Étaient présents à la cérémonie de clôture : M. Tran Luu Quang - Membre du Comité central du Parti, Vice- Premier ministre .
Au nom de l'Association des journalistes du Vietnam, étaient représentés : M. Le Quoc Minh - Membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam.
M. Nguyen Duc Loi - Ancien membre du Comité central du Parti, vice-président permanent de l'Association des journalistes du Vietnam.
Étaient également présents des délégués de marque, notamment des dirigeants d'agences de presse, d'anciens dirigeants de l'Association des journalistes du Vietnam, ainsi que des invités de marque, représentants de dirigeants d'agences, de ministères, d'entreprises, des représentants des agences de presse centrales, de la ville d'Hô Chi Minh-Ville et des localités.
Le vice-Premier ministre Tran Luu Quang, le journaliste Le Quoc Minh, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande, président de l'Association des journalistes du Vietnam et des délégués ont assisté à la séance de clôture du Forum national de la presse 2024.
Les plus beaux moments du Festival national de la presse 2024
Après deux jours d'organisation (15 et 16 mars), on peut affirmer que le Forum national de la presse 2024 a été un franc succès. Les douze sessions du Forum (dont deux séances plénières d'ouverture et de clôture et dix séances de discussion) se sont déroulées avec une grande qualité, grâce à la participation de plus de soixante intervenants : journalistes expérimentés, directeurs d'agences de presse vietnamiennes de premier plan et experts internationaux des médias de renom.
Les séances de discussion portent notamment sur : le renforcement de l’esprit de parti et de l’orientation dans les activités de presse ; la création d’un environnement culturel favorable à la presse ; le journalisme de données et une stratégie de contenu exceptionnelle ; l’investissement dans des applications technologiques efficaces au sein des rédactions ; la diversification des sources de revenus des agences de presse ; le reportage et l’enquête : la voie vers l’utilité ; la compétitivité de la télévision à l’ère de l’IA ; la diffusion dynamique dans l’environnement numérique ; des modèles de coopération efficaces entre la presse, les entreprises et les agences de publicité ; et la protection du droit d’auteur de la presse à l’ère numérique.
Le Forum national de la presse de 2024 a été un franc succès.
La forte participation et le sens aigu des responsabilités de centaines de délégués, parmi lesquels des journalistes, des dirigeants d'agences de presse, des responsables d'agences de gestion de la presse, des dirigeants d'associations de journalistes à l'échelle nationale, des experts des médias nationaux et internationaux... ont contribué à la qualité et à l'attrait des séances de discussion.
Par ailleurs, de nombreuses suggestions, solutions et propositions intéressantes ont été avancées, qui constituent des suggestions tout à fait pertinentes pour les agences de gestion de la presse ainsi que pour les agences de presse.
On peut dire que le Forum national de la presse a été un moment fort du Festival national de la presse 2024, promettant des éditions de Forum tout aussi réussies.
M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes vietnamiens, a prononcé le discours de clôture du Forum national de la presse de 2024.
Les séances de discussion proposent des solutions innovantes, améliorant la stratégie et la praticité pour les agences de presse.
Dans son discours de clôture du forum, M. Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, directeur adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a déclaré : « Nous venons d'organiser avec succès une séance d'ouverture et dix séances de discussion portant sur dix enjeux clés du journalisme vietnamien, avec la participation de soixante intervenants, invités nationaux et internationaux, et un public nombreux. De nombreux commentaires, analyses et discussions enthousiastes ont été formulés par des journalistes, des gestionnaires et des chercheurs en vue du Forum national de la presse 2024. »
Selon M. Le Quoc Minh, lors des 10 séances de discussion, les présentations, les opinions des intervenants et des invités, ainsi que les interactions, ont contribué à clarifier chaque sujet du Forum ; suggérant aux journalistes et aux responsables de presse des pistes d'application et des solutions innovantes, élevant ainsi le niveau stratégique et pratique des agences de presse afin de pouvoir saisir les opportunités, surmonter les difficultés et les défis, améliorer la qualité et l'efficacité des activités de presse, et par conséquent renforcer la compétitivité des agences de presse à l'ère numérique.
