ساخت برند از داستان‌سرایی درباره چوب آگار

خانم ترین تی کیم توین (متولد ۱۹۸۳) اهل دا نانگ است، جایی که کوه‌ها و دریا به هم می‌رسند و سنت دیرینه‌ای در ساخت چوب آگار وجود دارد. او سفر کارآفرینی خود را در اواسط سال ۲۰۲۰ آغاز کرد. این همچنین یک نقطه عطف بود و سفری دشوار را برای نوشتن هارمونی از چوب آگار آغاز کرد.

شعار «روح را بیدار کن»

شانس او ​​برای رسیدن به چوب آگار و درخت آکیلاریا ترکیبی از عشق او به فرهنگ سنتی، نگرانی او برای ارزش هویتی که به تدریج فراموش می‌شود، و تمایل او برای خلق محصولی است که نمادی از دا نانگ و ویتنام باشد. او شاهد بوده است که انواع مختلفی از چوب آگار تجاری، تقلبی یا تولید می‌شوند اما ارزش معنوی ذاتی خود را از دست می‌دهند. این امر او را مصمم‌تر کرد تا زیبایی ناب و اصیل چوب آگار را احیا کند. سفر او با درخت آکیلاریای ویتنامی آغاز شد - درختی که فقط در شرایط سخت، چوب آگار را متبلور می‌کند.

شعار برند «روحت را بیدار کن» از همان روزهای اول اصل راهنمای او بوده است: روح را بیدار کن، ناب‌ترین و عمیق‌ترین ارزش‌های درون هر فرد را بیدار کن. او می‌خواهد دانا نه تنها مکانی برای فروش چوب آگار باشد، بلکه مکانی برای بیدار کردن روح، برانگیختن آگاهی و ارتباط بین مردم با یکدیگر، با طبیعت و با خودشان باشد.

شروع یک کسب و کار با چوب آگار مانند راه رفتن در یک جاده ناهموار بود. بزرگترین مشکل نه تنها در امور مالی یا بازار، بلکه در تغییر درک مصرف کننده نیز بود. بسیاری از مردم فکر می‌کردند که چوب آگار یک کالای لوکس است و فقط برای طبقه مرفه یا برای اهداف مذهبی استفاده می‌شود. در همین حال، او می‌خواست چوب آگار را به عنوان محصولی بسازد که نزدیک، شفابخش، متصل کننده و الهام بخش یک زندگی زیبا باشد.

شروع یک کسب و کار با چوب آگار، برای او مثل راه رفتن در یک جاده‌ی ناهموار بود.

علاوه بر این، یافتن مواد اولیه باکیفیت، تضمین فرآیندهای تولید دستی و به ویژه فناوری حفظ رایحه‌های طبیعی، همگی نیازمند هزینه‌های بالا و تکنیک‌های دشوار هستند. او با فشار نقدینگی مواجه بود، مجبور بود بازاریابی، برندسازی، فروش آنلاین را به صورت خودآموز مطالعه کند و بارها هنگام معرفی محصولات فرهنگی معنوی به جوانان، جایی که چوب آگار چیز عجیبی است، با تردیدهایی از سوی بازار مواجه شد.

خانم توین با دقت و وسواس در هر مرحله از انتخاب مواد اولیه، همیشه می‌خواهد همه چیز تحت کنترل باشد.

او یاد گرفت که چگونه داستان چوب آگار را از دریچه‌ای جدید، جوان‌تر و عمیق‌تر روایت کند و شعار «روحت را بیدار کن» پیامی است که او به مصرف‌کنندگان می‌فرستد: با ذهن‌آگاهی زندگی کنید، در میانه‌ی زندگی پر سر و صدا با رایحه‌ی اصیل طبیعت، آرامش بیابید.

با نگاهی به گذشته و سفرش، او تلاش‌هایش را دشوار اما ارزشمند می‌یابد. در سال ۲۰۲۲، دانا الیت در مسابقه «ایده‌های استارتاپی» که توسط اتحادیه زنان منطقه تان خه، دا نانگ برگزار شد، جایزه اول را از آن خود کرد. در سال‌های ۲۰۲۴ و ۲۰۲۵، تمام خطوط تولید این شرکت استانداردهای ۴ ستاره OCOP را رعایت خواهند کرد. این شرکت در حال حاضر دارای سیستمی از ۱۱ فروشگاه است که در شهرهای بزرگ مانند دا نانگ، هانوی ، های فونگ، هوشی مین سیتی با بیش از ۵۰ فروشگاه و نماینده وابسته پراکنده شده‌اند. دانا ترام هونگ همچنین حضور خود را در پلتفرم‌های تجارت الکترونیک مانند Shopee، TikTok، وب‌سایت، فیس‌بوک و... گسترش داده و به طور فزاینده‌ای در حال جلب توجه مصرف‌کنندگان است.

