Les actions de MCH seront cotées à la Bourse de Hong Kong (HOSE) en décembre 2025.

Le 4 décembre 2025, Masan Consumer (UPCOM : MCH) a officiellement annoncé son intention de transférer sa cotation boursière à la Bourse de Ho Chi Minh-Ville (HOSE).

Lors de cet événement, le directoire a présenté les perspectives de croissance à long terme de l'entreprise, notamment ses compétences clés, sa stratégie actuelle et les leviers de création de valeur pour la prochaine décennie. L'introduction en bourse des actions MCH à la Bourse d'Hawaï (HOSE) est prévue pour décembre 2025.

Une marque forte, leader dans de nombreuses catégories de produits.

Depuis près de trente ans, Masan Consumer, filiale du groupe Masan (HOSE : MSN), a bâti un écosystème de marques de premier plan couvrant environ 80 % des produits de grande consommation essentiels au Vietnam, avec une présence dans près de 98 % des foyers (Kantar 2024). Les produits Masan Consumer font partie intégrante du quotidien vietnamien : un bol de sauce nuoc-mâm sur la table, un paquet de nouilles instantanées pour la vie moderne, une bouteille de sauce chili dans un restaurant, ou une canette de café pour bien commencer la journée.

Dans le secteur des condiments, MCH détient la première place du marché pour la sauce poisson, la sauce chili et la sauce soja grâce à la forte notoriété des marques CHIN-SU et Nam Ngư, des marques nationales associées à plus de 72 milliards de repas par an. Dans le secteur des plats préparés, Omachi se classe deuxième en termes de parts de marché, tandis que Kokomi est une marque populaire bénéficiant d'une forte présence en zones rurales.

Tant en milieu rural qu'urbain, Masan Consumer bénéficie d'une clientèle fidèle, prête à essayer de nouveaux produits, ce qui permet d'accroître les ventes dans différentes catégories et de consolider sa position de marque leader.

Dans l'industrie des boissons, Vinacafé Bien Hoa détient les 2 premières parts de marché du café instantané, tandis que Wake-Up 247 est une marque nationale importante, occupant la première place du segment des boissons énergisantes aromatisées au café.

S'appuyant sur la solidité de ses marques, Masan Consumer est à l'avant-garde de la montée en gamme, une transformation structurelle du secteur des biens de consommation courante au Vietnam. Propriétaire de marques nationales, MCH bénéficie d'un avantage certain pour améliorer l'expérience client et accroître la valeur de chaque catégorie de produits.

Par exemple, dans le secteur des condiments, MCH a élargi le champ d'application de CHIN-SU, passant des sauces traditionnelles aux ingrédients, sauces, marinades et solutions culinaires complètes. En étant présente à chaque étape de la préparation des aliments, la marque a non seulement fidélisé sa clientèle, mais a également accru significativement sa part de marché.

Dans le secteur des plats préparés, la tendance à la montée en gamme est manifeste, la demande de repas pratiques et nutritifs, ainsi que la consommation hors domicile, étant en forte hausse. Fort du succès d'Omachi, MCH a impulsé la transition des nouilles instantanées traditionnelles (représentant environ 1 milliard de dollars) vers des produits de qualité supérieure tels que les nouilles de pommes de terre, les plats préparés et les repas complets – un segment estimé à environ 17 milliards de dollars, offrant un potentiel de croissance considérable à l'ensemble du secteur.

Forte croissance des bénéfices, dividendes durables

Malgré les fluctuations du marché, le secteur des biens de consommation courante (FMCG) bénéficie d'une demande stable grâce à sa régularité et à sa faible dépendance aux cycles économiques . Entre 2017 et 2024, MCH a maintenu une assise financière solide et performante : sa marge opérationnelle a dépassé 23 %, tandis que son bénéfice net après impôt a progressé à un taux de croissance annuel composé d'environ 20 % sur la période 2022-2024. Ces indicateurs témoignent de la solidité financière de l'entreprise et de sa capacité à générer des profits durables à travers différents cycles de marché. Pour la seule année 2024, le chiffre d'affaires de MCH devrait atteindre environ 1,2 milliard de dollars américains, confortant ainsi sa position parmi les plus grandes entreprises de FMCG au Vietnam.