Le président de l'Association des journalistes du Vietnam a résumé les points saillants et conclu chaque séance de discussion. La première séance , intitulée « Renforcer l'esprit et l'orientation du Parti dans les activités journalistiques », était présidée par le journaliste Song Ha, membre du comité de rédaction du quotidien Nhan Dan et président de l'Association des journalistes du Nhan Dan.
En conséquence, les présentations et les discussions ont mis en lumière les réussites, les expériences, les problèmes rencontrés dans la pratique et les mécanismes politiques à compléter – les problèmes auxquels la presse est confrontée à divers niveaux… ; ont évoqué la relation théorique et pratique concernant la nature et l’orientation du Parti, le rôle de la synthèse des pratiques pour enrichir la théorie ; l’exigence de garantir l’exactitude, la rigueur scientifique , la pertinence, l’intérêt et l’attrait de la presse, afin de capter l’attention du public, d’orienter et de guider l’opinion publique grâce à son travail journalistique.
Les opinions étaient quasi unanimes sur les points fondamentaux suivants : le rôle important de la presse révolutionnaire dans la propagation et la diffusion des directives et politiques du Parti, des lois et politiques de l’État ; un lien étroit avec le peuple ; une force d’avant-garde protégeant le fondement idéologique du Parti, le régime, les intérêts nationaux et ethniques, le grand bloc de l’unité nationale ; contribuant à la lutte contre le mal et la négativité, protégeant et honorant la beauté et les valeurs humanistes.
Les délégués participent à une séance de discussion approfondie.
Tout en affirmant que l'orientation et le caractère du Parti constituent le fil conducteur des activités journalistiques révolutionnaires, les opinions ont également souligné avec franchise les défis considérables rencontrés. Il s'agit de la concurrence informationnelle à l'ère numérique, où la psychologie et les goûts du public évoluent, tout comme les médias. Les limites, les faiblesses et les marges de progression résident dans le fonctionnement même des agences de presse du Parti. Ce qui caractérise une partie du journalisme, c'est la stagnation et la rigidité de ses membres.
À cela s'ajoute la lenteur de l'innovation dans la méthode de gestion de la rédaction, la direction de l'information, l'investissement dans l'équipe et les infrastructures journalistiques ; le déséquilibre des attentes concernant la responsabilité de diriger l'information avec un mécanisme qui a révélé des lacunes, un investissement au mauvais niveau et une équipe qui ne suit pas le rythme en termes de compétences, de niveau et de courage.
L'environnement culturel du journalisme constitue le socle du journalisme vietnamien.
La deuxième session : « Créer un environnement culturel pour le journalisme » était coordonnée et présidée par le journaliste Nguyen Anh Vu, rédacteur en chef du journal Culture.
La mise en place d'un environnement propice au journalisme culturel et la formation de journalistes spécialisés sont devenues une nécessité impérieuse pour toutes les agences de presse vietnamiennes. Plus le paysage médiatique évolue, plus cet environnement doit être solidement établi afin de garantir le développement harmonieux, professionnel et moderne de la presse vietnamienne, tout en préservant son humanité.
M. Nguyen Duc Loi, ancien membre du Comité central du Parti et vice-président permanent de l'Association des journalistes du Vietnam, est intervenu lors de la deuxième session de discussion intitulée « Construire un environnement culturel pour le journalisme ».
Voici quelques conclusions principales de M. Le Quoc Minh concernant le thème de la deuxième session : Premièrement, l’environnement culturel du journalisme est essentiel au développement harmonieux et professionnel de la presse vietnamienne. Il est nécessaire de promouvoir les facteurs culturels dans les activités professionnelles et les travaux journalistiques ; de promouvoir l’humanité, la solidarité et l’amour mutuel, de s’efforcer de défendre les valeurs de « vérité, bonté et beauté », de diffuser des informations positives, de combattre et de réfuter les points de vue erronés et négatifs, et de bâtir des fondements spirituels solides pour la société.
Deuxièmement, il est nécessaire de construire un noyau culturel, en appliquant rigoureusement les six critères de construction d'une agence de presse culturelle ; les six critères des journalistes culturels ; en appliquant la réglementation relative au Code de déontologie des journalistes vietnamiens et aux règles d'utilisation des réseaux sociaux par les journalistes ; en évaluant le « contenu » culturel des travaux de presse récents ; et en déterminant ce que les agences de presse doivent faire pour remplir le rôle et la mission du journalisme révolutionnaire dans la préservation, la construction et le développement d'une culture vietnamienne avancée imprégnée d'identité nationale.
