فرهنگ، نیروی محرکه مهمی برای گردشگری ویتنام جهت گسترش جهانی است.

ویتنام فرهنگی غنی و هویت ملی قوی دارد. این منبعی عالی برای توسعه محصولات گردشگری فرهنگی جذاب است. در واقع، گردشگری فرهنگی در حال تبدیل شدن به یک بخش اقتصادی خدماتی مهم در کشور است.

مراسم رهاسازی ماهی کپور برای استقبال از بهار در ارگ سلطنتی تانگ لونگ. عکس: VNA

بخش خدمات مهم

در استراتژی توسعه صنایع فرهنگی ویتنام تا سال ۲۰۲۰، با چشم‌اندازی تا سال ۲۰۳۰، دولت تصریح کرده است: «صنایع فرهنگی بخش مهمی از اقتصاد ملی هستند» و در عین حال از تبدیل « گردشگری فرهنگی به یک بخش مهم اقتصادی خدماتی، با توسعه قابل توجه از نظر کیفی و کمی، کمک مثبت به رشد اقتصادی و ایجاد شغل از طریق تولید محصولات و خدمات فرهنگی متنوع‌تر و با کیفیت بالا، که نیازهای خلاقیت، لذت و مصرف فرهنگی مردم داخلی و صادرات را برآورده می‌کند» حمایت می‌کند.

علاوه بر این، دولت همچنین هدفی را تعیین کرده است که «گردشگری فرهنگی ۱۰ تا ۱۵ درصد از کل درآمد حاصل از گردشگران، حدود ۱۸ تا ۱۹ هزار میلیون دلار، را تشکیل دهد».

به گفته نگوین ترونگ خان، مدیر اداره ملی گردشگری ویتنام (وزارت فرهنگ، ورزش و گردشگری)، با اجرای استراتژی فوق، در سال‌های اخیر، کشور ما در حفظ و ارتقای ارزش میراث فرهنگی عملکرد خوبی داشته است. صنعت گردشگری، محصولات گردشگری فرهنگی را بر اساس بهره‌برداری از ارزش‌های طبیعی ذاتی میراث، مانند بازدید از اماکن و آثار باستانی، یادگیری و تجربه فرهنگ سنتی، زندگی فرهنگی جامعه، گردشگری جشنواره‌ای، آشپزی، معنویت و غیره، توسعه داده است.

در نتیجه، بسیاری از انواع میراث فرهنگی ناملموس، به ویژه هنرهای نمایشی سنتی، احیا و توسعه یافته‌اند و به جذب تعداد زیادی از گردشگران، به ویژه بازدیدکنندگان بین‌المللی، کمک کرده‌اند.

برای مثال، «شب شهر باستانی هوی آن» زندگی اصیل مردم هوی آن را در اوایل قرن بیستم، همراه با فعالیت‌های فرهنگی متنوع و رنگارنگی مانند اپرا، پرچم‌های روستا، خوشنویسی، بازی‌های کارتی، شکستن کوزه با چشم‌بند، شطرنج چینی و... بازسازی کرده است. محصولات گردشگری منحصر به فرد، با نشان منحصر به فرد هوی آن، تجربیات بسیار جالبی را برای گردشگران داخلی و خارجی به ارمغان آورده است. این یکی از عوامل مهم موفقیت صنعت گردشگری هوی آن در سال‌های اخیر است.

با درک اهمیت میراث فرهنگی ملموس و ناملموس در توسعه «صنعت بدون دود»، بسیاری از مناطق، استراتژی‌ها و برنامه‌های خاصی را برای ارتقای ارزش این میراث‌ها ارائه داده‌اند.

برای مثال، پس از آنکه مجموعه مناظر دیدنی ترانگ آن در سال ۲۰۱۴ توسط یونسکو به عنوان میراث فرهنگی و طبیعی جهانی شناخته شد، استان نین بین استراتژی روشنی را برای ارتقای ارزش میراث برای توسعه گردشگری پایدار تدوین کرده است. در نتیجه، در سال ۲۰۲۲، این استان پذیرای بیش از ۳.۷ میلیون بازدیدکننده بود که یک سوم آنها بازدیدکنندگان بین‌المللی بودند. اخیراً، نین بین در فهرست ۱۰ مقصد برتر جهان با آب و هوای دوستانه نیز قرار گرفته است.

