| L’approbation des projets de mise en œuvre du Programme de marque nationale au Vietnam en 2024 constitue un point positif en matière de construction et de développement des marques nationales. |
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| Le Premier ministre Pham Minh Chinh remet des logos en l'honneur des entreprises dont les produits obtiennent le label « Marque nationale du Vietnam 2022 ». (Photo : VNA) |
Le 20 avril a été choisi par le Premier ministre comme « Journée de la marque Vietnam » afin d'honorer et de promouvoir la marque et l'image nationales, la marque vietnamienne à travers des produits qui contribuent à l'obtention du label de marque nationale du Vietnam, participant ainsi au développement du commerce extérieur, au renforcement de la compétitivité nationale et à la valorisation de la marque nationale sur la scène internationale.
Selon l'évaluation du ministère de l'Industrie et du Commerce , en 2023, malgré les nombreuses difficultés et les défis auxquels l'économie mondiale, y compris le Vietnam, est confrontée en raison de la concurrence géostratégique de plus en plus féroce et des guerres commerciales entre les principaux pays, l'instabilité géopolitique et les conflits locaux persistent dans de nombreux endroits du monde, affectant négativement les investissements, la production, les activités commerciales et d'import-export de la communauté des affaires.
Toutefois, grâce à la participation opportune et efficace des ministères, des branches et des collectivités locales, et notamment grâce à leur détermination et à leur fort esprit de solidarité, les entreprises vietnamiennes ont déployé des efforts considérables pour surmonter les difficultés et les défis, se redresser et se développer, contribuant ainsi à faire du Vietnam la 4e économie de l'ASEAN et la 40e au monde, avec un volume d'échanges commerciaux internationaux parmi les 20 premiers au niveau mondial.
À noter que la marque nationale vietnamienne continue de progresser fortement avec un taux de croissance de 102 % sur la période 2019-2023, se classant 33e parmi les 121 marques nationales les plus fortes au monde, évaluées et classées par le cabinet de conseil en évaluation de marques leader mondial - Brand Finance.
Pour mieux comprendre le Programme national de la marque du Vietnam, M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce (ministère de l'Industrie et du Commerce), nous éclaire sur le sujet.
- Pouvez-vous nous dire comment la valeur de la marque nationale vietnamienne évolue ?
M. Hoang Minh Chien : La marque nationale est considérée par des organisations internationales, dont Brand Finance, comme l'une des marques ayant connu la croissance la plus rapide au cours des 5 dernières années (de 2019 à 2023).
Plus précisément, en 2019, la valeur de la marque nationale vietnamienne n'était estimée qu'à 247 milliards de dollars américains, mais en 2023, ce chiffre avait presque doublé, atteignant 498 milliards de dollars américains, et ce grâce à de nombreux facteurs.
Avant tout, il convient de souligner l'engagement et la participation extrêmement importants du gouvernement, des ministères, des administrations, des collectivités locales et des entreprises de la marque nationale vietnamienne elles-mêmes. Avec une valeur de 498 milliards de dollars américains en 2023, la marque nationale vietnamienne se classe 33e sur 121 pays et territoires selon Brand Finance, ce qui confirme sa position parmi les marques les plus fortes à l'international.
- Face à de tels résultats, quelles solutions le ministère de l'Industrie et du Commerce et l'Agence de promotion du commerce proposent-ils pour aider les entreprises à accroître leur compétitivité et à stimuler leurs exportations ?
M. Hoang Minh Chien : Le ministère de l'Industrie et du Commerce a été désigné par le gouvernement comme organisme chef de file pour coordonner avec les ministères, les collectivités locales, les associations industrielles et les entreprises la mise en œuvre du Programme de la marque nationale, dans le but de construire des marques de produits et des marques commerciales nationales fortes afin de promouvoir dans le monde entier que le Vietnam possède des produits et services prestigieux et de qualité, renforçant ainsi la valeur de la marque nationale vietnamienne.
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| M. Hoang Minh Chien, directeur adjoint de l'Agence de promotion du commerce, s'est adressé à la presse. (Photo : Duc Duy/Vietnam+) |
Les solutions proposées visent avant tout à sensibiliser la société et le monde des affaires à la signification et au rôle de la construction, du développement et de la protection des marques.
