Les dépenses des Américains pendant les fêtes pourraient atteindre un niveau record.

Người tiêu dùng mua sắm tại siêu thị ở California, Mỹ. (Ảnh: THX/TTXVN)

Des consommateurs font leurs courses dans un supermarché en Californie, aux États-Unis. (Photo : THX/TTXVN)

D'après les dernières prévisions de la Fédération nationale du commerce de détail (NRF), les ventes réalisées pendant la période des fêtes (du 1er novembre au 31 décembre) devraient dépasser pour la première fois la barre des 1 000 milliards de dollars, enregistrant une croissance de 3,7 à 4,2 % par rapport à l'année dernière. Ce chiffre impressionnant est d'autant plus remarquable que la confiance des consommateurs est extrêmement faible.

Mark Mathews, économiste en chef de la NRF, a déclaré que les consommateurs restent très préoccupés par l'inflation et l'évolution des prix. Il a souligné que, si l'on exclut la période post-pandémique, la confiance des consommateurs n'avait pas été aussi faible depuis le début des années 1980. Il a toutefois noté un fait surprenant ces dernières années : les consommateurs ont continué à dépenser massivement, quelle que soit leur perception de la situation générale.

La première économie mondiale reste confrontée à de nombreux défis. La paralysie des services gouvernementaux, qui a duré 43 jours et laissé des centaines de milliers de fonctionnaires fédéraux sans salaire, a temporairement freiné la demande, même si un redressement rapide est attendu. Par ailleurs, les mesures tarifaires instables mises en place par l'administration pourraient également impacter certains produits.

Néanmoins, les experts estiment qu'une concurrence féroce sur le marché sera essentielle pour contenir les prix. Le président de la NRF, Matt Shay, a déclaré que les détaillants adoptent une approche proactive et dynamique afin d'éviter de répercuter la hausse des prix sur les consommateurs. La concurrence, notamment sur les plateformes en ligne, permettra aux acheteurs d'éviter une augmentation massive des prix.

Le commerce électronique demeure un moteur essentiel des achats de fin d'année. Selon Adobe Analytics, les ventes en ligne devraient atteindre 253,4 milliards de dollars, soit une hausse de 5,3 % sur un an. Durant les dix jours de forte activité, du Black Friday à la Cyber Week, les dépenses quotidiennes pourraient atteindre le montant record de 5 milliards de dollars.

Mais derrière ces chiffres impressionnants se cache une réalité plus prudente en matière de dépenses personnelles. Une enquête du Conference Board révèle que les Américains prévoient de dépenser en moyenne 990 dollars pour les fêtes de fin d'année, soit une baisse de 6,9 % par rapport à 2024. Stephanie Guichard, économiste senior au Conference Board, explique que les consommateurs font preuve de modération après des années de restrictions budgétaires dues à l'inflation. Ils privilégient l'achat de produits essentiels plutôt que d'articles de luxe. La pratique du « paiement différé » est également en plein essor, permettant ainsi d'étaler les paiements.

Cette période des fêtes a également vu l'essor de nouvelles technologies d'achat. Les chatbots d'intelligence artificielle (IA), tels que ChatGPT et Gemini, deviennent des outils performants pour aider les utilisateurs à trouver les meilleurs produits et les meilleures offres. Selon les données d'Adobe, le trafic vers les sites marchands provenant de sources IA a augmenté de 1 200 % en octobre par rapport à la même période l'an dernier, et ces utilisateurs ont effectué des achats en hausse de 16 %.

Par ailleurs, le « commerce social », qui consiste à vendre directement aux consommateurs sur les réseaux sociaux, est également une tendance notable. Les magasins, par l'intermédiaire des influenceurs (KOL), proposent souvent des codes de réduction attractifs, stimulant ainsi efficacement les ventes.

En matière de produits phares, les experts prévoient que la Nintendo Switch 2 et le dernier iPhone 17 seront des produits technologiques très prisés. Par ailleurs, face à l'incertitude économique qui incite les gens à moins se déplacer, l'électroménager et les articles de bricolage seront également très populaires auprès des Américains pendant les fêtes de fin d'année.

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