La transformation de Ha Long sur la carte mondiale des stations balnéaires de luxe

Autrefois considérée comme l'une des merveilles naturelles les plus exceptionnelles du Vietnam, la baie d'Ha Long se métamorphose peu à peu : elle n'est plus seulement une destination d'une beauté naturelle majestueuse, mais aussi un centre touristique international haut de gamme.

Une étape marquante de cette transformation est la naissance de l'InterContinental Halong Bay Resort, le premier complexe balnéaire de luxe du Nord, développé par BIM Land et exploité par IHG Hotels & Resorts.

Des courts séjours aux expériences de luxe approfondies

Avec plus d'un millier d'îles calcaires baignées d'eaux émeraude, la baie d'Ha Long a toujours été une destination de rêve pour les touristes vietnamiens et étrangers. Cependant, le modèle touristique dominant pendant de nombreuses années a été celui du « visite – court séjour – départ », ce qui a entraîné une durée moyenne de séjour réduite et un manque d'immersion.

D'après les données d'Airbnb (période octobre 2023 – septembre 2024), la durée moyenne de séjour des touristes à Ha Long est de 3,7 jours, supérieure à la moyenne de la province de Quang Ninh (2,56 jours), mais concerne principalement des touristes individuels. Les groupes de touristes (croisières, excursions de courte durée) restent majoritaires, avec une durée de séjour habituelle de 1 à 2 nuits seulement.

Cette réalité montre que Ha Long n'a pas encore pleinement exploité le potentiel des segments touristiques à forte valeur ajoutée tels que le bien-être, le tourisme d'affaires (MICE) et les complexes hôteliers familiaux, qui représentent 70 % des recettes touristiques mondiales, même si la station ne représente que moins de 20 % des visiteurs (selon le WTTC).

L'InterContinental Halong Bay dévoile un nouveau portrait de la clientèle haut de gamme à Ha Long…

…est un complexe familial multigénérationnel, un centre de bien-être, un lieu d'affaires (MICE) et un organisateur de mariages de luxe. Photo : IHG

InterContinental – une initiative stratégique pour modifier le positionnement

Dans ce contexte, l'InterContinental Halong Bay Resort ne se contente pas de combler le manque de produits hôteliers haut de gamme, mais joue également un rôle de catalyseur dans le processus de repositionnement de Ha Long.

Situé au centre de la péninsule 2 de la zone urbaine de la marina d'Halong, le complexe hôtelier possède 174 chambres et villas avec vue sur mer, un système de 6 restaurants et bars haut de gamme , un espace de conférence - événement - mariage à grande échelle, ainsi qu'un complexe de spa, de salle de sport, de yoga et de services de soins de santé personnalisés qui répondent aux normes internationales.

L'InterContinental n'est pas qu'un simple complexe hôtelier ; il dessine également un nouveau portrait de la clientèle haut de gamme à Ha Long : des clients traditionnels de courte durée aux familles multigénérationnelles, en passant par les hommes d'affaires alliant travail et loisirs et les touristes de santé en séjour prolongé.

Villa avec vue directe sur la baie classée au patrimoine, à l'hôtel InterContinental Halong Bay. Photo : IHG

D’après le rapport d’IHG pour le premier trimestre 2025, le taux d’occupation moyen des hôtels de luxe au Vietnam a atteint 63,4 %, soit une hausse de 2,4 % sur un an, témoignant d’une forte reprise et d’une demande croissante pour des produits touristiques expérientiels haut de gamme. Ha Long est la prochaine destination phare de cette tendance.

L'arrivée d'InterContinental n'est pas seulement une étape importante en termes de produits, mais aussi une affirmation stratégique : Ha Long est prêt à devenir un nouveau membre du « club » des destinations de villégiature de luxe de premier plan dans la région, aux côtés de Phuket, Koh Samui (Thaïlande), Bali (Indonésie) ou Phu Quoc (Vietnam).

L'InterContinental Phu Quoc, construit par BIM Land sur l'île de Phu Quoc, a été élu meilleur complexe hôtelier familial de luxe d'Asie par les World Travel Awards pour la sixième année consécutive depuis son ouverture en 2019. Photo : IHG

Si Phu Quoc abrite l'InterContinental Long Beach Resort, devenu un symbole du segment des complexes hôteliers de luxe alliant familles, événements et gastronomie haut de gamme, ou si Nha Trang rassemble de nombreuses marques internationales telles que Six Senses, L'Alya..., Ha Long se distingue par sa combinaison rare de patrimoine naturel, d'infrastructures modernes et d'une orientation vers un développement durable à long terme, avec l'InterContinental Halong Bay Resort.

La marina d'Halong – un atout unique d'Ha Long

La marina d'Halong confère un avantage concurrentiel indéniable au tourisme à Ha Long. Photo : BIM Land

Contrairement à de nombreuses villes côtières qui se développent séparément entre des stations balnéaires isolées, Halong Marina, lieu de tourisme de villégiature, est pleinement intégrée au rythme de la vie urbaine côtière.

Ici, les clients séjournant à l'InterContinental Halong Bay Resort profitent non seulement de l'espace luxueux et privé d'un complexe hôtelier haut de gamme, mais peuvent également s'immerger facilement dans la vie locale grâce à des expériences telles que la cuisine locale, la promenade côtière, le marché traditionnel de Cai Dam, ainsi que découvrir la culture de la baie de manière authentique et immersive.

En particulier, toutes les commodités – hébergement, commerces, restauration et divertissements – sont accessibles à pied, harmonieusement intégrées au sein du quartier urbain de la marina d'Halong. La présence d'enseignes internationales telles que Citadines, À la Carte, Sailing Club, LOTTE… crée un mélange unique d'internationalité et d'authenticité locale, un atout majeur pour enrichir l'expérience et prolonger le séjour.

Le moment idéal pour créer l'avenir

Selon le plan de développement à l'horizon 2040, avec une vision à l'horizon 2050, la province de Quang Ninh vise à faire de Ha Long un centre touristique et de services régional et international, axé sur un tourisme vert, intelligent, durable et adapté au changement climatique.

En 2024, la province a accueilli plus de 17 millions de visiteurs, dont plus de 3 millions de visiteurs internationaux, ce qui témoigne de son attrait croissant et de ses infrastructures de plus en plus complètes, de l'autoroute Ha Long - Hai Phong - Hanoi à l'aéroport international de Van Don en passant par le port international de passagers.

Cependant, les infrastructures ne constituent qu'une condition nécessaire. La condition suffisante réside dans l'apparition de complexes hôteliers haut de gamme, signés de marques internationales, offrant ainsi de nouvelles expériences touristiques. C'est précisément ce que propose l'InterContinental Halong Bay Resort, créé par BIM Land, pour ouvrir la voie à un avenir nouveau pour le tourisme à Ha Long.

Nguyen Khang

Source : https://baoquangninh.vn/cuoc-chuyen-minh-cua-ha-long-tren-ban-do-nghi-duong-hang-sang-toan-cau-3365062.html