Le marché de la mode se réchauffe en cette fin d'année

Le marché de la mode en fin d'année devrait être particulièrement dynamique, avec une demande accrue, une concurrence féroce sur les prix et les modèles, ainsi que le développement des canaux de vente en ligne...

En cette période, de nombreuses marques et maisons de couture lancent sans cesse de nouveaux produits pour accompagner les achats de fin d'année. Photo : KHANH HOA

À Da Nang , la mode demeure un secteur important et prometteur, répondant à des besoins de consommation diversifiés. Actuellement, le marché de la mode regroupe des centaines d'entreprises, des fabricants aux détaillants, en passant par les marques nationales et internationales.

Les entreprises nationales y contribuent largement, avec de nombreuses marques renommées telles qu'Ivy Moda, Canifa, Blue Exchange et Yody. Par ailleurs, des marques internationales comme Zara, H&M, Valentino et Uniqlo sont également présentes dans les principaux centres commerciaux et jouent un rôle important dans l'évolution des tendances de consommation. En particulier, l'expansion continue des marques internationales et les efforts constants des entreprises nationales pour améliorer la qualité et le design de leurs produits contribuent à stimuler la demande des consommateurs.

Cette année, les magasins May 10 de Da Nang ont lancé début novembre une série de produits très utiles. Mme Tran Thi Tuyet Huong, directrice de la succursale May 10 de Da Nang, a déclaré que le pouvoir d'achat devrait augmenter d'environ 5 à 10 % au cours des derniers mois de 2025 et pendant la période du Nouvel An lunaire 2026.

Outre ses collections phares telles que les gilets, les chemises homme et femme et les pantalons européens, May 10 propose également, pour l'automne-hiver, des gilets stylisés en matières fines et légères pour femmes. Les robes au style professionnel figurent également parmi les pièces phares.

Dans le secteur de la chaussure et de la maroquinerie, BQ demeure une marque indienne prisée des consommateurs urbains. M. Phan Hai, directeur de BQ Shoes Company Limited, a déclaré que la période de fin d'année est toujours la plus dynamique pour le commerce de détail. Pour la marque BQ, 2025 représente une étape cruciale dans sa transition d'une stratégie de « persistance » à une stratégie d'« innovation ». À cette occasion, BQ poursuit le lancement de nouveaux produits. Outre les chaussures, la marque entend développer fortement ses accessoires, sacs à main, ceintures, portefeuilles et, plus particulièrement, ses gammes de produits destinées aux 18-30 ans.

« Les études de marché réalisées pour fin 2025 et le Nouvel An lunaire 2026 montrent que les tendances de consommation évoluent fortement vers une « consommation intelligente et sophistiquée ». Les consommateurs modernes ne privilégient plus la quantité ou les bas prix, mais plutôt la qualité, l’expérience et une valeur durable. »

« Ils veulent acheter de manière responsable, choisir avec soin et offrir des cadeaux significatifs », apprécient les produits simples mais affirment leur identité, reflétant ainsi leur style de vie et leurs valeurs personnelles. « Cela ouvre de formidables opportunités pour des marques comme Giay BQ qui misent sur la qualité authentique et l’identité vietnamienne dans les moindres détails de leurs produits », a déclaré M. Phan Hai.

En flânant dans les rues principales de la ville, on constate aisément que de nombreuses boutiques de vêtements proposent de nouveaux modèles. Mme Do Thi Thu, commerçante de mode, a fait part de ses attentes pour la période des fêtes de fin d'année, au cours de laquelle elle a importé près du double de ses produits, notamment des jupes, des manteaux en laine et des robes de toutes sortes.

« Les habitants de Da Nang ont l’habitude d’acheter leurs vêtements d’automne-hiver et leurs vêtements du Nouvel An lunaire en même temps et assez tôt, vers novembre et décembre, c’est pourquoi le magasin importe des marchandises à vendre depuis octobre », a déclaré Mme Thu.

Outre une grande variété de modèles, les entreprises et les magasins de mode ont lancé des programmes promotionnels pour stimuler les achats. Chez Savani, rue Ngo Gia Tu, plusieurs promotions ont été mises en place, telles que : « Vente exceptionnelle ! Tout est vendu pour fêter le Têt ! », des coupe-vent pour hommes, femmes et enfants au même prix (199 000 VND), des réductions allant jusqu’à 85 % sur des milliers d’articles, des pantalons européens pour hommes et femmes au même prix…

Chez Blue Exchange, de nombreux articles pour toute la famille sont également proposés à prix réduits. Parallèlement, la marque BQ a rapidement mis en œuvre une stratégie à plusieurs niveaux pour conquérir le marché de fin d'année, ciblant ainsi différents segments de consommateurs.

Un employé du magasin de mode Savani a indiqué qu'en général, en fin d'année, grâce aux nombreuses promotions et aux fortes réductions, la fréquentation du magasin augmente par rapport aux années précédentes. Outre la vente directe, le magasin vend également en direct sur les réseaux sociaux et les pages de fans, suivant ainsi la tendance croissante du commerce électronique.

Source : https://baodanang.vn/am-dan-thi-truong-thoi-trang-cuoi-nam-3309826.html