فرهنگ، نیروی محرکه حیاتی برای گردشگری ویتنام جهت دستیابی به بازار جهانی است.

ویتنام دارای فرهنگ ملی غنی و پر جنب و جوشی است. این یک منبع عظیم برای توسعه محصولات گردشگری فرهنگی جذاب است. در واقع، گردشگری فرهنگی در حال تبدیل شدن به یک بخش خدماتی مهم در کشور است.

آیین رهاسازی ماهی کپور برای استقبال از سال نو قمری در ارگ امپراتوری تانگ لانگ. عکس: VNA.

بخش خدمات یک بخش اقتصادی مهم است.

در استراتژی توسعه صنایع فرهنگی ویتنام تا سال ۲۰۲۰، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، دولت تصریح کرده است: «صنایع فرهنگی بخش مهمی از اقتصاد ملی هستند» و همزمان از «تبدیل گردشگری فرهنگی به یک صنعت خدماتی مهم، با توسعه قابل توجه از نظر کیفی و کمی، و ایفای نقش مثبت در رشد اقتصادی و ایجاد شغل از طریق تولید محصولات و خدمات فرهنگی متنوع و با کیفیت بالا، که نیازهای خلاقانه، لذت‌بخش و مصرفی مردم داخلی و صادراتی را برآورده می‌کند»، حمایت می‌کند.

علاوه بر این، دولت هدفی را برای «گردشگری فرهنگی» تعیین کرده است که «۱۰ تا ۱۵ درصد از کل درآمد تقریباً ۱۸ تا ۱۹ هزار میلیون دلاری حاصل از گردشگران را تشکیل دهد».

به گفته نگوین ترونگ خان، مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، ویتنام با اجرای این استراتژی، در طول سال‌ها در حفظ و ارتقای ارزش میراث فرهنگی عملکرد خوبی داشته است. صنعت گردشگری، محصولات گردشگری فرهنگی را بر اساس بهره‌برداری از ارزش طبیعی ذاتی مکان‌های میراثی، مانند بازدید از مکان‌های میراثی و آثار باستانی، یادگیری و تجربه فرهنگ سنتی، زندگی فرهنگی جامعه، گردشگری جشنواره‌ای، آشپزی و معنویت توسعه داده است...

در نتیجه، بسیاری از اشکال میراث فرهنگی ناملموس، به ویژه هنرهای نمایشی سنتی، احیا و توسعه یافته‌اند و به جذب تعداد زیادی از گردشگران، به ویژه بازدیدکنندگان بین‌المللی، کمک کرده‌اند.

برای مثال، «شب شهر باستانی هوی آن» به طور واقعی زندگی مردم هوی آن را در اوایل قرن بیستم، همراه با فعالیت‌های فرهنگی متنوع و رنگارنگ مانند اپرای سنتی، شطرنج روستایی، خوشنویسی، بازی با ورق بای چوی، شکستن کوزه با چشم بسته و شطرنج چینی... بازآفرینی می‌کند. این محصولات گردشگری منحصر به فرد، با نشان متمایز هوی آن، تجربیات بسیار جالبی را برای گردشگران داخلی و بین‌المللی فراهم کرده‌اند. این یکی از عوامل مهم موفقیت صنعت گردشگری هوی آن در سال‌های اخیر است.

با درک اهمیت میراث فرهنگی ملموس و ناملموس در توسعه «صنعت گردشگری»، بسیاری از مناطق محلی، استراتژی‌ها و برنامه‌های خاصی را برای ارتقای ارزش این میراث‌ها ارائه کرده‌اند.

برای مثال، پس از آنکه مجموعه دیدنی ترانگ آن در سال ۲۰۱۴ توسط یونسکو به عنوان یک میراث فرهنگی و طبیعی جهانی شناخته شد، استان نین بین استراتژی روشنی را برای ارتقای ارزش این میراث برای توسعه گردشگری پایدار تدوین کرد. در نتیجه، در سال ۲۰۲۲، این استان پذیرای بیش از ۳.۷ میلیون بازدیدکننده بود که یک سوم آنها گردشگران بین‌المللی بودند. اخیراً، نین بین در بین ۱۰ مقصد برتر جهان از نظر مهمان‌نوازی نیز قرار گرفته است.

