شبکه اجتماعی X در شرف «کسب ثروت» است، چرا که تبلیغ‌کنندگان می‌خواهند ایلان ماسک را راضی کنند.

انتظار می‌رود حمایت ایلان ماسک، میلیاردر (CLO) از آقای دونالد ترامپ به شبکه اجتماعی X (که قبلاً توییتر نام داشت) کمک کند تا کسب‌وکار خود را احیا کند، زیرا برخی از برندها برای جلب حمایت دولت جدید، دوباره به تبلیغات در این پلتفرم روی آورده‌اند.

برخی از برندها در حال آماده شدن برای سرمایه‌گذاری مجدد در X هستند، زیرا انتظار می‌رود ایلان ماسک، میلیاردر، نقش کلیدی در دولت آینده ترامپ ایفا کند، به خصوص با توجه به انتصاب او به عنوان رئیس مشترک کمیسیون دولت مؤثر، به گفته مدیران رسانه‌ای که با فایننشال تایمز صحبت کردند. بازاریابان امیدوارند که این امر به آنها کمک کند تا «اهرم سیاسی » به دست آورند، به خصوص اگر به دسترسی به قراردادهای دولت فدرال نیاز داشته باشند.

ایلان ماسک، میلیاردر، با شور و شوق از طریق پلتفرم X از مبارزات انتخاباتی دونالد ترامپ حمایت کرده است. عکس: FT

درآمد ایکس از زمانی که ماسک دو سال پیش این پلتفرم را به قیمت ۴۴ میلیارد دلار خریداری کرد، به شدت کاهش یافته است و ارزش فعلی آن کمتر از ۱۰ میلیارد دلار تخمین زده می‌شود. برندهای بزرگی از جمله دیزنی، آی‌بی‌ام و اپل به دلیل نگرانی از اینکه ماسک نظارت بر محتوا را آسان‌تر خواهد کرد، از این پلتفرم خارج شده‌اند.

بازگشت برندها به X، تا حدودی به دلیل سیاست

لو پاسکالیس، مدیرعامل شرکت مشاوره بازاریابی AJL Advisory، گفت که برخی از برندها برای نشان دادن حمایت سیاسی به تبلیغات در X بازخواهند گشت. این می‌تواند به آنها کمک کند تا روابط خوبی با ماسک، که نقش کلیدی در دولت ترامپ دارد، حفظ کنند. برخی از کارشناسان حتی معتقدند که X می‌تواند به کانال رسانه‌ای رسمی کاخ سفید تبدیل شود.

ایلان ماسک پیش‌بینی می‌کند که حمایت از ترامپ به X کمک می‌کند تا دوباره تبلیغ‌کنندگان را جذب کند. ماسک در مصاحبه‌ای با جو روگان گفت: «اگر ترامپ پیروز شود، بیشتر تحریم‌ها برداشته خواهد شد.» ماسک اخیراً نموداری را به اشتراک گذاشته است که نشان می‌دهد تعداد کاربران جهانی به رکورد جدیدی رسیده است و ادعا می‌کند که این پلتفرم «به بالاترین میزان استفاده در تمام دوران» رسیده است.

لیندا یاکارینو، مدیرعامل X، نیز از این دیدگاه حمایت کرد و اظهار داشت که X به یک کانال ارتباطی مهم برای نامزدهای سیاسی تبدیل خواهد شد. برخی از سرمایه‌گذاران، مانند شان مگوایر از Sequoia Capital، با وجود تردیدهای اولیه، ابراز خوش‌بینی کردند که سرمایه‌گذاری در X نتایج مثبتی به همراه خواهد داشت.

ایکس هنوز با چالش‌های زیادی روبرو است

انتخابات آمریکا تأثیر متفاوتی بر پایگاه کاربران X داشت. داده‌های Similarweb نشان می‌دهد که وب‌سایت X بهترین ترافیک سال خود را در آمریکا در روز پس از انتخابات ثبت کرده است، اما در عین حال، ۱۱۵۰۰۰ کاربر آمریکایی در آن روز حساب‌های X خود را حذف کرده‌اند که بالاترین تعداد از زمان شروع ردیابی توسط این پلتفرم است.

علاوه بر این، به گفته برخی منابع، احتمالاً X با Truth Social، پلتفرم رسانه اجتماعی آقای ترامپ، ادغام خواهد شد. این امر فضای جدیدی را برای جامعه محافظه‌کار و هواداران آقای ترامپ برای تبادل اطلاعات ایجاد می‌کند.

شرکت X نیز از نظر مالی با مشکل مواجه بوده است. انتظار می‌رود مورگان استنلی و شرکایش بدهی ۱۳ میلیارد دلاری ماسک از زمان خرید X را تا سال ۲۰۲۵ نگه دارند. حتی در بحبوحه این مشکلات، X به پرداخت سود ادامه داده است. سپتامبر گذشته، بانک‌ها امید خود را به اینکه ماسک از سهام تسلا یا اسپیس ایکس به عنوان وثیقه برای بازپرداخت بخشی از بدهی استفاده کند، از دست دادند.

داده‌ها نشان می‌دهد که تبلیغات در X به شدت کاهش یافته است و تنها ۷ نفر از ۲۰۰ تبلیغ‌کننده برتر در سال ۲۰۲۴ به فعالیت خود ادامه می‌دهند. با این حال، X می‌گوید تقریباً ۹۰٪ از تبلیغ‌کنندگان برتر از سال ۲۰۲۳ هنوز در این پلتفرم تبلیغ می‌کنند و نیمی از آنها هزینه‌های خود را سال به سال افزایش می‌دهند.

با حمایت دولت ترامپ، میلیاردر ماسک می‌تواند امیدوار باشد که ایکس جایگاه خود را در صنعت رسانه‌های اجتماعی و بازاریابی بازیابد، اگرچه هنوز چالش‌های زیادی پیش رو است.

کائو فونگ (طبق گزارش فایننشال تایمز)

منبع: https://www.congluan.vn/mang-xa-hoi-x-sap-hot-bac-khi-cac-nha-quang-cao-muon-lay-long-ty-phu-elon-musk-post321269.html