De nombreuses entreprises privées ont connu une forte croissance, devenant des marques emblématiques avec une influence et une reconnaissance sur les marchés nationaux et internationaux.
Le secteur privé est majoritaire.
Selon le dernier rapport publié par Brand Finance, la valeur de la marque nationale vietnamienne a atteint 507 milliards de dollars, la plaçant au 32e rang mondial, en hausse d'une place par rapport à l'année dernière. Ce résultat est le fruit de nombreux facteurs, dont le plus notable est l'influence d'entreprises privées pionnières telles que VinFast, Vinamilk, Masan , Duy Tan et TH True Milk. Ces marques rayonnent non seulement à l'international grâce à la qualité de leurs produits, mais construisent également une histoire de marque, un esprit d'innovation et un engagement en faveur du développement durable.
À ce jour, 190 entreprises, proposant 359 produits, ont été reconnues comme marques nationales, dont la majorité appartient au secteur privé. Ces entreprises génèrent un chiffre d'affaires pouvant atteindre 2 400 milliards de dôngs, contribuent au budget à hauteur de 150 000 milliards de dôngs et créent des emplois pour plus de 600 000 personnes.
En règle générale, Vinamilk, une entreprise qui a déployé des efforts inlassables pour amener les marques vietnamiennes aux normes mondiales, est devenue la 6ème marque de lait la plus précieuse au monde et la 2ème marque mondiale la plus forte de l'industrie laitière, selon le classement de Brand Finance.
Parallèlement à cela, il existe de nombreuses autres marques typiques telles que : TH Milk (TH Food Chain Joint Stock Company), Nafoods (Nafoods Group Joint Stock Company) dans le domaine des produits agricoles, de l'alimentation, des boissons ; PlasmaMED (Vietnam PLASMA Technology Joint Stock Company) dans le domaine de la médecine de haute technologie... Ce sont toutes des entreprises privées qui s'efforcent d'innover, non seulement en s'adressant au monde avec la qualité de leurs produits, mais aussi en construisant une histoire de marque, un esprit d'innovation et un engagement en faveur du développement durable, contribuant de manière significative à construire l'image d'un Vietnam dynamique, créatif et responsable aux yeux des amis internationaux.
Le directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), Hoang Minh Chien, a déclaré que sans la forte participation et le soutien constant du secteur privé, le programme de Marque nationale du Vietnam n'atteindrait guère les résultats actuels. Dans un contexte de mondialisation et de concurrence de plus en plus féroce, l'initiative des entreprises privées en matière d'investissement dans la technologie, la gestion, le design et la stratégie de marque est un facteur clé contribuant à positionner les produits et services vietnamiens sur de nouvelles valeurs, contribuant ainsi à rehausser l'image du Vietnam.
Besoin d'un mécanisme de soutien et d'une participation synchrone
Bien que considérées comme le principal moteur de l'essor des marques vietnamiennes, les entreprises privées se heurtent encore à de nombreux obstacles pour pénétrer le marché international. Ces défis résident non seulement dans les capitaux, la technologie et les ressources humaines, mais aussi dans le manque de soutien des politiques nationales de soutien aux marques.
À ce propos, Dau Anh Tuan, secrétaire général adjoint de la Fédération vietnamienne du commerce et de l'industrie (VCCI), a déclaré que les produits des entreprises vietnamiennes sont présents dans 200 pays et territoires à travers le monde et contribuent à leur image nationale. Cependant, en réalité, de nombreuses marques vietnamiennes peinent à s'implanter à l'étranger en raison d'un manque de protection de la propriété intellectuelle, d'une absence de stratégie de communication systématique ou d'une concurrence croissante face aux produits chinois, thaïlandais et coréens sur le même segment.
« Construire une marque nationale n’est pas seulement un effort unique des entreprises, mais nécessite une coordination entre l’État, les associations industrielles, les agences de promotion commerciale et la communauté des consommateurs nationaux », a déclaré M. Dau Anh Tuan.
Selon le directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), Hoang Minh Chien, afin de promouvoir les entreprises privées à contribuer davantage dans la période à venir, du côté de l'État, les ministères, les branches et les localités continuent de promouvoir l'amélioration de l'environnement d'investissement des entreprises pour assurer le maintien et l'amélioration de l'investissement commercial durable des entreprises privées.
Parallèlement, l'État met en place des mécanismes et des politiques pour encourager les entreprises privées à appliquer la science, la technologie et l'innovation, à adopter des modèles économiques durables, des technologies de production plus propres, à exploiter efficacement les ressources naturelles et à protéger l'environnement. L'État créera un environnement propice à la promotion de l'entrepreneuriat créatif, à l'amélioration de la productivité du travail dans les entreprises, au développement de ressources humaines de qualité, à l'amélioration des capacités de gestion et de gouvernance d'entreprise, et au renforcement du rôle des associations et organisations professionnelles dans le soutien aux entreprises privées pour un développement efficace et durable.
Sur le plan commercial, M. Hoang Minh Chien a déclaré qu'il était nécessaire de se concentrer sur le développement de produits de haute qualité, dotés d'une identité unique, en lien avec les avantages comparatifs du pays. Parallèlement, il fallait progressivement standardiser et numériser les processus de gestion et de production conformément aux normes internationales, afin d'améliorer la compétitivité, de minimiser les déchets et de s'adapter avec souplesse aux fluctuations du marché mondial.
« Les entreprises doivent bâtir un modèle de gestion moderne, centré sur l'humain et encourageant l'innovation à tous les niveaux. Parallèlement, l'innovation au sein de l'organisation de distribution permet de bâtir une réputation durable sur le marché mondial », a expliqué M. Hoang Minh Chien.
Source : https://hanoimoi.vn/doanh-nghiep-tu-nhan-luc-luong-chu-luc-gop-phan-nang-tam-thuong-hieu-quoc-gia-710539.html
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