Le tourisme s'accélère malgré les tempêtes

Même en pleine saison des ouragans, le secteur du tourisme a tout de même enregistré un nombre record d'accueil de visiteurs internationaux, créant ainsi une dynamique solide pour aborder la haute saison de fin d'année.

Des produits variés, un accueil chaleureux en toutes saisons

Début novembre, Sa Pa (province de Lao Cai) était enveloppée de brouillard. La pluie, tantôt fine, tantôt torrentielle, rendait l'atmosphère à la fois froide et désagréable. Même par temps sec, les cheveux étaient constamment mouillés et les chaussures et vêtements salis par les éclaboussures de boue. Pourtant, le froid n'a pas dissuadé les passionnés de voyage . Du centre historique jusqu'au sommet du Fansipan, la foule était toujours dense et animée, composée principalement de visiteurs étrangers. Hoang Lam, employé d'un hôtel du centre de Sa Pa, a confié que cette année, les pluies avaient été plus abondantes que d'habitude, avec des journées entières de fortes averses du matin au soir. Le froid était également arrivé plus tôt. Si les conditions météorologiques n'étaient guère propices aux excursions en montagne et en forêt, les hôtels de Sa Pa affichaient presque toujours complet. Le taux d'occupation des chambres dépassait constamment les 70 %, la plupart des visiteurs venant d'Inde, de Corée et d'Asie du Sud-Est.

Les eaux de crue viennent de se retirer, les touristes internationaux arrivent pour visiter la vieille ville de Hoi An ( Da Nang ), le 1er novembre

PHOTO : NGOC THOM

Sa Pa n'est pas la seule ville touristique du pays à avoir enregistré une forte hausse du nombre de visiteurs internationaux, même en pleine crise sanitaire. Selon les dernières données publiées par l'Office général des statistiques, le Vietnam a accueilli 1,73 million de visiteurs étrangers en octobre, soit une augmentation de 13,8 % par rapport au mois précédent et de 22,1 % par rapport à la même période en 2024. Il s'agit du record absolu de fréquentation touristique internationale en un seul mois. Sur les dix premiers mois de 2025, ce chiffre devrait atteindre près de 17,2 millions, soit une hausse de 21,5 % par rapport à la même période en 2024.

Concernant la structure du nombre de visiteurs internationaux au Vietnam en octobre, Nguyen Quoc Ky, président du conseil d'administration de Vietravel Corporation, a déclaré : « La croissance repose toujours sur le fort retour des marchés touristiques traditionnels tels que la Chine et la Russie, ainsi que sur l'accélération du marché indien. En chiffres absolus, la Chine demeure le premier marché avec plus de 433 000 visiteurs au Vietnam le mois dernier, soit environ 25 % du nombre total de visiteurs. »

Le montant des dépenses des visiteurs, leur impact sur l'économie locale et leur fidélisation sont autant d'éléments essentiels à prendre en compte. Pour y répondre, il nous faut une stratégie à long terme, un plan sur cinq ans ou plus, assorti d'objectifs précis. Dès lors, nous n'aurons plus à nous soucier d'atteindre des dizaines de millions de visiteurs comme aujourd'hui ; le tourisme se développera naturellement, de manière forte et durable, tant en quantité qu'en qualité.

M. Pham Ha, président-directeur général de LuxGroup

Selon M. Nguyen Quoc Ky, le Vietnam possède de nombreux atouts pour dominer le marché touristique chinois. Premièrement, le gouvernement chinois s'attachant de plus en plus à stimuler la consommation, les Chinois bénéficient de vacances plus longues. Ils observent actuellement trois périodes de vacances importantes par an : le Nouvel An lunaire, la Fête du Travail et la Fête nationale (1er octobre). Entre ces dates, il y a également l'été, et les Chinois apprécient bien plus les plages vietnamiennes que les leurs. Par conséquent, les touristes chinois se rendent au Vietnam tout au long de l'année, et le mois d'octobre dernier, période de vacances prolongées, leur a permis de voyager en grand nombre.

Des touristes internationaux sur le « toit de l'Indochine », le mont Fansipan, par une journée brumeuse, début novembre 2025

PHOTO : LE NAM

Le deuxième facteur favorable est l'instabilité politique en Thaïlande. Le gouvernement chinois n'incite pas ses ressortissants à se rendre dans ce pays, ce qui favorise l'afflux de touristes vers le Vietnam. Par ailleurs, l'Administration nationale du tourisme et les entreprises touristiques vietnamiennes mettent en œuvre divers programmes de promotion. Les vols, réguliers et charters, ont repris. Les postes frontières terrestres et la seule ligne ferroviaire touristique ont rouvert. Enfin, les paiements transfrontaliers sont de plus en plus facilités.

