Mais pour que le tourisme perce véritablement et renforce son attractivité, une stratégie de communication systématique est nécessaire, tirant notamment parti du développement des plateformes numériques et des personnalités influentes. Parallèlement, le renforcement de la connectivité régionale offrira de nombreuses opportunités de rayonnement à l'image de Tay Ninh.
Besoin d'un « coup de pouce » médiatique
Ce n'est plus une nouveauté qu'une localité ou une destination touristique gagne en popularité grâce à des apparitions dans des clips musicaux ou des films. C'est un moyen de communication efficace qui contribue à promouvoir l'image de la destination, à susciter l'intérêt et à attirer les touristes.
Plus récemment, Bac Ninh, avec la chanson « Bac Bling » de Hoa Minzy, en est un parfait exemple. Cette chanson aux mélodies folkloriques, revisitée dans un style jeune et dynamique, est devenue virale sur les réseaux sociaux, attirant un grand nombre de touristes venus découvrir le pays du quan ho.
Tay Ninh a également suscité un engouement sur les réseaux sociaux avec la photo de milliers de personnes déployant des bâches colorées, attendant l'ouverture de la Fête du Printemps de la Montagne Ba. La scène a été comparée au plus grand festival de camping du Vietnam et a été largement relayée sur les réseaux sociaux. Il est toutefois regrettable que l'industrie touristique de la province n'ait pas encore profité de cette période faste pour promouvoir ses activités.
Tay Ninh dispose de nombreux atouts pour promouvoir le tourisme local, tels que Nguyen Thi Ngoc Chau, Miss Univers Vietnam 2022, Lily Chen, finaliste du Boléro de Tinh 2019, le MC Vu Manh Cuong… et de nombreux TikTokers influents. Cependant, exploiter l'influence de personnalités célèbres pour promouvoir le tourisme dans la province n'a pas été efficace.
Pour que les efforts de communication fassent véritablement forte impression, Tay Ninh doit élaborer une stratégie de communication cohérente qui positionne la marque touristique de la province et raconte l'histoire d'une terre dotée d'une profondeur culturelle, d'une identité riche et pleine de potentiel.
Ces derniers temps, le secteur du tourisme a déployé de nombreuses actions de communication proactives. La province a notamment lancé une identité de marque touristique pour Tay Ninh, promu la communication sur les plateformes numériques, organisé de nombreux programmes de promotion et de publicité nationaux et internationaux, et coordonné l'organisation d'événements liés à la culture, à la gastronomie et au patrimoine.
Des campagnes d'enquête, des voyages à la ferme et des voyages de presse sont régulièrement organisés, non seulement pour promouvoir les destinations, mais aussi pour mettre en relation les entreprises touristiques. La province collabore également avec les médias pour diffuser l'image locale sous de nouvelles perspectives, faisant ainsi rayonner l'image d'un Tay Ninh riche en potentiel, « terre patrimoniale », « terre de paix au soleil et au vent » ou « terre spirituelle au cœur du fleuve Sud ».
L'Association provinciale du tourisme renforce progressivement son rôle dans la promotion et l'amélioration de l'image de la destination. Elle prévoit de créer de nombreux clubs spécialisés pour préserver et transformer les valeurs locales en « biens culturels vivants » pouvant être véhiculés par le biais de programmes touristiques. Parallèlement, l'unité prévoit d'inviter des personnalités influentes à participer à des activités promotionnelles, non seulement pour créer des effets d'entraînement à court terme, mais aussi pour constituer une équipe d'ambassadeurs de la communication touristique, attachés à long terme à l'image de Tay Ninh.
Si vous voulez aller loin, vous ne pouvez pas y aller seul.
Pour exploiter efficacement le potentiel touristique, la création d'itinéraires reliant les localités de la région est une voie incontournable. Plutôt que de se développer séparément, les liens régionaux permettent d'élargir l'espace d'expérience, de prolonger la durée des séjours et d'augmenter les dépenses des touristes. Grâce à sa situation géographique limitrophe de nombreuses provinces, Tay Ninh a l'avantage de devenir un point de transit pour les itinéraires d'exploration du Sud-Est et de la frontière sud.
Ces derniers temps, Tay Ninh a accordé une attention particulière au développement des liaisons régionales, notamment avec les provinces du Sud-Est. Elle a notamment collaboré avec la province de Binh Phuoc, par le biais d'études et de signatures d'accords visant à développer le tourisme inter-itinéraires. Le circuit « Un itinéraire, deux destinations » entre Tay Ninh et Binh Phuoc a suscité un vif intérêt auprès des agences de voyages et des touristes, suscitant l'intérêt d'un produit inter-régional attractif et complet.
Au-delà de la coopération bilatérale, Tay Ninh participe activement à l'accord de coopération touristique de la région du Sud-Est pour la période 2020-2025, avec Hô-Chi-Minh-Ville, Binh Duong, Binh Phuoc, Ba Ria-Vung Tau et Dong Nai. Cette coopération vise à créer un espace touristique unifié, à accroître la compétitivité et à maximiser le potentiel de chaque localité. Des activités conjointes telles que la création de produits touristiques interrégionaux, la promotion et la formation des ressources humaines ont été mises en œuvre efficacement, contribuant ainsi au développement d'un tourisme durable dans toute la région.
Grâce à une étude des points forts de Tay Ninh, tels que le Saint-Siège Caodaïste, la montagne Ba Den, le Bureau central du Sud et les modèles d'agrotourisme, les entreprises touristiques ont pleinement apprécié le potentiel du tourisme inter-routes entre Tay Ninh et les autres provinces et villes de la région. De ce fait, divers itinéraires peuvent être conçus, du plus court au plus long, combinant des expériences routières et fluviales et la découverte des espaces culturels typiques de chaque région.
Les associations touristiques provinciales jouent également un rôle essentiel dans la mise en réseau et le développement des filières. Actuellement, six associations touristiques des provinces du Sud-Est se sont associées pour exploiter leurs produits typiques respectifs, partager leurs marchés et leurs politiques de voyage. Depuis, les circuits interrégionaux ne sont plus saisonniers, mais s'inscrivent dans la durée, créant ainsi un moteur de développement durable pour toute la région.
Non seulement Tay Ninh renforce la connectivité régionale intérieure, mais elle présente également un fort potentiel de développement du tourisme transfrontalier grâce à sa frontière de plus de 240 km avec le Cambodge. Les circuits de courte durée passant par le poste frontière constituent un modèle de tourisme frontalier prometteur, notamment à l'heure où les infrastructures de transport reliant les deux pays sont de plus en plus développées.
La route touristique frontalière devrait devenir un signe unique de Tay Ninh, où les visiteurs pourront toucher des monuments nationaux, se promener dans des forêts patrimoniales, rencontrer des communautés ethniques dans la zone frontalière, interagir avec des soldats frontaliers... afin que chaque voyage ne soit pas seulement une visite touristique mais aussi une expérience culturelle vivante et mémorable.
Hoa Khang - Khai Tuong
Source : https://baotayninh.vn/de-hinh-anh-du-lich-tay-ninh-vuon-xa-a189615.html
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