Troisièmement, les difficultés économiques occultent-elles la dimension culturelle du journalisme ? Selon M. Le Quoc Minh, les difficultés financières rencontrées par les rédactions pèsent lourdement sur les journalistes et les créateurs de contenu. Par ailleurs, la question de la viabilité économique du journalisme doit être prise en charge par une équipe spécialisée. Les agences de presse doivent faire preuve de créativité et de dynamisme pour trouver des sources de financement fiables, permettant ainsi aux journalistes de vivre de leur métier. Les journalistes doivent s’attacher aux valeurs fondamentales du journalisme : l’humanité, l’honnêteté et la lutte pour la justice.
Les délégués ont participé à une discussion approfondie lors de la deuxième session.
Le roi et la reine ont tous deux été « accueillis ».
Le président de l'Association des journalistes du Vietnam a déclaré que le contenu est roi et la technologie reine. Le roi et la reine ont tous deux été mis à l'honneur lors de la troisième session , intitulée « Journalisme de données et stratégie de contenu d'excellence », animée par la professeure agrégée Do Thi Thu Hang, directrice du département professionnel de l'Association des journalistes du Vietnam, avec la participation de Kah Whye Lee, directeur Asie de l'Association mondiale des journalistes et des éditeurs, et de sept experts et responsables d'agences de presse vietnamiennes.
Le journalisme de données occupe une place centrale et joue un rôle fondamental dans le développement du journalisme numérique au Vietnam et dans le monde. Il constitue une solution efficace pour mettre en œuvre des stratégies de contenu performantes et renforcer la compétitivité des agences de presse. Quatre présentations, alimentant les discussions et les questions-réponses, ont été proposées lors du Forum. Elles portaient sur les thèmes suivants : Stratégie de contenu de presse performante : tendances et expériences mondiales ; Stratégie de contenu performante du journal Nhan Dan et rôle du journalisme de données ; Méthodes d’organisation et de mise en œuvre du journalisme de données au sein des agences de presse vietnamiennes ; Application des sciences des données au développement d’un contenu de presse performant.
Le journaliste Le Quoc Minh, membre du Comité central du Parti, rédacteur en chef du journal Nhan Dan, chef adjoint du Département central de la propagande et président de l'Association des journalistes du Vietnam, a participé à une séance de discussion.
Les résultats de la discussion montrent que : premièrement, les agences de presse, pour élaborer une stratégie de contenu performante et percutante, doivent développer le journalisme de données. Les sources de données ouvertes, les données liées et les données propres aux agences de presse, notamment celles permettant d’analyser les tendances médiatiques, constituent la base du filtrage, de l’enrichissement, de l’analyse, de l’évaluation et de la visualisation des données. Ces opérations fondamentales sont essentielles à l’application du journalisme de données dans la narration multimédia, permettant ainsi de créer un contenu de presse unique et de qualité supérieure.
Deuxièmement, pour développer le journalisme de données, il est essentiel de bien comprendre sa nature, son rôle et ses conditions de mise en œuvre, et de disposer d'une solution globale s'appuyant sur la théorie et la pratique, en tenant compte des capacités, des ressources, des tendances mondiales et des spécificités du public de chaque agence de presse. Un contenu exceptionnel ne peut émerger que lorsque les agences de presse innovent dans ces quatre domaines : stratégie produit et service, domaine d'activité professionnel, relation public-client et économie de la presse et des médias.
La troisième session, intitulée « Journalisme de données et stratégie de contenu exceptionnelle », a suscité beaucoup d'intérêt.
Troisièmement, le journalisme de données est indissociable de l'évolution du journalisme vietnamien. Selon M. Le Quoc Minh, pour un développement durable, il est nécessaire, outre que les agences de presse elles-mêmes recherchent et développent proactivement leur propre modèle de journalisme de données et une stratégie de contenu performante, de construire un écosystème de presse et de médias professionnel et moderne, tourné vers le journalisme numérique. Grâce à cet écosystème, les agences de presse peuvent facilement partager et interconnecter des données.
