NTO - هوش مصنوعی یکپارچه در فناوری جستجو

گوگل اوایل این ماه در کنفرانس سالانه توسعه‌دهندگان خود در مانتین ویو، کالیفرنیا، چندین ویژگی جدید از جمله ابزارهای جدید ویرایش متن در جیمیل و مسیرهای سه‌بعدی مصور در گوگل مپس را معرفی کرد.

اما یک تغییر وجود دارد که خارج از دنیای فناوری توجه زیادی را به خود جلب نکرده است، تغییری که بسیاری از ناظران می‌گویند اینترنت از زمانی که گوگل در اوایل دهه ۲۰۰۰ به بزرگترین موتور جستجوی جهان تبدیل شد، شاهد آن نبوده است: این شرکت قصد دارد با استفاده از هوش مصنوعی (AI) نحوه ارائه نتایج جستجو در جستجوی گوگل را تغییر دهد.

شاید این تغییر کوچکی به نظر برسد، اما ناظران می‌گویند اغراق نیست اگر بگوییم این تغییر، بمب هسته‌ای در صنعت اخبار آنلاین خواهد بود، صنعتی که مدتی است برای رقابت و بقا تلاش می‌کند.

تغییر کوچک، تأثیر بزرگ

در این کنفرانس، گوگل نشان داد که چگونه قصد دارد از هوش مصنوعی مولد در نتایج جستجوی خود استفاده کند - ویژگی‌ای که هنوز برای عموم مردم عرضه نشده است. گوگل از پرسشی با این مضمون استفاده کرد: «کدام پارک ملی برای خانواده‌ای با کودکان زیر ۳ سال و حیوانات خانگی بهتر است، برایس کنیون یا آرچز؟»

لوگوی GPT-4 شرکت OpenAI. عکس: OpenAI/VNA

پیش از این، جستجوی گوگل پاسخ جامعی به این پرسش نمی‌داد. اما با ادغام هوش مصنوعی، جستجوی گوگل اکنون پاسخی به سبک مکالمه ارائه می‌دهد که عوامل خاصی را که کاربر مشخص کرده است - در این مورد، سن کودکان و حیوانات خانگی - در نظر می‌گیرد.

هوش مصنوعی گوگل چگونه این کار را انجام می‌دهد؟ اساساً، هر هوش مصنوعی مولد با «یادگیری» تمام اطلاعات موجود در اینترنت آزاد آموزش می‌بیند و سپس از آن اطلاعات برای پاسخ به سوالات کاربران استفاده می‌کند.

گوگل خاطرنشان می‌کند که پس از دریافت نتایج جستجو، اگر کاربران بخواهند عمیق‌تر بررسی کنند، می‌توانند به لینک‌هایی که درست در کنار پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی نمایش داده می‌شوند، دسترسی پیدا کنند.

چرا این برای انتشار آنلاین بد است؟ زیرا گوگل اساساً با استفاده از تمام محتوای موجود در اینترنت، پاسخ‌هایی برای سوالات پیچیده ایجاد می‌کند. کاربران جستجوی گوگل دیگر مجبور نخواهند بود از هر صفحه‌ای که حاوی اطلاعات مربوط به سوال آنهاست، بازدید کنند، اما ناشران اخبار آنلاین برای تبدیل این بازدیدها به دلارهای تبلیغاتی و اشتراک، به بازدید کاربران از سایت‌های خبری خود نیاز دارند.

این موضوع در مورد ناشران بزرگی مانند نیویورک تایمز و فوربس و همچنین نویسندگان و روزنامه‌نگاران مستقلی که در پلتفرم‌هایی مانند ساب‌استک و توییتر می‌نویسند، صادق است.

بمب زمانی

مهم‌ترین سوال اینجا این است که آیا لینک‌های ارائه شده با پاسخ‌های هوش مصنوعی، واقعاً بازدیدکننده دارند یا خیر.

گوگل سعی دارد القا کند که این اتفاق خواهد افتاد، زیرا این غول فناوری سعی دارد در مورد منبع اطلاعات خود شفاف باشد. اما کارشناسان می‌گویند این شبیه به این است که به کاربران ویکی‌پدیا پیشنهاد شود از منابع موجود در پایین هر صفحه بازدید کنند. افرادی که به یک موضوع خاص بسیار علاقه‌مند هستند ممکن است روی آن لینک‌ها کلیک کنند. اما اکثریت قریب به اتفاق کاربران فقط محتوای ارسال شده در ویکی‌پدیا را بدون توجه به منبع اطلاعات می‌خوانند.

و اینگونه است که پاسخ‌های تولید شده توسط هوش مصنوعی جستجوی گوگل، شروع به "خوردن" محتوای فعلی ارائه شده توسط روزنامه‌ها، مجلات و سایت‌های خبری آنلاین خواهند کرد.

برخی حتی ممکن است این را نوعی سرقت ادبی بدانند. اما هر چه که آن را بنامید، نتیجه آن توجه کمتر به سایت‌های تولیدکننده محتوا است. در عوض، توجه کاربران به گوگل معطوف می‌شود که سعی دارد به آنها دلایلی بدهد که هرگز اکوسیستم محصولات خود را ترک نکنند. سپس گوگل می‌تواند بر اساس بازدیدهایی که در غیر این صورت ممکن است به سایت‌های خبری دیگر بروند، تبلیغات بفروشد.

بازدیدها و بازدیدها همان چیزی است که وب‌سایت‌های تجاری را برای تولیدکنندگان محتوا سودآور می‌کند. اما با توجه به اینکه جستجوی گوگل حدود ۸۹٪ از سهم بازار موتورهای جستجو در ایالات متحده و حدود ۹۴٪ از سهم بازار در سراسر جهان را در اختیار دارد، برای بسیاری از وب‌سایت‌ها دشوار خواهد بود که از چنین تغییر عمیقی جان سالم به در ببرند.

این قابلیت چه زمانی در جستجوی گوگل راه‌اندازی خواهد شد؟ مشخص نیست. گوگل می‌گوید که آن را طی چند هفته آینده راه‌اندازی می‌کند و به تدریج آن را گسترش خواهد داد. اما با وجود رقبای قدرتمندی مانند ChatGPT، گوگل نمی‌تواند منتظر بماند و نظاره‌گر سود بردن سایر شرکت‌های فناوری باشد. بسیاری از افراد قبلاً جستجوهای گوگل را با ChatGPT جایگزین کرده‌اند - که دقیقاً همان چیزی است که گوگل نگران آن است.

آینده به وضوح نامشخص است. اما تحلیلگران عموماً نگرانند که توانایی جستجوی گوگل در انجام این کار، تبلیغات آنلاینی را که بسیاری از روزنامه‌ها و مجلات به آن متکی هستند، از بین ببرد. همچنین می‌تواند بسیاری را مجبور کند که برای محتوای خود، دیوارهای پرداخت ایجاد کنند و مخاطبانی را که می‌توانند به آنها دسترسی داشته باشند، محدودتر کند.

گوگل در شرف پرتاب بمبی است که وب‌سایت‌های بی‌شماری را از بین خواهد برد. دنیای اینترنت نمی‌داند این اتفاق چه زمانی رخ خواهد داد. وقتی این اتفاق بیفتد، عواملی مانند اشتراک‌ها و ترافیک ارجاعی از طرف اشخاص ثالث (مانند فیس‌بوک، توییتر و غیره) برای ناشران اخبار آنلاین تقریباً بی‌معنی خواهند بود.

به نقل از روزنامه VNA/Tin Tuc

لینک منبع