در حال حاضر، محصولات گردشگری فرهنگی در ارتقای برند گردشگری ویتنام در سطح جهانی نقش دارند. در مراسم اهدای جوایز جهانی سفر ۲۰۲۲، ویتنام به عنوان «مقصد برتر میراث جهانی» مورد تقدیر قرار گرفت. این سومین باری است که ویتنام این جایزه را دریافت می‌کند (دو بار قبلی در سال‌های ۲۰۱۹ و ۲۰۲۰ بود). شهر هوی آن (کوانگ نام) برای سومین بار در رده «مقصد برتر شهر فرهنگی آسیا» مورد تقدیر قرار گرفت...

برای کمک به «خیزش» صنعت گردشگری ویتنام.

می‌توان گفت که گردشگری فرهنگی در حال تبدیل شدن به نوعی جذاب از گردشگری است که به توسعه گردشگری ویتنام به سمت رشد سبز پایدار کمک می‌کند. این همچنین عاملی است که به تقویت برند، ایجاد تمایز و بهبود رقابت‌پذیری گردشگری ویتنام کمک می‌کند.

برنامه هنری "های فونگ به استقبال سال نو 2023 می رود". عکس: Hoang Ngoc - VNA

با این حال، طبق گزارش اداره ملی گردشگری ویتنام، توسعه گردشگری فرهنگی هنوز با چالش‌های بسیاری مانند چارچوب قانونی ناقص برای توسعه محصولات صنعت فرهنگی و گردشگری فرهنگی؛ فعالیت‌های محدود تبلیغ و بازاریابی گردشگری؛ و منابع انسانی ناکافی برای گردشگری فرهنگی مواجه است.

علاوه بر این، در برخی مناطق، حفظ و ترویج اماکن میراث فرهنگی به دلایل مختلف، به ویژه کمبود منابع مالی و آگاهی عمومی محدود، هنوز با مشکلات و چالش‌های بسیاری روبرو است.

در این زمینه، مدیر نگوین ترونگ خان تأکید کرد که صنعت گردشگری نیاز به تدوین یک سیاست جامع برای تضمین هماهنگی بین حفظ میراث فرهنگی و توسعه گردشگری در مسیری سبز و پایدار دارد، به ویژه تشویق توسعه اشکال گردشگری مسئولانه مرتبط با فرهنگ جامعه.

از سوی دیگر، به گفته کارشناسان، برای اینکه گردشگری ویتنام بر پایه فرهنگی «رشد» کند، هر منطقه و محل باید یک برند گردشگری فرهنگی تعریف و ایجاد کند و از این طریق یک برند ملی بر اساس پتانسیل و ارزش‌های فرهنگی ذاتی خود بسازد. همزمان، باید گردشگری فرهنگی را از طریق رویدادهای جامع فرهنگی و گردشگری شامل موسیقی، فیلم، آشپزی و جشنواره‌های فرهنگی و گردشگری ویتنام در سطح بین‌المللی ترویج دهد؛ و محصولات گردشگری فرهنگی خلاقانه، منحصر به فرد و متنوع را طراحی و توسعه دهد.

علاوه بر این، صنعت گردشگری همچنین نیاز به تقویت کاربرد فناوری اطلاعات و فناوری دیجیتال در توسعه و تبلیغ محصولات دارد؛ و باید هر نوع محصول گردشگری فرهنگی را تبلیغ و بازاریابی کند تا تصویر و جایگاه برند گردشگری فرهنگی ویتنام را در منطقه و جهان ارتقا دهد.

می‌توان گفت که توسعه گردشگری فرهنگی با پتانسیل‌ها و نقاط قوت گردشگری ویتنام و همچنین روند کلی بشریت همسو است. این امر نه تنها رقابت‌پذیری گردشگری کشورمان را افزایش می‌دهد، بلکه به حفظ ارزش‌های فرهنگی منحصر به فرد و اصیل نیز کمک می‌کند و معیشت پایدار را برای جامعه به ارمغان می‌آورد.

کیم هوین