Pour ce faire, le rôle d'orientation, de gestion et de pilotage d'organismes tels que la Direction centrale de la propagande, le ministère de l'Information et des Communications et l'Association des journalistes du Vietnam est primordial. À ce titre, la Direction centrale de la propagande et le ministère de l'Information et des Communications doivent conseiller et perfectionner les directives et politiques du Parti et de l'État ; l'Association des journalistes, quant à elle, joue un rôle de premier plan et de conseil dans l'élaboration de modèles de gestion et de modèles professionnels pour les organes de presse, contribuant ainsi à la construction de cet écosystème.
Le journalisme à l'ère numérique est indissociable de la technologie.
La quatrième session : « Investir et appliquer efficacement la technologie dans les salles de rédaction » était animée par le journaliste Nguyen Hoang Nhat, rédacteur en chef adjoint du journal électronique VietnamPlus, Agence de presse vietnamienne.
Journalistes et experts ont discuté en profondeur lors de la quatrième séance de discussion.
D'après le rapport de perspectives 2023-2024 de l'Association mondiale des éditeurs de presse (WAN-IFRA), les investissements et le développement des rédactions à travers le monde se concentreront dans les années à venir sur les technologies et l'intelligence artificielle. Pour les agences de presse vietnamiennes, cela représente un défi de taille, car la plupart d'entre elles ne sont pas proactives en matière de technologie et font face à une baisse constante de leurs sources de revenus traditionnelles.
Dans ce contexte, les leçons tirées des rédactions pionnières en matière d'innovation, ainsi que les conseils d'experts de WAN-IFRA (M. Kah Whye Lee, directeur régional pour l'Asie), de Google (Mme Nguyen Thuy Duong, directrice de la coopération avec les éditeurs de presse dans la région Asie-Pacifique)... serviront de principes directeurs aux agences de presse pour s'en inspirer et les appliquer dans la pratique.
Les présentations et les séances de questions-réponses des intervenants ont porté sur les points suivants : le journalisme à l’ère numérique est indissociable de la technologie, cette dernière étant même au cœur du journalisme. La plupart des grandes rédactions évolueront vers un modèle économique axé sur les technologies et les médias. Pour concrétiser cette ambition, les rédactions doivent diversifier leurs sources de revenus et développer des modèles économiques numériques. Investir dans la technologie vise donc également à créer de nouvelles sources de revenus, en remplacement des sources traditionnelles.
Délégués participant à la séance de discussion numéro 4.
L'intelligence artificielle (IA) est en train de bouleverser la donne, non seulement pour le journalisme, mais aussi à une échelle plus large. Ladina Heimgartner, PDG du groupe de médias Ringier, a récemment déclaré que le journalisme avait raté le coche de la révolution technologique et, par conséquent, s'était retrouvé distancé par les plateformes internationales. Il est donc impératif pour le journalisme de saisir l'opportunité de surfer sur la vague de la révolution de l'IA. Cependant, les médias vietnamiens sont confrontés à de nombreux défis, allant du manque de cadres juridiques à l'absence de technologies clés pour s'imposer sur ce marché.
Face à ces problématiques, des experts proposeront des solutions adaptées afin que les rédactions de petite et moyenne taille puissent choisir la voie qui leur convient le mieux et s'aligner sur les tendances du journalisme mondial. Le Département central de la propagande, le ministère de l'Information et des Communications et l'Association des journalistes du Vietnam mettent en œuvre des programmes et des plans, et collaborent avec des agences et organisations internationales telles que WAN-IFRA et Google pour soutenir la presse vietnamienne.
Séance 5 : « Diversifier les sources de revenus des agences de presse ».
Session 5 : « Diversifier les sources de revenus des agences de presse », animée par le journaliste Le Trong Minh, rédacteur en chef du journal Investment Newspaper. Principales conclusions : Premièrement, les sources de revenus des agences de presse représentent aujourd’hui un défi de taille. En effet, si elles dépendent exclusivement de la publicité, elles s’exposent à un risque de baisse de revenus, d’autant plus que de nombreux autres moyens permettent désormais de trouver des clients sans passer par elles.
Par ailleurs, les entreprises recherchent d'autres moyens efficaces de promouvoir leurs produits et de réaliser des ventes. De plus, les sites d'information et les réseaux sociaux qui reprennent délibérément certains contenus des agences de presse attirent également des revenus publicitaires, réduisant ainsi les parts de marché de ces dernières.
