La valeur d'une marque provient de la qualité de ses produits, de ses services et de sa différenciation.

Dans un contexte d'intégration économique internationale toujours plus poussée, la forte concurrence oblige les entreprises à mettre en place une stratégie pour construire, développer et promouvoir leurs marques. M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la Banque asiatique de développement (BAD) au Vietnam, a discuté avec TG&VN de l'importance de bâtir des marques d'entreprise et a formulé quelques recommandations.

M. Nguyen Ba Hung, économiste en chef au Vietnam, Banque asiatique de développement (BAD). (Source : Thuong Gia en ligne)

Les entreprises n'investissent pas dans le marketing de marque pour vendre aux anciens prix.

Selon Nguyen Ba Hung, économiste en chef de la Banque asiatique de développement (BAD), il est primordial de considérer le branding comme un enjeu commercial, car la création d'une marque implique des investissements. La valeur d'une marque ne se limite pas à ces investissements ; elle repose également sur la qualité des biens et services proposés, qui doivent non seulement être bons, mais aussi se distinguer.

« Pour qu’une marque ait une véritable valeur et une importance commerciale, elle doit être étroitement liée à la qualité des biens et services proposés et se différencier des produits similaires. Aucune entreprise n’investirait dans le branding pour continuer à vendre les mêmes biens et services au même prix », a déclaré l’expert Nguyen Ba Hung.

D'un point de vue commercial, l'expert Nguyen Ba Hung affirme que la stratégie de marque doit être la responsabilité de l'entreprise. Celle-ci doit percevoir les avantages d'une stratégie de marque efficace et disposer des ressources nécessaires pour la mettre en œuvre.

Dans un premier temps, les entreprises peuvent accepter l'externalisation auprès de sociétés étrangères. Ce n'est que lorsque leur capacité de production s'améliore et que leurs produits deviennent compétitifs qu'elles peuvent alors se concentrer sur le développement de leur marque.

M. Hung a également cité l'exemple d'An Phuoc, entreprise qui a réussi à importer la célèbre marque française Pierre Cardin au Vietnam et à développer sa propre marque de mode vietnamienne haut de gamme : « Au départ, An Phuoc se spécialisait dans la fabrication pour Pierre Cardin, puis a créé sa propre marque. Il est difficile d'évaluer précisément la qualité de cette réussite, mais il est clair que les produits An Phuoc sont supérieurs et plus compétitifs en termes de prix par rapport aux autres marques locales. C'est pourquoi ils investissent davantage dans leur image de marque. »

Création de marques nationales associées à des marques de produits et à des marques commerciales

Le Vietnam est considéré comme un exemple de réussite en matière de construction et de développement de marques nationales. Selon Brand Finance, la valeur de la marque nationale vietnamienne devrait augmenter de 11 %, passant de 388 milliards de dollars en 2021 à 431 milliards de dollars en 2022. Par ailleurs, la valeur des marques des entreprises vietnamiennes a également connu une forte croissance.

L'expert Nguyen Ba Hung a fait remarquer que pour construire une marque nationale, comme pour construire une marque commerciale, il est nécessaire de l'envisager sous l'angle du rapport coût-bénéfice.

« Normalement, lorsqu'on parle de la marque nationale vietnamienne, beaucoup de gens pensent davantage à l'industrie du tourisme , mais en ce qui concerne les produits, la diffusion reste modérée car la promotion de la marque nationale se limite encore au niveau de la notoriété, afin que les gens entendent parler de vous », a déclaré M. Hung.

Par conséquent, la construction d'une marque nationale doit être associée aux marques de produits et aux marques d'entreprises. Lorsqu'une entreprise propose un produit d'une marque réputée, sa propre marque s'en trouve renforcée. De même, lorsqu'un pays compte de nombreuses entreprises aux marques fortes, cela constitue un atout majeur pour le développement de sa marque nationale, et le Vietnam ne fait pas exception.

Au contraire, la valorisation de la marque nationale sur le marché international crée un gage de prestige et de qualité pour les entreprises vietnamiennes, leur permettant d'entrer en contact avec des entreprises étrangères en toute confiance et d'améliorer ainsi leur compétitivité.

Source: https://baoquocte.vn/chuyen-gia-adb-gia-tri-cua-thuong-hieu-den-tu-chat-luong-hang-hoa-dich-vu-va-su-khac-biet-244772.html