وقتی روز ولنتاین دیگر روز گل رز و شکلات نباشد

نگاهی نو به روز ولنتاین

گل رز، شکلات و جواهرات همچنان از اقلام اصلی روز ولنتاین هستند - بازاری که مصرف‌کنندگان آمریکایی امسال به تنهایی حدود ۲۶ میلیارد دلار در آن خرج خواهند کرد. اما فرصت‌های جدیدی در این حوزه پدیدار شده است.

بسیاری از شرکت‌های این صنعت به جای تمرکز بر هدایا برای عزیزان، شروع به ارائه محصولاتی با محوریت مراقبت از خود و سلامت شخصی کرده‌اند.

روز ولنتاین دیگر روز گل رز و شکلات نیست (تصویر شماره ۱) — جوانان آمریکایی از روز ولنتاین با دوستان خود لذت می‌برند، از خودشان مراقبت می‌کنند و این روز را Galentine’s می‌نامند، که برگرفته از یک کمدی موقعیت معروف است - عکس: Always The Holidays

برندهای بیشتری در حال تطبیق مجموعه‌ها و تکنیک‌های بازاریابی خود با این روندهای در حال تغییر مصرف‌کننده هستند. و شرکت‌هایی که ممکن است قبلاً بخشی از بحث هدایای تعطیلات نبودند، در حال ورود به بازار هستند و همگی بر ارائه گزینه‌هایی برای بخش جدیدی از مصرف‌کنندگان که می‌خواهند از خدمات مراقبت از خود بهره‌مند شوند، متمرکز شده‌اند.

جوانا فیلی، بنیانگذار و مدیرعامل شرکت پیش‌بینی روند Trend Bible مستقر در بریتانیا، گفت: «ما شاهد هستیم که برخی از کسب‌وکارهای اصلی شروع به استفاده از توصیف وسیع‌تری از معنای واقعی روز ولنتاین کرده‌اند. روز ولنتاین «مرده» نشده است، اما تقریباً به یک تغییر نام تجاری نیاز دارد.»

وقتی «من» مرکز تمام احساسات می‌شود

عدم قطعیت اقتصادی، سیاسی و زیست‌محیطی جهانی ممکن است بخشی از تغییر در نگرش مصرف‌کنندگان باشد.

فی لندز، تحلیلگر مصرف‌کننده و خرده‌فروشی در شرکت مشاوره‌ای لندز ادوایزرز مستقر در ایالات متحده، گفت: «بسیاری از مردم به شدت نگران بقا هستند، بنابراین به جای خرید هدیه برای دیگران، به سمت اولویت دادن به خودشان و گرایش به نگرش «من لیاقتش را دارم» روی می‌آورند.»

روز ولنتاین دیگر روز گل رز و شکلات نیست (تصویر شماره 2) — محصولات مراقبت‌های بهداشتی شخصی در روز ولنتاین امسال رو به افزایش است - عکس: بی‌بی‌سی

افزایش احساسات اجتماعی نیز عامل مهمی است: بسیاری از مردم می‌خواهند این تعطیلات حس فراگیرتری داشته باشد و به اهمیت روابط افلاطونی و آیین‌های ملایم مراقبت از خود در کنار هدیه دادن اذعان کنند.

آدری چی-رید، تحلیلگر ارشد شرکت تحقیقات بازار جهانی فورستر مستقر در ایالات متحده، گفت: «در روز ولنتاین، مصرف‌کنندگان به سمت شمول‌گرایی بیشتری گرایش پیدا کرده‌اند. این روز دیگر فقط روزی برای روابط عاشقانه نیست.»

جوانا فیلی، مدیرعامل شرکت پیش‌بینی روند Trend Bible، نیز می‌گوید مصرف‌کنندگان به طور فزاینده‌ای به «من‌محور» بودن علاقه‌مند هستند و این امر منجر به تغییر بزرگی در بازار شده است: ظهور دسته محصولات مراقبت شخصی در روز ولنتاین.

در کنار آن، فعالیت‌های کاملاً جدیدی در روز ولنتاین وجود دارد، از جشن گرفتن مجرد بودن با دادن غذاهای مورد علاقه‌تان به خودتان گرفته تا حذف کامل عاشقانه‌ها و شیرینی‌های پیامکی که برای شریک زندگی‌تان می‌فرستید.

در اوایل سال ۲۰۲۲، یک نظرسنجی که توسط پلتفرم چندملیتی دوست‌یابی Plenty of Fish انجام شد، نشان داد که ۳۶ درصد از ۲۰۰۰ آمریکایی نسل Z قصد دارند روز ولنتاین را با مراقبت از خود یا تفریح با دوستان بگذرانند.

جوانان همچنان رهبری این تغییر را بر عهده دارند. آخرین داده‌های نظرسنجی Ypulse، یک شرکت پیشرو در زمینه تجزیه و تحلیل نسل Z و نسل هزاره، همچنین نشان می‌دهد که بیش از یک چهارم پاسخ‌دهندگان نسل Z گفته‌اند که احتمالاً روز ولنتاین را با دوستان خود خوش می‌گذرانند و برای خودشان هدیه می‌خرند.

کوانگ آن (به نقل از بی‌بی‌سی)

منبع