Nouvelles opportunités pour le tourisme musical

Le tourisme musical est une tendance touristique qui associe concerts, visites touristiques et détente. Ces dernières années, la demande pour ce type de voyage combinant musique et tourisme a augmenté dans le monde entier.

Le festival de musique de la mousson, qui a lieu chaque année en octobre, a fait de Hanoï une destination prisée des touristes chinois et étrangers. (Source : Monsoon)

D'après les statistiques du site d'analyse de marché Future Market Insights, le marché mondial du tourisme musical a atteint 5,5 milliards de dollars en 2022 et devrait atteindre 11,3 milliards de dollars au cours des dix prochaines années. Bien que l'Amérique du Nord et l'Europe restent les régions dominantes, la région Asie -Pacifique connaît également une croissance très rapide.

Le Vietnam, en particulier, est considéré comme l'un des pays présentant un grand potentiel pour le développement du tourisme musical, car il possède une culture riche et diversifiée, qui permet d'associer la musique à de nombreux autres éléments pour créer des produits de tourisme musical uniques.

De plus, la majesté des paysages naturels, la gentillesse et l'hospitalité des habitants, ainsi que le rythme de vie trépidant des grandes villes constituent des atouts majeurs pour le tourisme musical. Cette tendance, qui suscite un intérêt croissant auprès du public vietnamien, ouvre de nouvelles perspectives pour le développement du tourisme.

En effet, le Vietnam figure parmi les pays accueillant de nombreux artistes internationaux pour des événements musicaux. Parmi ceux-ci : le spectacle « BornPink » de Blackpink (juillet 2023), le festival international de musique 8 Wonder (juillet 2023) avec la participation de Charlie Puth, « l’artiste aux milliards de vues », le festival d’hiver 8 Wonder avec le groupe pop-rock légendaire Maroon 5 (décembre 2023), et la soirée musicale « The Hits Tour 2024 » de Westlife (juin 2024)…

Les événements musicaux d'artistes internationaux attirent toujours un grand nombre de fans du monde entier, et les services touristiques associés en bénéficient également grandement. Par exemple, lors du concert de Blackpink à Hanoï, le Département du tourisme a estimé à environ 170 000 le nombre total de touristes ayant visité la ville, dont plus de 30 000 internationaux. De plus, durant les deux soirées de concerts de Blackpink, le taux d'occupation des hôtels situés aux alentours du stade My Dinh a augmenté de 20 %.

Outre les concerts d'artistes internationaux, les tournées de chanteurs chinois célèbres tels que Ha Anh Tuan, My Tam et Den Vau attirent également un large public, désireux d'assister à leurs spectacles et de profiter des services touristiques proposés sur place. Le tourisme musical est d'ailleurs encouragé par de nombreuses localités.

Certains programmes touristiques associés à des spectacles à petite échelle ont rencontré un franc succès, tels que : le Jardin musical à l’Opéra de Hanoï, « L’âme de la forêt » – une soirée musicale dans la pinède au complexe Flamingo Dai Lai, la baie de Hoa dans la zone touristique de Tam Dao, les représentations de May Lang Thang à Da Lat…

Selon les statistiques de L'industrie touristique de Dalat, grâce à des spectacles de chanteurs de petite envergure, attire toujours entre 500 et 700 touristes. Ce nombre est multiplié par plusieurs fois pour les chanteurs très populaires. Par exemple, deux soirées de concerts du chanteur Ha Anh Tuan ont attiré environ 10 000 touristes dans cette ville.

Malgré son fort potentiel, le développement du tourisme musical au Vietnam n'a pas été aussi fructueux qu'espéré. Afin d'exploiter plus efficacement ce potentiel à l'avenir, il est nécessaire de sensibiliser le public à l'importance d'organiser des événements musicaux en lien avec le développement touristique.

Malgré son grand potentiel, le développement du tourisme musical au Vietnam n'a pas atteint les résultats escomptés.

Les autorités doivent élaborer des politiques visant à encourager l'investissement des entreprises et des particuliers dans le développement du tourisme musical, ainsi que des mesures de soutien juridique et des allégements fiscaux pour les activités liées à l'organisation d'événements musicaux. Le Vietnam doit également mettre en place des politiques créant un environnement favorable à la venue d'organisations et d'artistes internationaux pour y donner des représentations.

Parallèlement, des festivals de musique de grande envergure et de qualité devraient être organisés régulièrement dans une ville et à des dates fixes afin de développer le tourisme musical. Les agences de voyages doivent collaborer étroitement avec les organisateurs d'événements pour garantir une politique de prix stables pour les touristes et s'assurer de leur capacité d'accueil et de prise en charge d'un grand nombre de visiteurs se rendant à ces événements musicaux.

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