روندهای مد در TikTok: واقعی یا جعلی؟

تیک‌تاک اکنون مانند یک «صحنه» بزرگ است که حس مد جوانان را شکل می‌دهد. از سبک Y2K و لباس‌های پر جنب و جوش دوپامین گرفته تا لباس‌های ویروسی مرتبط با آیدل‌ها، این پلتفرم نه تنها نحوه برخورد نسل جوان با مد را تغییر داده، بلکه شیوه سنتی عملکرد این صنعت را نیز به چالش کشیده است.

از ویدیوهای کوتاه تا یک روند جهانی

تنها در عرض چند ده ثانیه که در یک ویدیوی وایرال ظاهر می‌شود، یک ژاکت قلاب‌بافی دست‌ساز، یک جفت چکمه تا زانو یا حتی یک لباس گلدار معمولی می‌تواند به پرفروش‌ترین محصول در این پلتفرم تبدیل شود. یک نمونه بارز، هشتگ #OOTD (لباس روز) در تیک‌تاک است که از ده‌ها میلیارد بازدید فراتر رفته است. این یکی از محبوب‌ترین هشتگ‌ها در این پلتفرم است که به وضوح قدرت عظیم مد و سبک شخصی را برای گسترش در تیک‌تاک نشان می‌دهد.

طرح‌های زیبا، وقتی خلاقانه و هنرمندانه با هم ترکیب و هماهنگ شوند، نه تنها به برندها کمک می‌کنند تا دائماً فروش داشته باشند، بلکه عکاسان و خالقان آثار هنری را نیز در تقاضای بالا نگه می‌دارند.

عکس: استودیو زینبل

به گفته‌ی هوآی آن، استایلیست که با بسیاری از برندهای محلی در هانوی همکاری داشته است: «چند ویدیوی لباس بسیار ساده وجود دارد: انتخاب تُن‌های رنگی مناسب، پوشیدن پیراهنی از یک برند محلی کمتر شناخته‌شده، اما چون ظاهر کلی چشم‌نواز است و با حال و هوای آن هماهنگ است، بینندگان بلافاصله می‌پرسند: 'چی پوشیدی؟ اون چه برندیه؟' و یک شبه، آن برند می‌تواند به طور گسترده جستجو شود، حتی تمام اجناسش به فروش برسد.»

خانم نگوین تی هانگ نگا (بنیانگذار برند TheCue) گفت: «بعضی از محصولات را که در ابتدا فقط قصد داشتیم به طور پیوسته بفروشیم، اما پس از بررسی و نمایش در یک ویدیوی TikTok به طور غیرمنتظره‌ای به فروش رسیدند. یعنی فقط یک ویدیوی بررسی ارگانیک همراه با یک KOC (رهبر کلیدی نظر) و بازاریابی وابسته، یک اثر موجی قوی ایجاد کرد - باعث شد که آن SKU (کالای موجود) ظرف ۴۸ ساعت به فروش برسد. می‌توان گفت که محتوای معتبر مشتری گاهی اوقات قدرت تبدیل قوی‌تری نسبت به تبلیغات پولی دارد.»

تراویس نگوین، متخصص مد، اظهار داشت: «یک لباس وقتی ویروسی می‌شود که سه عنصر داشته باشد: یک داستان قابل درک، کپی‌برداری آسان از اقلام اساسی و زبان بصری قوی. در آن مرحله، لباس دیگر فقط برای پوشیدن نیست، بلکه به یک بیانیه جمعی از جامعه تبدیل می‌شود. در آن زمان تأثیر آن بر جوانان بسیار زیاد است.»

واضح است که ظهور پلتفرم‌ها و ویدیوهای کوتاه، عصر جدیدی را برای صنعت مد رقم زده است، جایی که ترندها با سرعت سرسام‌آوری شکل می‌گیرند و گسترش می‌یابند.

تیک تاک، همراه با نفوذ سلبریتی‌ها، خرید احساسی را در بین جوانان تقویت کرده و روندهای خرید مد انفجاری را ایجاد کرده است.

عکس: شانل

رفتار مصرف‌کننده: سریع، ساده و... خودجوش.

جوانان، به ویژه نسل Z، عادات خریدی را نشان می‌دهند که مستقیماً تحت تأثیر TikTok قرار دارد. آنها در مراجعه به کتاب‌های راهنمای سنتی «تنبل» هستند و ترجیح می‌دهند برای یافتن الهام، اسکرول کنند. ظهور ترندهایی مانند «تیک‌تاک باعث شد آن را بخرم» به وضوح نشان‌دهنده‌ی تکانشگری و خودانگیختگی در تصمیمات مصرفی آنهاست: اگر چیزی را دوست داشته باشند یا ببینند که یک چهره‌ی مشهور آن را پوشیده است، فوراً سفارش می‌دهند.

