Une jeune Vietnamienne se fait un nom dans le monde de la publicité

La Tuong Vi (26 ans, Hanoi ) est actuellement stratège créative senior chez Rethink New York (USA) - la société de publicité honorée comme numéro 1 au Festival international de la créativité Cannes Lions 2024.

Une journée de travail typique pour Tuong Vi chez Rethink New York consiste à rédiger des briefs destinés à guider le département créatif de l'entreprise sur la manière de réaliser les objectifs commerciaux des marques, puis à travailler avec le directeur créatif sur ces idées.

Le rôle de Vi est de synthétiser les caractéristiques et les objectifs spécifiques du produit en un message pertinent, puis de le diffuser auprès du public cible sous la forme d'une campagne publicitaire capable d'influencer ses émotions et son comportement. Selon Vi, un stratège est toujours confronté à deux défis : s'assurer que le département créatif comprenne son approche et convaincre le client du bien-fondé de l'idée proposée.

Tuong Vi est convaincue d'avoir choisi la bonne filière dès le départ.

Selon Vi, son parcours vers le monde de la publicité n'a pas été motivé par l'ego. « Publicité » figurait en tête de sa liste de spécialisations souhaitées lorsqu'elle a postulé aux universités américaines en 2016, et elle a immédiatement senti que ce choix reflétait ses points forts dans les domaines liés aux relations humaines et à la créativité. Grâce à une bourse complète pour étudier la publicité à l'Université Temple (Philadelphie), puis à une bourse couvrant 50 % des frais de scolarité à l'Université Fordham (New York), Vi a passé de nombreuses années à étudier les théories publicitaires, tout en participant à des concours et en réalisant des stages.

En 2020, Vi a obtenu son diplôme de l'Université Temple et a décroché son premier emploi à temps plein au sein de l'agence de publicité Noble People, un poste pour lequel elle est toujours reconnaissante. « C'était une période où j'ai eu l'opportunité de progresser à pas de géant tout en travaillant et en préparant mon master », confie Vi. Selon ses observations, bien que les États-Unis soient un pays où le marché du travail est très compétitif, tout le monde n'est pas disposé à consacrer plus de temps au travail que la norme. « Beaucoup de mes collègues se contentent des heures de bureau. Ils privilégient l'équilibre entre vie professionnelle et vie personnelle plutôt que d'investir davantage de temps pour exceller dans leur carrière », explique-t-elle.

Durant son passage chez Noble People, Vi travaillait généralement de 9 h à 17 h, puis quittait le bureau pour aller à l'université jusqu'à 22 h. Les week-ends, elle poursuivait ses études et ses recherches sur la psychologie du consommateur américain. En 2022, Vi est devenue la plus jeune stratège créative senior de Noble People. Par la suite, lors de nombreux entretiens d'embauche, les employeurs s'étonnaient souvent qu'elle ait pu passer de stagiaire à son poste actuel en seulement deux ans, bien plus rapidement que la plupart des personnes du secteur. Elle expliquait : « Bien que mon CV mentionne deux ans d'expérience, mon temps de concentration réel au travail est bien plus long. »

Tuong Vi (au centre) au Yankee Stadium (New York), le studio d'une campagne publicitaire de marque

Les efforts de Vi ont également été encouragés par un soutien opportun. Vi reconnaît que des opportunités se sont présentées à elle, lui permettant d'être reconnue et appréciée par des professionnels chevronnés du secteur. Par exemple, chez Noble People, son supérieur lui a demandé d'organiser un atelier pour présenter sa compréhension des marchés des NFT et des cryptomonnaies aux cadres supérieurs des entreprises partenaires et des clients. Cette demande faisait suite à l'enthousiasme avec lequel Vi discutait du sujet avec ses collègues pendant son temps libre. Dans son poste actuel, Vi est souvent chargée de projets publicitaires d'envergure, une tâche qui, de son propre aveu, l'a parfois inquiétée.

Outre son dévouement et son autonomie, Vi attribue sa réussite actuelle, selon deux autres facteurs : sa proactivité et sa curiosité. Se remémorant sa recherche d'emploi, elle raconte : « Fin 2023, j'ai pris l'initiative d'envoyer un courriel à ma responsable chez Rethink New York pour fixer un rendez-vous et discuter des opportunités professionnelles. Aux États-Unis, les cadres supérieurs reçoivent souvent jusqu'à dix messages de ce type par jour. Mon courriel aurait donc pu se perdre parmi les centaines qu'elle reçoit chaque mois. J'ai donc opté pour une présentation originale et un peu humoristique. Elle m'a contactée et a accepté de me rencontrer. Dès notre première conversation, nous avons senti une grande compatibilité dans nos façons de penser et d'aborder les problèmes. »

L'initiative de Vi réside aussi dans le fait qu'elle n'hésite pas à exprimer ses idées devant des personnes expérimentées, comme en témoignent ses 30 prix dans le domaine de la publicité. Vi reconnaît avoir une attitude un peu naïve et manquer de prestance, mais elle s'efforce toujours de présenter ses idées avec assurance et inspiration.

Tuong Vi et ses collègues

Interrogée sur le plus grand défi qu'elle a rencontré à ses débuts, Vi a confié que comprendre la psychologie des consommateurs américains, étant vietnamienne, était une tâche complexe. Elle a toutefois progressé en observant et analysant divers types de publicités américaines, ou en explorant TikTok de manière ciblée pour identifier les centres d'intérêt des Américains. Elle a notamment participé à un spectacle d'humour au Gotham Comedy Club (New York). Selon Vi, le succès d'une campagne publicitaire ne repose pas sur des visuels attrayants, mais sur une compréhension profonde de la psychologie des gens – une compréhension que seuls les individus curieux, capables d'observer attentivement le quotidien, peuvent acquérir.

Source : https://thanhnien.vn/co-gai-viet-ghi-danh-trong-nganh-quang-cao-the-gioi-185250226145708287.htm