De même, le marché indien connaît une forte croissance grâce à la multiplication des vols directs et à des initiatives marketing innovantes telles que la diplomatie cinématographique. Parallèlement, les touristes coréens apprécient toujours le Vietnam, mais leurs destinations se diversifient. Phu Quoc et Quy Nhon deviendront des destinations phares pour les touristes coréens dans un avenir proche.

« De manière générale, la Chine, l'Inde et la Corée du Sud continueront de jouer un rôle prépondérant sur le marché émetteur de tourisme jusqu'à la fin de l'année et même au-delà, en 2026. Ces clientèles ont des goûts variés, et nous disposons d'une offre touristique riche, adaptée aux climats froids, tempérés et tropicaux. En voyageant du nord au sud, nos clients peuvent vivre des expériences uniques et attrayantes à tout moment. Cette région a encore la capacité de développer des produits alternatifs, ce qui permet au Vietnam d'attirer des clients en toute saison, même en cas de tempête à Hoi An. Lorsque les déplacements sont impossibles, Vietravel organise des promenades en barque dans la vieille ville. Les clients restent fascinés, comme toujours. C'est pourquoi, malgré les intempéries, de nombreux clients continuent de venir chez nous et que le Vietnam conserve son avantage concurrentiel », a déclaré M. Nguyen Quoc Ky.

Du point de vue de l'aviation, acteur clé de la connexion et de la promotion des flux touristiques internationaux, un représentant de Vietnam Airlines a constaté : au cours des dix premiers mois de 2025, le marché du tourisme international vietnamien a poursuivi sa croissance positive. Le nombre total de visiteurs internationaux par voie aérienne a augmenté d'environ 13,4 % par rapport à la même période l'année précédente, confirmant ainsi l'attractivité croissante du Vietnam sur la carte touristique régionale. Les marchés européens, indiens, chinois, hongkongais et d'Asie du Sud-Est ont tous enregistré une forte croissance, de nombreuses liaisons atteignant un taux d'occupation moyen des sièges de près de 82 %. À noter qu'en octobre dernier, le nombre de passagers internationaux sur les vols de Vietnam Airlines a progressé de plus de 26 % par rapport à la même période en 2024, enregistrant ainsi le taux de croissance le plus élevé depuis le début de l'année.

Ce résultat témoigne de l’attrait croissant du Vietnam comme destination touristique et de la confiance des touristes internationaux dans la qualité des services et les capacités opérationnelles du secteur aérien vietnamien. Malgré les inondations qui ont touché de nombreuses régions, le nombre de visiteurs internationaux dans notre pays a maintenu une forte dynamique de croissance.

« De nombreux passagers ont planifié leurs voyages à l'avance et sont prêts à modifier leurs horaires plutôt que d'annuler leurs vols, témoignant ainsi de leur attachement et de leur confiance envers une destination sûre et accueillante, capable d'assurer des services stables même en cas de conditions météorologiques défavorables. L'étroite coordination entre les secteurs de l'aviation, du tourisme et les industries locales en matière de services, d'information et de réactivité a permis aux touristes de vivre une expérience complète, contribuant à renforcer l'image d'un tourisme vietnamien toujours plus professionnel et durable », a déclaré un représentant de Vietnam Airlines.

Créer une dynamique de croissance pour l'année prochaine

En 2025, le secteur touristique vietnamien ambitionne d'accueillir entre 22 et 23 millions de visiteurs internationaux. En août, le gouvernement a publié la résolution n° 226 relative aux objectifs de croissance des industries, des secteurs et des collectivités locales, ainsi qu'aux actions et solutions clés pour garantir une croissance nationale de 8,3 à 8,5 % en 2025. Plus précisément, le gouvernement s'est fixé pour objectif d'atteindre au moins 25 millions de visiteurs internationaux sur l'ensemble de l'année afin de contribuer à l'objectif global de croissance économique. Bien que le nombre de visiteurs ait battu des records ces derniers mois, les experts estiment que l'objectif de 25 millions de visiteurs sera difficile à atteindre.

