Le pilier de la foi des lecteurs

À l’ère de l’explosion de l’information et de l’essor des médias sociaux, le rôle des médias traditionnels devient de plus en plus important en tant que pilier de confiance et guide pour le public.

Telle était l'opinion de la plupart des délégués lors de la discussion intitulée « Sources de revenus à l'ère numérique : au-delà de la publicité, les journaux doivent vendre davantage », qui s'est tenue dans le cadre de la Conférence nationale de presse le matin du 20 juin.

L'authenticité, la force fondamentale du journalisme

Le professeur agrégé Dr Le Hai Binh, vice-ministre permanent de la Culture, des Sports et du Tourisme, a évoqué l'évolution rapide de la presse et des médias à l'échelle mondiale . Il a affirmé : « Actuellement, jusqu'à 40 % des lecteurs souhaitent encore consulter la presse traditionnelle. »

La bonne nouvelle, c'est que non seulement les lecteurs plus âgés, mais aussi les jeunes, ont envie de tenir un journal imprimé entre leurs mains et de sentir l'odeur de l'encre neuve – une expérience qui semble n'exister que dans les souvenirs.

Le vice-ministre Le Hai Binh a évoqué l'histoire impressionnante d'une file d'attente de près d'un kilomètre, composée principalement de jeunes, venue se procurer une édition spéciale du journal Nhan Dan à l'occasion du 50e anniversaire de la libération du Sud et de la réunification nationale. Il s'agit là d'un signe clair que la confiance et l'attachement des lecteurs envers la presse traditionnelle restent très forts, non seulement parmi les lecteurs plus âgés, mais aussi parmi les jeunes générations.

Les médias traditionnels sont le pilier de la confiance des lecteurs.

Poursuivant sa réflexion sur la confiance, le Dr Le Quoc Vinh, expert en médias et président du Groupe Le, a souligné que la presse est confrontée à de nombreux défis majeurs, notamment l'essor du numérique, l'évolution des habitudes de consommation d'information, les difficultés liées aux sources de revenus et aux modèles économiques, ainsi que la question de la confiance et des fausses informations. Cependant, à l'ère où la rapidité de diffusion de l'information est primordiale sur les réseaux sociaux, la presse traditionnelle conserve un avantage certain en matière d'authenticité.

M. Le Quoc Vinh estime que le plus grand défi de la presse aujourd'hui est de « regagner la confiance du public et des lecteurs en se fondant sur la vérité ». Il explique : « Les journalistes ne peuvent pas être aussi rapides que les réseaux sociaux, car chaque information doit faire l'objet d'une recherche, d'une vérification et d'une censure rigoureuses. Or, sur les réseaux sociaux, chacun publie tout ce qu'il a, même de simples rumeurs, et s'empresse de les partager. » C'est cette rigueur qui confère au journalisme traditionnel toute sa valeur.

« La presse doit aussi être un phare lorsque le public est incertain de la véracité des informations qu'il lit sur les réseaux sociaux. Il doit se tourner vers la presse pour confirmer ou infirmer la crédibilité des informations. C'est là tout le pouvoir de la presse… », a souligné le Dr Le Quoc Vinh.

De « bien écrire » à « pouvoir survivre », le journalisme est contraint de changer.

Face au déclin des recettes publicitaires traditionnelles et à la concurrence de plus en plus féroce des plateformes numériques, la presse – bien que toujours considérée comme un pilier de confiance et un vecteur de vérification de l’information – ne peut se contenter d’un rôle de simple reflet. Elle doit créer de la valeur, proposer des solutions de manière proactive et repenser son modèle économique pour assurer sa pérennité.

M. Nguyen Van Ba, rédacteur en chef du journal VietNamNet, a souligné : « Si le journalisme est considéré comme une profession, alors, comme toute autre profession, il doit être financièrement autonome. Il ne peut pas vivre éternellement d’idéaux. Il ne peut exister sans ressources financières. » Selon lui, le journalisme ne se résume plus à « bien écrire et à faire les choses vite », mais doit résoudre le problème de la survie : comment vivre de la valeur que l’on crée ?

« La presse ne se contente pas de vendre des informations, elle doit aussi proposer des services d'information approfondie, du conseil stratégique, l'organisation d'événements, la fourniture de données, le développement de la marque et, surtout, instaurer la confiance », a souligné M. Ba. Il s'agit d'une transformation profonde de la vision et du modèle économique des journaux.

Pour approfondir l'analyse du modèle économique, Mme Phan Dang Tra My, directrice générale adjointe de la stratégie chez VCCorp, a déclaré que la presse ne manque pas de contenu, mais plutôt de produits commercialisables. Le modèle traditionnel de vente d'espaces publicitaires est obsolète, car les utilisateurs se tournent vers des plateformes interactives bidirectionnelles, tandis que les entreprises ont besoin de solutions de communication permettant de mesurer leur efficacité.

« La presse doit recentrer ses efforts, passant de la simple publication d'informations et de la vente d'espaces publicitaires à la fourniture de solutions marketing intégrées et au développement de l'image de marque des entreprises. Si la presse elle-même ne reconnaît pas sa propre valeur, il ne faut pas s'attendre à ce que le marché le fasse à sa place », a déclaré Mme My.

De nombreux nouveaux modèles ont été proposés : proposer des abonnements donnant accès à du contenu exclusif, organiser des événements spécialisés, développer le commerce électronique ou le marketing d’affiliation à partir de fichiers de lecteurs fidèles. M. Tran Xuan Toan, rédacteur en chef adjoint du journal Tuoi Tre, a affirmé : « Les revenus durables des journaux doivent provenir des abonnements. Comme c’était le cas pour la presse écrite auparavant, les journaux en ligne et les plateformes numériques doivent également pouvoir en bénéficier. »

Cependant, selon M. Toan, un seul journal ne peut y parvenir seul ; la coopération de toute la profession est indispensable. « De toute évidence, les journaux internationaux survivent grâce à leurs lecteurs et génèrent des millions de dollars de revenus chaque mois. Pourquoi pas nous ? », a-t-il demandé.

M. Mai Ngoc Phuoc, rédacteur en chef du journal juridique de Hô Chi Minh-Ville, a expliqué que, face aux difficultés rencontrées par la presse écrite, les journaux électroniques et les réseaux sociaux sont devenus la principale source de revenus. « Nous enregistrons environ 1 à 1,2 million de lectures par jour sur nos journaux électroniques et 5 millions de vues par jour sur les réseaux sociaux. Grâce à cela, nous attirons les annonceurs. »

Une autre source de revenus provient de la coopération avec les entreprises technologiques. Cependant, « le plus gros défi est d'innover technologiquement pour répondre aux besoins des lecteurs et des entreprises », a déclaré M. Phuoc.

Le président de l'Association des journalistes du Vietnam, Le Quoc Minh, a également souligné : « Promouvoir la communication politique est nécessaire, mais cela ne doit pas se transformer en un mécanisme de demande et de concession. Tout ministère ou secteur qui en constatera l'efficacité allouera proactivement son budget de communication à la presse. »

Il a également exhorté les entreprises vietnamiennes à consacrer des budgets publicitaires raisonnables à la presse nationale : « Si les entreprises ne voient que des avantages immédiats et dépensent leur argent sur des plateformes étrangères simplement parce qu’elles sont bon marché, elles risquent de perdre le soutien essentiel qu’elles reçoivent. Soutenir la presse est un investissement concret pour assurer la pérennité et le développement de l’entreprise. »

MAI AN - HA NGUYEN

Source : https://www.sggp.org.vn/diem-neo-niem-tin-cua-ban-doc-post800329.html