Deuxièmement, les rédactions cherchent à diversifier leur lectorat en investissant davantage les plateformes de médias sociaux. Cela implique de diversifier leurs canaux de diffusion, car c'est grâce aux lecteurs qu'il n'y a pas de revenus.
Enfin, les agences de presse ont opéré de nouvelles stratégies, la plupart de leurs sources de revenus s'étant déplacées vers les plateformes numériques. Cette transformation résulte d'investissements massifs dans la technologie et d'une évolution des mentalités et des pratiques journalistiques des équipes de journalistes et de rédacteurs.
Le journalisme d'investigation exige des connaissances, un cœur pur et un esprit d'engagement.
La session 6 : « Reportage, journalisme d'investigation et le parcours pour accomplir des choses utiles » a suscité beaucoup d'intérêt de la part de la presse, du public et des étudiants en journalisme.
Session 6 : « Reportage, reportage d'investigation et le chemin vers l'utilité » animée par le journaliste d'investigation Do Doan Hoang, du journal électronique Dan Viet.
Les intervenants ont convenu que le journalisme d'investigation exige souvent des recherches approfondies et une exploration poussée d'un sujet précis. Les journalistes doivent accéder à des sources d'information, enquêter, mener des entretiens et produire un contenu détaillé et de grande qualité afin de fournir au public une information fiable et exacte. L'écriture journalistique est souvent source d'épreuves. Par conséquent, pratiquer le journalisme d'investigation requiert des connaissances, de l'intégrité et un fort engagement.
Pour développer le journalisme d'investigation, voici quatre solutions et recommandations : Premièrement, il faut continuer à mettre en place des programmes, des cursus et du personnel pour former les journalistes d'investigation dès leurs études universitaires.
Le journaliste Le Quoc Minh a assisté à la séance de discussion numéro 6.
Deuxièmement, au sein des agences de presse, et plus particulièrement des grandes agences, il convient, selon les circonstances, de rétablir des groupes, des équipes ou des services spécialisés dans le journalisme d'investigation. Concernant les thématiques, les interfaces et les programmes des agences de presse, il est important de maintenir des rubriques, des sections et des émissions dont le nom est lié au journalisme d'investigation afin de maintenir l'intérêt pour ce genre et de fidéliser les lecteurs qui l'apprécient, tout en attirant et en développant de nouveaux publics.
Troisièmement, des politiques et des mécanismes appropriés relatifs aux conditions de travail et aux revenus devraient être mis en place afin d'encourager les journalistes à exercer leur métier sereinement, à percevoir un revenu décent et à bénéficier d'une protection face aux risques et aux incidents. La création d'un fonds de prévention des risques est indispensable. Les agences de presse devraient investir en priorité dans les technologies médiatiques pour soutenir un travail journalistique de qualité, attrayant et diffusé rapidement auprès des lecteurs.
Quatrièmement, l’Association des journalistes du Vietnam et le ministère de l’Information et des Communications doivent étudier les mécanismes et les politiques ; formuler des recommandations pour considérer les journalistes d’investigation comme des personnes exerçant des fonctions publiques.
Continuez à créer et à partager des informations authentiques et humaines à l'ère de l'IA
Session 7 : La compétitivité de la télévision à l'ère de l'IA, animée par la journaliste, Dr. Ta Bich Loan, chef du département de production des programmes de divertissement de la télévision vietnamienne.
Session 7 : « La compétitivité de la télévision à l'ère de l'IA », animée par la journaliste Dr. Ta Bich Loan, chef du département de production des programmes de divertissement de la télévision vietnamienne.
M. Le Quoc Minh a déclaré que l'essor de l'intelligence artificielle, et plus particulièrement de l'intelligence artificielle, engendre des défis, tout en contribuant à améliorer la compétitivité du secteur de la télévision et du journalisme en général. Quelles sont les perspectives ? Et quelles sont les grandes questions que le secteur de la télévision doit résoudre pour mieux servir les téléspectateurs, répondre aux attentes du public et assurer une rentabilité élevée aux chaînes de télévision ?
Avec quatre présentations, des tables rondes et des présentations vidéo, la conférence a abouti aux conclusions suivantes : la technologie d’intelligence artificielle générative est révolutionnaire pour la création d’images et de contenus saisissants. Parallèlement, elle constitue également un outil précieux pour comprendre et servir au mieux le public.