Visiteurs internationaux à la tour Ponagar, site historique national exceptionnel (quartier de Nha Trang Nord, Khanh Hoa), le 10 novembre

PHOTO : BA DUY

M. Nguyen Quoc Ky prévoit que, dans les conditions les plus optimistes, le Vietnam pourrait accueillir environ 23,5 millions de visiteurs internationaux cette année. Plusieurs facteurs objectifs sont en jeu : novembre marque le début de la haute saison touristique et les conditions météorologiques devraient se stabiliser après les plus fortes tempêtes de l’année. Le marché de l’Asie du Nord-Est devrait continuer de croître fortement, parallèlement à l’afflux de visiteurs européens pendant les fêtes de fin d’année. Cependant, en raison de l’application relativement tardive de la politique d’ouverture des visas, celle-ci n’a pas encore eu le temps de produire tous ses effets cette année. Dans les prochains mois, si des mesures incitatives spécifiques sont rapidement mises en place concernant les visas, les billets d’avion, les paiements transfrontaliers ou les systèmes de détaxe, et si des programmes de promotion plus ambitieux sont déployés, le tourisme pourrait s’accélérer au cours des deux derniers mois de l’année, permettant d’accueillir plus de 23,5 millions de visiteurs. Ceci constituerait la base d’une forte dynamique de développement touristique l’année prochaine.

M. Pham Ha, président-directeur général de LuxGroup, a également déclaré que malgré de nombreux efforts, le Vietnam aura du mal à atteindre les 25 millions de visiteurs internationaux cette année. Il estime que ce nombre se situera entre 21 et 23 millions. La raison ? Les politiques d’ouverture des visas, d’intensification de la promotion et de la publicité, ainsi que d’investissement dans l’innovation produit, récemment mises en œuvre, ne sont pas suffisamment efficaces pour engendrer une véritable percée. De plus, les changements restent généraux et non radicaux. Par exemple, la politique des visas est ouverte, mais de manière progressive : elle est assouplie légèrement tous les quelques mois, et la durée de prolongation est courte. La restructuration des produits, la promotion et la publicité dépendent encore principalement des entreprises, le rôle des agences de gestion sectorielle étant limité. Par conséquent, ces mesures n’ont pas permis d’opérer de changement significatif. À l’inverse, des concurrents comme la Thaïlande, lorsqu’ils modifient leur image, le font rapidement et efficacement, en synchronisant de nombreuses solutions, ce qui leur permettra d’obtenir des résultats plus visibles et plus rapides.

Des touristes étrangers visitent le Musée des vestiges de la guerre (quartier de Xuan Hoa, Hô Chi Minh-Ville), le 10 novembre

PHOTO : NHAT THINH

« En réalité, la qualité est un enjeu bien plus important que le nombre d'arrivées (23 ou 25 millions). Les dépenses des visiteurs, leur impact sur l'économie locale et leur fidélisation sont autant de questions qui requièrent notre attention. Pour y parvenir, nous avons besoin d'une stratégie à long terme, avec un plan quinquennal ou plus et des objectifs précis. Il nous faut identifier chaque atout, élaborer un plan d'action et lever résolument les freins inhérents au secteur. Des mécanismes aux infrastructures, en passant par les produits et la promotion, le changement doit être plus rapide, plus marqué et mesurable pour chaque mesure prise. Alors, nous n'aurons plus besoin de nous préoccuper d'atteindre des paliers de dizaines de millions de visiteurs comme aujourd'hui ; le tourisme se développera naturellement, de manière forte et durable, tant en quantité qu'en qualité », a suggéré M. Pham Ha.

Planification à long terme pour s'adapter aux changements climatiques

Bien que le tourisme vietnamien n'ait pas subi de pertes trop importantes et puisse adapter son programme avec souplesse, il est indéniable que les phénomènes naturels de plus en plus inhabituels affectent négativement l'industrie touristique du pays. L'itinéraire Hué - Hoi An - Da Nang, véritable pilier du tourisme dans le Centre, a notamment dû interrompre temporairement ses activités après plusieurs périodes de fortes pluies et d'inondations, car il est impossible d'y garantir la sécurité des touristes. Malgré la possibilité de modifier son programme, l'expérience touristique reste incomplète et les agences de voyages doivent redoubler d'efforts pour gérer les imprévus et les risques.