در کنار راحتی و ظاهر شیک، خطر کیفیت پایین محصول نیز وجود دارد. بسیاری از لباس‌های مد روز با تصاویر جذاب تیک‌تاک مطابقت ندارند: جنس پارچه نامرغوب است، دوخت بی‌کیفیت است، یا مدل‌ها برای استفاده روزمره مناسب نیستند. این سوال را مطرح می‌کند: آیا جوانان واقعاً مد می‌خرند یا فقط یک "توهم" از یک ویدیوی هوشمندانه تدوین شده را می‌خرند؟

تراویس نگوین، متخصص مد، اظهار داشت: «من نسلی را می‌بینم که جرات می‌کند خود را کشف و تعریف کند. آنها نه فقط برای پوشیدن لباس، بلکه برای گفتن داستان‌های شخصی خود خرید می‌کنند. اما باید اعتراف کنم: سرعت ترندها در تیک‌تاک به راحتی آنها را به یک «شیفتگی» موقت می‌کشاند. من به عنوان یک استایلیست، همیشه توصیه می‌کنم: بگذارید هر کالایی که انتخاب می‌کنید بخشی از هویت شما باشد، نه فقط یک «بلیط» برای همگام شدن با جمعیت. و چگونه یک ویدیو بخریم یا تماشا کنیم که واقعاً با کیفیت و برای شما مفید باشد. با افزایش سن و بلوغ افراد، آنها به طور فزاینده‌ای سادگی و پایداری را به خرید بر اساس ترندها ترجیح می‌دهند.»

هوآی آن، طراح مد، نیز اظهار داشت که سرعت بالای تغییرات مد در تیک‌تاک یک شمشیر دولبه است - هم نیروی محرکه‌ای برای خلاقیت و هم منبع بالقوه فشار برای برندها. هوآی آن اظهار داشت: «از جنبه مثبت، سرعت بالای تیک‌تاک برندها، طراحان مد و سازندگان مد را مجبور می‌کند تا دائماً چیزهای جدید را به‌روزرسانی و کشف کنند. در نتیجه، حس زیبایی‌شناسی کلی افزایش می‌یابد و برندهای محلی فرصت‌های بیشتری برای آزمایش و خروج از منطقه امن خود دارند. اما از طرف دیگر، اگر شجاعت نداشته باشند، به جای ایجاد هویت منحصر به فرد خود، به راحتی در دام «دنبال کردن مدها» می‌افتند.»

در تیک تاک، طرح‌های مرتبط با کمپین‌های بزرگ یا مضامین ملی‌گرایانه معمولاً به سرعت وایرال می‌شوند.

عکس: THECUE

این استایلیست تأکید کرد: «برای برندها، فشار این است که دائماً محصولات جدید عرضه کنند. برای جوانان، ترس از پوشیدن چیزی قدیمی یا پست کردن چیزی است که هیچ‌کس آن را نخواهد دید. با گذشت زمان، این باعث می‌شود فردیت و خلاقیت واقعی محو شود. من معتقدم مشکل تیک‌تاک نیست، بلکه نحوه‌ی برخورد هر فرد و هر برند با آن است. دنبال کردن ترندها اشتباه نیست، اما لازم است گزینشی عمل کنید و هویت خود را به وضوح تعریف کنید. حفظ سبک منحصر به فرد شما همان چیزی است که به شما کمک می‌کند در درازمدت به یاد آورده شوید.»

روندها - واقعی یا جعلی؟

بدون شک، تیک تاک چشم‌انداز مد را کاملاً تغییر داده است. اما سوال این است: آیا روندهایی که در این پلتفرم به وجود می‌آیند واقعاً پایدار هستند؟

تیک تاک مد را دموکراتیزه کرده و این امکان را برای هر کسی فراهم کرده است که به یک پیشگام مد تبدیل شود. مد دیگر «امتیاز انحصاری» مدهای خیابانی نیست، بلکه در خیابان‌ها، اتاق خواب‌ها یا از طریق دوربین‌های شخصی حضور دارد و خلاقیت و ابراز وجود را تشویق می‌کند.

با این حال، انفجار هفتگی لباس‌های ویروسی، پیامد منفی «اضافه‌بار مد» را نیز به همراه دارد: چرخه عمر لباس‌ها کوتاه می‌شود و باعث ایجاد زباله و آلودگی می‌شود، در حالی که جوانان نسلی هستند که بیشترین نگرانی را در مورد پایداری دارند. بنابراین، تیک‌تاک هم از نظر دوام «مجازی» و هم از نظر تأثیرگذاری «واقعی» است و برندها را نه تنها مجبور می‌کند که به سرعت مدها را جذب کنند، بلکه باید گزینشی عمل کنند و مدها را به ارزش‌های زیبایی‌شناختی و کیفی بلندمدت تبدیل کنند.

در نهایت، پاسخ در آگاهی مصرف‌کننده و یک استراتژی پایدار برند برای تعریف مجدد کلمه «سبک» نهفته است.

منبع: https://thanhnien.vn/xu-huong-thoi-trang-tren-tiktok-that-hay-ao-185250920193605267.htm