En particulier, de 2018 à 2024, MCH a versé environ 1,5 milliard de dollars en dividendes en espèces, démontrant ainsi sa capacité à générer un flux de trésorerie durable et une politique de partage de valeur cohérente avec les actionnaires, un facteur crucial pour renforcer la confiance des investisseurs à long terme.

L'un des principaux moteurs de la performance financière durable de MCH réside dans sa capacité de recherche et développement (R&D), le « Centre d'innovation pour les consommateurs » étant considéré comme le cœur de l'innovation produit chez MCH. Entre 2017 et 2024, les produits innovants ont contribué à hauteur d'environ 20 % au chiffre d'affaires, reflétant le taux d'adoption des nouveaux produits par le marché et le potentiel de croissance supplémentaire du portefeuille d'innovations. À ce jour, MCH a développé plus de 1 200 produits innovants depuis 2002, couvrant divers segments allant des épices et des plats préparés aux boissons et aux produits d'hygiène personnelle.

Cette efficacité en matière de R&D découle de la philosophie fondamentale de Masan Consumer : « créer les meilleurs produits en utilisant le moins de ressources possible ». Ces innovations permettent non seulement de renouveler le portefeuille, mais aussi d’accroître les marges bénéficiaires, de renforcer les fondements financiers, d’aider MCH à maintenir un haut niveau de performance tout au long des cycles économiques et d’accroître son potentiel de croissance à long terme.

Un réseau de distribution national.

Pour traduire la force de sa marque et ses stratégies de montée en gamme en résultats commerciaux durables, Masan Consumer a mis en place le réseau de distribution le plus étendu du secteur vietnamien des biens de consommation courante, atteignant les consommateurs à travers près de 500 000 points de vente traditionnels et 10 000 points de vente modernes.

S’appuyant sur ces fondements, le modèle « Retail Supreme » a été lancé en 2024 comme un tournant stratégique, marquant les efforts proactifs de Masan Consumer pour contrôler les points de vente, moderniser son système de distribution et jeter les bases de sa croissance pour la décennie suivante.

Ce modèle permet non seulement aux entreprises d'interagir plus directement avec les détaillants et les consommateurs, mais crée également un flux de données opérationnelles systématique, favorisant ainsi l'optimisation du catalogage, de la présentation et des performances de vente des produits. Il constitue par ailleurs une étape essentielle à la réalisation de la vision décennale de MCH : bâtir un écosystème étroitement connecté entre les marques, les détaillants et les consommateurs, assurant une transition fluide du monde physique au monde numérique.

Go Global - Faire rayonner la culture culinaire vietnamienne dans le monde entier.

Compléter le tableau de ses piliers de croissance marque également le début d'une orientation stratégique plus claire vers l'expansion mondiale pour Masan Consumer. Masan Consumer concrétise progressivement sa stratégie « Go Global », étendant sa présence à plus de 26 pays avec des produits tels que la sauce de poisson, la sauce chili, le pho et le café sous des marques vietnamiennes. Être présent sur des marchés clés comme les États-Unis, le Japon, la Corée du Sud et l'Australie contribue non seulement à l'augmentation du chiffre d'affaires international, mais aussi à la promotion de la culture culinaire vietnamienne, conformément à l'esprit « Faire des plats vietnamiens des plats internationaux » maintes fois exprimé par la direction.

Le chiffre d'affaires international devrait croître à un rythme annuel moyen d'environ 16 % sur la période 2022-2024, tandis que les marges bénéficiaires d'exploitation sur les marchés étrangers devraient atteindre environ 30 % en 2024, témoignant ainsi de la performance positive de la stratégie d'internationalisation. La contribution des marchés internationaux au chiffre d'affaires est également en forte progression, passant de 1 % en 2020 à 5 % en 2025, avec un objectif de 10 à 20 % dans les années à venir.

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