Selon M. Pham Ha, le secteur du tourisme doit élaborer une stratégie globale d'adaptation au changement climatique. Les entreprises doivent anticiper et prévoir des scénarios pour faire face aux aléas climatiques, comme la modification des horaires pour éviter les jours de pluie et d'orage, le changement de destination, le passage aux excursions fluviales ou inversement, etc. De plus, elles doivent développer des offres « vertes », des circuits à zéro émission nette, l'utilisation de véhicules électriques, et encourager les touristes à s'immerger dans la nature et à adopter des comportements plus responsables à son égard. Ces circuits, à la fois écologiques et innovants, permettent de réduire la pression sur les destinations traditionnelles et d'offrir des expériences inédites et enrichissantes, permettant ainsi aux touristes de découvrir la culture locale plus en profondeur.

Partageant ce point de vue, un représentant de Vietnam Airlines a déclaré que, face au changement climatique et à l'évolution complexe des phénomènes météorologiques extrêmes, le secteur touristique vietnamien a besoin d'une stratégie à long terme pour s'adapter et se développer durablement. La diversification des produits touristiques adaptés aux conditions climatiques, tels que le tourisme culturel, le tourisme gastronomique, les complexes hôteliers couverts ou encore les congrès et événements, contribuera à maintenir l'attractivité de la compagnie tout au long de l'année et à minimiser l'impact des catastrophes naturelles. Acteur majeur du secteur, Vietnam Airlines poursuit également sa transition écologique et le développement d'un tourisme durable en utilisant du carburant d'aviation durable (SAF), en participant à l'initiative CO₂ Connect de l'IATA et en visant la neutralité carbone d'ici 2050. Parallèlement, la compagnie encourage une transformation numérique globale de ses opérations et de ses services aux passagers, contribuant ainsi à améliorer les prévisions et les alertes, et à permettre aux clients de modifier leurs itinéraires avec flexibilité, garantissant ainsi la sécurité et une expérience optimale aux voyageurs internationaux.

« Vietnam Airlines est convaincue qu’avec une orientation vers le développement d’un tourisme durable, l’adaptation au changement climatique et le soutien de l’ensemble du secteur, le Vietnam continuera d’affirmer sa position de destination sûre, accueillante et attractive, digne de l’image d’un pays dynamique, hospitalier et durable aux yeux de ses partenaires internationaux », a déclaré un représentant de Vietnam Airlines.

Outre les politiques visant à rétablir la vie des populations, le secteur du tourisme a également besoin de mesures rapides, fortes et ciblées pour se relever des catastrophes naturelles. À long terme, il est indispensable de repenser en profondeur les institutions et les politiques nécessaires à un secteur clé comme le tourisme. Actuellement, nous ne disposons que d'institutions générales, qui ne constituent qu'un socle. Pour que le tourisme se développe de manière solide et durable, il lui faut des politiques spécifiques, ciblées et mises en œuvre rapidement.

Président du conseil d'administration de Vietravel Corporation, Nguyen Quoc Ky

Les touristes internationaux affluent à Nha Trang pour les vacances d'hiver

Malgré le temps pluvieux, les touristes internationaux, notamment les touristes russes, affluent toujours à Nha Trang (Khanh Hoa) pour les vacances d'hiver, ouvrant ainsi la haute saison touristique de fin d'année.

En octobre, les établissements d'hébergement de la province de Khanh Hoa ont accueilli environ 461 000 visiteurs internationaux, soit une hausse de 28 % par rapport à la même période l'an dernier. Les sites touristiques et les plages ont été pris d'assaut par les touristes étrangers, témoignant du fort attrait de Nha Trang pendant la saison des pluies.

Les statistiques du Département de la Culture, des Sports et du Tourisme de la province de Khanh Hoa montrent que, du début de l'année à fin octobre, Khanh Hoa a accueilli plus de 14,8 millions de visiteurs, soit une hausse de 16,1 % par rapport à la même période en 2024. Parmi eux, on estime à plus de 4,6 millions le nombre de visiteurs internationaux, soit une augmentation de 17,6 %, atteignant 88,5 % de l'objectif annuel. Le nombre de visiteurs nationaux s'élève à plus de 10,2 millions, soit une augmentation de 15,4 %. Les recettes touristiques totales atteignent près de 60 319 milliards de VND, soit une hausse de 20,1 %, atteignant 90,8 % de l'objectif annuel.

Ba Duy

Source : https://thanhnien.vn/du-lich-but-toc-bat-chap-mua-bao-185251110232353772.htm