Pour permettre à la marque primée au niveau national de prendre son envol et de rayonner fièrement.

Le vice-ministre de la Culture, des Sports et du Tourisme, Ta Quang Dong, et le président de l'Association vietnamienne de la publicité, Nguyen Truong Son, ont remis des trophées et des symboles de prix aux deux marques qui ont remporté conjointement le Grand Prix.

Identité de la pensée, percée créative

Fort du succès de l'édition 2023, le concours Vietnam Creative Advertising Awards - Van Xuan Awards 2024 revient avec de nombreuses innovations, tant en termes d'envergure que de nombre de catégories, ainsi que des activités visant à fédérer la communauté créative : expositions pour définir l'espace culturel et l'identité publicitaire vietnamienne ; présentation de produits et technologies publicitaires ; événements et forums internationaux spécialisés dans la publicité créative ; programmes artistiques et spectacles de lumière…

Mme Ninh Thi Thu Huong, M. Le Quoc Vinh et le chanteur Duc Phuc ont remis le prix de la marque 2023 pour les activités créatives exceptionnelles.

La particularité des Vietnam Creative Advertising Awards de cette saison réside dans leur volonté de promouvoir le développement durable du secteur publicitaire vietnamien. Ce prix récompense non seulement les campagnes, les groupes et les individus qui contribuent positivement à la créativité publicitaire au Vietnam, mais il encourage également le développement des jeunes talents et, surtout, rend hommage aux pionniers et aux mentors de la publicité au Vietnam.

M. Tran Hoang, Président de Marcom Vietnam

En particulier, l'identité culturelle traditionnelle du Vietnam devient une source d'inspiration inépuisable pour les idées dans les œuvres/produits ou les campagnes de communication/publicité des marques/marques commerciales.

M. Tran Hoang, président de l'Association vietnamienne du marketing (Marcom Vietnam), a exprimé sa fierté de voir le Vietnam se doter d'un prix national de la publicité d'une telle envergure et d'une telle qualité. Ce prix, qui associe ce nouveau prix à 12 secteurs culturels, est une source d'inspiration et de courage renouvelés pour le secteur du marketing et de la communication au Vietnam. Il témoigne également de la grande capacité d'adaptation du secteur publicitaire vietnamien, qui intègre avec brio les nouvelles méthodes de remise de prix et le secteur des médias numériques.

Mme Ninh Thi Thu Huong, directrice du Département de la Culture de Base (Ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme) et présidente du Comité d'organisation des Prix de la Publicité Créative du Vietnam, a exprimé son souhait que le prix garantisse transparence et égalité de participation. Selon elle, les produits publicitaires sont des œuvres créatives. Dès lors, ces œuvres seront respectées et reconnues par une distinction nationale telle que les Prix de la Publicité Créative du Vietnam. Ce prix a pour critères de ne pas faire de distinction entre les œuvres créatives nationales et étrangères, d'assurer l'égalité des votes et de ne pas se limiter à la seule reconnaissance et à la seule valorisation des créations vietnamiennes.

Mme Ninh Thi Thu Huong, directrice du Département de la culture de base, a remis le trophée à l'entreprise lauréate du Prix vietnamien de la publicité créative 2023.

Les YoungGuns Awards (Australie) célèbrent les meilleurs jeunes professionnels et étudiants en commerce dans les domaines de la publicité, du design de communication, de la créativité numérique, des médias publicitaires et des relations publiques.

Outre la création d'un environnement transparent et égalitaire, comme l'a souligné Ninh Thi Thu Huong, directrice du Département de la culture populaire, M. Nguyen Truong Son, président de l'Association vietnamienne de la publicité et coprésident du comité d'organisation, s'intéresse à une réflexion novatrice dans la manière de procéder et d'organiser l'événement, afin que chaque saison, en plus d'affirmer son identité, laisse une empreinte différente, en innovant, en créant et en faisant preuve d'une pensée novatrice constante.

En 2024, les prix Van Xuan mettront l'accent sur le développement des jeunes talents créatifs. Sur la photo : des étudiants de l'université Hoa Sen reçoivent le prix « Jeunes talents en design d'image » 2023.

« Dans les domaines qui permettent des avancées majeures pour le développement du pays, la publicité doit être au premier plan. Parmi eux, nous pouvons constater la présence d'un jury prestigieux composé de plus de 200 personnes issues de nombreux pays, secteurs, professions et marques… », a déclaré M. Nguyen Truong Son.

L'artiste Den Vau était touché et fier de recevoir le prix d'ambassadeur de la publicité inspirante 2023

Temps et engagement envers la mission

Dans la décision n° 1320/QD-TTg approuvant le Programme de la marque nationale vietnamienne pour la période 2020-2030, le gouvernement a toujours insisté sur le rôle essentiel que joue la marque nationale vietnamienne, tant sur le plan national qu'international. Le Premier ministre Pham Minh Chinh l'a souligné lors de la cérémonie d'annonce des produits ayant obtenu le label de marque nationale vietnamienne en 2022 : « Construire une marque nationale est une tâche d'une importance capitale, à la fois urgente et stratégique, d'une grande envergure et aux multiples facettes, avec un impact et une influence considérables. C'est pourquoi elle requiert la participation et les efforts de l'ensemble du système politique , à tous les niveaux, dans tous les secteurs, au niveau local et auprès de la population, et plus particulièrement du monde des affaires et des entrepreneurs. »

Événement Van Xuan Summit - une série d'activités visant à promouvoir les Vietnam Creative Advertising Awards 2024

Dans cet esprit, Ninh Thi Thu Huong, directrice du Département de la Culture de Base, a expliqué que le positionnement de marque nationale ne se limite pas à une simple récompense, mais constitue le point de départ d'un processus de développement durable à long terme, visant à accroître la visibilité de la marque et à renforcer sa notoriété sur le marché international. L'une des missions essentielles pour rehausser le prestige de cette récompense, tant au Vietnam qu'à l'international, est de la promouvoir à l'étranger, en particulier dans la région. Par ailleurs, les créations les plus remarquables seront sélectionnées pour concourir à des prix publicitaires prestigieux à travers le monde .

