La protection des marques à l'ère numérique

De nos jours, à mesure que la science et la technologie, le commerce électronique, les applications d'intelligence artificielle (IA), etc. se développent de plus en plus, le facteur de protection de la marque joue un rôle de plus en plus important dans la création d'une prémisse pour les entreprises et les installations afin d'assurer la production et le développement durable. En particulier, le développement du commerce électronique est une tendance commune à l’échelle mondiale. Outre les aspects positifs, de nombreux sujets profitent également de cette forme pour commercialiser des produits contrefaits, causant ainsi des dommages aux consommateurs, à l'environnement concurrentiel sain, au développement économique et aux activités commerciales. En outre, les réglementations strictes issues des accords commerciaux et les politiques de protection de chaque marché obligent les entreprises nationales à modifier leur perception des marques afin d’améliorer leur compétitivité, de protéger et de développer leurs marques.

Báo Bình Dương•16/05/2025

En fait, lorsque des marques sont contrefaites, cela aura un impact important sur la réputation de la marque ainsi que sur l’origine du produit sur le marché, en particulier lorsqu’il est lié aux activités de commerce électronique. Il est donc nécessaire que les unités de fabrication améliorent et renforcent davantage la protection et l’application des droits de propriété intellectuelle dans l’environnement actuel du commerce électronique en plein développement. Par conséquent, afin d’améliorer la compétitivité et de limiter les risques, les entreprises participant aux activités de production et d’affaires doivent prêter attention à la propriété intellectuelle, au développement de la marque et à l’identité des produits et services, etc.

Cependant, à l’heure actuelle, les entreprises, en particulier les petites et micro-entreprises et les installations de production, sont encore confuses quant à la protection de leurs marques. Selon les experts, le processus commence par la sélection et la conception d’une marque, suivies du dépôt d’une demande et du suivi du processus d’approbation. L’un des facteurs importants est le caractère distinctif d’une marque, qui la rend facile à reconnaître et à protéger. En particulier, le choix d’une marque à enregistrer pour une protection dans l’environnement du commerce électronique exige de la prudence. Une marque doit être unique, facilement reconnaissable et ne pas être confondue avec d’autres marques déjà présentes sur le marché. Lors du choix, tenez compte de facteurs tels que le nom, le logo, la couleur et le message liés au produit ou au service fourni par l’entreprise.

Les entreprises doivent noter que la technologie joue un rôle important dans la surveillance et la protection des marques sur les plateformes en ligne. Des outils tels que les systèmes de surveillance automatisés permettent de détecter les infractions à un stade précoce et d’avertir immédiatement les propriétaires de marques. Ces outils peuvent scanner des plateformes comme Amazon, eBay, Shopee, Lazada… pour détecter les produits contrefaisants. Si une entreprise opère sur de nombreux marchés différents, l’enregistrement d’une marque internationale est nécessaire. Cela permet de protéger la marque contre toute contrefaçon dans d’autres pays, tout en facilitant l’expansion des entreprises sur le marché mondial.

Khai Anh

Source : https://baobinhduong.vn/bao-ve-thuong-hieu-trong-ky-nguyen-so-a347067.html