Maître Nguyen Van Khanh, chef du groupe qui restaure 10 000 photos de martyrs grâce à la technologie de l'IA, a pris la parole lors de la séance de discussion.
L'intelligence artificielle va libérer la main-d'œuvre et accroître considérablement la productivité dans la production télévisuelle. Cela permettra à l'industrie télévisuelle de mettre en valeur ses atouts.
Par ailleurs, les risques liés à l'intelligence artificielle constituent également d'énormes défis dans le processus de production des programmes télévisés.
L'intelligence artificielle peut créer du contenu similaire à du contenu protégé par le droit d'auteur, ce qui constitue une violation de la propriété intellectuelle. Lorsque les informations originales sont inexactes, trompeuses, incomplètes, incorrectes ou même falsifiées, les modèles d'IA créatifs ne peuvent vérifier de manière transparente les faits objectifs.
Inégalités, préjugés et diffusion d'informations dénuées d'humanité… sont autant de risques que l'intelligence artificielle peut engendrer à la télévision si nous nous fions trop à cette technologie.
Il est indéniable que l'intelligence artificielle a et aura des effets positifs sur la production de programmes télévisés. Toutefois, le rôle de l'intelligence humaine dans les productions issues de l'IA doit être renforcé et valorisé. Parallèlement, pour améliorer la compétitivité de la télévision à l'ère de l'IA, il est essentiel de continuer à créer et à diffuser des informations authentiques et porteuses de valeurs humaines. Ces données alimentent le vaste entrepôt de données vietnamien. De là, l'intelligence artificielle au Vietnam bénéficiera d'un formidable potentiel de développement, et la compétitivité de la télévision s'en trouvera accrue. L'intelligence artificielle offrira un formidable espace de créativité aux professionnels de la télévision.
La transformation numérique est une tendance inévitable et irrésistible pour toutes les agences de presse.
La session 8, sur le thème « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique », était présidée par le Dr Dong Manh Hung, chef du secrétariat éditorial de Voice of Vietnam.
Session 8 : « La diffusion dynamique dans l'environnement numérique » , présidée par le Dr Dong Manh Hung, chef du secrétariat éditorial de Voice of Vietnam.
Cette session a comporté 7 présentations d'intervenants et des dizaines d'opinions du public, articulées autour de 3 thèmes principaux : les caractéristiques et les défis de la radiodiffusion dans l'environnement numérique ; les expériences et les méthodes que les stations et chaînes de radio mettent actuellement en œuvre pour s'adapter à l'ère numérique ; et les solutions pour élaborer une stratégie de développement pour la radiodiffusion à l'ère numérique.
Les présentations et les réactions du public ont été unanimes : premièrement, la transformation numérique est une tendance incontournable pour toutes les agences de presse. Les stations de radio et de télévision doivent appréhender clairement les difficultés, les défis et les opportunités de développement à l’ère du numérique afin d’élaborer des stratégies d’investissement et de développement adaptées.
La discussion s'est déroulée avec enthousiasme autour des enjeux de la radio à l'ère numérique.
Deuxièmement, pour s'adapter à l'environnement numérique, il est primordial de sensibiliser les journalistes, les rédacteurs et surtout le personnel de direction des radios. Par ailleurs, le facteur humain est essentiel au développement des contenus numériques, des journalistes aux auditeurs.
Troisièmement, il est nécessaire de veiller à investir des ressources, notamment humaines, matérielles et financières, afin que la radio puisse se développer et rivaliser sainement avec les autres formes de journalisme dans l'environnement numérique.
Enfin, pour que les stations et chaînes de radio et de télévision de VTV puissent survivre et se développer, il est indispensable d'élaborer une stratégie de diffusion des contenus radiophoniques sur les plateformes numériques. Cette stratégie requiert des solutions concrètes, ainsi que des propositions et des recommandations aux autorités compétentes, afin que la radio vietnamienne puisse se développer et rivaliser efficacement avec les autres formes de journalisme sur les plateformes numériques.
Les entreprises ont besoin de la presse pour bâtir et protéger leur réputation et la valeur de leur image de marque.
Session 9 : Modèle de coopération efficace entre la presse, les entreprises et les agences de publicité, animé par le journaliste Le Quoc Vinh.
