Le podcast, la tendance tendance
À l'ère de la technologie et de l'activité, les podcasts sont devenus un média tendance. Multitâches, ils permettent aux utilisateurs de tout faire tout en suivant l'actualité d'une manière difficilement accessible sur d'autres plateformes.
Les podcasts sont comme la radio traditionnelle, à la différence près que chacun peut écouter ce qu'il veut, à tout moment, même en promenant son chien, en conduisant ou en faisant la vaisselle. C'est un atout communicationnel que les médias doivent exploiter pour regagner du terrain auprès des lecteurs, notamment des jeunes.
C'est encore mieux si les podcasts ne contiennent pas seulement de l'audio, mais aussi des images ou des vidéos . Le cabinet d'études Morning Consult a constaté que de nombreux auditeurs préfèrent regarder des podcasts sur YouTube plutôt que d'écouter des versions uniquement audio. Une autre étude a révélé que les podcasts incluant à la fois de l'audio et de la vidéo attirent davantage de nouveaux podcasteurs et de jeunes auditeurs (18 à 34 ans) sur YouTube que sur d'autres plateformes comme Spotify ou Google Podcast.
Les plateformes de podcasting comme YouTube sont un excellent moyen pour les journaux de toucher davantage de lecteurs. Photo : YouTube
YouTube a commencé à générer des revenus publicitaires pour les créateurs bien avant les autres réseaux sociaux ou plateformes de partage. Et ces podcasts vidéo n'ont pas besoin d'être beaux ou élaborés. Beaucoup sont composés de vidéos simples, ou peut-être simplement d'images fixes. Mais c'est plus engageant pour les utilisateurs qu'un simple morceau audio.
YouTube a notamment récemment lancé un onglet « Podcasts » dédié et propose des podcasts d'organismes de presse grand public, comme le New York Times et NPR. Plusieurs organismes de presse ont souligné que YouTube peaufine encore sa stratégie en matière de podcasts et pourrait connaître une croissance encore plus importante à l'avenir.
« Nous nous engageons à soutenir l'avenir du journalisme, ce qui implique de continuer à créer des opportunités pour que le journalisme exploite les dernières technologies et techniques afin de prospérer sur YouTube », a promis Elena Hernandez, porte-parole de YouTube. « Qu'il s'agisse de vidéos longues, courtes ou de podcasts, nous travaillons constamment à améliorer l'expérience et à prendre en charge de multiples formats pour les créateurs d'actualités. »
De l'émission phare d'ESPN…
De nombreux médias utilisent désormais la plateforme comme un moyen d'information économique et efficace. Mike Foss, vice-président de la production numérique chez ESPN, a déclaré qu'il y a un an, la chaîne ne diffusait que deux podcasts sur YouTube. Aujourd'hui, elle en propose 28 sur la plateforme et quatre émissions spécifiques à YouTube.
Foss explique que le processus s'est déroulé en deux temps. Le premier a été impulsé par la plateforme elle-même. YouTube a lancé YouTube Shorts, des vidéos verticales de moins de 60 secondes, en 2021 pour concurrencer TikTok. ESPN a compris qu'il pouvait transformer ses moments forts en Shorts et a été, à sa grande surprise, récompensé par un trafic important.
Le magazine Slate rencontre un franc succès avec son format podcast sur YouTube. Photo : Slate
Puis, lorsque ESPN a commencé à expérimenter des vidéos plus longues, avec des flux d'environ 30 minutes pour les événements « préférés » , Foss a déclaré que les taux de suivi de ces flux vidéo plus longs étaient « vraiment élevés », donc « il était naturel pour nous de commencer à le faire à plus grande échelle et plus fréquemment avec des podcasts ».
Plutôt que de créer des chaînes YouTube distinctes pour chaque sujet, ESPN les regroupe principalement par genre : les chaînes NBA, football et MMA sont trois des chaînes les plus populaires auxquelles les utilisateurs peuvent s'abonner. L'audience de YouTube, en particulier des podcasts, représente un « nouveau public » pour ESPN, a déclaré Foss.
…jusqu’au lancement réussi de Slate et de NPR
Un autre exemple très réussi de podcasts en général, et de podcasts YouTube en particulier, est le magazine Slate, qui a enregistré 190 millions de téléchargements à partir d'une collection de podcasts comprenant Political Gabfest, Slow Burn et Amicus en 2022. L'organisation de presse numérique dépend des podcasts pour environ la moitié de ses revenus et vend des abonnements qui incluent du contenu de podcast supplémentaire.
Plus tôt cette année, Slate a annoncé un partenariat avec YouTube pour diffuser ses émissions sur la plateforme. YouTube compte plus de 2,6 milliards d'utilisateurs actifs par mois. La plateforme vidéo bénéficie d'une audience mondiale considérable : plus de la moitié des internautes du monde entier visitent YouTube au moins une fois par mois.
« La découverte est devenue l'un des plus grands défis de l'industrie du podcast, et nous voyons cela comme une réelle opportunité de développer notre envergure et d'atteindre de nouveaux publics sur YouTube, la plateforme la plus utilisée au monde », a déclaré Charlie Kammerer, président de Slate.
Parallèlement, la chaîne de radio et de télévision américaine NPR publie chaque semaine sur YouTube environ 65 épisodes de 25 podcasts actifs. Ce média, riche en contenus audio et vidéo, héberge ses podcasts sur une chaîne YouTube dédiée, qui compte environ 34 500 abonnés, ainsi que sur d'autres chaînes telles que Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment et Alt.Latino.
NPR a constaté que les podcasts comportant davantage d'éléments visuels ont tendance à être plus performants que ceux comportant peu de graphiques ou d'images fixes. Cependant, YouTube est encore relativement nouveau pour NPR. Keith Jenkins, vice-président de la stratégie visuelle et musicale de la chaîne, souligne que la communauté journalistique doit redéfinir le terme « podcast » pour toucher un public plus large.
Pour réussir dans cette entreprise, Jenkins souligne toutefois que nous devons « envisager cela comme une stratégie globale et être prêts à changer de direction, selon ce qui nous semble le plus logique ». Car la mission de reconquérir les lecteurs des journaux est épineuse et exige des efforts considérables, voire des sacrifices si nécessaire.
Hoang Hai
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