La transformation d'Ha Long sur la carte mondiale des complexes hôteliers de luxe

Une étape importante de cette transformation est la naissance de l'InterContinental Halong Bay Resort, le premier complexe hôtelier balnéaire de luxe du Nord, développé par BIM Land et exploité par IHG Hotels & Resorts.

Des courts séjours aux expériences de luxe approfondies

Avec plus d'un millier d'îles calcaires nichées dans des eaux émeraude, Ha Long a toujours été une destination de rêve pour les touristes nationaux et étrangers. Cependant, le modèle touristique dominant, pendant de nombreuses années, a été « visiter, séjourner brièvement, repartir », ce qui a entraîné une durée moyenne de séjour faible et un manque de profondeur de l'expérience.

Selon les données d'Airbnb (période d'octobre 2023 à septembre 2024), la durée moyenne de séjour des touristes à Ha Long est de 3,7 jours, soit supérieure à la moyenne de la province de Quang Ninh (2,56 jours). Cependant, cette durée est principalement due aux touristes indépendants. Les touristes en croisière et en circuits courts restent majoritaires, avec des séjours d'une à deux nuits seulement.

Cette réalité montre que Ha Long n'a pas encore pleinement exploité le potentiel des segments touristiques à haute valeur ajoutée tels que le bien-être, le MICE et les complexes familiaux - qui représentent 70 % des revenus du tourisme mondial, même s'ils représentent moins de 20 % des visiteurs (selon le WTTC).

L'InterContinental Halong Bay ouvre un nouveau portrait de la clientèle haut de gamme à Ha Long…

…est un groupe familial multigénérationnel, un centre de bien-être, un lieu de rencontre et un mariage de luxe. Photo : IHG

InterContinental – une initiative stratégique pour changer de positionnement

Dans ce contexte, l'InterContinental Halong Bay Resort comble non seulement le manque de produits de villégiature haut de gamme, mais joue également un rôle de « déclencheur » dans le processus de repositionnement d'Ha Long.

Situé au centre de la péninsule 2 de la zone urbaine de la marina d'Halong, le complexe possède 174 chambres et villas avec vue sur la mer, un système de 6 restaurants et bars haut de gamme, un espace de conférence - événement - mariage à grande échelle, ainsi qu'un complexe de spa, salle de sport, yoga et services de soins de santé personnalisés qui répondent aux normes internationales.

L'InterContinental n'est pas seulement un simple complexe hôtelier : il ouvre également un nouveau portrait de la clientèle haut de gamme à Ha Long - des clients traditionnels de court séjour aux familles multigénérationnelles, des hommes d'affaires alliant travail et loisirs et des touristes de santé à long terme.

Villa avec vue directe sur la baie patrimoniale de l'InterContinental Halong Bay Resort. Photo : IHG

Selon le rapport d'IHG pour le premier trimestre 2025, le taux d'occupation moyen des hôtels de luxe au Vietnam a atteint 63,4 %, en hausse de 2,4 % sur un an, témoignant d'une forte reprise et d'une demande croissante pour des produits touristiques expérientiels de haute qualité. Ha Long est la prochaine destination de cette vague.

L'apparition d'InterContinental n'est pas seulement une étape importante en termes de produits, mais aussi une déclaration stratégique : Ha Long est prête à devenir un nouveau membre du « club » des meilleures destinations de villégiature de luxe de la région, aux côtés de Phuket, Koh Samui (Thaïlande), Bali (Indonésie) ou Phu Quoc (Vietnam).

L'InterContinental Phu Quoc, construit par BIM Land sur l'île aux perles, a été sélectionné par les World Travel Awards comme le meilleur complexe hôtelier familial de luxe en Asie pendant 6 années consécutives depuis son ouverture en 2019. Photo : IHG

Si Phu Quoc possède l'InterContinental Long Beach Resort devenu symbole du segment resort de luxe alliant famille - événements - cuisine haut de gamme, ou que Nha Trang rassemble de nombreuses marques internationales telles que Six Senses, L'Alya..., alors Ha Long se distingue par sa rare combinaison de patrimoine naturel, d'infrastructures modernes et d'orientation développement durable à long terme avec l'InterContinental Halong Bay Resort.

Marina d'Halong – avantage unique d'Ha Long

La marina d'Halong offre un avantage concurrentiel certain au tourisme de la région. Photo : BIM Land

Contrairement à de nombreuses villes côtières qui se développent séparément entre des stations balnéaires isolées, Halong Marina - un lieu de villégiature touristique - est pleinement connecté au rythme de la vie urbaine côtière.

Ici, les clients séjournant à l'InterContinental Halong Bay Resort profitent non seulement de l'espace luxueux et privé d'un complexe hôtelier haut de gamme, mais s'immergent également facilement dans la vie locale à travers des expériences telles que la cuisine locale, la rue piétonne côtière, le marché traditionnel de Cai Dam, ainsi que l'exploration de la culture de la baie de manière proche et authentique.

En particulier, toutes les commodités – hébergement, commerces, restauration et divertissements – sont accessibles à pied, réparties de manière synchronisée dans la zone urbaine de la marina d'Halong. La présence de marques internationales telles que Citadines, À la Carte, Sailing Club, LOTTE… crée un mélange unique d'internationalité et d'identité locale, un facteur clé pour enrichir l'expérience et prolonger le séjour.

Le temps idéal pour créer l'avenir

Selon le plan de développement jusqu'en 2040, avec une vision jusqu'en 2050, la province de Quang Ninh vise à faire de Ha Long un centre régional et international de tourisme et de services, en mettant l'accent sur un tourisme vert, intelligent, durable et adapté au changement climatique.

En 2024, la province a accueilli plus de 17 millions de visiteurs, dont plus de 3 millions de visiteurs internationaux - témoignage de son attrait croissant et de ses infrastructures de plus en plus complètes, de l'autoroute Ha Long - Hai Phong - Hanoi, de l'aéroport international de Van Don au port international de passagers.

Cependant, les infrastructures ne sont qu'une condition nécessaire. L'émergence de complexes hôteliers haut de gamme de marques internationales, offrant de nouvelles expériences touristiques, est une condition suffisante. C'est ce que l'InterContinental Halong Bay Resort, créé par BIM Land, innove en ouvrant un nouvel avenir au tourisme à Ha Long.

Nguyen Khang

Source : https://baoquangninh.vn/cuoc-chuyen-minh-cua-ha-long-tren-ban-do-nghi-duong-hang-sang-toan-cau-3365062.html