با نگاهی به گذشته و مسیری که پیموده، تلاش‌هایش را دشوار اما ارزشمند می‌یابد.

او نه تنها محصولات را می‌فروشد، بلکه یک تجربه فرهنگی، یک فلسفه زندگی را نیز منتقل می‌کند. مشتریان او صرفاً خریدار نیستند، بلکه همراهانی با ارزش‌ها هستند: به سوی نیکی - به سوی پاکی - به سوی صلح. هر هدیه از دانا ترام هونگ یک پیام مثبت است، عطر نه تنها پخش می‌شود، بلکه روح را نیز بیدار می‌کند، درست مانند شعار "روحت را بیدار کن".

آماده به اشتراک گذاشتن تجربیات در توسعه محصولات OCOP

محصولات خانم توین در نمایشگاه‌های زیادی به نمایش گذاشته می‌شوند.

خانم توین از سفر کارآفرینی خود، درس‌ها و تجربیات عملی زیادی برای جوانانی که سفر کارآفرینی خود را با محصولات سنتی، به ویژه محصولاتی که با هویت فرهنگی ویتنامی مرتبط هستند، آغاز می‌کنند، به دست آورده است. به گفته خانم توین، مهمترین چیز این است که هویت را به روشنی درک کنید و بدانید چگونه داستان را به روشی جدید بازگو کنید و احساسات جوانان را تحت تأثیر قرار دهید.

در آینده نزدیک، دانا الیت قصد دارد خط تولید محصولات خود را با استفاده از چوب آگار گسترش دهد، مانند ست جواهرات آگاروود "عطر و زیبایی پنج عنصر" (که به زودی به عنوان یک OCOP سه ستاره شناخته خواهد شد)، ساعت‌های آگاروود، عطر طبیعی آگاروود، مجموعه‌های هدایای لوکس و... که به بازارهای داخلی و بین‌المللی خدمت‌رسانی می‌کنند.

ساخت برند از داستان‌سرایی درباره چوب آگار

این شرکت در حال ترویج صادرات به ژاپن و تایوان (چین) است - جایی که فرهنگ مشابهی وجود دارد و ارزش چوب آگار را درک می‌کند. در عین حال، دانا الیت یک فضای تجربه منحصر به فرد ایجاد خواهد کرد که در آن مردم می‌توانند از چای چوب آگار لذت ببرند، عطر خالص آن را استنشاق کنند و دستان ماهر صنعتگران ماهر را که محصولاتی از درخت آکیلاریا خلق می‌کنند، تماشا کنند. از آنجا، چوب آگار نه تنها یک محصول OCOP خواهد بود، بلکه به یکی از نقاط برجسته گردشگری تجربی نیز تبدیل خواهد شد.

برخی از محصولات آگاروود دانا الیت

خانم توین، به عنوان یک کسب و کار شناخته شده توسط جامعه و سیستم OCOP، همیشه معتقد است: کسب و کار کوچک به معنای چشم انداز کوچک نیست. دانا الیت می خواهد به پلی برای مدل های استارت آپ کشاورزی و روستایی تبدیل شود تا فرصت یادگیری، دسترسی به بازار و ساخت برند را داشته باشند.

او مایل است تجربیات خود را در توسعه محصولاتی که مطابق با استانداردهای OCOP هستند، طراحی محصولات، الهام بخشیدن به ارتباطات و حتی حمایت از گروه‌های استارتاپی زنانه - کسانی که مانند او بودند و تنها با اشتیاق و سردرگمی فراوان شروع به کار کردند - به اشتراک بگذارد. خانم توین به اشتراک گذاشت: «من معتقدم وقتی هر فرد آتش کوچکی را روشن نگه دارد، کل جامعه خواهد درخشید.»

و چوب عود - نمادی از صلح و ثبات - همان چیزی است که او می‌خواهد در آن سفر ارتباط، آن را گسترش دهد.

عناصر اصلی که به دانا الیت در دستیابی به موفقیت کمک می‌کنند:

- ارزش‌های سنتی را حفظ کنید اما نوآوری داشته باشید.
- دستی اما علمی.
- روحانی اما نزدیک.

«شروع یک کسب و کار با محصولات سنتی فقط به معنای ساخت یک محصول زیبا نیست، بلکه به معنای روایت یک داستان واقعی، گسترش احساسات و ارزش‌ها نیز هست. با مهربانی، با قلبتان شروع کنید. سپس چیزهای زیادی از بازاریابی، فناوری گرفته تا مدیریت بیاموزید تا «روح قدیمی را در قالب روشی جدید برای انجام کارها بگنجانید».

منبع: https://phunuvietnam.vn/xay-dung-thuong-hieu-tu-cach-ke-chuyen-ve-tram-huong-20250413235254275.htm