در حال حاضر، محصولات گردشگری فرهنگی در ارتقای برند گردشگری ویتنام در سطح جهانی نقش دارند. در مراسم اهدای جوایز جهانی سفر ۲۰۲۲، ویتنام به عنوان «مقصد میراث فرهنگی پیشرو در جهان» مورد تقدیر قرار گرفت. این سومین باری است که ویتنام این جایزه را دریافت می‌کند (دو بار قبلی در سال‌های ۲۰۱۹ و ۲۰۲۰ بود). شهر هوی آن (کوانگ نام) برای سومین بار در رده «مقصد شهری فرهنگی پیشرو در آسیا» مورد تقدیر قرار گرفت...

برای "رونق" گردشگری ویتنام

می‌توان گفت که گردشگری فرهنگی در حال تبدیل شدن به شکلی جذاب از گردشگری است که به توسعه گردشگری ویتنام در جهت رشد سبز پایدار کمک می‌کند. این همچنین عاملی است که به تقویت برند، ایجاد تفاوت و بهبود رقابت‌پذیری گردشگری ویتنام کمک می‌کند.

برنامه هنری "های فونگ به استقبال سال جدید 2023 می رود". عکس: Hoang Ngoc - VNA

با این حال، طبق اعلام اداره ملی گردشگری ویتنام، توسعه گردشگری فرهنگی هنوز با چالش‌های بسیاری روبرو است، مانند اینکه کریدور قانونی برای توسعه محصولات صنعت فرهنگی و گردشگری فرهنگی هنوز ناقص است؛ فعالیت‌های تبلیغاتی و ترویجی گردشگری محدود است؛ منابع انسانی برای گردشگری فرهنگی الزامات را برآورده نمی‌کند...

علاوه بر این، در برخی مناطق، موضوع حفظ و ترویج میراث فرهنگی به دلایل مختلف، به ویژه کمبود منابع مالی و آگاهی عمومی محدود، هنوز با مشکلات و چالش‌های بسیاری روبرو است.

در همین زمینه، مدیر نگوین ترونگ خان تأکید کرد که صنعت گردشگری نیاز به تدوین یک سیاست هماهنگ برای تضمین هماهنگی بین حفظ میراث فرهنگی و توسعه گردشگری به سمت رشد سبز و پایدار، به ویژه تشویق توسعه انواع گردشگری مسئولانه مرتبط با فرهنگ جامعه دارد.

از سوی دیگر، به گفته کارشناسان، برای اینکه گردشگری ویتنام بر اساس فرهنگ «رشد» کند، هر منطقه و محل باید یک برند گردشگری فرهنگی را شکل داده و بسازد و از این طریق یک برند ملی بر اساس ارزش‌های فرهنگی بالقوه و ذاتی خود بسازد، ضمن اینکه گردشگری فرهنگی را از طریق رویدادهای جامع گردشگری فرهنگی موسیقی، سینما، آشپزی و جشنواره‌های گردشگری فرهنگی ویتنام در سطح بین‌المللی ترویج دهد؛ محصولات گردشگری فرهنگی خلاقانه، منحصر به فرد و متنوع طراحی و تولید کند.

علاوه بر این، صنعت گردشگری همچنین نیاز به افزایش کاربرد فناوری اطلاعات و فناوری دیجیتال در توسعه و تبلیغ محصول دارد؛ برای هر نوع محصول گردشگری فرهنگی، بازارها را تبلیغ و ترویج کند تا تصویر و جایگاه برند گردشگری فرهنگی ویتنام را در منطقه و جهان ارتقا دهد.

می‌توان گفت که توسعه گردشگری فرهنگی با پتانسیل‌ها و نقاط قوت گردشگری ویتنام و همچنین روند کلی بشریت همسو است. این امر نه تنها رقابت‌پذیری گردشگری کشورمان را افزایش می‌دهد، بلکه به حفظ ارزش‌های فرهنگی منحصر به فرد و اصیل نیز کمک می‌کند و معیشت پایدار را برای جامعه به ارمغان می‌آورد.

کیم هوین