Lors du forum qui s'est tenu le matin du 19 septembre à Hô Chi Minh-Ville, M. Sani Ahmed, consultant et fondateur de Catalyst Vietnam, a souligné l'importance des prix Van Xuan pour la découverte et la reconnaissance des jeunes créateurs vietnamiens.

M. Sani Ahmed, consultant et fondateur de Catalyst Vietnam, a déclaré qu'il existe de nombreux prix prestigieux dans le secteur de la publicité et les domaines connexes, qui ont contribué au rayonnement international des marques. Parmi eux, citons les Pitche Awards (Afrique), YoungGuns (Australie), White Square (Biélorussie), les Cannes Lions (France), Maddys (Inde), Creative Circle (Royaume-Uni), Dailycommercials et Jay Chiat (États-Unis). Le Vietnam a également participé à ces concours et remporté des prix. Cependant, pour que les Vietnam Creative Advertising Awards – Van Xuan Awards – acquièrent une reconnaissance et une notoriété internationales, il leur faut du temps pour faire leurs preuves, toucher un public plus large et s'ouvrir davantage à l'intégration.

Les Vietnam Creative Advertising Awards sont une source d'inspiration et contribuent au développement du secteur publicitaire vietnamien. Ils mettent en lumière le talent et la créativité des annonceurs vietnamiens, participant ainsi à l'essor des marques publicitaires vietnamiennes sur la scène internationale.

M. Tran Hoang, président de l'Association vietnamienne du marketing, a déclaré que pour que la marque du Prix vietnamien de la publicité créative rayonne à grande échelle, l'attention et la coopération du ministère de la Culture, des Sports et du Tourisme, du Comité populaire de Hô Chi Minh-Ville et de l'Association vietnamienne de la publicité, ainsi que l'envergure, le professionnalisme, la transparence et l'impartialité de l'organisation, attirent et attireront de véritables créatifs, ce qui est considéré comme l'un des avantages que possèdent peu de prix publicitaires de premier plan dans le monde.

Les Vietnam Creative Advertising Awards attirent de plus en plus de marques, de marques commerciales et de créateurs internationaux.

« Bien sûr, pour bâtir une marque primée au niveau national comme Vietnam Creative Advertising, digne des standards internationaux, il faut du temps pour "mûrir", il faut du temps pour s'inspirer des modèles du monde entier, il faut du temps pour attirer les multinationales, il faut du temps pour construire une vision assortie d'un engagement missionnaire très convaincant », a suggéré M. Tran Hoang.

M. Nguyen Quang Nhut a participé à l'événement de la World Outdoor Advertising Association au Portugal en 2023.

Partageant le même avis que les experts, M. Nguyen Quang Nhut, directeur de la société par actions de publicité Shojiki, représentant du Vietnam auprès de l'Association mondiale de la publicité extérieure et membre honoraire de l'Association coréenne de la publicité extérieure, a souligné deux facteurs : le temps et le travail de communication liés à l'attribution du prix.

« Pour que ce prix soit bien communiqué, il est essentiel de favoriser les échanges entre les représentants des grandes agences de publicité et des grandes marques vietnamiennes et les responsables étrangers occupant des postes clés. C'est un facteur important pour étendre sa notoriété à l'international. Si nous souhaitons développer ce prix à l'échelle mondiale, cela prendra du temps. Nous pouvons commencer par l'Asie du Sud-Est, puis étendre ce marché à l'ensemble de l'Asie », a suggéré M. Nguyen Quang Nhut.

Convaincus que, grâce aux efforts et au dévouement déployés envers l'industrie publicitaire vietnamienne, les Vietnam Creative Advertising Awards contribueront durablement au développement de ce secteur, continueront d'affirmer leur position de prix national de référence dans le domaine de la publicité créative et constitueront assurément un formidable tremplin pour l'identité et l'audace de la publicité vietnamienne, lui permettant de s'imposer, d'accélérer son développement et de prendre son envol avec fierté pour atteindre les standards internationaux.

« Pour élaborer une stratégie de marque efficace, il est essentiel de bien se connaître, d’effectuer des recherches sur soi-même, d’évaluer ses atouts concurrentiels et de comparer ses compétences clés à celles de ses concurrents. Car la construction d’une marque est un parcours long, complexe et ardu, qui exige une stratégie spécifique adaptée à la situation particulière de chaque entreprise. »

Extrait du livre « 10 étapes pour le décollage d'une marque » de l'auteur Dang Thanh Van

Source : https://toquoc.vn/xay-dung-thuong-hieu-quoc-gia-giai-thuong-quang-cao-sang-tao-viet-nam-de-thuong-hieu-giai-thuong-quoc-gia-tu-hao-cat-canh-vuon-xa-ky-cuoi-20240919182812364.htm