Apporter des podcasts sur YouTube, une nouvelle tendance

Le podcast, la tendance tendance

Les podcasts deviennent de plus en plus une tendance médiatique à la mode à l’ère de la technologie et des gens occupés. Les podcasts sont multitâches, permettant aux utilisateurs de tout faire tout en étant capables de suivre pleinement l'actualité, ce qui est difficile à faire sur d'autres plateformes.

Les podcasts sont comme écouter la radio, sauf que vous pouvez écouter n'importe quelle émission que vous aimez et à tout moment, même en promenant le chien, en conduisant ou en faisant la vaisselle. C’est un atout en matière de communication d’information dont les organes de presse doivent tirer parti pour regagner pied dans le cœur des lecteurs, notamment des jeunes.

Ce serait encore mieux si le podcast n'avait pas seulement de l'audio, mais aussi des images ou des vidéos . Le cabinet d'études Morning Consult a constaté que de nombreux auditeurs de podcasts préfèrent regarder des podcasts sur YouTube plutôt que d'écouter uniquement des versions audio. Une autre étude a révélé que les podcasts contenant à la fois de l'audio et de la vidéo attiraient davantage de nouveaux utilisateurs de podcasts et de jeunes auditeurs de podcasts sur YouTube (âgés de 18 à 34 ans), par rapport à d'autres plateformes comme Spotify ou Google Podcast.

Les plateformes de podcasting comme YouTube sont un excellent moyen pour les journaux d’atteindre davantage de lecteurs. Photo : YouTube

YouTube a commencé à générer des revenus publicitaires pour les créateurs bien plus tôt que les autres réseaux sociaux ou plateformes de partage. Même ces podcasts vidéo n’ont pas besoin d’être beaux ou complexes. De nombreux podcasts sont téléchargés avec des vidéos simples, ou peut-être juste une série d'images fixes. Mais c'est aussi plus attrayant pour les utilisateurs que le simple son.

Notamment, YouTube a récemment lancé un onglet dédié « Podcasts » et propose des podcasts phares provenant d’organismes de presse grand public, comme le New York Times et NPR. Plusieurs organismes de presse ont souligné que YouTube est encore en train d’affiner sa stratégie de podcast et pourrait se développer encore davantage à l’avenir.

« Nous nous engageons à soutenir l'avenir du journalisme, et cela signifie continuer à créer des opportunités pour que le journalisme exploite les dernières technologies et techniques pour prospérer sur YouTube », a promis la porte-parole de YouTube, Elena Hernandez. « Qu'il s'agisse de vidéos longues, de vidéos courtes ou de podcasts, nous travaillons constamment à améliorer l'expérience et à prendre en charge plusieurs formats pour les créateurs de nouvelles. »

De l'émission phare d'ESPN…

Actuellement, de nombreuses agences de presse utilisent cette plateforme comme un canal de distribution d’informations peu coûteux et efficace. Il y a un an, le réseau ne diffusait que deux podcasts sur YouTube, a déclaré Mike Foss, vice-président de la production numérique d'ESPN. Ils ont désormais 28 podcasts sur la plateforme et 4 émissions spécifiques à YouTube.

Foss a déclaré qu'il s'agissait d'un processus en deux parties. Le premier est porté par la plateforme elle-même. YouTube a lancé YouTube Shorts, des vidéos verticales de moins de 60 secondes, pour concurrencer TikTok en 2021. ESPN a découvert qu'il pouvait transformer ses moments forts en courts métrages et a été étonnamment récompensé par une énorme quantité de trafic.

Le magazine Slate connaît du succès avec son format podcast sur YouTube. Photo : Slate

Puis, lorsque ESPN a commencé à expérimenter des vidéos plus longues, avec des flux d'une durée d'environ 30 minutes pour les événements « prioritaires » . Foss affirme que les taux de suivi de ces flux vidéo plus longs sont « vraiment élevés », donc « il nous est venu naturellement à l'esprit de commencer à le faire à plus grande échelle et plus fréquemment avec des podcasts ».

Au lieu de créer des chaînes YouTube distinctes pour chaque sujet, ESPN les regroupe principalement par genre : les chaînes NBA, football et MMA sont trois des chaînes les plus populaires auxquelles les utilisateurs peuvent s'abonner. Les téléspectateurs sur YouTube, en particulier les podcasts, représentent un « nouveau public » pour ESPN, a déclaré Foss.

…jusqu’au lancement réussi de Slate et de NPR

Un autre exemple très réussi de podcasting en général, et de podcasting sur YouTube en particulier, est le magazine Slate. Ils ont enregistré 190 millions de téléchargements à partir d'une suite de podcasts comprenant Political Gabfest, Slow Burn et Amicus en 2022. L'organisation de presse numérique dépend des podcasts pour environ la moitié de ses revenus et vend des abonnements qui incluent du contenu de podcast supplémentaire.

Ne s'arrêtant pas là, plus tôt cette année, Slate a annoncé qu'il s'associerait à YouTube pour proposer ses émissions sur la plateforme. YouTube compte plus de 2,6 milliards d’utilisateurs actifs par mois. La plateforme vidéo dispose clairement d’une audience mondiale énorme, avec plus de la moitié des internautes du monde entier visitant YouTube au moins une fois par mois.

« La découverte est devenue l'un des plus grands défis de l'industrie du podcast, et nous voyons cela comme une réelle opportunité de développer notre activité et d'atteindre de nouveaux publics sur YouTube, la plateforme la plus utilisée au monde », a déclaré Charlie Kammerer, président de Slate.

Pendant ce temps, la station de radio et de télévision américaine NPR publie actuellement environ 65 épisodes de 25 podcasts actifs chaque semaine sur YouTube. Le média audio et vidéo héberge ses podcasts sur une chaîne YouTube dédiée avec environ 34 500 abonnés, ainsi que sur des chaînes supplémentaires comme Planet Money, Fresh Air, NPR Daily News, NPR Entertainment et Alt.Latino.

NPR a constaté que les podcasts contenant de nombreux éléments visuels ont tendance à être plus performants que ceux contenant des graphiques limités ou des images statiques. YouTube, cependant, est encore relativement nouveau pour NPR. Keith Jenkins, vice-président de la stratégie visuelle et musicale de la chaîne, note que la communauté journalistique doit redéfinir le mot « podcast » pour attirer un public plus large.

Pour réussir dans ce travail, cependant, Jenkins souligne que nous « devons le considérer comme une stratégie globale et être prêts à changer de direction, en fonction de ce qui a le plus de sens. » Car la mission de reconquérir les lecteurs des journaux est très épineuse, elle exige des efforts considérables, voire des sacrifices si nécessaire.

Hoang Hai

Source: https://www.congluan.vn/dua-podcast-len-youtube-mot-xu-huong-moi-post252244.html