنها عوامل تعیین‌کننده موفقیت نیستند.

امسال، غول تجارت الکترونیک، علی‌بابا، از ابزارهای هوش مصنوعی به عنوان «سلاح رشد» برای افزایش حجم تراکنش‌ها استفاده کرده است. این شرکت از هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل بیش از ۱ میلیارد رفتار کاربر در هر روز در Taobao و Tmall استفاده می‌کند تا محصولات مناسب برای هر مشتری را پیش‌بینی کند و تجربه خرید را شخصی‌سازی کند. همچنین از ویژگی‌های امتحان مجازی مبتنی بر هوش مصنوعی برای بهبود تجربه خرید مشتریان استفاده می‌کند. در زمینه حمل و نقل، سیستم Cainiao از هوش مصنوعی برای پیش‌بینی نیازهای تحویل استفاده می‌کند و زمان پردازش سفارش را ۲۰٪ کاهش می‌دهد.

آقای وو یونگ‌مینگ، مدیرعامل گروه علی‌بابا، گفت: «در مقایسه با سال ۲۰۲۲، سال هوش مصنوعی مصنوعی، انتظار می‌رود میزان مصرف انرژی مراکز داده جهانی علی‌بابا کلود تا سال ۲۰۳۲ ده برابر افزایش یابد. این بخشی از برنامه بلندمدت ماست، زیرا معتقدیم چنین سرمایه‌گذاری بزرگی باعث توسعه صنعت هوش مصنوعی و آماده شدن برای دوران هوش مصنوعی فوق‌العاده خواهد شد.»

تحویل فوری (یعنی دریافت کالا در عرض یک ساعت) نیز از موارد مورد توجه در این فصل تعطیلات است. JD.com، رقیب سنتی علی‌بابا، به سرعت هوش مصنوعی را در لجستیک، انبارداری و خدمات مشتری پذیرفته است. JD ابزاری مبتنی بر هوش مصنوعی توسعه داده است که رفتار خرید را برای تطبیق کالاها با هر منطقه پیش‌بینی می‌کند. ربات‌ها و پهپادهای تحویل JD با شبکه لجستیک «هوش مصنوعی مستقل» خود، توسط هوش مصنوعی در مراکز حمل و نقل اصلی مانند پکن و شنژن هماهنگ می‌شوند. این امر در شرایطی که مصرف‌کنندگان سرعت و دقت بیشتری نسبت به گذشته طلب می‌کنند، مزیت بزرگی ایجاد می‌کند.

در همین حال، دوئین - نسخه داخلی تیک‌تاک - که در حال حاضر بر حوزه فروش پخش زنده تسلط دارد، از الگوریتم‌های قدرتمند هوش مصنوعی برای تجزیه و تحلیل رفتار کاربر از طریق ویدیوهای تماشا شده، تعاملات، زمان مشاهده پخش زنده، سابقه خرید، منطقه جغرافیایی، سن و ... استفاده می‌کند. از آنجا، این پلتفرم محصولات مناسب را برای هر مصرف‌کننده با سطح بسیار بالایی از شخصی‌سازی پیشنهاد می‌دهد.

شرکت‌ها به «هوش مصنوعی رفتاری» - فناوری‌ای که می‌تواند احساسات و انگیزه‌های خرید را پیش‌بینی کند - روی آورده‌اند تا نه تنها به مصرف‌کنندگان واکنش نشان دهند، بلکه عادات مصرف را از طریق الگوریتم‌های توصیه هوش مصنوعی کنترل کنند.

منبع: https://vtv.vn/khi-le-hoi-mua-sam-ngay-doc-than-den-som-10025102311430905.htm