Les entreprises stimulent activement la demande et dynamisent les dépenses de consommation en fin d'année.

Consommation intérieure : un pilier essentiel de la croissance.

Selon l'Office général des statistiques ( ministère des Finances ), au cours des onze premiers mois de 2025, le total des ventes au détail de biens et de services aux consommateurs a progressé de 9,1 % par rapport à la même période de l'année précédente. Ce chiffre témoigne de la reprise positive du marché intérieur et illustre le rôle de plus en plus important de la consommation intérieure dans la croissance économique globale.

À moins d'un mois de l'échéance fixée pour atteindre l'objectif de croissance, la consommation intérieure est considérée comme un moteur essentiel. C'est pourquoi le gouvernement, le ministère de l'Industrie et du Commerce et les autorités locales mettent en œuvre simultanément de nombreuses mesures pour dynamiser le marché intérieur et stimuler la production et la circulation des biens.

*Le total des ventes au détail de biens et des recettes des services aux consommateurs a augmenté de 9,1 % au cours des 11 derniers mois par rapport à la même période de l'année précédente.*

En effet, depuis début 2025, le commerce intérieur et les services se sont redressés grâce à une demande accrue de biens, de services et de tourisme , notamment pendant les grandes fêtes. À l'approche de la fin de l'année, période traditionnellement propice aux achats de fin d'année, le pouvoir d'achat continue de progresser rapidement dans la plupart des catégories de produits, de l'alimentation et des boissons à l'habillement et aux biens de consommation essentiels.

À Hanoï, les centres commerciaux ont enregistré une forte hausse de fréquentation ces derniers jours. De nombreuses promotions ont été lancées, proposant des réductions de 30 % à 80 % sur diverses catégories de produits, contribuant ainsi à une ambiance commerciale dynamique et stimulant les dépenses de consommation de fin d'année.

Commentant cette tendance, dans une interview accordée au journal Industrie et Commerce, le Dr Nguyen Minh Phong, expert en économie, a déclaré que la consommation intérieure deviendrait l'un des principaux moteurs de la croissance économique du Vietnam en 2025. Selon lui, pour atteindre l'objectif de croissance fixé, des mesures plus fortes visant à stimuler la demande des consommateurs sont nécessaires au cours des derniers mois de l'année, alors qu'il existe encore une marge de croissance.

Dans ce contexte, le gouvernement a publié la directive n° 18/CT-TTg, chargeant le ministère de l’Industrie et du Commerce de piloter la mise en œuvre des programmes de promotion du commerce, des actions de promotion ciblées, du renforcement de l’offre et de la demande, ainsi que des mesures de stimulation de la consommation intérieure. Conformément à cette directive, le ministère de l’Industrie et du Commerce a mis en place le Programme national de promotion concentrée 2025, visant à stimuler la consommation, à dynamiser la production, à accompagner les entreprises dans leur expansion commerciale et à promouvoir les produits vietnamiens de haute qualité.

Selon M. Vu Ba Phu, le dernier mois de 2025 revêt une importance particulière pour la réalisation des objectifs de développement socio-économique. Dans un contexte économique mondial toujours marqué par les risques, le pouvoir d'achat intérieur demeure un pilier essentiel, au même titre que les exportations et les investissements, pour promouvoir une croissance durable.

Les entreprises de vente au détail et les autorités locales se joignent à cet effort.

Afin de stimuler la consommation intérieure, le Premier ministre Pham Minh Chinh a signé la circulaire officielle n° 239/CD-TTg le 12 décembre 2025, demandant aux ministères, aux secteurs et aux collectivités locales de s'attacher à surmonter les conséquences des catastrophes naturelles, à relancer la production et l'activité économique, et à dynamiser la consommation pour répondre aux besoins de la population à l'occasion du Têt. Cette circulaire insistait sur la nécessité de garantir l'approvisionnement en biens essentiels, de mettre en œuvre efficacement les programmes de stabilisation des prix, de promouvoir le commerce et de soutenir la campagne « Privilégier les produits vietnamiens ».

Dans de nombreuses localités, les actions de relance de la consommation sont mises en œuvre avec souplesse et adaptées au contexte local. À Hô Chi Minh-Ville, le Comité populaire de l'arrondissement d'An Hoi Dong a organisé une série d'activités de ce type du 13 au 21 décembre 2025, avec la participation de plus de 100 entreprises et ménages de divers secteurs. Ces actions ont non seulement stimulé la consommation locale, mais ont également permis aux entreprises de mieux connaître leurs clients et de promouvoir leurs marques localement.

À plus grande échelle, Hô Chi Minh-Ville organisera en 2025 la Semaine des produits OCOP, mettant en valeur les spécialités régionales et favorisant les échanges entre l'offre et la demande. Cet événement réunira environ 400 entreprises, coopératives, systèmes de distribution et plateformes de commerce électronique, proposant près de 3 000 références. Au programme : des activités dédiées à la mise en relation de l'offre et de la demande, une conférence sur les chaînes d'approvisionnement durables et un accompagnement des entreprises pour accéder à des systèmes de distribution modernes, au commerce électronique et à la logistique.

Parmi les programmes de fidélisation de fin d'année mis en place par les entreprises, on retrouve notamment la promotion du Têt 2026 (Nouvel An lunaire) de Panasonic, intitulée « Achetez un produit Panasonic authentique et gagnez une trottinette électrique japonaise ». Ce programme, qui se déroule du 1er décembre 2025 au 16 février 2026 dans tout le pays, en collaboration avec son réseau de distributeurs, offre aux clients qui achètent des produits Panasonic la possibilité de gagner une trottinette électrique Honda ICON-e édition spéciale avec batterie.

*Panasonic met en œuvre une série de solutions pour stimuler la demande des consommateurs.*

Au-delà des simples remises, le programme de Panasonic se veut un témoignage de reconnaissance et un soutien aux familles vietnamiennes à l'approche du Nouvel An. Chaque ticket de caisse valide pour les produits éligibles, qu'il s'agisse de climatiseurs Inverter, de réfrigérateurs, de lave-linge, de sèche-linge, d'armoires de lavage ou de petits appareils électroménagers, donne droit à une participation à un tirage au sort chez le revendeur.

Il convient de noter que la gamme de produits proposée privilégie les solutions qui améliorent la qualité de vie, permettent des économies d'énergie, sont respectueuses de l'environnement et répondent aux besoins de la vie moderne. Ce véhicule électrique japonais primé a non seulement une valeur matérielle, mais véhicule également un message en faveur d'un mode de vie écologique, économique et durable – une tendance de consommation qui séduit de plus en plus les Vietnamiens.

D'autres grandes enseignes de distribution s'efforcent également de mettre en œuvre des solutions pour stimuler la demande des consommateurs grâce à des promotions de fin d'année d'envergure. Dans un contexte de forte concurrence sur le marché de fin d'année, les entreprises choisissent de stimuler la demande non seulement par des promotions ponctuelles, mais aussi en misant sur la confiance et la qualité afin de créer une demande forte et durable.

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