Nous savons tous que les marques contribuent largement à la valeur d'un produit. Ces dernières années, le Vietnam a exporté de nombreux produits parmi les plus importants au monde en termes de quantité et de valeur. Cependant, la plupart de ces produits, encore à l'état de matières premières ou de produits fraîchement transformés, ne sont pas associés à une histoire de marque. Sur le marché international, ils doivent parfois être commercialisés sous une autre marque ou un autre label. C'est précisément ce constat que le ministère de l'Industrie et du Commerce et le Programme national des marques entendent mettre en avant : sensibiliser le monde des affaires et la société civile au rôle essentiel des marques.
La prochaine série de solutions consiste à renforcer les capacités des entreprises vietnamiennes à construire, gérer et développer des marques de produits répondant aux critères du Programme national des marques, afin de former des marques fortes et d'exporter à l'international pour apporter une plus grande valeur ajoutée.
Nous savons tous que la valeur actuelle des exportations des entreprises nationales ne représente qu'environ 27 % du chiffre d'affaires total des exportations du Vietnam en 2023 et que le groupe des entreprises à investissement étranger (IDE) est le principal contributeur à la part des exportations.
En développant et en consolidant des marques aussi fortes et grâce à la valeur accrue de nos produits, nous espérons contribuer, dans une certaine mesure, à augmenter la part du chiffre d'affaires à l'exportation des entreprises nationales dans le chiffre d'affaires total à l'exportation.
Enfin, un ensemble de solutions visant à promouvoir et à faire connaître le Programme de la marque nationale permettra de promouvoir les produits répondant aux critères de ce programme, afin que les consommateurs nationaux et étrangers puissent les connaître, ce qui contribuera non seulement à une plus grande efficacité du développement du commerce extérieur, mais aussi à renforcer la compétitivité nationale du Vietnam.
- Le thème de cette année est de mettre en valeur les valeurs fondamentales, pouvez-vous donc nous en préciser le sens ?
M. Hoang Minh Chien : Le thème de cette année est le renforcement des valeurs fondamentales. Nous devons définir les valeurs fondamentales du programme de la Marque nationale du Vietnam, notamment trois grands groupes de valeurs cohérents et développés, et les promouvoir et les améliorer dès le lancement du programme confié par le gouvernement au ministère de l’Industrie et du Commerce.
Le premier critère est la qualité : pour qu’une marque de produit soit prestigieuse, elle doit d’abord être de qualité, et cette qualité doit avoir la valeur de la marque.
Vient ensuite le pôle innovation : une marque forte se doit d’être innovante, créative et différenciée par rapport à ses concurrents. Elle doit tirer parti de l’innovation au sein de son activité (en appliquant les avancées scientifiques et technologiques, en développant et en lançant de nouveaux produits, conformément aux orientations non seulement du Vietnam, mais aussi des pays développés, telles que l’économie verte, l’économie circulaire et l’économie durable). Par conséquent, les entreprises ne peuvent se permettre d’arrêter d’innover, sous peine de prendre du retard.
En définitive, la valeur fondamentale réside dans la capacité d'innovation. On peut se demander pourquoi, au sein d'un même secteur, une marque est plus forte et se développe mieux qu'une autre. Ici, l'innovation se manifeste par le prestige du dirigeant qui possède cette marque, son potentiel financier et d'investissement, ainsi que son leadership sectoriel.
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| Les marques fortes aident les entreprises à accroître la valeur de leurs exportations. (Photo : Duc Duy/Vietnam+) |
La combinaison de ces trois valeurs fondamentales permettra de créer une marque forte et, dans le cadre du Programme national de marque, nous visons toujours à améliorer, soutenir et guider la communauté des affaires, afin de valoriser les trois facteurs susmentionnés.
Le Vietnam est aujourd'hui pleinement intégré à l'économie mondiale grâce à sa participation à de nombreux accords de libre-échange (ALE). Les produits vietnamiens bénéficient de nombreux avantages, car les partenaires de ces accords leur accordent un traitement préférentiel en matière de droits de douane et d'accès au marché. Par conséquent, pour pénétrer ce marché et assurer notre développement, nous devons consolider notre marque en nous appuyant sur les trois valeurs fondamentales mentionnées précédemment.
Le renforcement des valeurs fondamentales est également le principe directeur non seulement du programme de cette année, mais le restera tout au long du processus de formation et de développement, non seulement maintenant, mais aussi à l'avenir.
La reconnaissance de trois groupes de valeurs fondamentales n'a pas été inventée par le Vietnam ni par le programme, mais a été le fruit de recherches et d'une synthèse à partir de nombreuses études et programmes internationaux liés à la construction de marques et au développement des pays.
Merci!
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