Session 9 : « Modèle de coopération efficace entre la presse, les entreprises et les agences de publicité », animée par le journaliste Le Quoc Vinh.
Le développement des technologies de l'information, du cloud computing, des réseaux sociaux, de l'intelligence artificielle et, surtout, la formation et le développement du Web 3.0 décentralisé, posent d'immenses défis au rôle de la presse en tant qu'intermédiaire entre les entreprises et le marché. La relation traditionnelle entre la presse et les entreprises, via le système d'agences médias et ses modèles de coopération proactive (publicité commerciale, collaborations médias, coordination de projets sociaux, etc.), est aujourd'hui supplantée par les nouvelles plateformes médiatiques, notamment les plateformes transfrontalières, y compris les canaux médiatiques aux effets néfastes.
De fait, de nombreuses entreprises ont réduit leurs budgets publicitaires dans la presse écrite et à la télévision. Les budgets de coopération avec les médias ont également diminué. De nombreuses activités médiatiques sociales, économiques et culturelles peinent à obtenir des solutions concertées de la part des entreprises.
La réalité exige de nouveaux modèles de coopération entre la presse, les entreprises et les agences de publicité (agences médias), où les intérêts de toutes les parties doivent être étroitement liés aux intérêts de la société. L'existence et le développement significatif des agences de presse sont essentiels à la société pour orienter l'information vers des valeurs positives et durables. Les entreprises ont besoin de la presse pour bâtir et protéger leur réputation et leur image de marque ; par conséquent, entreprises et agences de publicité doivent également s'engager pleinement à soutenir et accompagner la presse, en proposant des solutions et des modèles de coopération modernes, adaptés aux nouvelles tendances technologiques.
Le vice-ministre de l'Information et des Communications, Nguyen Thanh Lam, a prononcé le discours de clôture de la séance de discussion.
Concrètement, il s'agit d'une des solutions que la collaboration entre la presse et les entreprises ne se limite pas aux modèles de coopération publicitaire et à la communication de marque. Elles peuvent également mener des actions de sensibilisation du public, de communication et d'orientation des modes de consommation vers des modes de vie écologiques, responsables, respectueux de l'environnement et durables. Les entreprises qui se développent selon le modèle ESG (environnement, société et gouvernance durable) en bénéficient directement.
Deuxièmement, la coopération visant à construire une image transparente et objective des entreprises sur des plateformes de presse fiables et dignes de confiance est essentielle pour instaurer la confiance. Le marketing de contenu, méthode pertinente et efficace, ouvre la voie à une solution collaborative appelée contenu de marque : un contenu de presse qui communique pour les marques, sous diverses formes, dans la presse ou hors presse, et qui s’adapte au modèle multiplateforme du journalisme moderne.
Troisièmement, les entreprises doivent comprendre que leurs intérêts propres s'inscrivent dans l'intérêt général de leur secteur, de leur région, de leur pays et de l'ensemble du système socio-économique. La participation conjointe avec la presse à des projets et des programmes de communication, la contribution à la résolution des problèmes sociaux, environnementaux et culturels, etc., constituent une coopération profonde et durable. Du côté de la presse, il est également essentiel de veiller à l'élaboration de programmes adaptés à chaque entreprise, véritablement importants pour la vie sociale et capables de promouvoir efficacement et positivement son image.
La protection du droit d'auteur est une condition préalable à la protection des ressources financières des agences de presse.
Session 10 : « Protéger le droit d'auteur de la presse à l'ère numérique » , animée par le journaliste Nguyen Duc Hien, rédacteur en chef adjoint permanent du Ho Chi Minh City Law Newspaper.
Mme Pham Thi Kim Oanh, directrice adjointe du Bureau du droit d'auteur, a pris la parole lors de la séance de discussion.
Six présentations ont été données par des responsables d'agences de presse, d'organismes de gestion étatiques et d'associations sur les thèmes suivants : « Institutions chargées de protéger le droit d'auteur de la presse dans l'environnement numérique », « Nécessité et difficultés d'une alliance des principaux journaux pour la protection du droit d'auteur », « Violation du droit d'auteur de la presse par les plateformes de réseaux sociaux », « Protection du droit d'auteur du point de vue de la déontologie journalistique », « Application des technologies à la protection et à l'exploitation du droit d'auteur de la presse dans l'environnement numérique », « Droit d'auteur à la télévision : enjeux liés aux enjeux politiques et économiques de la communication ».
