L'entrée de la plateforme de commerce électronique Temu sur le marché vietnamien, représentée par YouNet ECI, devrait avoir trois impacts significatifs sur le marché intérieur.
Ces derniers jours, sur les plateformes de réseaux sociaux, il y a eu de fréquentes publicités sur la plateforme de commerce électronique Temu avec un contenu attrayant tel que : Des promotions intéressantes avec jusqu'à 90 % de réduction sur de nombreux articles, ou la livraison gratuite, un délai de livraison rapide de seulement 4 jours.
Début octobre, des informations circulaient sur l'arrivée discrète de l'application de commerce électronique Temu sur le marché vietnamien. À ses débuts, les versions web et application de Temu étaient relativement rudimentaires : elles ne proposaient pas d'options vietnamiennes, n'acceptaient que les paiements par carte de crédit et ne prenaient pas en charge les portefeuilles électroniques locaux. Cependant, récemment, cette application a continuellement enrichi de nombreuses fonctionnalités adaptées au marché vietnamien. C'est pourquoi de nombreux utilisateurs sont curieux de découvrir Temu et de l'essayer.
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| Temu a envoyé un document officiel au Département du commerce électronique et de l'économie numérique concernant la mise en œuvre des exigences de conformité aux lois vietnamiennes sur le commerce électronique. |
Les résultats de l'enquête 2023 de YouNet ECI Company et Buzzmetrics Company (entreprises spécialisées dans la recherche sur l'analyse des données des réseaux sociaux et le commerce électronique) montrent qu'environ 9 consommateurs vietnamiens sur 10 seront affectés par les facteurs de prix lors de leurs achats en ligne.
En évaluant l'impact de la plateforme de commerce électronique Temu lors de son entrée sur le marché vietnamien, le représentant de YouNet ECI a prédit qu'il y aurait des changements importants pour le marché.
Premièrement , les vendeurs en ligne qui importent actuellement des marchandises de Chine au Vietnam seront gravement touchés. Si Temu continue de maintenir une part importante de ses importations transfrontalières en provenance de Chine, ce groupe devra faire face à des difficultés de concurrence sur les prix et l'offre.
Les données de commerce électronique de YouNet ECI montrent qu'actuellement, les vendeurs en ligne et les magasins non officiels représentent 95 % du nombre de vendeurs faisant des affaires sur les plateformes au Vietnam. Cet impact devrait donc être assez répandu.
Deuxièmement , les marques OEM (OEM) et les PME (petites et moyennes entreprises) faisant des affaires dans le commerce électronique seront confrontées à une forte concurrence.
Actuellement, la majorité des produits chinois commercialisés sur le marché vietnamien sont principalement destinés aux secteurs de la mode et des cosmétiques. Cependant, avec l'élargissement du portefeuille de produits de Temu, les marques vietnamiennes, qu'elles soient petites ou grand public, subiront la pression dans d'autres secteurs que la mode et les cosmétiques.
Troisièmement, sur une note plus positive, Temu peut stimuler la croissance du marché du e-commerce, comme l'a fait TikTok Shop. Avec son adhésion, non seulement TikTok Shop, mais l'ensemble du marché du e-commerce a connu une croissance grâce à la tendance « shoppertainment » activement promue par TikTok Shop. Le « shoppertainment » a jusqu'à présent contribué à accroître le potentiel de croissance de nombreuses nouvelles catégories, à élargir la clientèle et à améliorer la technologie du marché vietnamien du e-commerce.
Français Lors de la conférence de presse régulière du ministère de l'Industrie et du Commerce qui s'est tenue hier après-midi (23 octobre), le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan a répondu aux questions liées à la gestion des plateformes de commerce électronique transfrontalières opérant au Vietnam, en particulier l'apparition récente de la plateforme « bon marché » Temu. Le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan a déclaré que conformément aux dispositions du décret 85/2021/ND-CP modifiant le décret 52/2013/ND-CP sur le commerce électronique, les plateformes de commerce électronique opérant au Vietnam sont tenues de s'enregistrer auprès du ministère de l'Industrie et du Commerce.
Le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan a déclaré : « Nous devons également mener des enquêtes et des recherches spécifiques, et nous ne pouvons pas confirmer la réalité de ce prix. Avant tout, nous devons respecter le fait que l'achat et la vente constituent un accord sur le marché. »
Le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan a souligné la nécessité de rester serein face à cette situation afin de procéder à une évaluation approfondie et d'en identifier les causes. En cas de contrefaçon, il est nécessaire d'empêcher sa circulation ; en cas de dumping, la situation doit être traitée conformément à la réglementation du marché. Quant aux entreprises fabriquant des produits authentiques et à des prix compétitifs, elles doivent se conformer aux principes du marché.
« À ce moment-là, nous envisagerons de créer un ensemble de normes et de barrières techniques pour protéger la production nationale. Parallèlement, nous améliorerons la compétitivité et réexaminerons les politiques de soutien aux entreprises nationales. Le ministère de l'Industrie et du Commerce dispose actuellement d'un plan général sur ces questions et met en œuvre de nombreuses mesures pour protéger la production nationale », a affirmé le vice-ministre Nguyen Sinh Nhat Tan.
Le 24 octobre 2024, Temu a envoyé un document officiel au Département du commerce électronique et de l'économie numérique (ministère de l'Industrie et du Commerce) concernant la mise en œuvre des exigences de conformité aux lois vietnamiennes sur le commerce électronique lors de l'entrée sur le marché. Afin de renforcer la gestion de l’État dans le domaine du commerce électronique transfrontalier en général, le ministère de l’Industrie et du Commerce a récemment mis en œuvre de manière drastique une série de mesures. En particulier, il a demandé aux unités fonctionnelles du ministère : le Département général de la gestion du marché de se coordonner avec le Département général des douanes pour renforcer la surveillance et le contrôle des biens et produits provenant de plateformes transfrontalières ; la Commission nationale de la concurrence pour renforcer la protection des droits des consommateurs dans le cyberespace, prendre des mesures opportunes pour les diffuser aux consommateurs, les sensibiliser aux risques lors des achats sur les plateformes de commerce électronique transfrontalières ; en cas de violations, se coordonner avec le ministère de l'Information et des Communications pour avoir des mesures techniques appropriées pour les prévenir. Préparer un rapport à soumettre au Premier ministre pour demander au ministère des Finances d’étudier un plan de surveillance et de gestion des marchandises importées circulant via des plateformes de commerce électronique qui ne respectent pas les lois vietnamiennes dans le domaine du commerce électronique. |
Source : https://congthuong.vn/cong-ty-younet-eci-neu-3-tac-dong-cua-temu-vao-thi-truong-thuong-mai-dien-tu-viet-nam-354592.html
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