تبلیغات نامناسب، کاربران را از استفاده از برنامه منصرف می‌کند

یاندکس ادز به تازگی گزارشی در مورد روندها و چالش‌های افزایش درآمد اپلیکیشن در ویتنام منتشر کرده است که شامل اطلاعات قابل توجه بسیاری است.

طبق گفته Yandex Ads، این واحد صدها ناشر اپلیکیشن را بررسی کرده و این اپلیکیشن‌ها از روش کسب درآمد از تبلیغات استفاده می‌کنند. از این میزان، اپلیکیشن‌های بازی ۴۵٪ و سایر اپلیکیشن‌ها ۵۵٪ را تشکیل می‌دهند.

این شرکت تحقیقاتی دریافت که استخدام متخصصان رشد درآمد و توسعه اپلیکیشن در مقایسه با سایر موقعیت‌های شغلی، سخت‌ترین شغل‌ها هستند. به طور متوسط چهار ماه طول می‌کشد تا مدیران متخصصان رشد درآمد را پیدا کنند. برعکس، استخدام طراحان در بین بخش‌ها آسان‌ترین بود.

تبلیغات در اپلیکیشن‌ها رو به افزایش است و کاربران را معذب می‌کند.

۲۰٪ از ناشران اپلیکیشن اذعان می‌کنند که هیچ اطلاعاتی در مورد افزایش درآمد ندارند و یافتن این اطلاعات بسیار دشوار است. واحدها عمدتاً در اینترنت به دنبال اطلاعات می‌گردند. در همین حال، اکثر ناشران اپلیکیشن باید از طریق تبلیغات و فروش در اپلیکیشن، درآمد خود را افزایش دهند. تبلیغات تا ۴۰٪ از درآمد را تشکیل می‌دهد.

بیش از ۵۰٪ از ناشران اپلیکیشن گزارش دادند که درآمد تبلیغاتی آنها در ۱۲ ماه گذشته افزایش یافته است. ناشران اهمیت اتصال به چندین شبکه تبلیغاتی را درک می‌کنند و ۹۷٪ از آنها از بیش از یک شبکه استفاده می‌کنند. به عنوان مثال، ۵۵٪ از ناشران بازی‌های موبایل به پنج یا تعداد بیشتری شبکه تبلیغاتی متصل می‌شوند.

طبق گزارش Yandex Ads، ۶۴٪ از ناشران معتقدند که تبلیغات با کیفیت بالا به حفظ کاربران در برنامه کمک می‌کند. کیفیت تبلیغات جزو ۳ مشکل اصلی افزایش درآمد است. تبلیغات نامناسب می‌تواند منجر به کاهش تعداد کاربران و خطرات احتمالی برای اعتبار شود.

بیش از ۵۰٪ ناشران معتقدند که تبلیغات بی‌کیفیت یا نامربوط، و همچنین تبلیغات زیاد در یک برنامه، می‌تواند کاربران را فراری دهد. ۷۰٪ موافقند که کاربرانی که تبلیغات جایزه‌دار را مشاهده می‌کنند، زمان بیشتری را در برنامه می‌گذرانند. ۷۴٪ ناشران می‌گویند که کاربران برای دریافت مزایا، معمولاً پول درون بازی یا محتوای رایگان، مایل به مشاهده تبلیغات درون برنامه‌ای هستند.

نانا فان، رئیس مشارکت‌های استراتژیک در Yandex Ads در جنوب شرقی آسیا، گفت: برای بهینه‌سازی تجربه کاربری بدون به خطر انداختن پتانسیل رشد درآمد، ناشران برنامه باید عواملی مانند محل قرارگیری تبلیغات، فراوانی و مرتبط بودن را در نظر بگیرند.

خانم نانا فان، رئیس مشارکت‌های استراتژیک یاندکس ادز در جنوب شرقی آسیا.

به گفته خانم نانا فان، یاندکس ادز برای پشتیبانی از افزایش درآمد این اپلیکیشن، راهکار «کسب درآمد آسان» را ارائه می‌دهد. این راهکار به ناشران کمک می‌کند تا هزینه‌های عملیاتی سیستم را کاهش داده و کارایی کارکنان را بهبود بخشند، ضمن اینکه بر اساس تجربه افزایش درآمد متخصصان یاندکس ادز، به بهینه‌سازی درآمد حاصل از تبلیغات درون برنامه‌ای نیز کمک می‌کند.

پلتفرم کسب درآمد آسان Yandex Ads منابع و پشتیبانی فنی را برای کمک به اپلیکیشن‌های ویتنامی در جهت‌یابی در چشم‌انداز دائماً در حال تغییر فراهم می‌کند. با دسترسی به شبکه‌های تبلیغاتی متعدد، ناشران اپلیکیشن می‌توانند استراتژی‌های کسب درآمد خود را بهینه کرده و از فرصت‌های جدید فراوانی بهره‌مند شوند.

خانم نانا فان ارزیابی کرد که صنعت اپلیکیشن ویتنام با حمایت دولت شاهد رشد قابل توجهی است. جمعیت جوان و آشنا به فناوری ویتنام و نرخ بالای استفاده از گوشی‌های هوشمند از مزایای آن است. با این حال، کسب‌وکارها هنوز فاقد دانش، منابع و آموزش لازم برای بهره‌برداری از این فرصت‌ها هستند.

طبق تحقیقات Statista، ویتنام از نظر دانلود اپلیکیشن با میانگین ۱۰،۰۰۰ دانلود در دقیقه و صرف ۴ ساعت در روز توسط کاربران، رتبه چهارم جهان را دارد. ویتنام تا ۱۵۰۰ ناشر اپلیکیشن دارد که نام‌های زیادی در دسته‌بندی‌های محبوب، به ویژه اپلیکیشن‌های بازی، به موفقیت‌های بین‌المللی دست یافته‌اند.

ویتنام با نرخ رشد سالانه ۱۰.۹۶ درصد و ارزش بازاری که انتظار می‌رود تا سال ۲۰۲۹ به ۱.۷ میلیارد دلار آمریکا برسد، کشوری با پتانسیل بالا برای ناشران اپلیکیشن است.

ویت فونگ

منبع