La discussion a révélé que, pour mettre en œuvre efficacement la stratégie nationale de transformation numérique dans le domaine du journalisme, l'un des principaux défis réside dans la lutte contre la violation des droits d'auteur des contenus numériques. Sans protection des droits d'auteur de la presse, il est impossible d'inciter les journalistes et les agences de presse à investir dans la création de contenus. La protection des droits d'auteur est une condition essentielle à la préservation des ressources financières des agences de presse et à la mise en œuvre efficace de modèles économiques pour les contenus numériques, contribuant ainsi à résoudre les problèmes économiques de la presse et des médias au sein des agences de presse actuelles.
Les délégués et les intervenants ont participé à des discussions approfondies sur la protection des droits d'auteur de la presse à l'ère numérique.
La discussion a soulevé les points suivants : Premièrement, le système de documents juridiques relatifs aux auteurs, aux droits de propriété intellectuelle et aux droits voisins constitue le fondement de la prévention, de la détection et de la sanction des infractions. Toutefois, ce système présente encore des lacunes et une certaine dispersion. De plus, du point de vue des auteurs, des créateurs de contenu, des journalistes et des agences de presse, ces derniers sont également désorientés et manquent de détermination dans la protection de leurs droits.
Deuxièmement, discuter des solutions efficaces pour protéger les droits d'auteur de la presse dans l'environnement numérique ; améliorer les capacités de protection et d'exploitation des droits d'auteur des œuvres de presse ; partager l'expérience acquise en matière de protection des droits d'auteur de la presse.
Troisièmement, il s'agit de contribuer au processus de modification de la loi sur la presse afin de perfectionner le cadre juridique relatif au droit d'auteur de la presse et de promouvoir le développement des activités économiques de la presse.
Le journaliste Le Quoc Minh espère que les conclusions des discussions du Forum national de la presse de cette année se concrétiseront et apporteront des changements positifs à la presse révolutionnaire vietnamienne.
On s'attend à ce que les résultats des discussions du Forum national de la presse de 2024 se concrétisent.
Le journaliste Le Quoc Minh a souligné : « Grâce à la qualité exceptionnelle des débats qui ont eu lieu lors de ces tables rondes, j’espère que les conclusions de ce Forum national de la presse se concrétiseront et engendreront des changements positifs au sein de la presse révolutionnaire vietnamienne. Nous devons poursuivre notre collaboration, en nous concentrant sur les intérêts de la communauté, en œuvrant à l’édification d’une presse professionnelle, humaine et moderne, et en accompagnant le développement de la presse internationale. »
Le président de l'Association des journalistes du Vietnam offre des fleurs pour féliciter les coordinateurs et les orateurs exceptionnels.
Selon le journaliste Le Quoc Minh, les difficultés et les défis sont inhérents à toute période, et surtout, il est essentiel de saisir les opportunités qui s'offrent à chaque agence de presse, centrale ou locale, grande ou petite, pour trouver sa propre voie. Il n'existe pas de solution universelle, mais aucune solution n'est inadaptée si l'on n'ose pas expérimenter et même accepter ses erreurs. Il est communément admis que les réunions et les conférences sont l'occasion d'apprendre les uns des autres, et l'on encourage même à « tirer profit des idées des autres ».
Bien sûr, « exploiter les idées » ne signifie pas copier, mais les reproduire et créer ses propres idées. Certaines idées sont inimitables, mais méritent d'être apprises ; d'autres, en apparence adaptées à une agence de presse spécifique, sont en réalité des leçons précieuses pour de nombreuses autres. Et il existe même des productions de presse, fruits de cette expérience, qui s'avèrent finalement plus intéressantes que l'idée originale. Si vous n'osez pas, vous ne tracerez pas votre propre chemin ; si vous n'essayez pas, vous ne découvrirez jamais vos points forts.
« Nous espérons que grâce à des forums et des séminaires comme celui-ci, les agences de presse expérimenteront de manière proactive et audacieuse pour trouver leur propre voie et, en même temps, contribueront au développement global de la presse révolutionnaire vietnamienne », a souligné M. Le Quoc Minh.
Groupe de journalistes
Source
Comment (0)